馮倪

（陜西師范大學(xué)計算機科學(xué)學(xué)院，陜西 西安 710000）

0 引言

現(xiàn)如今是一個信息爆炸的時代，我國的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了比較快速的發(fā)展，在社會的各行各業(yè)中數(shù)據(jù)量也在不斷地增長。針對這樣的環(huán)境，如何處理好大量的數(shù)據(jù)，并提高數(shù)據(jù)的使用效率是每一家互聯(lián)網(wǎng)公司需要做的工作。在大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)中，個性化的推薦系統(tǒng)是一項得到廣泛應(yīng)用的技術(shù)，其主要的作用就是對用戶的數(shù)據(jù)做更加智能的處理，通過設(shè)計好的數(shù)據(jù)模型以及算法將用戶感興趣的信息推送給用戶，以進一步提升用戶的實際上網(wǎng)體驗。現(xiàn)階段，一些個性化推薦系統(tǒng)被廣泛應(yīng)用于人們生活的各個領(lǐng)域，比如說音樂、電商、購票等社交平臺上，可以滿足不同用戶的多樣化需求。因此，和推薦系統(tǒng)有關(guān)的研究依舊在如火如荼的進行中。

1 個性化推薦系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)特點

大數(shù)據(jù)一般被認(rèn)為是規(guī)模非常大，也沒有辦法使用常規(guī)的軟件進行儲存和處理的數(shù)據(jù)，是一種在處理之后才具備較高價值的數(shù)據(jù)。隨著信息時代的發(fā)展，對大數(shù)據(jù)進行處理，并合理地使用個性化的推薦系統(tǒng)是非常重要的一個工作。個性化推薦系統(tǒng)使用的大數(shù)據(jù)一般具備以下的特點：

1.1 多樣性

大數(shù)據(jù)具備的一個特性就是多樣性，多樣性體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的種類以及相關(guān)的來源上。按照數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)，可以將數(shù)據(jù)主要分為三種不同的類型。在這三種類型中，非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)正在慢慢地成為數(shù)據(jù)的主要成分。非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)是指結(jié)構(gòu)不完整或者說結(jié)構(gòu)不規(guī)則的數(shù)據(jù)，是不能使用數(shù)據(jù)庫二維表來表現(xiàn)出來的，包括圖片、音頻、文本以及其他的信息等。這種非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的占比是非常高的，且正在不斷的增長中。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)指的是可以使用二維表結(jié)構(gòu)進行表達的數(shù)據(jù)，其有著一定的數(shù)據(jù)格式，可以使用關(guān)系型的數(shù)據(jù)庫進行儲存。介于這兩者之間的是一種稱之為半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)既具備一定的規(guī)則性也具備一定的結(jié)構(gòu)性，但是并不符合關(guān)系型數(shù)據(jù)庫的模型結(jié)構(gòu)[1]。

1.2 時效性

大數(shù)據(jù)具有非常強的時效性。隨著時間的流逝，如果大數(shù)據(jù)得不到合理的處理，其價值就會下降。處理大量的數(shù)據(jù)是需要時間的，因此，就需要結(jié)合實際情況利用新型的數(shù)據(jù)處理方法對數(shù)據(jù)進行有效率的處理。在信息時代，云計算應(yīng)運而生，合理地使用云計算功能能進一步地提升信息處理的能力，在一定程度上減少運算過程中需要的時間。現(xiàn)如今，計算的速度達到了每秒可處理PB級（1PB=220GB）的數(shù)據(jù)[2]。

1.3 低密度價值性

在信息時代，大數(shù)據(jù)有著非常高的利用價值，但是，需要注意的是，大數(shù)據(jù)的規(guī)模是比較大的，需要經(jīng)過科學(xué)的處理才能得到有效的信息，這樣才能使得推薦系統(tǒng)更加符合不同受眾的喜好。針對這樣的情況，基于信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的推薦系統(tǒng)就沒有必要考慮精準(zhǔn)度，這是因為，大數(shù)據(jù)本身就不會遺漏掉任何一個數(shù)據(jù)，從另一個角度來說，推薦系統(tǒng)也正朝著“是什么”轉(zhuǎn)變著。

2 個性化推薦系統(tǒng)

現(xiàn)階段，在大數(shù)據(jù)的背景下，推薦系統(tǒng)也順應(yīng)時代潮流誕生了。在對相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)進行收集之后，利用建模計算的模式對大數(shù)據(jù)進行處理，可以得出網(wǎng)絡(luò)用戶的行為、愛好、習(xí)慣等相關(guān)的信息，并在之后，為網(wǎng)絡(luò)用戶提供個性化的推薦，這樣能幫助用戶接收到自己想要的信息，從而提升用戶的網(wǎng)絡(luò)使用感[3]。

2.1 個性化推薦系統(tǒng)相關(guān)技術(shù)

個性化推薦系統(tǒng)在實際應(yīng)用中，可以實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的可靠處理，主要包括數(shù)據(jù)處理與收集等。也就是說，該系統(tǒng)提供的服務(wù)主要是通過數(shù)據(jù)采集、推薦算法及人機交互等不同模塊實現(xiàn)的。

2.2 數(shù)據(jù)源

網(wǎng)絡(luò)公司的數(shù)據(jù)來源存在很大差異，一部分網(wǎng)絡(luò)公司的數(shù)據(jù)來源從內(nèi)部產(chǎn)生，自身就可以為數(shù)據(jù)來源提供支持。但是就實際情況來看，很多網(wǎng)絡(luò)公司并沒有這種實力，數(shù)據(jù)一般來自于不同的數(shù)據(jù)庫，在選擇時需符合自身需求。數(shù)據(jù)庫中存儲著多樣化的數(shù)據(jù)，比較常見的有交易數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)等。在傳感器中，也會產(chǎn)生比較多的半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等。在互聯(lián)網(wǎng)上充斥著形式各異的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，比較常見的數(shù)據(jù)庫有SQL Server、Oracle以及 Access等。眾所周知，數(shù)據(jù)的來源途徑是非常多樣的， 用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺的實際操作過程中，有著用戶自身的屬性和特點。但是，需要格外注意的是，這些數(shù)據(jù)都要有規(guī)范的格式，對數(shù)據(jù)進行科學(xué)合理的選擇，并對數(shù)據(jù)進行篩選[4]。

2.3 數(shù)據(jù)采集

在數(shù)據(jù)的采集過程中，還需要將數(shù)據(jù)進行分類，數(shù)據(jù)是有著不同類型的，也有著不同的價值。針對這樣的實際情況，就需要做好數(shù)據(jù)的采集工作。因此，數(shù)據(jù)買方在對數(shù)據(jù)進行采集時，需要充分了解自身所需要的數(shù)據(jù)類型、價格、規(guī)模和其他的信息，結(jié)合實際情況做好數(shù)據(jù)端口的對接工作，這樣才能讓數(shù)據(jù)的收集更加準(zhǔn)確。

2.4 數(shù)據(jù)清洗

在完成了數(shù)據(jù)傳輸?shù)南嚓P(guān)工作之后，就需要對購買來的數(shù)據(jù)做進一步的清洗，這樣可以有效提升數(shù)據(jù)的質(zhì)量，并糾正在數(shù)據(jù)中存在的各種錯誤，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)錯誤以及丟失的情況。比較常規(guī)的數(shù)據(jù)清洗手段是糾正錯誤、數(shù)據(jù)壓縮以及修正邏輯等，在做完了一系列的數(shù)據(jù)清洗工作之后，就能進行接下來的數(shù)據(jù)建模工作了[5]。

2.5 數(shù)據(jù)建模

數(shù)據(jù)建模是非常重要的一個環(huán)節(jié)，也是考驗設(shè)計者統(tǒng)籌規(guī)劃能力的一項工作。相關(guān)的設(shè)計者需要結(jié)合實際情況建立起一個完善的數(shù)據(jù)庫，將不同類型的數(shù)據(jù)根據(jù)相關(guān)的規(guī)則進行合理的分析和整理，并通過合理的方式表示出數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，這樣的數(shù)據(jù)才是科學(xué)、合理的，便于后期的加工處理。在相關(guān)的數(shù)據(jù)建模完成了之后，平臺設(shè)計者可以結(jié)合用戶的興趣來創(chuàng)建算法。通過構(gòu)建模型，用戶的短期興趣以及長期興趣都被比較規(guī)則地展現(xiàn)了出來，用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗感得到了提升。個性化的推薦算法是計算推測出用戶可能會喜歡某樣?xùn)|西的一種計算機算法[6]。

2.6 用戶交互

在構(gòu)建了處理數(shù)據(jù)的模型以及分析了數(shù)據(jù)之后，就能結(jié)合用戶的興趣進行個性化的推薦。計算機會結(jié)合用戶的興趣模型進行進一步的計算，這樣可以為網(wǎng)絡(luò)用戶推薦其感興趣的內(nèi)容。接下來，網(wǎng)絡(luò)用戶的這一次選擇又會被再一次作為數(shù)據(jù)儲存在數(shù)據(jù)庫中，成為了下一次被繼續(xù)利用的新數(shù)據(jù)。以上的這些內(nèi)容，就是一個比較完整的推薦過程。

3 個性化推薦系統(tǒng)的應(yīng)用

個性化推薦系統(tǒng)的發(fā)展是非常迅速的，可應(yīng)用到各個行業(yè)領(lǐng)域，比如社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站等這些能夠和普通用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)平臺，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)就能針對這樣的情況做更進一步的研究。

在一些比較熟悉的電商平臺上，用戶在進行購物時，后臺可以結(jié)合用戶的喜好來推薦相關(guān)的商品，這樣可以在一定程度上提升用戶的購買率，企業(yè)就能獲得更多的盈利。最近這些年，個性化推薦已經(jīng)得到了比較快速的發(fā)展，比如“日推”“私人FM”就是在這一時代背景下所產(chǎn)生的熱詞。在未來，用戶在使用手機或者是網(wǎng)絡(luò)平臺時，就能體會到更加個性化的服務(wù)。

2017年，我國第一家大數(shù)據(jù)交易中心，也就是貴陽大數(shù)據(jù)交易開始運營，這也標(biāo)志著我國大數(shù)據(jù)交易是非常成功的。大數(shù)據(jù)交易的商品一般分為了以下幾個種類：第一類，是經(jīng)過了網(wǎng)站工作人員仔細(xì)處理之后的數(shù)據(jù)；第二類是結(jié)合用戶喜好所設(shè)計的模型算法；第三類是和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有著直接相關(guān)性的應(yīng)用工具，比如說云計算等等。擁有海量數(shù)據(jù)的騰訊大數(shù)據(jù)為開發(fā)者提供著一批可依賴的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，隨著個性化推薦系統(tǒng)的進一步進化，這些產(chǎn)品將為行業(yè)帶來了更多的活力。

4 結(jié)論

綜上所述，最近這些年來，隨著大數(shù)據(jù)價值的不斷提升，一些和數(shù)據(jù)泄露相關(guān)的案例層出不窮，人們也更加關(guān)注數(shù)據(jù)安全的問題。在大數(shù)據(jù)背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以更加便利地對這些數(shù)據(jù)進行利用，能極大地保護好用戶的隱私。所以，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在未來的發(fā)展過程中需要做好個性化推薦，對相關(guān)的數(shù)據(jù)進行合理的利用，這樣才能提升用戶的網(wǎng)絡(luò)使用感，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利益。