文 王艷娣

復(fù)雜多變的國際背景和國內(nèi)經(jīng)濟運行的新形勢，地方電視臺的發(fā)展也成為了一個值得關(guān)注的問題。地方電視臺中經(jīng)濟類節(jié)目仍處于相對滯后狀態(tài)。地方電視臺如何開辦好經(jīng)濟類節(jié)目，本文對此展開深度探析并提出相關(guān)的對策和建議。

經(jīng)濟類電視節(jié)目的基礎(chǔ)概念

眾所周知，經(jīng)濟類電視節(jié)目開辦是向大眾傳播經(jīng)濟資訊、提供經(jīng)濟服務(wù)，通過所傳播的經(jīng)濟資訊對大眾進行經(jīng)濟理論知識普及和應(yīng)用，并且?guī)椭鐣蟊娺M行經(jīng)濟理財分析。中央廣播電視總臺經(jīng)濟頻道中邀請專業(yè)性、權(quán)威性的經(jīng)濟專家對現(xiàn)今的經(jīng)濟趨勢進行科學(xué)合理客觀的分析，因此，在中央廣播電視總臺經(jīng)濟頻道收視率占領(lǐng)巨大市場收視份額的情況下，不少地方電視臺也越來越重視經(jīng)濟類欄目的設(shè)置。但是由于地方電視臺資金有限，收視覆蓋面局限等原因，制約了地方電視臺經(jīng)濟欄目的發(fā)展進程。

但是，其中也有很多地方電視臺開設(shè)的經(jīng)濟欄目，用多方面、多角度的視角將人們生活中的教育、娛樂等方面融入到經(jīng)濟節(jié)目的素材當(dāng)中，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的特色和背景，經(jīng)濟類欄目的內(nèi)容也逐漸豐富。福建泉州地處閩南沿海，是著名的“晉江經(jīng)驗”發(fā)源地，民營經(jīng)濟活躍，安踏、特步等馳名商標(biāo)品牌企業(yè)都在當(dāng)?shù)兀?dāng)?shù)氐娜輳V播電視臺經(jīng)濟節(jié)目中心就應(yīng)景推出了《品牌泉州》和《泉州財經(jīng)報道》等欄目，從政策和社會經(jīng)濟及企業(yè)發(fā)展的角度關(guān)注、報道企業(yè)發(fā)展，搭建政府、企業(yè)和市場橋梁，促幫企業(yè)發(fā)展，都取得了良好的收視效果。

由于經(jīng)濟類欄目對媒體策劃、主持、制作等參與人員綜合素質(zhì)要求較高，要求從業(yè)人員具備對市場經(jīng)濟發(fā)展變化的敏銳感知力，也需要具備一定程度的對當(dāng)下社會經(jīng)濟環(huán)境分析的專業(yè)度，從而使社會大眾通過從經(jīng)濟欄目中所獲得的經(jīng)濟資訊管理自身的經(jīng)濟財富，引導(dǎo)受眾通過觀看節(jié)目獲得經(jīng)濟資訊，從而提高、增進對自身經(jīng)濟財富的管理意識和能力；也通過了解國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展趨勢及本土經(jīng)濟政策，精準(zhǔn)對接企業(yè)發(fā)展。但是在當(dāng)前復(fù)雜、瞬息萬變的社會經(jīng)濟背景之下，地方電視臺辦好經(jīng)濟類節(jié)目的競爭也尤為激烈，如何辦好地方臺的經(jīng)濟類節(jié)目宣傳、推廣和后續(xù)的運營工作，也是當(dāng)下和未來經(jīng)濟類節(jié)目發(fā)展的關(guān)注重點。

地方電視臺開展經(jīng)濟類節(jié)目的重點關(guān)注方向

拓寬經(jīng)濟類節(jié)目的受眾群體

在傳統(tǒng)觀念當(dāng)中，經(jīng)濟類欄目的受眾群體必須是公職人員、高級技術(shù)型人才、經(jīng)濟領(lǐng)域從業(yè)人員或?qū)Ω叨私?jīng)濟比較感興趣的社會人才。隨著我國各經(jīng)濟領(lǐng)域的不斷豐富，社會經(jīng)濟類欄目的受眾群體也更加多元化，很多地方經(jīng)濟類欄目的內(nèi)容也是充分結(jié)合了社會大眾的生活，對大眾感興趣的話題通過多元角度進行分析，將生活中的娛樂、醫(yī)療、教育等方面融入到節(jié)目內(nèi)容中增加觀眾的關(guān)注粘性和信任度。但是由于地方電視臺基本上都是自收自支的“企業(yè)型”事業(yè)單位，發(fā)展欄目需要具備的人才和資金都相當(dāng)有限，所以很難保證經(jīng)濟節(jié)目的廣度和高度，很難邀請到權(quán)威經(jīng)濟專業(yè)人士對國內(nèi)外經(jīng)濟局勢進行科學(xué)有效的分析，幫助當(dāng)?shù)厣鐣蟊娺M行自身財富的合理分析。缺乏有高度廣度的見地，缺乏甄別經(jīng)濟變化的專業(yè)素養(yǎng)，也就很難把握受眾的忠實度，也難提高受眾群體的構(gòu)成。中央廣播電視總臺經(jīng)濟頻道作為我國頂尖的經(jīng)濟專業(yè)頻道，從起初的經(jīng)濟論壇發(fā)展至如今多元化的經(jīng)濟類節(jié)目，可見任何級別的經(jīng)濟類欄目都需隨著經(jīng)濟發(fā)展趨勢而不斷調(diào)整更新。專業(yè)人士通過對現(xiàn)今經(jīng)濟市場資訊的與時俱進的分析，使經(jīng)濟類欄目的受眾群體從起初的高知識層次、高收入水平、社會高端人群拓寬到知識架構(gòu)、經(jīng)濟層面更加豐富的受眾群體，這也為地方電視臺辦好經(jīng)濟類欄目提供了良好的發(fā)展方向和思路。

地方經(jīng)濟類欄目的內(nèi)容選擇方向

地方電視臺在開設(shè)經(jīng)濟類欄目時應(yīng)注重對欄目內(nèi)容的選擇，因為地方電視臺的受眾基本上是當(dāng)?shù)鼐用?，因此在地方電視臺開設(shè)經(jīng)濟類欄目時，應(yīng)更加結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H經(jīng)濟情況對現(xiàn)有經(jīng)濟狀態(tài)進行分析，將社會大眾的生活融入到經(jīng)濟類欄目當(dāng)中，使社會大眾通過通俗化、大眾化、家庭化的電視傳媒方式獲得最新的適合自身的經(jīng)濟資訊。

將專業(yè)化的經(jīng)濟資訊通過電視傳媒對大眾進行通俗化講解，使受眾更容易理解經(jīng)濟趨勢，并充分結(jié)合自身的經(jīng)濟需求進行經(jīng)濟規(guī)劃。此外，在地方臺開展經(jīng)濟類欄目的過程中，要結(jié)合對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行實際報道，帶領(lǐng)大眾通過經(jīng)濟類欄目對自身所處區(qū)域的經(jīng)濟環(huán)境進行科學(xué)合理化的分析。通過地方電視臺經(jīng)濟類欄目中對經(jīng)濟信息的有效報道，引領(lǐng)大眾更進一步認(rèn)識到經(jīng)濟發(fā)展與自身生活的密切聯(lián)系。泉州廣播電視臺經(jīng)濟節(jié)目中心的《聚焦科技引領(lǐng)》欄目，就是針對當(dāng)?shù)氐目萍紨?shù)控企業(yè)發(fā)展，對接產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科學(xué)研究，讓大專院校的科技研發(fā)成果落地企業(yè)對接，架起二者之間的橋梁。泉州也是茶葉、衛(wèi)浴、鞋服之都，電視臺開設(shè)相關(guān)的直銷欄目，助推企業(yè)銷售成果。由此可見，經(jīng)濟類欄目的選材極其重要，必須充分了解當(dāng)?shù)亟?jīng)濟特色，并且促進對地方經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行分析。

將經(jīng)濟資訊轉(zhuǎn)化為從經(jīng)濟發(fā)展角度的合理分析，使更多大眾參與到經(jīng)濟活動之中，進而使地方電視臺經(jīng)濟類欄目播放率得到大幅度的提升。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，泉州廣播電視臺通過微信公眾號宣傳相關(guān)防疫知識，幫助市民迅速強化對新冠病毒的認(rèn)識、對自身生命的保護意識。疫情對各大中小型企業(yè)及個人的經(jīng)濟沖擊極大，因此對于疫情過后產(chǎn)業(yè)的復(fù)產(chǎn)及個人的復(fù)工問題受到了社會大眾的重點關(guān)注，因此泉州廣播電視臺經(jīng)濟類欄目也抓住這一經(jīng)濟熱點話題進行報道，開設(shè)《復(fù)工復(fù)產(chǎn)》專題欄目，通過邀請政府人士、經(jīng)濟專家對經(jīng)濟震蕩后所產(chǎn)生的經(jīng)濟損失及復(fù)工重建的經(jīng)濟架構(gòu)進行合理化的分析，并給予相應(yīng)的可行性意見。對于社會大眾比較關(guān)注的社會性經(jīng)濟話題，地方電視臺應(yīng)及時抓住這樣的新聞報道素材進行合理化的新聞報道。

對于地方電視臺的經(jīng)濟類節(jié)目播出，可以使經(jīng)濟節(jié)目的專業(yè)晦澀性得到削減，并使節(jié)目具有的親近性和趣味性得到增加，進一步提升觀眾的收視興趣。因此，地方臺經(jīng)濟類欄目需要在內(nèi)容上合理進行選擇，確保能夠有效吸引觀眾注意力，使其對此類欄目產(chǎn)生濃厚興趣。例如，黑龍江電視臺在市場經(jīng)濟報道中，曾經(jīng)在區(qū)縣經(jīng)濟欄目當(dāng)中播出具體的“松鶴軒陵園歡迎您”欄目，對五常的旅游勝地進行了詳細介紹，節(jié)目播出后引起了觀眾極大的興趣，使其想要去五常觀光。通過此項欄目的播出，極大地挖掘了當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，并對黑龍江旅游資源進行了充分整合，相關(guān)郵件數(shù)量和反饋電話數(shù)量也在不斷增加。與此同時，在地方電視臺經(jīng)濟節(jié)目中，需要對經(jīng)濟報道的實用性進行強調(diào)，從而有效強化經(jīng)濟節(jié)目的報道特色。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及全球經(jīng)濟一體化的不斷深入，人們對經(jīng)濟和生活間的密切聯(lián)系逐漸加大了關(guān)注，并對市場經(jīng)濟知識的儲備意義產(chǎn)生了深刻感受。通過強化經(jīng)濟節(jié)目的實用性，需要在經(jīng)濟報道過程中對相關(guān)信息進行最大程度的傳遞，采用通俗化模式對其中的實用要素進行提取，這樣不僅可以滿足受眾的信息需求，而且還能夠得到相應(yīng)的直接或間接提示。

提升地方電視臺經(jīng)濟欄目的宣傳推廣力度

地方電視臺開設(shè)的經(jīng)濟欄目，由于宣傳經(jīng)費和頻率覆蓋面的限制原因，一定程度上略顯粗制和不夠恢宏大氣，使得觀眾更多會選擇如央視或相對成熟的經(jīng)濟欄目進行觀看，對于地方電視臺經(jīng)濟欄目的包裝，應(yīng)結(jié)合自身的經(jīng)濟條件進行宣傳和推廣，不要一味地追求模仿高端電視欄目中的包裝方案，而是要結(jié)合地方特色，建立富有地方特色、風(fēng)土民情、民俗文化的經(jīng)濟類欄目。結(jié)合地方電視臺現(xiàn)有的經(jīng)濟資金情況對所在地區(qū)之內(nèi)經(jīng)濟財富創(chuàng)業(yè)代表人物進行采訪，將地方經(jīng)濟振興文化中表現(xiàn)突出的人物事跡在地方電視臺經(jīng)濟欄目中的專業(yè)剖析，向社會大眾進行合理化的闡述，并讓社會大眾更加清晰直觀地了解到地方財經(jīng)運轉(zhuǎn)情況。

通過地方臺所創(chuàng)辦的經(jīng)濟欄目，可以對所在地區(qū)內(nèi)的財富創(chuàng)業(yè)人物的創(chuàng)業(yè)事跡進行探索和分析，激發(fā)觀眾對地方經(jīng)濟欄目的主動觀看興趣，并且與切身經(jīng)濟需求達成完美契合。面對現(xiàn)今國際關(guān)系中社會經(jīng)濟多變的現(xiàn)象，地方電視臺的經(jīng)濟類節(jié)目中應(yīng)以大眾為經(jīng)濟主體對所在地區(qū)的經(jīng)濟現(xiàn)狀進行合理化分析，并且開設(shè)財富通道專線與觀眾進行互動，積極搜集觀眾所需求的社會經(jīng)濟信息，將所搜集的信息進行資源整合，篩選出適合在欄目中報道的經(jīng)濟資訊。通過記者對社會大眾所關(guān)注的社會經(jīng)濟資訊進行調(diào)查核實，并通過經(jīng)濟專家對所發(fā)掘的經(jīng)濟現(xiàn)象進行專業(yè)化分析，也可邀請?zhí)岢鲈摻?jīng)濟現(xiàn)象問題的觀眾來到欄目中做客，通過觀眾與專家對話，讓更多社會大眾對經(jīng)濟欄目刷新傳統(tǒng)認(rèn)識。

地方電視臺經(jīng)濟欄目中公益性元素體現(xiàn)

隨著我國社會生活水平的不斷提升，出現(xiàn)了大批量的帶有公益特色的電視節(jié)目，地方電視臺的經(jīng)濟欄目可通過與公益性元素的完美融合進行經(jīng)濟報道。公益性元素的融入更能激發(fā)觀眾的社會責(zé)任感，并從中體會到社會的溫暖，挖掘觀眾的社會主義情懷。但是公益性元素融入不要過分地搶占節(jié)目的占比范圍，節(jié)目的主體元素還要以經(jīng)濟趨勢分析為主，不要產(chǎn)生喧賓奪主的現(xiàn)象。

地方電視臺的發(fā)展一定要具有融媒體思維

隨著媒介技術(shù)的進一步發(fā)展，很多專家、學(xué)者認(rèn)為地市級電視臺會逐漸被合并。媒介融合既給各種形態(tài)的媒體帶來新的發(fā)展機遇，也帶來挑戰(zhàn)。近年來，各地方電視臺紛紛對自己擁有的經(jīng)濟類節(jié)目進行改版、創(chuàng)新，力求以特色化、多樣化頻道形式，滿足受眾的不同需求。

注重欄目的包裝與播出環(huán)節(jié)

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)也從高速增長的成長期逐漸向成熟期進行過渡。在此市場環(huán)境下，相關(guān)媒體行業(yè)需要在競爭過程中有效強調(diào)節(jié)目內(nèi)容的個性化和特色化，從而促進媒體行業(yè)的健康發(fā)展。對此，想要在激烈的媒體市場競爭過程中提升競爭力，需要有效構(gòu)建和彰顯節(jié)目品牌。在此過程中，除了要認(rèn)真選擇經(jīng)濟節(jié)目內(nèi)容，還需要對以下內(nèi)容加大重視。首先，需要對觀眾接近以及獲得節(jié)目的收視成本得到降低，具體需要規(guī)范節(jié)目的播出時間、廣告插播時間以及播出方式。其次，需要通過自身頻道時間和媒介來有效推廣媒介。最后，需要對大型媒介事件和活動進行積極策劃和實施，并要與當(dāng)?shù)氐牡赜蚝臀幕瘍?yōu)勢相貼近，確保其具有個性和轟動效應(yīng)。對于地方電視臺的經(jīng)濟節(jié)目，工作人員往往容易忽略播出環(huán)節(jié)。對于具有深度的經(jīng)濟節(jié)目，想要確保節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展，需要對節(jié)目播出加大重視，合理選擇節(jié)目的播出時間，從而保證經(jīng)濟欄目播出的穩(wěn)定性。針對地方電視臺而言，由于其行業(yè)競爭十分激烈，不僅在本臺內(nèi)部存在其他頻道的新聞、電視劇以及娛樂等節(jié)目，而且在外還有央視以及其他電視臺的同類節(jié)目，這需要地方電視臺對受眾群體的收視心理進行認(rèn)真分析，確保能夠和其他電視臺的同類節(jié)目表現(xiàn)出明顯差異，這樣一來可以對經(jīng)濟欄目的播出時間進行確定。

立足實際，彰顯特色

對于縣級媒體而言，由于其資源比較有限，因此無法有效保證大而全。對此，相關(guān)地方電視臺想要在受限環(huán)境中得到更好的生存和發(fā)展，需要結(jié)合自身條件科學(xué)進行定位，并對資源進行整合，有效凸顯個性，對區(qū)域特色品牌進行打造。例如，樅陽臺所打造出的《消費新看點》品牌欄目，既可以對樅陽臺的形象和制作水準(zhǔn)進行充分展示，又可以對樅陽百姓的消費生活進行引領(lǐng)。隨著地方經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及城市現(xiàn)代化建設(shè)水平的不斷提升，人們對自身的生活品味和消費時尚也加大了關(guān)注度。針對《消費新看點》欄目而言，需要將與百姓生活相關(guān)的住房、美容、汽車、飲食、服飾以及娛樂等內(nèi)容作為具體的報道重點，從而為百姓消費提供相應(yīng)的服務(wù)指南，以此作為消費市場風(fēng)向標(biāo)。除此之外，隨著經(jīng)濟欄目的快速發(fā)展，報道領(lǐng)域也逐漸向著旅游、IT產(chǎn)業(yè)、家電等領(lǐng)域進行擴展，可以使受眾的精神文化需求得到更大滿足。

開擴思路，引進人才

在地方電視臺的經(jīng)濟節(jié)目播出過程中，相關(guān)電視臺需要有效開擴思路，并積極引進人才，從而為經(jīng)濟欄目的播出奠定堅實基礎(chǔ)。在經(jīng)濟節(jié)目的播出過程中，需要通過引進人才，對媒體的文化選擇、價值取向以及綜合實力進行充分反映，從而提高媒體在受眾心中的地位和形象。例如，樅陽縣廣播電視臺采取比賽方式，對播音主持專業(yè)人才進行重點選拔，這也為樅陽臺注入了許多新鮮血液，為經(jīng)濟欄目的播出創(chuàng)造了有利條件。

綜上所述，對我國現(xiàn)今地方臺開展經(jīng)濟類欄目現(xiàn)狀進行簡單分析，并通過現(xiàn)狀給予了合理的科學(xué)整改意見?，F(xiàn)今，國內(nèi)外經(jīng)濟市場不斷變換的發(fā)展趨勢下，地方電視臺所開設(shè)經(jīng)濟類欄目的發(fā)展可謂是步履維艱，因此地方電視臺經(jīng)濟欄目的發(fā)展想要得到本質(zhì)的改善，只能通過對其內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和多元化的宣傳進行節(jié)目改革。結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展趨勢，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展事件進行相應(yīng)的合理報道，同時，借助融媒體的“翅膀”，突破地域局限性，使地方電視臺經(jīng)濟類節(jié)目的收視率不斷提高。