李紅

摘 要：對于banner主要的目的就是吸引顧客的關(guān)注，為店鋪引入很多的流量，以此提升店鋪的銷量。本文主要從banner的設(shè)計、要素、文案等方面進行了分析。

關(guān)鍵詞：banner;banner設(shè)計;banner要素

中圖分類號：TB 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.11.081

0 引言

店鋪在做活動的時候，都會將banner投放到不同的位置，因為用途廣泛，已經(jīng)成為產(chǎn)品信息傳播的最主要途徑，同時也是吸引流量和提高轉(zhuǎn)化率的重要工具。

1 banner概述

Banne即海報，它是網(wǎng)店頁面的橫幅廣告，也是店鋪最直觀的展現(xiàn)位置，對于營造氛圍起著巨大的作用。主要應(yīng)用在淘寶店鋪中的首頁焦點輪播圖、促銷banner、商品推薦和商品焦點圖。那么對于banner的主要作用就是“吸引消費者關(guān)注”，告訴消費者“這是什么”，以及如何找到我。如果你的banner具有一定的吸引力，就會點擊進去瀏覽產(chǎn)品的詳情頁，最終購買該產(chǎn)品，由于banner在店鋪中起到的宣傳作用，所以它位于店鋪首頁導(dǎo)航下方的黃金位置，顧客進入店鋪首頁中的第一視覺關(guān)注點。

2 banner的設(shè)計

輪播圖一般占有較大的面積，其常見形式為以多張海報進行循環(huán)播放?？梢哉f，它是顧客進入店鋪首頁中看到的最醒目的區(qū)域，利用好輪播圖，不僅有使人震撼的視覺效果，還能使顧客第一時間了解店鋪的活動和店鋪的促銷信息。要使輪播圖片達到美觀、吸引消費者注意的效果，就要對每張海報的主題、風(fēng)格等視覺要素進行綜合考慮。

2.1 主題明確

根據(jù)推廣目的確定主題，推廣的目的不同，banner表現(xiàn)形式也就不同，它的主要作用是宣傳店鋪的活動，在表現(xiàn)形式上以文案內(nèi)容為主，圖形和圖片為輔。

2.2 風(fēng)格統(tǒng)一

banner設(shè)計必須符合網(wǎng)店的整體視覺風(fēng)格，所有元素都要服務(wù)于頁面的整體視覺風(fēng)格，配色和字體也要遵守視覺識別規(guī)范，避免出現(xiàn)不同類型的視覺元素。

2.3 定位精準

主要是對于消費群體和價格的定位要精準。如服裝的風(fēng)格是街頭風(fēng)，那么banner設(shè)計中的模特選用及文案設(shè)計也要表現(xiàn)出街頭潮人的定位。針對價格的定位，如要流量，就要表現(xiàn)出物美價廉，其宣傳重點就要側(cè)重于優(yōu)惠和低價;如要提高單價，那在設(shè)計中呈現(xiàn)所謂的“高冷范”，側(cè)重于高級定制的感覺，價格表達也要相對委婉。在這個“看圖”的前提下，有關(guān)圖片分辨率一定要按高標準要求。

3 banner設(shè)計要素

我們從圖形與圖像、標志、文字和色彩分析banner的設(shè)計構(gòu)成要素：

（1）圖形與圖像：是海報作品中重要的“視覺語言”。在絕大多數(shù)海報畫面中，圖形與圖像占有重要的地位，因為圖形與圖像能夠給人以直觀的印象，尤其是在宣傳商品時，它能使消費者對商品的外觀性能、用法等“了如指掌”。“一幅好的圖像勝過一百句好話”，它可以省卻許多文字的解釋。

圖形與圖像具有“吸引”功能即吸引受眾注意廣告版面;“傳達”功能即將廣告內(nèi)容傳達給受眾;“誘導(dǎo)”功能即把受眾的視線引至文字。

為了充分發(fā)揮圖形與圖像在海報中的功能，在設(shè)計海報時應(yīng)做到以富有創(chuàng)意的畫面充分地體現(xiàn)海報主題;圖形與圖像的形象要生動、簡潔，做到“閱讀最省力”;情理交融既能以理服人，又能以情感人，有助于受眾對所傳達的信息產(chǎn)生注目、理解、記憶的效果，進而產(chǎn)生強烈的購買欲望。不同的海報，因為其主題、商品、取材、受眾、表現(xiàn)手法等因素各不相同，所以要求圖形與圖像的風(fēng)格也各不相同，從而表現(xiàn)出多種風(fēng)格的作品。

（2）標志：在banner設(shè)計時，標志是重要的構(gòu)成要素，因為它造型最單純、最簡潔，其視覺效果最強烈，在一瞬間就能被識別，并能給消費者留下深刻的印象。加強顧客對品牌的印象。例如海藍之謎，在banner中的兩個位置出現(xiàn)了企業(yè)的標志，說明企業(yè)在做活動的時候加強了品牌意識。

（3）文字：文字是在時間上和空間上交流功能的文化工具。如三只松鼠banner的標題是“七夕送禮 首選巨型”，同時在產(chǎn)品位置又用一麻袋“豬飼料”的副標題，體現(xiàn)出這個產(chǎn)品的量是非常大的，對于“吃貨”的顧客是非常喜歡的。顧客對banner的第一印象是通過色彩得到的，色彩傳達從某種意義上來說是第一位的。

（4）色彩：banner在設(shè)計過程中色彩是最難把握的，下我們通過一些實例進行分析。

針對于食品類，常用鮮明、豐富的色調(diào)來表現(xiàn)紅色、黃色和橙色強調(diào)食品的美味與營養(yǎng);綠色強調(diào)蔬菜、水果類食品的新鮮;藍色、白色強調(diào)食品的衛(wèi)生或用來說明冷凍食品。

針對于藥品類，多用單純的冷色調(diào)或暖色調(diào)來表現(xiàn)。冷色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛banner類藥品：暖色適用于滋補、保健、營養(yǎng)、興奮和強心類藥品。

針對于化妝品類，常用柔和、脂粉的中性色彩來表現(xiàn)。例如，女性化妝品色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等顏色，常用于表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點;男性化妝品則較多地使用黑色或純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。

4 banner的文案

海報不僅要有好的結(jié)構(gòu)，其文案的設(shè)計也吸引了顧客的注意力。如果banner沒有標題不能吸引顧客的眼球，顧客就會失去繼續(xù)訪問頁面的意愿，從而離開頁面，增加店鋪的跳失率。如“解放媽媽雙手 健身玩樂2和1”充分體現(xiàn)了寶媽的心聲，這種標題就會吸引他們購買。

文案的創(chuàng)意，就是抓住商品鮮明的特點，讓顧客在接觸畫面的瞬間立即感覺到其獨特性，引起消費者的興趣，達到刺激消費者購買欲望的目的。如“跟隨它探尋莫奈花園”，在欣賞文案的同時就會把你帶入到這個情景中。為了吸引消費者的注意，通常會與社會流行的熱點話題、熱門影視劇等相聯(lián)系。如“流浪極地”就是借助了“流浪地球”熱門影視。

5 結(jié)論

對于網(wǎng)店而言banner的設(shè)計是非常重要的，它可以直接影響到店鋪流量、訪客數(shù)和轉(zhuǎn)化率，所以就需要將banner設(shè)計的具有吸引力，以此提升店鋪的銷量。

參考文獻

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