文 孫明建

隨著社會的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷進步，計算機技術(shù)在各行各業(yè)應(yīng)用的范圍與應(yīng)用的程度正在不斷拓展延伸，在很大程度上引領(lǐng)了各行各業(yè)的革新。尤其給媒體行業(yè)的發(fā)展與傳播方式帶來了極大的影響，將媒體的傳播從傳統(tǒng)的紙質(zhì)及電視傳播逐漸向互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)移。紀(jì)錄片是以生活中真實發(fā)生的事件為素材，通過一定形式的藝術(shù)加工對該素材進行整理和建構(gòu)，其受眾相對于其他形式的影視藝術(shù)而言范圍較小，而新媒體行業(yè)的發(fā)展在給紀(jì)錄片帶來新挑戰(zhàn)的同時也為其更大范圍的傳播與影響力的擴大提供了良好的機遇。因此，紀(jì)錄片制作與傳播的相關(guān)人員，應(yīng)結(jié)合當(dāng)前新媒體發(fā)展的趨勢，積極利用當(dāng)前的技術(shù)手段提高紀(jì)錄片的創(chuàng)作水平與創(chuàng)新發(fā)展。

新媒體環(huán)境對紀(jì)錄片發(fā)展的積極影響

新媒體使紀(jì)錄片的傳播走向大眾化

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片一般是通過電視臺或者一些電視欄目進行傳播，且由于紀(jì)錄片自身受眾范圍較窄，因此紀(jì)錄片的傳播平臺和渠道相對較少，導(dǎo)致紀(jì)錄片的傳播范圍與受眾受到了很大限制。而隨著新媒體時代的到來，紀(jì)錄片的傳播力受傳播方式的影響顯著降低，利用新媒體平臺和渠道傳播，觀眾可以隨時隨地地觀看自己感興趣的紀(jì)錄片內(nèi)容，紀(jì)錄片的播放可以不受時空限制，能夠隨時滿足受眾的觀看需求，進而能夠?qū)崿F(xiàn)大范圍的傳播。

新媒體促進了紀(jì)錄片的全媒體傳播

新媒體在發(fā)展的過程中，能夠?qū)?yōu)秀的、能夠引發(fā)大眾共鳴的紀(jì)錄片進行篩選，使更多優(yōu)秀的作品能夠得到更多平臺的集納和上線播出。也就是說，部分優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品在網(wǎng)絡(luò)中被大眾喜愛、接受之后，相應(yīng)的其他平臺在進行播放作品的選擇時，則會更多地考慮對該作品進行播放與傳播，這種方式能夠為紀(jì)錄片的傳播提供有效的傳播渠道，使更多的人能夠接觸到優(yōu)秀的紀(jì)錄片，并從紀(jì)錄片中得到一定的啟發(fā)與思考。

新媒體激發(fā)了紀(jì)錄片開放式的傳播

在傳統(tǒng)傳播方式中，紀(jì)錄片的傳播一直處在一個封閉的播放狀態(tài)，這種狀態(tài)中，紀(jì)錄片的觀眾較少，使得優(yōu)秀的紀(jì)錄片內(nèi)容得不到有效的傳播，同時在很大程度上挫傷了紀(jì)錄片創(chuàng)作人員的創(chuàng)作激情，影響著紀(jì)錄片的發(fā)展。且紀(jì)錄片在播放的過程中，創(chuàng)作人員不能夠及時地從觀眾群體中獲得其對紀(jì)錄片內(nèi)容的真實反饋，這就導(dǎo)致創(chuàng)作人員很難與觀眾之間形成有效的互動，影響其與觀眾之間形成良好的共鳴。而新媒體平臺的一個顯著特征就是其具備開放性，觀眾在新媒體平臺中觀看紀(jì)錄片時能夠?qū)ψ陨砀惺苓M行即時記錄，并可以隨時跟受眾進行互動交流，這在很大程度上為創(chuàng)作人員提供了更多素材和之后紀(jì)錄片創(chuàng)作改進的思路與啟發(fā)，促進了紀(jì)錄片創(chuàng)作良性的循環(huán)發(fā)展。

新媒體用戶基數(shù)的擴大化

當(dāng)今時代是多感官化的時代，視頻化的傳播內(nèi)容能夠在更短時間傳播密度更大、更多的信息內(nèi)容，用戶在媒體革新發(fā)展中，適應(yīng)了視頻化的信息傳播模式，并不斷形成了用戶信息接收的日常化模式，有助于視頻化特征的紀(jì)錄片在當(dāng)今時代的傳播與發(fā)展。用戶地位的提升對紀(jì)錄片傳播提出了新的要求，紀(jì)錄片唯有適應(yīng)與挖掘用戶群體特征，將優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容與用戶形成強連接，才能實現(xiàn)信息內(nèi)容傳播高效率目標(biāo)。當(dāng)下新媒體用戶數(shù)量激增，將適應(yīng)用戶特征的視頻化信息內(nèi)容與用戶形成強連接，有助于紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境下的發(fā)展。

新媒體之間的融合特征賦能于紀(jì)錄片傳播

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體具有科技加持、通信技術(shù)賦能等新特征，這使紀(jì)錄片在內(nèi)容呈現(xiàn)、內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域能夠適應(yīng)新媒體特征的高效化傳播精品、專業(yè)化內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容的融合創(chuàng)新發(fā)展。專業(yè)化的紀(jì)錄片內(nèi)容在海量信息內(nèi)容碰撞的時代，有優(yōu)質(zhì)、豐富的內(nèi)容優(yōu)勢，能夠?qū)O具影響力、引導(dǎo)力、公信力的內(nèi)容展示給廣泛用戶群體，以內(nèi)容為王的特征與新媒體相融合，將大數(shù)據(jù)、算法技術(shù)加持于紀(jì)錄片內(nèi)容的采集、編輯、分發(fā)全過程，挖掘傳播平臺與內(nèi)容接收用戶，提高新媒體平臺中以紀(jì)錄片內(nèi)容為核心的溝通渠道，以用戶自發(fā)性融入與官方設(shè)置議題等形式，在新媒體平臺中提高紀(jì)錄片的影響力。

新媒體環(huán)境下內(nèi)容傳播的特性

碎片化傳播

現(xiàn)階段處于用戶時間、信息接收碎片化的時代，用戶在未能與傳播者形成強影響力、粘性的前提下，輕松地在手機、電腦等屏幕上滑動手指即可將視線轉(zhuǎn)移至其他內(nèi)容之中。在大數(shù)據(jù)信息化時代的影響下，新媒體在進行內(nèi)容傳播的過程中，為了能夠讓受眾更好地接觸到并觀看相關(guān)的內(nèi)容，使受眾能夠利用零散的時間對相關(guān)的內(nèi)容進行觀看，其傳播的內(nèi)容逐漸細化以及碎片化。

選擇的多樣化

新媒體在發(fā)展的過程中，由于其傳播的內(nèi)容受到的限制較少，大量的新媒體從業(yè)人員或者相關(guān)的人員均可以上傳大量的內(nèi)容供受眾選擇，這就導(dǎo)致信息內(nèi)容的爆發(fā)式增長，受眾在接受相關(guān)信息內(nèi)容的過程中，往往也具備了更為豐富的選擇。用戶沉浸于新媒體使用之中，能夠接收到多元化、豐富化、海量化的信息內(nèi)容，用戶對信息的選擇性注意、理解與記憶具有鮮明的用戶個人特征，貼合用戶心理、行為因素，有助于信息內(nèi)容的高效化傳播。

傳播形式的多樣化

現(xiàn)階段新媒體在對內(nèi)容進行傳播的過程中，可以通過多樣化的方式對內(nèi)容進行調(diào)整與更改，使其在傳播的過程中能夠通過文字、圖片、影視等多種形式的多樣化組合進行內(nèi)容的傳播，在不同環(huán)境條件與個人喜好下為受眾提供多種方案，這也在很大程度上促進了新媒體的發(fā)展。視頻化的紀(jì)錄片傳播形式具有現(xiàn)代化信息內(nèi)容傳播特征，用戶對視頻的選擇大多高于對文字、圖片形式等傳播模式的選擇。然而，新媒體時代傳播效率最高也更具影響力的視頻傳播模式為中、短視頻傳播模式，紀(jì)錄片作為視頻化的傳播模式，若能夠加強引導(dǎo)力、影響力的特征，吸引更多用戶參與到紀(jì)錄片內(nèi)容的傳播之中，更有助于紀(jì)錄片的傳播高效化。研究新媒體傳播規(guī)律，將內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片以精簡化、短小化、豎屏的形式在新媒體平臺中加以傳播，引導(dǎo)用戶對紀(jì)錄片的關(guān)注與觀看。

用戶地位的提升

媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，用戶數(shù)量的激增，媒介接觸的便捷化與日常化特征，都影響著新媒體環(huán)境下的內(nèi)容傳播，用戶作為新媒體時代下紀(jì)錄片內(nèi)容的接收者，在日常的媒介接觸過程中，普遍圍繞個人的興趣點接收媒體傳播的信息內(nèi)容，紀(jì)錄片作為經(jīng)過專業(yè)采集、編輯、剪輯、分發(fā)的精品化視頻內(nèi)容，貼合用戶信息內(nèi)容接收方式、特征和習(xí)慣的傳播方式更有助于精品化內(nèi)容得到更高效率的傳播，有助于提升紀(jì)錄片對用戶群體的影響力。

融合創(chuàng)新特征的加持與賦能

探索紀(jì)錄片的新媒體融合創(chuàng)新之路有助于紀(jì)錄片的優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容傳播到更多領(lǐng)域、影響到更多用戶群體，立足于紀(jì)錄片內(nèi)容進行融合創(chuàng)新，將科學(xué)技術(shù)賦能于紀(jì)錄片內(nèi)容之中，以更具現(xiàn)代化的內(nèi)容傳播形式，豐富用戶的新媒體紀(jì)錄片觀看全過程。探索或自建紀(jì)錄片內(nèi)容的分發(fā)路徑、平臺，以專業(yè)化視角將精品紀(jì)錄片內(nèi)容進行分發(fā)，將長視頻精簡制作成為短視頻內(nèi)容，貼合用戶與平臺信息傳播與接收特征，傳播精品化內(nèi)容，提高內(nèi)容影響力與到達率。

新媒體背景下紀(jì)錄片創(chuàng)作的啟發(fā)

結(jié)合傳播平臺的不同針對性地進行紀(jì)錄片的創(chuàng)作

紀(jì)錄片創(chuàng)作人員在進行紀(jì)錄片創(chuàng)作的過程中，要考慮到該紀(jì)錄片投放的新媒體平臺的特性，然后再進行紀(jì)錄片的內(nèi)容以及制作方式的選擇。因為每個新媒體平臺的受眾群體存在很大的差異，不同平臺的受眾對內(nèi)容的偏好以及制作方式的喜好均存在較大的差異。以抖音、快手等新媒體平臺為例，其整體受眾范圍廣泛，但其觀眾在內(nèi)容的喜好上更加偏向的是短視頻等快節(jié)奏的內(nèi)容，因此紀(jì)錄片的內(nèi)容在這些平臺中進行傳播時首先就要在內(nèi)容上進行一定程度的裁剪，使其制作的風(fēng)格能夠被該平臺的受眾喜歡和接受，對時長較長、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的紀(jì)錄片進行重新剪輯和再建構(gòu)，選擇適合該媒體平臺受眾喜好的內(nèi)容予以投放，并進行引流，吸引更多的受眾在平臺上進行點擊和播放。

利用新媒體的大數(shù)據(jù)分析能力，轉(zhuǎn)變紀(jì)錄片的故事內(nèi)容

新媒體不僅僅為紀(jì)錄片提供了更廣闊的播放平臺，新媒體平臺還具有強大的數(shù)據(jù)分析能力，能夠結(jié)合新媒體平臺受眾觀看內(nèi)容的規(guī)律與習(xí)慣對其偏好進行分析，紀(jì)錄片創(chuàng)作人員在進行內(nèi)容制作與宣傳的過程中，可以結(jié)合大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，對紀(jì)錄片的創(chuàng)作內(nèi)容從傳統(tǒng)的以宏大故事為主題向更加貼近生活的主題進行轉(zhuǎn)變，將紀(jì)錄片的鏡頭轉(zhuǎn)向社會真實的、細膩的故事，該鏡頭采用一定的藝術(shù)手法進行修飾，在反映社會生活的情況下提高紀(jì)錄片整體的故事性與娛樂性。在選擇內(nèi)容的表達方式上，也應(yīng)該避免用官方的、有距離感的表述方式，而是采取更為接地氣的表述來縮短與受眾之間的距離。例如在《人生第一課》這部紀(jì)錄片中，其切入點是從人們的真實生活經(jīng)歷入手，將鏡頭放在普通百姓的普通生活上，讓觀眾在觀看時產(chǎn)生一定的共鳴。

創(chuàng)新技術(shù)理念，強化影視美學(xué)特征和視聽元素

在紀(jì)錄片美學(xué)中，強調(diào)要將多種拍攝手段和信息處理技術(shù)進行綜合應(yīng)用，從而提高紀(jì)錄片整體的美學(xué)特性、故事性以及藝術(shù)性，這就對紀(jì)錄片創(chuàng)作者的敘事藝術(shù)以及整體的攝錄技術(shù)有了更高的要求。紀(jì)錄片在進行內(nèi)容敘事時強調(diào)整體敘事的方式、故事的結(jié)構(gòu)以及故事空間上綜合的把控，并在此過程中能夠有效地借助攝錄的技術(shù)將整體的故事情節(jié)有節(jié)奏、有層次地進行推進與銜接，或者創(chuàng)作人員能夠借助攝錄技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)軟件等技術(shù)對故事的不同部分進行板塊式描述。此外，在新媒體背景下，紀(jì)錄片創(chuàng)作也需要針對觀眾對紀(jì)錄片的觀賞需求，合理地利用文字、音響、視頻、三維動畫等多種創(chuàng)作技術(shù)來提高紀(jì)錄片畫面的感染力和滲透力。拍攝人員可以通過提高對拍攝鏡頭的運用能力來實現(xiàn)拍攝目標(biāo)，例如結(jié)合場景的需求，綜合利用空鏡、特寫、長鏡頭等攝錄技巧，或者通過能夠反映影片思想的微觀畫面，增加一些輔助的音樂以及旁白等，烘托紀(jì)錄片的氣氛、升華故事的情感，進而提高紀(jì)錄片畫面的感染力。

以用戶為核心傳播紀(jì)錄片內(nèi)容

新媒體時代的信息傳播特征呈現(xiàn)出碎片化、短視頻化的特征，但紀(jì)錄片在呈現(xiàn)模式方面具有長視頻化特征，其內(nèi)容更加專業(yè)化、精品化。在新媒體時代特征影響下形成的短視頻熱潮中，紀(jì)錄片若能夠以引導(dǎo)力強的短視頻形式進行傳播，引導(dǎo)用戶參與到紀(jì)錄片的觀看中，則有助于深耕內(nèi)容的紀(jì)錄片順應(yīng)新媒體時代特征進行高效化傳播。以精簡短視頻的模式，將紀(jì)錄片二次創(chuàng)作成為精品化、專業(yè)化的短視頻內(nèi)容，充分挖掘多平臺的傳播渠道，例如可以通過用戶日常應(yīng)用的社交媒體微信進行傳播，開通紀(jì)錄片官方微信視頻號，將紀(jì)錄片與用戶日常的信息內(nèi)容接收渠道相融合，挖掘用戶使用視頻號的特征，完善并提供用戶與紀(jì)錄片官方賬號之間的溝通平臺，形成以用戶為核心的紀(jì)錄片內(nèi)容傳播新渠道與模式，提高紀(jì)錄片的傳播到達率與影響力。

注重紀(jì)錄片的融合創(chuàng)新發(fā)展

紀(jì)錄片以內(nèi)容為王的特征在新媒體中傳播精品化內(nèi)容，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、算法等新興技術(shù)，使紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境中能夠不斷深化發(fā)展精品化內(nèi)容，挖掘用戶更關(guān)注、偏好的角度，以紀(jì)錄片的形式為用戶提供具有充分引導(dǎo)力的精品內(nèi)容，以更具新鮮感、創(chuàng)新性的傳播方式為用戶提供具有新媒體時代特征的精品化內(nèi)容，將AR技術(shù)融合于紀(jì)錄片內(nèi)容之中，引導(dǎo)用戶在觀看紀(jì)錄片的同時，能夠貼近化、多感官化地置身于紀(jì)錄片的觀看與體驗之中，充分提高用戶地位的同時也有助于紀(jì)錄片與用戶之間形成交流與互動，體現(xiàn)其用戶貼近化、親民化的特征。在內(nèi)容海量化、多元化的時代，深化發(fā)展精品內(nèi)容，用新興技術(shù)挖掘精準(zhǔn)化用戶群體，從用戶習(xí)慣性、偏好性的角度傳播精品內(nèi)容，提高內(nèi)容影響力。

新媒體時代的到來，將傳統(tǒng)媒體所培養(yǎng)的受眾習(xí)慣進行了徹底的改變，其傳播的方式已經(jīng)不再是以往的傳與受的單向傳播，而是受眾逐漸轉(zhuǎn)變成為信息的傳播者與信息的收集者。在新媒體時代背景下，受眾每天接收到來自不同新媒體平臺的海量信息，受眾的注意力較為分散，因此，新媒體時代背景下的信息傳播方式呈現(xiàn)出碎片化的形式。碎片化的傳播形式具體到紀(jì)錄片的創(chuàng)作之中，對創(chuàng)作的內(nèi)容以及創(chuàng)作的方式均提出了新的要求，因此紀(jì)錄片創(chuàng)作人員需要結(jié)合新媒體時代的特征，對創(chuàng)作的內(nèi)容以及表現(xiàn)手法進行創(chuàng)新，從而促進紀(jì)錄片的發(fā)展。