高揚（黑龍江農場經濟管理雜志社）

一、引言

當前是科技創(chuàng)新的時代，我國科技期刊運營管理工作要與時俱進，跟上時代前進的腳步。微信作為一個先進的社交軟件，被廣泛應用在人們日常生活、工作和學習中，科技期刊利用微信搭建自身特色公眾號，在該平臺與用戶實現(xiàn)實時溝通交流，并上傳用戶需求的相關圖片、文字及視頻信息，有效滿足用戶高效獲取瀏覽信息的需求。此外，科技期刊微信公眾號還可以實現(xiàn)用戶在線查詢稿件、信息內容轉發(fā)分享等功能，極大方便了用戶的日常操作，不受時間、空間的限制。

二、科技期刊微信公眾號的優(yōu)勢分析

1.方便用戶簡單操作。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，越來越多的人們開始習慣利用移動軟件開展社交互動交流，微信作為通信軟件，能夠拉近人們之間的距離，讓溝通變得更加方便快捷。截至目前，微信在市場上的活躍用戶已超過11億，科技期刊通過微信創(chuàng)建公眾號，關注公眾號的用戶無需下載其他手機軟件，每天只要打開手機微信就能夠根據(jù)自身需求檢索獲取相關信息[1]，如在公眾號平臺上輸入關鍵詞，會跳出相應的期刊文章供用戶選擇使用。用戶在科技期刊微信公眾號上可以隨時查看期刊介紹、投稿指南等文件，方便用戶查詢論文錄取反饋情況，能幫助用戶節(jié)省更多時間，有效提升了他們的工作和學習效率。

2.提升科技期刊影響力?？萍计诳@著的特征是其創(chuàng)新性、連續(xù)性及實效性，要想充分發(fā)揮出科技期刊在社會發(fā)展過程中的價值作用，就必須科學拓寬其推廣傳播渠道，強化期刊運營管理工作，創(chuàng)新完善科技期刊的網(wǎng)絡服務綜合能力。基于微信公眾號，科技期刊管理部門能夠為市場用戶提供個性化服務，確保每條推送的信息都能及時準確地傳遞到用戶手機端，有效提升期刊內容的曝光度。微信作為一款成熟的社交軟件，能夠為廣大用戶提供免費開放的客戶端，科技期刊運營機構通過微信公眾號，能夠實現(xiàn)期刊的低成本運營和數(shù)字化傳播，并促使期刊運營工作變得更加良性化，大大增加期刊在市場上的影響力和競爭力。

3.加快稿件接收進度?？萍计诳\營機構通過微信公眾號平臺能夠有效簡化與編輯部的溝通交流程序，并應用該平臺精確推送各種通知和咨詢消息，充分利用市場用戶碎片化時間的價值作用，幫助運營機構達到廣泛傳播的工作目標[2]。在期刊市場中，讀者群體、作者群體、審稿者群體都與期刊日常工作有著緊密關系，基于微信公眾號平臺能夠有效提升他們工作、學習的效率，加快期刊機構稿件的接收進度，從而節(jié)省各方時間。

三、科技期刊微信公眾號的實踐應用

1.創(chuàng)新完善期刊微信公眾號內容推送技巧。當前市場上多數(shù)科技期刊微信公眾號推送的技巧較為單一，往往只是將期刊目錄推送給平臺用戶，內容缺乏創(chuàng)新，形式過于單調，難以調動起用戶的瀏覽閱讀積極性和主動性，缺少一定的吸引力，因此科技期刊微信公眾號運營管理人員必須提高創(chuàng)新意識，合理借鑒其他優(yōu)秀公眾號的運營管理方法，創(chuàng)新完善科技期刊微信公眾號內容推送技巧，如《浙江大學學報英文版》公眾號，運營人員將內容合理劃分為新聞資訊、寫作投稿及熱點論文三個部分，在各部分中運營人員會根據(jù)用戶需求及時推送最新文章，同時采取圖文并茂的方式呈現(xiàn)在廣大用戶面前，融入多元化的內容，能夠增加用戶的瀏覽閱讀欲望，吸引到更多的潛在讀者用戶。

2.優(yōu)化設計期刊微信公眾號功能?？萍计诳⑿殴娞柶脚_結構設計如圖1所示，其中用戶導航系統(tǒng)版塊的設計主要分四個部分：一是投稿查詢，方便作者通過公眾號平臺及時查詢稿件的最新處理情況。二是過刊檢索，市場用戶通過該平臺輸入關鍵信息，能夠高效準確查詢到相應文章的發(fā)表時間、摘要等內容。三是過刊購買，用戶可以根據(jù)自身需求在線購買期刊，填寫相關信息。四是鏈接官網(wǎng)，用戶通過公眾號平臺鏈接可直接登錄期刊官方網(wǎng)站，瀏覽更多信息[3]?；咏涣鞴δ馨鎵K設計上，有效設置精品推薦與微社區(qū)兩方面內容，精品推薦負責為用戶提供市場熱門文章，提高期刊公眾號關注度；微社區(qū)則方便讀者、作者、專家與平臺的互動交流，及時反饋用戶的想法和觀點，幫助期刊機構提高公眾號運營管理水平。

3.組建專業(yè)期刊微信公眾號運營團隊?？萍计诳瘷C構在應用微信搭建公眾號時，要結合自身發(fā)展情況和條件，適當加大對運營團隊培養(yǎng)組建工作的投資力度，確保組建一支專業(yè)的科技期刊微信公眾號運營人才隊伍，實現(xiàn)各項資源的優(yōu)化配置，創(chuàng)新微信公眾號運營模式?？萍计诳瘷C構要科學指導微信公眾號運營人員的工作，引導他們深入挖掘用戶日常閱讀愛好、習慣、專業(yè)、身份等信息，結合用戶特點及時推送相應內容，這樣能夠增加用戶黏性，刺激用戶在線消費。期刊機構要定期組織微信公眾號運營人員參加專業(yè)培訓，不斷提高他們的業(yè)務能力和綜合素質，促使他們靈活運用推廣方式，創(chuàng)新設計信息標題和內容，以視頻或圖文并茂方式進行信息推送，更加符合現(xiàn)代讀者用戶的閱讀習慣，這樣能夠提高文章的閱讀率。

圖1 科技期刊微信公眾號平臺結構設計

四、結束語

綜上所述，要想提高科技期刊在市場上的競爭力和影響力，就必須充分發(fā)揮新媒體技術的價值作用?？萍计诳瘷C構通過把微信公眾號與日常運營工作結合在一起，能夠為用戶提供多元化的在線服務功能，方便用戶日常操作，及時獲取需求信息，從而提高用戶黏性。