張麗

以滿足美好生活需求為目的，智能家電正在主導(dǎo)消費(fèi)

疫情防控雖然改變了人們的過(guò)年方式，卻并沒(méi)能改變?nèi)藗儗?duì)美好生活的期許。這一點(diǎn)在2021年的春節(jié)家電市場(chǎng)得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。新春選購(gòu)家電產(chǎn)品讓春節(jié)假期更加舒適、美好，這成為了“原年人”們的共識(shí)。無(wú)論是過(guò)年大餐的烹飪還是居家大掃除，智能家電都成為了“原年人”的必備利器。

中國(guó)人過(guò)年，美味必不可少。品嘗“家的味道”是我們重要的過(guò)年儀式。年輕的“原年人”們選擇就地過(guò)年，雖然沒(méi)有了由父母長(zhǎng)輩掌勺的年夜飯，但他們對(duì)春節(jié)大餐的追求絕不打折扣。為了能夠最便捷、輕松地做出美味，智能廚房小家電成為了他們的首選。據(jù)蘇寧易購(gòu)銷售數(shù)據(jù)顯示，7天假期，智能廚房小家電銷售增長(zhǎng)170%，如，自動(dòng)翻炒免看管、輕松制作大廚料理的炒菜機(jī)器人等新興品類備受年輕消費(fèi)者青睞。與此同時(shí)，為了更原汁原味地儲(chǔ)藏爸媽從遠(yuǎn)方投遞的家鄉(xiāng)美食，智能冰箱的人氣也飛速攀升。蘇寧易購(gòu)銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，智能冰箱銷量增長(zhǎng)77%。

除了吃之外，過(guò)年就是要放松、要悠閑，繁重的家務(wù)勞動(dòng)顯然不符合“原年人”的期待。所以，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等新型清潔家電也成為了人們的心頭好。天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)1倍，擦窗機(jī)器人增速超過(guò)3倍，洗地機(jī)增長(zhǎng)超過(guò)18倍。

在自己悠閑過(guò)年的同時(shí)，常年在外的年輕人也致力于讓在老家的父母開心過(guò)年，一款實(shí)用的智能家電產(chǎn)品成為了他們表達(dá)孝心的首選。京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，家電異地下單占比超過(guò)60%，且熱賣產(chǎn)品呈現(xiàn)出大品牌、健康、智能等新趨勢(shì)。蘇寧易購(gòu)銷售數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期期間，視頻通話智慧屏電視線上線下銷量比2020年同期增長(zhǎng)了373.1%，獨(dú)立烘干機(jī)銷售增長(zhǎng)7倍。此外，消毒凈化檢測(cè)一體的空氣消毒機(jī)、水流按摩洗腳盆等新興品類的銷量也一路攀升。國(guó)美相關(guān)人士則透露，2021年一二線城市家電配送量上漲了30%，線上三四線及農(nóng)村地區(qū)的銷量上漲60%，目前全網(wǎng)銷量增長(zhǎng)已超六成。

響應(yīng)疫情防控，在就地過(guò)年的大背景下，悠閑過(guò)節(jié)成為了全民的主流選擇。而以悠閑度假為目標(biāo)，能夠幫助人們輕松烹飪、健康生活的智能家電刷足了存在感，讓眾多對(duì)智能家電不關(guān)注、不了解的消費(fèi)者對(duì)其有了更清晰、更明確的需求?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，以消費(fèi)需求為驅(qū)動(dòng)，2021年的智能家電產(chǎn)品將迎來(lái)加速普及期。

場(chǎng)景消費(fèi)獲青睞，線下市場(chǎng)轉(zhuǎn)型加速

受益于就地過(guò)年等舉措，春節(jié)前及春節(jié)期間的線下家電市場(chǎng)復(fù)蘇明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月1日至2月7日期間，家電線下整體銷售額同比增長(zhǎng)26.59%、銷量同比增長(zhǎng)2.47%。需要強(qiáng)安裝服務(wù)屬性的大件家電產(chǎn)品，包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、油煙機(jī)等均呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。蘇寧易購(gòu)春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)線下門店銷售恢復(fù)較快增長(zhǎng)，家電商品銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，其中，超大屏電視和視頻通話智慧屏電視線下銷量增長(zhǎng)高達(dá)63.2%。

春節(jié)前期，線下市場(chǎng)的明顯復(fù)蘇，主要得益于人們的春節(jié)換新需求，特別是對(duì)于電視、冰箱、空調(diào)等大件家電產(chǎn)品，由于需要與家居環(huán)境完美搭配，消費(fèi)者會(huì)更看重實(shí)物考察。而在春節(jié)期間，線下市場(chǎng)的熱度得以延續(xù)，消費(fèi)者節(jié)假日期間的“娛樂(lè)”需求功不可沒(méi)。近年來(lái)，家電線下賣場(chǎng)已經(jīng)在積極轉(zhuǎn)型，從簡(jiǎn)單的賣家電升級(jí)為全屋家居體驗(yàn)，消費(fèi)者在店里，不僅能夠在具象的環(huán)境中體驗(yàn)想要購(gòu)買的家電產(chǎn)品，更能夠前瞻性地體驗(yàn)智慧生活家居環(huán)境，科技性、趣味性都大幅提升，也因此吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。疫情后的首個(gè)春節(jié)，線下門店的實(shí)力復(fù)蘇，為整個(gè)家電線下渠道的轉(zhuǎn)型注入了強(qiáng)心劑。

雖然受限于疫情防控，面臨著漲價(jià)潮，但2021年的春節(jié)家電市場(chǎng)表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)，釋放著積極的信號(hào)。與往年相比，如今的消費(fèi)者更注重品質(zhì)消費(fèi)，帶有智能、健康等屬性的高端家電產(chǎn)品已然成為了春節(jié)檔的主角兒。以消費(fèi)者需求為驅(qū)動(dòng)，整個(gè)家電行業(yè)的高端化升級(jí)正在加速推進(jìn)。與此同時(shí)，以場(chǎng)景消費(fèi)為契機(jī)，線下市場(chǎng)依然值得期待，尤其是后疫情時(shí)代，主打高端、全屋的線下門店，更容易獲得消費(fèi)者的青睞。從2021年的春節(jié)家電市場(chǎng)可以看出，消費(fèi)者的需求升級(jí)正在主導(dǎo)整個(gè)家電市場(chǎng)發(fā)展，由此帶來(lái)的換新需求與新增需求成為了未來(lái)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>