凌慧

殺菌

洗衣機的殺菌技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到成熟階段，滾筒洗衣機一般采用高溫殺菌的方式，波輪洗衣機多采用銀離子殺菌技術(shù)。2020年新冠疫情在全球的持續(xù)蔓延，引發(fā)了人們對洗衣機殺菌技術(shù)的關(guān)注。目前主流品牌帶有殺菌功能的洗衣機，除菌率整體基本已達到99%。洗衣機對于衣物攜帶病毒的祛除率，尚未有相關(guān)標準，但是新型冠狀病毒在56℃以上高溫連續(xù)30分鐘即可有效殺滅，而除菌洗衣機的高溫洗功能洗滌溫度一般在80-90℃，因此完全可以殺滅新冠病毒。上半年疫情對殺菌功能的拉動尤其明顯，帶有殺菌功能的洗衣機產(chǎn)品，零售量和零售額分別占到了整體線下市場的36.7%和47.2%，相比上年同期均提高了10個百分點以上。

10KG

家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代首先最直觀地體現(xiàn)在產(chǎn)品規(guī)格的升級上，無論是彩電屏幕的向大發(fā)展，還是冰箱容量的擴充，都是現(xiàn)階段大部分消費者的訴求。在洗衣機市場上，10kg對8kg主流地位的替代，只用了短短3年時間。從線下到線上，從銷售額到銷售量，2020年10kg對8kg完成了全面取代。在線下，10kg銷量占到了整體市場近半壁江山，貢獻了61.5%的銷售額，比上年同期占比提高10個百分點以上。在線上，2019年還保持銷量優(yōu)勢的8kg，2020年銷量占比被10kg超越并拉開10個百分點。預(yù)計未來除個別高端洗衣機外，10kg將長期作為家用洗衣機的主流容量段，因此商家在此展開了激烈競爭，疊加了烘干、智能控制、空氣洗、超微凈泡洗等功能的新品層出不窮。眾多的產(chǎn)品型號鏖戰(zhàn)于此，也將產(chǎn)品價格充分拉開檔次，目前線下市場在售10kg滾筒洗衣機價格在3500-8000元最為集中。在10kg以上，大容量的分區(qū)洗產(chǎn)品也受到了高端消費者的青睞，在容量擴大的基礎(chǔ)上，如何能讓產(chǎn)品更纖薄，更節(jié)省空間，也成為商家關(guān)注的重點。

烘干

衣物烘干是居民消費水平和消費觀念發(fā)展到一定程度后，由洗衣需求衍生出的一種消費需求，過去在我國一直發(fā)展比較緩慢，最近幾年開始受到大眾關(guān)注。2020年的疫情和多雨氣候，讓烘干機和帶有烘干功能的洗衣機在市場上走俏。獨立烘干機當年整體市場增幅在60%以上，線上市場此前多以售賣單價較低的直排式干衣機為主，2020年價格較高的熱泵干衣機加速占據(jù)線上市場，將線上均價大幅拉升；線下市場此前以長江和珠江流域為主，2020年也開始加速向北方和內(nèi)陸市場擴展。人們看重烘干給洗衣體驗帶來的省時、便捷、免熨燙、節(jié)省室內(nèi)空間等優(yōu)點，同時在疫情的影響下，消費者的健康意識空前提高，衣物烘干過程既在50-80℃的高溫下徹底清除了螨蟲、病毒、細菌、細菌孢子等致病原，又能通過快速干燥避免細菌滋生，十分契合當前消費者對健康的極度重視。在這樣的市場背景下，帶有烘干功能的洗衣機市場份額持續(xù)提升，2020年在線下市場的銷量占比已經(jīng)達到近三成，比上年同期提高5.5個百分點，并貢獻了45%以上的市場銷售額。

分區(qū)洗

隨著消費者生活水平的提高，對家電的使用需求也進一步分化，一臺洗衣機已經(jīng)難以滿足品質(zhì)型消費者的家庭使用需求，因此分區(qū)洗功能應(yīng)運而生。將內(nèi)衣和外衣、嬰童衣物和成人衣物、不同材質(zhì)的衣物分開洗滌的模式，既節(jié)能環(huán)保，又避免了衣物之間的相互污染，同時照顧了特殊材質(zhì)衣料的洗護需求，讓洗衣機的功能實現(xiàn)起來更加個性化，人性化。眾多品牌商瞄準了這一市場的增長潛力，在新推出的機型上紛紛采用了分區(qū)洗模式，且多是萬元以上的高端產(chǎn)品。未來品質(zhì)型消費群體持續(xù)擴充，必然將有更多的目光投向這類產(chǎn)品。

空氣洗/蒸汽洗/蒸燙洗

針對消費者需求的變化，洗衣機功能正在從“洗”向“洗護”發(fā)生轉(zhuǎn)變。廠家將洗衣和護衣功能進行整合，推出智能的、能夠滿足一系列健康與護理需求的織物處理方案，不斷滿足并引導(dǎo)著消費需求的進化。目前市場上涌現(xiàn)出的空氣洗、蒸汽洗、蒸燙洗等新技術(shù)方案，作為傳統(tǒng)的以水為介質(zhì)清洗衣物的補充，在袪味、除皺、殺菌除螨、防過敏、避免洗衣液殘留、材質(zhì)護理、恢復(fù)衣物被褥蓬松度等方面滿足了消費者的細分需求，收獲了消費者的正向反饋。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心線下數(shù)據(jù)，帶有空氣洗功能的洗衣機，2019年市場份額為29%，2020年提高到了36.7%。作為當前的技術(shù)熱點，市場上宣稱具備此類功能的新品有很多，為規(guī)范市場，在中國家用電器研究院的指導(dǎo)下，全國家用電器工業(yè)信息中心、中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心、海信冰箱（山東）有限公司共同制定并發(fā)布了洗衣機“蒸燙洗”團體標準T/CAQI 113-2020 《家用和類似用途洗衣機空氣洗滌功能技術(shù)要求和試驗方法》。標準包含蓬松性能、除皺性能、除附著性能、除靜電性能、除異味性能、除菌性能等測試項目，并給出了具體的測試方法和相應(yīng)的技術(shù)要求。隨著蒸燙洗技術(shù)團體標準的孕育而生，此類技術(shù)未來將會給更多家庭帶去品質(zhì)化的洗衣體驗。

漲價

2020年下半年，家電主要原材料價格不斷攀升，生產(chǎn)成本壓力傳導(dǎo)至成品價格，導(dǎo)致家電產(chǎn)品大規(guī)模漲價，近兩年一直較為穩(wěn)定的洗衣機市場價格開始抬升。全國家用電器工業(yè)信息中心線下數(shù)據(jù)顯示，4月份以來，洗衣機均價保持同比上漲，單月同比漲幅介于5%～11%之間，至年末市場均價為3420元；線上市場12月均價同比漲幅也高達6.7%。進入2021年，原材料價格仍在持續(xù)上漲中，市場將加速洗牌，中小企業(yè)面臨的形勢尤為嚴峻。

2020年的疫情給人們的生活習(xí)慣、衛(wèi)生習(xí)慣帶來深遠的影響，洗衣機的健康功能也因此受到了更多關(guān)注，上述產(chǎn)品趨勢也大多與健康相關(guān)聯(lián)。此外，顯著提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品功能越發(fā)受到消費者青睞，細分功能、多種功能疊加的產(chǎn)品均占有穩(wěn)定的市場。后疫情時代伴隨著產(chǎn)品的大幅漲價，市場競爭更加激烈，高標準的品質(zhì)化產(chǎn)品將繼續(xù)引領(lǐng)市場。