文 胡潔

外宣通聯(lián)工作是媒體實(shí)現(xiàn)上通下聯(lián)的重要紐帶，也是宣傳一個(gè)城市的重要窗口?？h級融媒體中心是廣電系統(tǒng)的“神經(jīng)末梢”，是基層宣傳工作的主力軍，是上級媒體獲得通聯(lián)新聞源的重要渠道，具有更加貼近基層、更加貼近群眾的天然優(yōu)勢，也更加清楚基層百姓的所需所急所盼所要，因此，縣級融媒體中心在外宣通聯(lián)網(wǎng)中起著至關(guān)重要的作用。

通聯(lián)工作簡單來說就是“上通下聯(lián)”?！吧贤ā保櫭剂x就是把本市一些較有價(jià)值的新聞報(bào)道及時(shí)快速地送到省臺(tái)以及中央臺(tái)等上級臺(tái)播出，從而讓全省、全國各地及時(shí)了解本地的最新動(dòng)態(tài)，以提高本地的知名度?！跋侣?lián)”就是鞏固通訊員隊(duì)伍，加強(qiáng)與地方的聯(lián)系和溝通，提高通訊員采編新聞的積極性，為我們提供內(nèi)容豐富、富有價(jià)值的新聞。那么，縣級融媒體中心在外宣通聯(lián)工作中又有哪些優(yōu)勢呢？

發(fā)揮新聞主場地域性優(yōu)勢

縣級融媒體中心是最基層的新聞媒體，是連接用戶的“最后一公里”，目前，我國縣級融媒體中心掛牌已經(jīng)超過2400個(gè)?？h級融媒體中心記者對本地社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等都十分熟悉，具有很強(qiáng)的群眾貼近性。各地黨委也十分注重融媒體中心的建設(shè)，對于需要公開報(bào)道的內(nèi)容，會(huì)第一時(shí)間聯(lián)系融媒體中心，但部分會(huì)議性新聞素材并不具備對外宣傳的價(jià)值，也不可能被上級媒體采用，需要通過外宣通聯(lián)編輯根據(jù)對上級新聞媒體的約稿要求，從中發(fā)現(xiàn)一些對外發(fā)稿的線索。如記者在2021年湖北黃岡武穴市召開的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)上了解到，武穴電子信息產(chǎn)業(yè)得到湖北省委書記應(yīng)勇同志高度肯定和持續(xù)關(guān)注，并列入全省“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)；成功躋身湖北省首批14個(gè)省級創(chuàng)新型縣市區(qū)建設(shè)行列；29項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中3項(xiàng)在黃岡地區(qū)排名第一、9項(xiàng)指標(biāo)排名第二、4項(xiàng)指標(biāo)排名第三，9項(xiàng)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)進(jìn)位。記者感到，這是一條非常好的時(shí)政新聞，并走進(jìn)電子信息園進(jìn)行實(shí)地采訪，第二天就被《湖北新聞》采用。在2020年新冠肺炎疫情期間，道路封鎖，中央、省、市媒體無法深入縣級市?？h級融媒體中心紛紛投入戰(zhàn)疫，發(fā)揮了積極的功能作用。武穴市融媒體中心第一時(shí)間成立了三個(gè)疫情報(bào)道小組，分別到醫(yī)院隔離點(diǎn)、社區(qū)、工廠等進(jìn)行實(shí)地采訪，展現(xiàn)了廣大黨員干部帶領(lǐng)人民群眾眾志成城，推動(dòng)各項(xiàng)疫情防控措施橫向到邊、縱向到底、不留死角抗疫新聞故事。《武穴母子接力戰(zhàn)“疫情”》《記者走進(jìn)武穴第一人民醫(yī)院重癥監(jiān)護(hù)室》《湖北武穴無人機(jī)戰(zhàn)“疫”用途多》《“流動(dòng)超市”駕駛員吳麗芬》《武穴“疫”線傳農(nóng)藝 春耕備耕忙》《山東醫(yī)療隊(duì)給武穴人民的一封感謝信》《武穴農(nóng)嫂萬雙棉鞋送“白衣戰(zhàn)士”》《武穴抗疫卡口的“大校哨兵”蔡緒俊》等百條新聞消息在中央、省市級媒體主要新聞欄目播出，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞傳播影響力。

此外，隨著縣級融媒體中心的資源整合，各部門之間互聯(lián)互通，如廣播、電視、新媒體之間建立起了通聯(lián)群，大家可以獲取更多的地域性新聞源。

全媒體下的人才技術(shù)優(yōu)勢

近年來，全國各地縣級融媒體中心逐步完成全面升級改造，建立了新聞指揮中心，先后配套建設(shè)了移動(dòng)采編、輿情監(jiān)控、大數(shù)據(jù)中心，依靠三個(gè)配套平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多樣化的新聞采集、及時(shí)的輿情監(jiān)測、精準(zhǔn)的用戶分析。購置了無人機(jī)、5D單反、5G背包機(jī)等與上級媒體接軌的先進(jìn)設(shè)備，組建了專門的外宣通聯(lián)工作隊(duì)伍，各臺(tái)均選派一批政治素質(zhì)強(qiáng)，業(yè)務(wù)精，熟悉通聯(lián)工作，有一定協(xié)調(diào)能力的人專門負(fù)責(zé)通聯(lián)工作，從而使傳播形態(tài)更多樣、手段更先進(jìn)、更具競爭力。為保證外宣工作落到實(shí)處，各地融媒體中心記者以“新聞眼”去洞察本土歷史，掃描當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)，從而挖掘新聞?lì)}材，創(chuàng)作出反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化及人民生活的有地方特色的新聞作品，報(bào)上級媒體播出，會(huì)大大增強(qiáng)社會(huì)影響力。如湖北黃岡武穴市融媒體中心成立了通聯(lián)部，安排業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的編輯記者從事廣播和電視的外宣通聯(lián)工作，結(jié)合上級臺(tái)宣傳要求，他們進(jìn)企業(yè)、進(jìn)老區(qū)、進(jìn)校園、訪災(zāi)區(qū)，入農(nóng)家、到哨所……積極踴躍奔赴基層一線，把新聞寫在大地上，把溫暖送進(jìn)群眾間。《十六個(gè)孤兒一個(gè)媽》描寫了武穴市大法寺鎮(zhèn)退休接生醫(yī)生吳銀枝27年來收養(yǎng)了16個(gè)孤兒的感人故事，她與愛人一道不僅養(yǎng)活了16個(gè)孩子，更重要的是教會(huì)了她們?nèi)绾巫鋈?。如今?6個(gè)“女兒和孫女”，無論是當(dāng)了村干部，還是成為人妻或在外打工，均受到當(dāng)?shù)厝罕?、夫家、企業(yè)和學(xué)校好評?！昂⒆觽儌€(gè)個(gè)都爭氣”讓吳銀枝感動(dòng)得落淚?！逗瓮芾先说募彝ゴ和怼芬晕溲ㄊ旋埰烘?zhèn)老人何望弟家庭春晚為主題，體現(xiàn)了家庭濃濃的少孝老、老愛小、兄弟親、夫妻恩等中國傳統(tǒng)家風(fēng)。新聞以一個(gè)小家庭構(gòu)筑大家風(fēng)尚，反映了改革開放40多年來老百姓的生活變化。以上兩篇作品均獲得湖北新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，這些優(yōu)秀的新聞作品源自于縣級融媒體中心注重新聞人才的培養(yǎng)和鍛造，從而更好地與上級媒體深度融合。

縣級融媒體中心的競爭其實(shí)也是人才的競爭。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體?！奔訌?qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)，是推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。媒體優(yōu)勢的核心是人才優(yōu)勢。高質(zhì)量推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)，亟須加大全媒體人才培養(yǎng)力度，確保引得進(jìn)、用得好、留得住。高質(zhì)量的外宣通聯(lián)需要高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，由于各種原因，縣級融媒體中心都存在人才隊(duì)伍老化問題，如武穴市融媒體中心平均年齡達(dá)到了48歲，但年齡大并不等于不能做事。相反，在媒體融合的新形勢下，武穴市縣級融媒體中心通過“走出去”和“請進(jìn)來”的方式對采、編、播、發(fā)等具體工作人員進(jìn)行了系統(tǒng)的培訓(xùn)，確保了融媒體中心建設(shè)、平臺(tái)架構(gòu)、工作流程、系統(tǒng)運(yùn)行、資源整合、新媒體運(yùn)行等環(huán)節(jié)有效運(yùn)行。每季度派出一批人外出學(xué)習(xí)媒體新知識(shí)、新技能、新思維，提高業(yè)務(wù)能力，不斷增強(qiáng)了記者的腦力、眼力、腳力、筆力。近五年來，該市先后選派60多名記者編輯外出學(xué)習(xí)，通過系統(tǒng)培訓(xùn)，提高了新聞?dòng)浾叩恼嗡刭|(zhì)和專業(yè)能力，提高新聞?dòng)浾咦袷匦麄骷o(jì)律和遵循宣傳規(guī)律的思想自覺和行動(dòng)自覺。目前，一線記者都學(xué)會(huì)了航拍、單反、高清攝像、AR技術(shù)等操作和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了與上級媒體的有效銜接。此外，各地黨委政府也十分重視融媒體中心工作，在人才引進(jìn)方面向融媒體中心傾斜，2021年，武穴市融媒體中心在武穴市委組織部、武穴市人力資源和社會(huì)保障局的支持下，成功引進(jìn)了一名新聞學(xué)研究生，一名主持人、一名記者、一名新媒體編輯，這些人才的引進(jìn)，為縣級融媒體中心注入了“新鮮血液”，并對人才充分信任、大膽使用，充分調(diào)動(dòng)其積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，從而推出更多群眾喜聞樂見的新聞與服務(wù)產(chǎn)品。按照“統(tǒng)一策劃、集中調(diào)度、一次采集、多元傳播”方式，由外宣通聯(lián)人員進(jìn)行新聞作品的深加工，從而讓節(jié)目真正地“走出去”“走上去”，實(shí)現(xiàn)了“大屏連小屏”，構(gòu)建中央、省級、市級廣播、電視、新媒體“立體式”“全方位”的對外傳播新格局。

與上級媒體聯(lián)絡(luò)便捷的優(yōu)勢

通常情況下，省臺(tái)會(huì)將基層記者站設(shè)立在地市州，有專門記者常駐地方臺(tái)從事新聞報(bào)道，但很難實(shí)現(xiàn)專職記者到縣級市。這就需要縣級融媒體中心記者延伸新聞“觸角”，用腳力先行打通宣傳“最后一公里”。如湖北廣播電視臺(tái)建立了湖北廣電長江云融媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，給每個(gè)縣市融媒體中心注冊一個(gè)用戶號(hào)，不但可以傳輸文稿，還可以實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、圖片同步上傳。同時(shí)還建立湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心內(nèi)聯(lián)QQ群、微信群，便于省臺(tái)各新聞欄目與縣市融媒體中心記者進(jìn)行通聯(lián)交流。黃岡廣播電視臺(tái)建立了黃岡廣播電視臺(tái)媒資管理系統(tǒng)，各縣市可以利用平臺(tái)查看串聯(lián)單，對已被采用新聞稿件做到一目了然。正是這種優(yōu)勢，讓地方媒體記者在采訪中能夠站在外宣的角度去把握素材，按照上級新聞單位每個(gè)時(shí)期的通聯(lián)工作要求去捕捉新聞信息，挖掘新聞素材，做好新聞策劃，從而實(shí)現(xiàn)了新聞資源的共享，既節(jié)約了采訪成本，又提高了上級臺(tái)用稿率。以武穴市融媒體中心為例，省臺(tái)每隔一段時(shí)間都要針對全省的工作大局和最新形勢，策劃一些既能夠反映各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主旋律的重大新聞報(bào)道主題引導(dǎo)縣級臺(tái)進(jìn)行全景式的跟蹤報(bào)道，這些新聞點(diǎn)的切入或者是一個(gè)山村、或者是一家上市企業(yè)，這需要通聯(lián)記者明白上級臺(tái)采訪主題進(jìn)行采訪，從而使新聞更有深度和廣度，實(shí)現(xiàn)了上級臺(tái)聯(lián)合縣級臺(tái)合作異地采訪。2020年，武穴市融媒體中心配合省臺(tái)先后完成了《湖北武穴長江大橋合龍 促進(jìn)長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展》《湖北武穴：與時(shí)間賽跑加速生產(chǎn)自救和災(zāi)后重建》《武穴：推進(jìn)長江大保護(hù) 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展》等300多條策劃性主題報(bào)道在中央臺(tái)、省臺(tái)播出，實(shí)現(xiàn)了外宣通聯(lián)稿件質(zhì)的飛躍和量的突變。

黃岡廣播電視臺(tái)媒資管理系統(tǒng)

湖北廣電長江云融媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)

同時(shí)，還加強(qiáng)了新媒體的外宣通聯(lián)聯(lián)絡(luò)，創(chuàng)新引領(lǐng)新媒體傳播變革。當(dāng)前要適應(yīng)新形勢，融入新媒體、參與新媒體、應(yīng)用新媒體、把握新媒體，利用新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代通聯(lián)工作的順利轉(zhuǎn)型。在新媒體時(shí)代，最為突出的是“快”和“新”，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺(tái)更容易做到內(nèi)容及時(shí)發(fā)布。如湖北長江云平臺(tái)可以做到每天24小時(shí)不間斷發(fā)稿，被譽(yù)為是縣級融媒體中心的“航母”平臺(tái)，平均每天的發(fā)稿量是660條。武穴市融媒體中心通過長江云“云上武穴”平臺(tái)，對重要新聞事件進(jìn)行傳送，做到省市縣聯(lián)合聯(lián)發(fā)，形成強(qiáng)大傳播力。同時(shí)與國家級媒體“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”對接，在內(nèi)容和選題上狠下功夫，派記者深入基層，到群眾關(guān)注、人民關(guān)心的領(lǐng)域采寫反映縣市新面貌、居民新生活的正能量稿件，每年在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”發(fā)稿達(dá)到200余條。

與基層通訊員良好的互動(dòng)優(yōu)勢

縣級融媒體中心的宣傳離不開基層通訊員的宣傳加持?？h級融媒體中心如何更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，就必須要傳播主流價(jià)值，依靠群眾、依靠人民，要建立健全互聯(lián)互通的節(jié)目信息源。如武穴市融媒體中心與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、市直單位、企業(yè)均建立通聯(lián)群。把全市12個(gè)鎮(zhèn)、街道宣傳委員、宣傳干事和104家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位通訊員單獨(dú)組建一個(gè)微信通聯(lián)群，負(fù)責(zé)通聯(lián)的編輯、記者按照不同階段宣傳要求在群里定期派發(fā)選題，有了通聯(lián)群就好比融媒體中心多了無數(shù)雙“眼睛”洞悉各地、各單位新聞動(dòng)態(tài)。他們積極提供本單位、本部門采訪新聞線索，配合做好媒體的采訪工作，把本單位、本部門的工作亮點(diǎn)、特色做法及時(shí)發(fā)到通聯(lián)群，中心記者也可以圍繞解決百姓的“衣、食、住、行、玩、樂、購”等民生問題開展策劃性采訪報(bào)道，講好武穴故事，發(fā)好武穴聲音。每年還組織通聯(lián)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，為優(yōu)秀通訊員頒發(fā)聘書和進(jìn)行表彰。有了強(qiáng)大的通聯(lián)組織，新聞量也急劇增加，2020年，在基層通訊員的支持下，武穴市融媒體中心記者做了復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)學(xué)、智能制造、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等大量宣傳報(bào)道，傳播了正能量，中心記者年走基層新聞達(dá)到4000條以上，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。