譚學(xué)文

（廣州現(xiàn)代信息工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510663）

0 引言

移動(dòng)新媒體時(shí)代背景下，人們將手機(jī)移動(dòng)終端作為消遣娛樂(lè)、了解更多知識(shí)以及開(kāi)展社交溝通等的重要渠道。人們對(duì)于娛樂(lè)資訊信息的選擇不再局限于聲音、圖片、文字，更傾向于得到聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等多種感官享受和體驗(yàn)。因此，我國(guó)短視頻社交應(yīng)用得到了迅速發(fā)展。本文將詳細(xì)分析移動(dòng)短視頻傳播特征，并對(duì)短視頻社交應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，針對(duì)存在的不足，制定完善的解決措施，希望促進(jìn)我國(guó)短視頻的社交應(yīng)用健康發(fā)展[1]。

1 簡(jiǎn)述短視頻社交應(yīng)用

智能移動(dòng)終端平臺(tái)作為短視頻的主要信息傳播渠道，呈現(xiàn)出創(chuàng)作門(mén)檻低、視頻時(shí)間短、內(nèi)容多元化等特征，滿足了當(dāng)前用戶的碎片化體驗(yàn)和消費(fèi)需求。抖音是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，這些短視頻以新穎拍攝視角、較低的拍攝門(mén)檻、快餐式社交體驗(yàn)以及趣味性內(nèi)容等特征，得到了迅速發(fā)展。

2 短視頻呈現(xiàn)出的信息傳播特征

2.1 視頻播放時(shí)間短

短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般為幾分鐘，視頻播放時(shí)間短，滿足了人們當(dāng)前對(duì)碎片化知識(shí)和社交的需求，并給人們提供了消費(fèi)視頻內(nèi)容的時(shí)間。通過(guò)短小精悍的模式，短視頻呈現(xiàn)出即拍即傳并與他人分享的特征。例如，抖音里的短視頻時(shí)間少則十秒，多則幾分鐘，在注意力為王、流量為社交背景下，通過(guò)短視頻的方式，給人們傳遞更多的視頻段子、生活科普知識(shí)以及意想不到的情節(jié)等，逐漸吸引更多的注意力[2]。

2.2 短視頻創(chuàng)作門(mén)檻比較低

制作短視頻比較簡(jiǎn)單，通常使用一部手機(jī)就可以進(jìn)行實(shí)時(shí)創(chuàng)作。短視頻平臺(tái)給人們提供了更多創(chuàng)作機(jī)會(huì)，優(yōu)化了以往制作視頻的流程。很多APP設(shè)計(jì)風(fēng)格比較簡(jiǎn)潔，平臺(tái)界面設(shè)計(jì)符合人們行為邏輯，具有簡(jiǎn)單流暢的操作流程。用戶通過(guò)一鍵拍攝的方式，再借助平臺(tái)提供的美化音效和濾鏡，用一鍵生成的方式，就可以開(kāi)展短視頻創(chuàng)作。短視頻社交應(yīng)用，鼓勵(lì)人人參與，認(rèn)真記錄生活的點(diǎn)滴。例如，抖音平臺(tái)宣傳語(yǔ)就是“記錄美好生活”。移動(dòng)新媒體時(shí)代背景下，人們由以往的信息接收者逐漸變成為信息制作者以及信息傳播者[3]。

2.3 短視頻用戶呈現(xiàn)出粘性高特征

短視頻具有互動(dòng)性強(qiáng)以及即時(shí)性高的特征，與文字、圖片相比較，其更具畫(huà)面感，同時(shí)短視頻內(nèi)容更加真實(shí)可信。用戶發(fā)布短視頻以后，根據(jù)標(biāo)簽分類的方式推薦給關(guān)注話題的相關(guān)用戶，通過(guò)評(píng)論功能加強(qiáng)和用戶之間的溝通交流，逐漸提高了短視頻的粘性。通過(guò)采用點(diǎn)贊功能，提高了對(duì)短視頻用戶關(guān)注度，針對(duì)集贊越多的用戶來(lái)說(shuō)，證明吸引用戶注意力就越高。短視頻中的轉(zhuǎn)發(fā)功能，用戶可以講短視頻博主制作的短視頻轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交平臺(tái)，可以擴(kuò)大短視頻信息傳播范圍，逐漸提升信息傳播效果。對(duì)于短視頻中的關(guān)注功能倆說(shuō)，也作為發(fā)布短視頻用戶的粉絲，短視頻創(chuàng)作者以后再發(fā)布視頻，可以第一時(shí)間進(jìn)行有效的溝通互動(dòng)。針對(duì)短視頻這些功能，可以確保短視頻在傳播過(guò)程中更具精準(zhǔn)性特征，充分調(diào)動(dòng)了用戶觀看的積極性和視頻創(chuàng)作積極性，呈現(xiàn)出很強(qiáng)社交優(yōu)勢(shì)。

2.4 短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化特征

短視頻平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，由于準(zhǔn)入門(mén)檻比較低，因此很多人積極探索短視頻創(chuàng)作，使短視頻制作內(nèi)容充分展現(xiàn)出多元化、豐富性特征，包含了美妝、烹飪、科普、財(cái)經(jīng)等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容。創(chuàng)作者通過(guò)不同的情境故事吸引更多受眾群體，用戶根據(jù)自己的興趣愛(ài)關(guān)注相應(yīng)的短視頻類型。短視頻具備了很多創(chuàng)意性內(nèi)容，具備了很高的專注度[4]。

3 當(dāng)前短視頻社交應(yīng)用在發(fā)展過(guò)程中存在的不足

當(dāng)前我國(guó)短視頻得到了迅速發(fā)展，逐漸成為新媒體時(shí)代信息傳播的主要方式，受到了越來(lái)越多人的青睞。移動(dòng)新媒體時(shí)代背景下，人們成為短視頻信息傳播的發(fā)布者和制作者，使人們更加關(guān)注社會(huì)問(wèn)題以及一些突發(fā)事件。

3.1 短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出很高的同質(zhì)化趨勢(shì)

當(dāng)前我國(guó)短視頻得到了迅速發(fā)展，逐漸提高了平臺(tái)自身經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)短視頻逐漸成為了資本市場(chǎng)的焦點(diǎn)。為了獲取更多的利益，運(yùn)營(yíng)者和平臺(tái)投資者存在著對(duì)其他短視頻平臺(tái)復(fù)制情況，導(dǎo)致當(dāng)前短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化特征。針對(duì)短視頻平臺(tái)界面進(jìn)行分析，常常為直播全屏畫(huà)面，同時(shí)搜索界面通常以話題為主，在平臺(tái)設(shè)計(jì)方面存在著十分相似情況。

3.2 短視頻制作內(nèi)容質(zhì)量存在著參差不齊問(wèn)題

短視頻在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于自身發(fā)展帶來(lái)的最大限制問(wèn)題在于短視頻內(nèi)容質(zhì)量存在著參差不齊問(wèn)題，也給短視頻未來(lái)發(fā)展帶來(lái)很大挑戰(zhàn)。例如，用戶比較多的秒拍、抖音和快手平臺(tái)，每天用戶上傳視頻量比較大，然而在內(nèi)容種類上呈現(xiàn)出單一性特征，隨著短視頻數(shù)量不斷增多，然而可看性逐漸降低。針對(duì)當(dāng)前的短視頻來(lái)說(shuō)，通常以流量為王作為運(yùn)營(yíng)機(jī)制，造車過(guò)一些打擦邊球、負(fù)能量以及低俗短視頻內(nèi)容逐漸吸引了更多人注意力，并給青少年自身發(fā)展帶來(lái)很多的不利影響[5]。對(duì)于這些短視頻內(nèi)容，存在著很大的轉(zhuǎn)發(fā)量以及播放量，同時(shí)對(duì)于我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展帶來(lái)很大的影響，需要有關(guān)部分加以重視并給予相應(yīng)處罰。

3.3 沒(méi)有構(gòu)建完善的短視頻監(jiān)督管理機(jī)制

短視頻發(fā)展時(shí)間比較短，對(duì)于短視頻平臺(tái)的管理、審核機(jī)制還不夠成熟，當(dāng)前短視頻用戶逐漸增長(zhǎng)，如何對(duì)龐大用戶進(jìn)行管理作為當(dāng)前亟須解決的問(wèn)題。首先，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度比較快，如果沒(méi)有注重平臺(tái)安全系統(tǒng)，可能出現(xiàn)暴露用戶自己隱私情況。其次，短視頻用戶準(zhǔn)入門(mén)檻比較低，在短視頻制作過(guò)程中，帶來(lái)了色情、暴力以及低俗等不良視頻信息。為了推動(dòng)短視頻平臺(tái)的健康發(fā)展，需要有關(guān)部門(mén)和短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者充分考慮監(jiān)管短視頻內(nèi)容問(wèn)題，有利于確保短視頻能夠有序發(fā)展。

4 探究移動(dòng)新媒體時(shí)代背景下，短視頻的社交應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)

4.1 提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量

為了推動(dòng)短視頻的健康發(fā)展，需要逐漸提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，有利于在短視頻平臺(tái)上逐漸提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，可以推動(dòng)短視頻的快速發(fā)展。移動(dòng)新媒體時(shí)代背景下，通過(guò)融合社交媒體和傳統(tǒng)媒體，短視頻在發(fā)展過(guò)程中需要制定更多高質(zhì)量的短視頻，可以更好的滿足用戶碎片化信息需求，不斷提高用戶整體滿意度，才能推動(dòng)短視頻的健康發(fā)展[6]。

4.2 構(gòu)建完善的短視頻平臺(tái)監(jiān)督管理機(jī)制

短視頻在發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)短視頻平臺(tái)和有關(guān)部門(mén)需要構(gòu)建完善的短視頻平臺(tái)監(jiān)督管理機(jī)制，可以更好的約束短視頻內(nèi)容。逐漸完善短視頻安全管理系統(tǒng)，可以更好的保護(hù)短視頻用戶自身隱私，通過(guò)快速識(shí)別傳播內(nèi)容中的低俗信息，可以有效提高短視頻平臺(tái)整體監(jiān)督管理力度。

4.3 短視頻平臺(tái)朝著專業(yè)化以及個(gè)性化方向發(fā)展

短視頻朝著專業(yè)化以及個(gè)性化方向不斷發(fā)展，可以深入挖掘某一領(lǐng)域內(nèi)容。更專注衣食住行、財(cái)經(jīng)、醫(yī)學(xué)等專業(yè)知識(shí)，有利于獲得更多的人關(guān)注，并逐漸提升自身綜合能力，可以具備很大的市場(chǎng)潛力。

4.4 擴(kuò)大市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

當(dāng)前我國(guó)短視頻用戶數(shù)量逐年增長(zhǎng)，短視頻平臺(tái)規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)于用戶數(shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)走高狀態(tài)。對(duì)于短視頻龐大用戶群體，可以逐漸提升商家自身經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)前，我國(guó)短視頻平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，還存在著很多不完善和不成熟地方，很多廣告商只專注某一個(gè)領(lǐng)域。在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，需要短視頻平臺(tái)逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模，提供更多商業(yè)機(jī)會(huì)，有利于獲取更多利益。

5 結(jié)論

綜上所述，移動(dòng)新媒體時(shí)代背景下，短視頻發(fā)揮出強(qiáng)大自身優(yōu)勢(shì)，得到了快速發(fā)展，同時(shí)短視頻用戶數(shù)量得到了逐年增長(zhǎng)，具備了很好的發(fā)展前景。然而，短視頻在發(fā)展過(guò)程中還存在著一些不足情況，為了促進(jìn)短視頻的健康發(fā)展，需要實(shí)際解決在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，有利于不斷優(yōu)化傳播方式，給短視頻用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐漸提高整體體驗(yàn)效果以及服務(wù)水平。