趙子忠

推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)新型主流媒體既是中央的要求，也是傳播形勢發(fā)展的需要，更是我們的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的一系列重要講話和重要論述，為加快推動媒體融合發(fā)展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。黨的十九屆五中全會提出，要推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心。這為新時(shí)期媒體融合發(fā)展提出了新要求、新任務(wù)。

融合發(fā)展是趨勢，對主流媒體來說更是明確的要求。當(dāng)前，媒體融合正在加速推進(jìn)，新的傳播格局正逐步形成。作為以經(jīng)濟(jì)宣傳為主的中央黨報(bào)、經(jīng)濟(jì)大報(bào)，經(jīng)濟(jì)日報(bào)近年來認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作、宣傳思想工作和媒體融合發(fā)展的重要指示精神，努力找準(zhǔn)自身定位，強(qiáng)弱項(xiàng)、補(bǔ)短板、展優(yōu)勢、創(chuàng)特色，進(jìn)一步夯實(shí)媒體深度融合發(fā)展基石。

融合發(fā)展要旗幟鮮明講政治

堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，是新聞輿論工作的靈魂，是推進(jìn)融合發(fā)展必須堅(jiān)持的基本原則。習(xí)近平總書記指出，我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

作為黨中央、國務(wù)院指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的重要輿論陣地，經(jīng)濟(jì)日報(bào)正努力打造成為習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)思想的宣傳高地。經(jīng)濟(jì)日報(bào)在報(bào)、網(wǎng)、端分別開設(shè)了“專論”“治國理政進(jìn)行時(shí)”“牢記總書記囑托”“e學(xué)習(xí)”等專欄和專題，集中刊發(fā)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神的報(bào)道與文章，深入宣傳闡釋習(xí)近平總書記的經(jīng)濟(jì)思想，并取得較好的傳播效果。

融合發(fā)展要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

信息技術(shù)和移動通訊技術(shù)的快速發(fā)展，改變的是受眾獲取信息的渠道、平臺、途徑以及獲得信息的習(xí)慣，但受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求一刻也未停息。因此，對于傳統(tǒng)媒體而言，最大的優(yōu)勢和發(fā)力點(diǎn)依然在內(nèi)容，只是傳統(tǒng)媒體需要思考以怎樣的方式和渠道把有價(jià)值的信息及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容既是媒體的核心競爭力，又是立身之本?！皟?nèi)容為王”在全媒體時(shí)代不會過時(shí)，仍是推動媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。畢竟，沒有好的內(nèi)容，就無法吸引受眾、留住用戶，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力更無從談起。

經(jīng)濟(jì)生活很精彩，經(jīng)濟(jì)日報(bào)有特色，經(jīng)濟(jì)特色即經(jīng)濟(jì)日報(bào)最大的優(yōu)勢。在新一屆編委會確定的“減量化改革，高質(zhì)量發(fā)展”的總體發(fā)展思路下，經(jīng)濟(jì)日報(bào)堅(jiān)持發(fā)展主業(yè)主線，深耕經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，把推進(jìn)經(jīng)濟(jì)治理、解讀經(jīng)濟(jì)布局、回應(yīng)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、服務(wù)市場主體等作為報(bào)道重點(diǎn)，近一段時(shí)間取得明顯成效。針對螞蟻金服暫緩上市一事，經(jīng)濟(jì)日報(bào)第一時(shí)間在新媒體平臺發(fā)布評論文章《螞蟻集團(tuán)暫緩上市彰顯保護(hù)投資者利益的決心》，一經(jīng)發(fā)布就在社會上引起熱烈反響，相關(guān)話題和稿件閱讀量超過8000萬。這是經(jīng)濟(jì)日報(bào)利用自身新聞敏感性和專業(yè)化的優(yōu)勢，在新媒體時(shí)代引導(dǎo)輿論的又一典型案例。近期，經(jīng)濟(jì)日報(bào)組織的編輯部文章《直面大變局的偉大斗爭——‘十三五歷程的實(shí)踐與思考（上）》《奮進(jìn)時(shí)代的偉大開創(chuàng)——‘十三五歷程的實(shí)踐與思考（下）》，這兩篇稿件以恢宏的視角回顧了我國“十三五”期間的發(fā)展成就及引發(fā)的思考，經(jīng)過在報(bào)紙一版重要位置首發(fā)，在客戶端、微信公眾號二次傳播后，取得了良好的社會反響。

融合發(fā)展離不開改革創(chuàng)新

當(dāng)前，媒體融合加速推進(jìn)，各家媒體都立足自身優(yōu)勢進(jìn)行了有益的探索，并取得一定的效果，都有創(chuàng)新與突破，但依然存在著頭部作品偏少、發(fā)展不平衡、受眾不夠廣、實(shí)力都不強(qiáng)、觀念仍陳舊、機(jī)制沒到位、人才較缺乏等問題。要破解和解決這些問題，就需要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，全面把握融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，突出問題導(dǎo)向，發(fā)揚(yáng)敢為人先、敢啃硬骨頭的精神，強(qiáng)化理念觀念、內(nèi)容技術(shù)、體制機(jī)制、管理方式創(chuàng)新，以深化改革推進(jìn)深度融合，進(jìn)一步激發(fā)媒體創(chuàng)新創(chuàng)造活力，釋放新聞生產(chǎn)力。

唯創(chuàng)新者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯創(chuàng)新者勝。經(jīng)濟(jì)日報(bào)近年來堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在媒體融合發(fā)展的道路上努力前行，已經(jīng)構(gòu)建起“以新聞客戶端為主體、社交媒體為側(cè)翼、第三方平臺為補(bǔ)充”的移動傳播矩陣。用戶總量超過6000萬，日均傳播覆蓋面近億人次。下一階段，經(jīng)濟(jì)日報(bào)將繼續(xù)創(chuàng)新體制機(jī)制，再造生產(chǎn)流程，再造內(nèi)容優(yōu)勢，努力成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新型主流媒體的“旗艦”。

在融合發(fā)展中助力生態(tài)文明建設(shè)

2021年5月，《生物多樣性公約》第十五次締約方大會將在昆明舉行。此次大會選擇在中國舉辦，意味著國際社會對中國生物多樣性保護(hù)工作的肯定。一直以來，中國堅(jiān)定不移地推進(jìn)生物多樣性保護(hù)和生態(tài)文明建設(shè)，向世界交出的“綠色答卷”可圈可點(diǎn)。尤其近年來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央開展了一系列根本性、開創(chuàng)性、長遠(yuǎn)性工作，污染治理力度之大、制度出臺頻度之密、監(jiān)管執(zhí)法尺度之嚴(yán)、環(huán)境質(zhì)量改善速度之快前所未有，“綠水青山就是金山銀山”理念成為全黨全社會的共識和行動。面對新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局，生態(tài)文明建設(shè)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性地位將進(jìn)一步凸顯，對高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的支撐作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。

生態(tài)興則文明興，生態(tài)衰則文明衰。良好的生態(tài)環(huán)境是人與社會、人與自然持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，保護(hù)好生態(tài)環(huán)境功在當(dāng)代、利在千秋。近年來，經(jīng)濟(jì)日報(bào)在融合發(fā)展中充分發(fā)揮自身作用，為營造良好的生態(tài)文化氛圍、動員全社會力量共同保護(hù)生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)自己的力量。一是設(shè)置生態(tài)環(huán)保專版，圍繞群眾關(guān)心的保護(hù)藍(lán)天、碧水、凈土等內(nèi)容，刊發(fā)了一大批黑臭水體治理、打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)等內(nèi)容的稿件；突出經(jīng)濟(jì)特色，策劃組織一批地方綠色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、節(jié)能減排等內(nèi)容的稿件；圍繞長江經(jīng)濟(jì)帶、黃河流域生態(tài)保護(hù)、垃圾分類、治理塑料污染等重大選題策劃組織系列報(bào)道和言論；及時(shí)跟進(jìn)生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，如三江源國家公園體制試點(diǎn)、保護(hù)濕地、國土綠化等，策劃組織系列稿件。二是結(jié)合新媒體平臺傳播特點(diǎn)，制作了與生態(tài)文明建設(shè)相關(guān)的短視頻，分發(fā)到客戶端、微信、微博、抖音、快手等平臺，擴(kuò)大了傳播范圍和效果。三是增強(qiáng)互動，拉近與讀者的距離。為增強(qiáng)普通民眾的環(huán)保意識，發(fā)現(xiàn)身邊的美，經(jīng)濟(jì)日報(bào)連續(xù)舉辦多屆“大美中國”視覺大賽，吸引了數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)友參與，獲獎(jiǎng)作品通過版面和新媒體平臺進(jìn)行呈現(xiàn)，進(jìn)而擴(kuò)大了社會影響力。

作者系經(jīng)濟(jì)日報(bào)社副社長