賴順發(fā)，蘇惠斌

（南京工業(yè)大學藝術設計學院，江蘇 南京 211816）

0 引言

新時代，新事物，新的定位、定義和方式。新環(huán)境下，隨著人們生活水平和消費觀變化，設計類行業(yè)對于市場風格潮流趨勢和用戶生活方式等研究的深入，實體類新品的設計與開發(fā)更加重視消費和審美品位升級、體驗層次和價值維度升級、質量和功能提升、時代熱點文化融合等多方面現狀訴求的適應或引導。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的戰(zhàn)略引領下，生活消費升級使得市場空間將更加廣闊，無論是工信部在政策上大力推進工業(yè)設計與制造業(yè)的全領域深度合作，還是商業(yè)設計師群體的消費品新品類創(chuàng)新設計釋放，以及設計大賽對于優(yōu)秀概念創(chuàng)意類生活產品的挖掘等，都為消費品工業(yè)的發(fā)展帶來了新機遇和讓人心動且欲購買的優(yōu)秀創(chuàng)意產品，蘊含諸多價值和啟發(fā)意義，值得設計工作者去不斷研究和實踐、借鑒及轉化。

1 產品賞析對象選取的方式

產品賞析即對特定產品案例進行分析、評價解讀，其有助于考察和培養(yǎng)設計人員的觀察思考、分析梳理、審美鑒賞及設計思維邏輯等方面能力，對積累設計創(chuàng)作的靈感題材來源也大有裨益。此次作品案例的選取途徑來源，第一，線上電商網購平臺現有的典型熱銷商品，熱銷表現如高銷量品牌形象產品、潮流網紅爆款、特色潛力品、日常高頻率用品、市場迫切需要、塑造新的體驗、有價值且有益，分析這些已經投入市場使用的商業(yè)案例，實際應用性更強且主打特色優(yōu)勢賣點和升級之處較為明顯；第二，設計大賽獲獎的典型概念性強的優(yōu)秀作品；第三，工業(yè)設計行業(yè)相關平臺的熱點報告中宣傳的產品，從以上途徑中亦可發(fā)現痛點問題、尋求多方借鑒。以上賞析對象都具備作品特質，且屬優(yōu)秀作品，值得設計人員用心研究、汲取經驗智慧。

本次賞析所選取的具體產品案例，品類上屬于家居與戶外環(huán)境下皆便攜的生活消費品；性質上屬于市場消費規(guī)模和用戶需求潛力較大、相對優(yōu)秀的剛需型創(chuàng)新作品。案例的特點，適應現代人快節(jié)奏生活和工作及休閑方式，體積小巧便攜、空間尺度的靈活適應性強，易于使用和清洗，體驗令人感到更貼心周到、健康愉悅等[1]。據上品設計微信公眾號在今年10月推送的“DT財經聯合天貓小黑盒發(fā)布的《2021新品消費調查報告》”提到，在日常消費品中，消費者更愿意購買比重較大的新品類新品依次傾向于衣服鞋子、飲食、化妝護膚、手機電子、玩具收藏、家居家電、配飾、戶外運動類產品。于此，本次賞析選取的具體案例對象為化妝護膚類商品男用有色潮流剃須刀，同時也是參賽獲獎優(yōu)秀概念設計作品，關注特定目標用戶生活方式、生活狀態(tài)、背景問題及需求本質。

2 產品鑒賞標準確定的依據

在進行賞析案例前應有一定的賞析評價標準，包括從何角度、哪些要素分析，有一定的邏輯順序，以便更自覺地去理解認知設計。目前對于優(yōu)秀設計品評價鑒賞的標準有很多，有相對或絕對的（國內外大型設計競賽評獎標準），有個人研究或實踐經驗下的設計標準，這些評價鑒賞標準在整合包容性、協調性等方面有較大的優(yōu)點，但在設計評價要素的邏輯思路次序上欠缺一定的統一明確性，有待進一步探索、調整以更加明確。本次鑒賞標準確定的依據以幾大設計競賽作品獲獎的評價標準為主，適當結合好設計十原則、設計評價相關文獻、案例分析及歸納總結等方法途徑。設計大賽類型結合iF、紅點、IDEA、G-Mark、K-DESIGN、紅星獎、設計智造大獎、亞洲設計獎等，征集的獲獎作品性質包括概念創(chuàng)意設計、商業(yè)性商品設計等類型。因此，所確定的評價標準相對比較客觀，整合考慮不同場景中不同“人”的切實真需，涉及設計開發(fā)、生產、銷售、使用、售后服務者等角度；重點塑造和體貼用戶使用過程前、中、后的整體舒適體驗（生理、心理、思維）；重視多維度的價值創(chuàng)造，創(chuàng)新價值與精神人文價值、用戶層面的物質實用和審美及情感體驗價值、商業(yè)發(fā)展層面的經濟價值、社會層面的和諧及可持續(xù)價值等[2]。

3 產品多維度鑒賞要素的邏輯思路次序

關于優(yōu)秀創(chuàng)新設計作品的關鍵設計要素鑒賞邏輯次序，站在使用者角度來看，由內而外的排序方式，依次包括立意的創(chuàng)新性、技術的適應性、人機的易用性、外觀的審美性、價值的延展性等幾方面要素，各自包含著不同的內容及特點。

立意的創(chuàng)新性，一般著眼于背景原因、高層面、深內涵、鮮明獨特、新穎典型等特點，結合品牌及營銷策略，涵蓋了設計師對特定主題的破譯或定義[3-4]，重視有效解決生活實際剛需和潛在需求的本質、高質量高品位升級需要、積極符合時代趨勢與社會熱點、細微情感感悟等方面，奠定作品的中心思想、設計目的及目標基調。創(chuàng)作之前的立意幾乎決定創(chuàng)意設計品能否成為優(yōu)秀作品。

技術的適應性，指向的本質是人的物質需求（生理、行為），首先最基本的是在內部結構、機電技術、材料技術、數字技術等方面的合理可用性、安全性、功能及品質良好、穩(wěn)固及耐用性、巧妙性，然后就是實用性、價格合理經濟性等。

人機的易用性，反映了使用方式、整體體驗的創(chuàng)新，需注重用戶在特定環(huán)境場景中使用過程（使用前、使用中、使用后）的人性化、健康性、舒適宜人需求，塑造身心的榮譽感、愉悅感及幸福感（溫暖、治愈、安寧祥和、效率），如輕量化、易于拆裝等。

外觀的審美性，要求對造型獨特、美感的創(chuàng)新，造型可以在平衡市場可行性、用戶需求可行性、生產可行性、經濟可行性等基礎上超越時間、空間及尺度的限制。藝術美感方面指向的本質是人的精神需求（心理、思維觀念、感官、情緒），首先注意外觀形態(tài)的正確、整體、和諧統一，表現在設計風格、造型藝術語言、大輪廓形態(tài)、線條空間走勢等方面；然后是美感的生動感染力、高端大氣檔次感、時尚趣味等品位，展現物品外在光榮的高顏值、美學傳播價值。

價值的延展性，反映對社會熱點現象的關注，關懷弱者、改善環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展、循環(huán)利用、再生價值、文化印記傳承發(fā)展等方面的社會責任感意識。產品終要被廢棄，我們無法完全保證一個產品能一直使用幾十年而不出現問題，但我們可以在設計階段盡可能周到地去考慮使用前、中、后及廢棄過程需要解決的問題。

4 基于既定鑒賞要素邏輯的典型設計作品案例賞析

設計賞析是產品調研與定位、產品造型設計等過程完成之后的評價環(huán)節(jié)，某種意義上來說也是對產品設計創(chuàng)新表現思路的進一步反思、完善。設計創(chuàng)新的方式一般基于特定用戶使用場景，以同理心和愛心對真實用戶的行為習慣、心理偏好、思維、感官等方面需求進行較為體貼的關懷、適應或引導。創(chuàng)新的具體方法，常見典型且運用較廣的有技術整合創(chuàng)新型設計、仿生設計、國潮風格、小而精新品類創(chuàng)新設計（捕捉時髦生活方式，關注人的行為細節(jié)需求）、簡約型設計；不太常見的如逆向思維型設計。接下來基于上文既定鑒賞邏輯及個人護理產品案例來簡要賞析，圖片來源于網絡。

現有個護商品，男用有色潮流剃須刀（見圖1），佳簡幾何公司設計的有色潮流“MINI”剃須刀，展現文化、時尚、生活、技藝和品質之美，促進小而精品類消費品發(fā)展，實現現有消費品工業(yè)的升級創(chuàng)新、高質量發(fā)展，月銷量高達十萬臺，獲創(chuàng)新創(chuàng)意消費品金獎、日本優(yōu)良設計獎等。主題立意的創(chuàng)新性，整體把握了新品定位、定義、取名等的獨特和巧妙，結合品牌營銷策略主張“打造都市個護潮牌，滿足美好生活的潮流個護新體驗，設計年輕時尚潮酷、小巧精致、有趣百搭、有聲有色的剃須刀，給年輕人的成年禮”，迅速且合時宜地受到Z世代和千禧一代年輕人（追求敏感而多樣、融合精神文化內涵及給人眼前一亮的精美體驗）的生活狀態(tài)、心理等特點的歡迎，方寸之間表達時尚趣味且好玩的藝術形式作為大學生、初入職場年輕人和更多品質生活愛好者的成年贈禮，也隱喻了希望生活進程有聲有色[5-6]。技術適應性和人機易用性，提升了用戶使用中的人性化、舒適性的美好體驗，該剃須刀的內部結構高度集成設計，全身防水性能；電池壽命長、續(xù)航持久且安全、快速充滿電、正反盲插Tpye-C充電口、電機噪音低，有防止過充等誤操作安全保護；合金刀刃剃須穩(wěn)定利落；開放式刀網更貼合面部，剃須效率全面升級；整機為高品質鋅合金結合電鍍烤漆，口袋攜帶方便、握持手感貼合輕松。外觀的審美性，62mm＊52mm的尺寸與AirPods Pro充電盒差不多大，視覺和觸覺及空間感的輕量化；通體形態(tài)輪廓圓潤優(yōu)雅，多樣化簡約風格配色及包裝更顯“體面”，新鮮活力主題色貼合年輕人消費調性和個性偏好，電鍍銀、熔巖橙、復古綠、太空白等題材的間接轉化。價值的延展性，用起來有聲有色，握在手中展示時更像精美潮物、時尚符號，美化和增添生活情調、帶給人產品本身以外的愉悅和幸福感，彰顯主人品味，兼具創(chuàng)新、實用、審美、經濟及社會文化等價值。

圖1 有色潮流剃須刀商品

用戶對創(chuàng)新產品需求多樣，設計者需加以區(qū)分可行的基本需求、必要的升級需求及痛點需求，新品首先的影響要素立意很關鍵，這將很大程度上影響消費者購買欲和印象好感，認知的新鮮度及好玩有趣、品質體驗好不好、物質性和精神性及情感情緒價值方面值不值、藝術美感的魅力大不大、潮流風格趨勢方面火不火等要素共同為優(yōu)秀新產品新設計的市場、用戶及社會文化歡迎度打下基礎。

5 結語

從某種程度上來體會此次產品案例賞析，設計品的評價鑒賞邏輯其實也可看成是產品設計創(chuàng)新的思路邏輯，由內而外的方式不是一種唯一的評價或設計創(chuàng)新方式，但對于培養(yǎng)設計認知理解的自覺性、設計創(chuàng)新的流暢性、設計塑造的整體性、設計價值及體驗形成的相對系統性來說具有相當重要的實際應用價值；并且使用起來相對簡單，無論是資深的一線設計師或經驗青澀的初級設計師，大都可以比較迅速地適應、運用。通過大量有效的鑒賞分析優(yōu)秀設計作品，有助于積累豐富的創(chuàng)意題材、提高設計審美借鑒能力，不斷完善設計創(chuàng)新及表現力。