文 李嘉昕

社會(huì)改革不斷深入，傳統(tǒng)新聞傳播模式和格局發(fā)生較大改變，大眾接收新聞信息方式和所接收新聞內(nèi)容也不斷變化。新時(shí)期融媒體的不斷發(fā)展，有效促進(jìn)了新聞傳播方式和傳播手段的革新，同時(shí)也為新聞工作者帶來(lái)一定的壓力，對(duì)新聞行業(yè)發(fā)展提出更高要求。為推動(dòng)新聞事業(yè)更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新，需對(duì)傳統(tǒng)新聞敘事方式不斷調(diào)整完善，使其滿(mǎn)足融媒體時(shí)代受眾需要。社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，新媒介技術(shù)在新媒體新聞敘事中的情節(jié)組織、發(fā)聲位置等應(yīng)用，使得新聞敘事與新時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)。

一 融媒體及新聞敘事概述

融媒體

融媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信和無(wú)線(xiàn)傳輸技術(shù)等先進(jìn)手段構(gòu)建的一種具有高互動(dòng)性與實(shí)時(shí)交互性的信息傳播平臺(tái)。融媒體時(shí)代，新聞敘事更加注重對(duì)事件發(fā)展過(guò)程進(jìn)行深度挖掘。而傳統(tǒng)新聞媒體則更多關(guān)注的是如何把控報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量以及新聞受眾心理需求變化趨勢(shì)來(lái)吸引讀者眼球并獲得收視率從而獲得經(jīng)濟(jì)效益，這就要求媒體要不斷創(chuàng)新方式、技術(shù)和手段來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)感和參與熱情度?？偟膩?lái)說(shuō)，融媒體是廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介各資源進(jìn)行有機(jī)整合，使其能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而能夠?qū)θ肆Y源進(jìn)行有效配置，相輔相成共同發(fā)展，提升信息傳播效果。融媒體不同于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有被普遍應(yīng)用時(shí)，大部分人接觸到的為傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播等，人們從這些媒介中獲取新聞信息。隨著社會(huì)發(fā)展，融媒體作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，使人們可直接從網(wǎng)絡(luò)獲取最新新聞信息。為傳統(tǒng)媒體新聞敘事策略帶來(lái)較大影響，使其創(chuàng)新發(fā)展。

新聞敘事

新聞敘事本質(zhì)上是人們運(yùn)用一定的語(yǔ)言系統(tǒng)對(duì)新聞事件進(jìn)行敘述、重組的過(guò)程，其和文學(xué)敘事有根本上的不同。新聞敘事是為滿(mǎn)足人們對(duì)新聞信息獲取和信息自身所產(chǎn)生效益的需要。新聞敘事是新聞信息的傳遞，是對(duì)有價(jià)值的新聞信息流動(dòng)、認(rèn)識(shí)及情感信息的流動(dòng)進(jìn)行研究。主要包括三個(gè)部分：素材、故事和新聞敘事文本。素材是將發(fā)生在行為者身上的事件根據(jù)邏輯和時(shí)間先后順序進(jìn)行串聯(lián)，實(shí)際上是原始新聞事實(shí)。故事是記者基于新聞事件真相的呈現(xiàn)。

融媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞敘事媒介的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體新聞敘事也逐漸出現(xiàn)了一些問(wèn)題。第一，在傳統(tǒng)媒體中，新聞報(bào)道主要是通過(guò)報(bào)紙、電視及廣播等媒介進(jìn)行傳播。然而新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與手機(jī)客戶(hù)端的融合使得信息傳遞方式發(fā)生改變。受眾可以根據(jù)自己需求選擇瀏覽網(wǎng)站上所發(fā)布內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足自身需要；第二，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提升以及人民生活質(zhì)量改善，人們精神文化追求提高導(dǎo)致新聞敘事結(jié)構(gòu)變得越來(lái)越復(fù)雜化和多樣化，融媒體新聞的敘事方式也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，新媒體技術(shù)不斷更新，為受眾提供了更多更加便捷、自由表達(dá)的信息渠道。但是在當(dāng)前我國(guó)媒介環(huán)境下傳統(tǒng)主流新聞媒體依然承擔(dān)著傳播主體和客體之間溝通交流等內(nèi)容功能。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之后，大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)越來(lái)越依賴(lài)。這使得人們對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的重視程度大大降低；同時(shí)也導(dǎo)致部分受眾逐漸傾向于關(guān)注娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目或者是明星推薦型電視節(jié)目。新時(shí)期下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新使得人們可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端隨時(shí)隨地獲取信息并進(jìn)行互動(dòng)交流；同時(shí)隨著智能手機(jī)的普及使用也為傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式帶來(lái)巨大沖擊與挑戰(zhàn)。

二 融媒體時(shí)代下新媒體新聞敘事策略的變化

新聞敘事情節(jié)方面的超越性

傳統(tǒng)媒體中新聞敘事內(nèi)容一般情況下都是按照一定邏輯順序展開(kāi)，最后展現(xiàn)給大眾的是一種線(xiàn)性敘事結(jié)構(gòu)，融媒體時(shí)代背景下，由于新聞敘事中互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體超文本的應(yīng)用，使其具有超線(xiàn)性。傳統(tǒng)線(xiàn)性文本敘事結(jié)構(gòu)往往遵循的是“情節(jié)摹仿行動(dòng)理論”，是提前設(shè)置好情節(jié)，使節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)間能夠有序關(guān)聯(lián)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，超文本自身的特點(diǎn)直接影響到事件整體的故事情節(jié)，掙脫傳統(tǒng)線(xiàn)性約束，使其關(guān)系發(fā)生改變。超文本在不同情節(jié)、組織模式下都可對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行敘述，改變傳統(tǒng)模式和觀(guān)念。此外，還需要以受眾的閱讀需求為基礎(chǔ)，在一定時(shí)間和空間內(nèi)，將某一題材、某一個(gè)角度或若干個(gè)事件作為切入點(diǎn)展開(kāi)報(bào)道。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們對(duì)信息傳播方式也提出了更高要求。傳統(tǒng)媒介呈現(xiàn)出單向性特征。新媒體時(shí)代下人們更加關(guān)注的是互動(dòng)參與式新聞敘事模式來(lái)滿(mǎn)足自己對(duì)于新聞報(bào)道內(nèi)容上的需求，而不是單純地從大眾視角出發(fā)進(jìn)行新聞敘事結(jié)構(gòu)化處理。

新聞敘事方向的交互性

傳播學(xué)理論知識(shí)中關(guān)于新聞敘事方向的互動(dòng)性十分重要。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，互動(dòng)性逐漸變強(qiáng)，同時(shí)敘事對(duì)象發(fā)生改變。在新媒體新聞生產(chǎn)中，更多構(gòu)建新聞文本的新聞?dòng)脩?hù)加入其中，且其地位發(fā)生變化，由被動(dòng)接收新聞信息，變?yōu)橹鲃?dòng)探索挖掘新聞信息。記者在新聞內(nèi)容的構(gòu)建和寫(xiě)作中與新聞接收者間聯(lián)系日益加深。傳統(tǒng)的單向發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向發(fā)展，互動(dòng)性不斷加強(qiáng)。并且在新聞敘事策略的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞媒體一直以單向傳播為主，這也導(dǎo)致了受眾接收信息時(shí)受到限制。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信設(shè)備等信息技術(shù)不斷更新、完善后的交互性越來(lái)越強(qiáng)。新媒體時(shí)代下人們可以通過(guò)多種渠道獲取自己需要或感興趣事物與資訊來(lái)進(jìn)行閱讀和交流互動(dòng)，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及手機(jī)客戶(hù)端功能日益強(qiáng)大及應(yīng)用領(lǐng)域日趨廣泛化，傳統(tǒng)紙媒在新聞敘事上呈現(xiàn)出單向傳播為主要特征。

發(fā)聲位置呈現(xiàn)多元化

新聞敘事發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)模式下，新聞敘事是由記者和編輯進(jìn)行，社會(huì)大眾則是新聞信息接收對(duì)象。通常情況下，新聞敘事是以第三人稱(chēng)方式對(duì)事件進(jìn)行敘述，為更好地確保其客觀(guān)性和公正性，經(jīng)常會(huì)將其通過(guò)單一的聲音呈現(xiàn)。在此過(guò)程中，新聞工作人員需要注意各種因素對(duì)其產(chǎn)生的影響，例如聲音較為單一。融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾呖沙浞掷霉适陆巧?，?shí)現(xiàn)多重發(fā)聲，且新聞?dòng)浾吆褪鼙姷匚黄降?，能夠積極與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。

敘事表達(dá)碎片化

傳統(tǒng)的新聞敘事中語(yǔ)言較為嚴(yán)謹(jǐn)。社會(huì)發(fā)展中，不同媒體逐漸形成獨(dú)特的風(fēng)格。大眾對(duì)其要求不斷提高，為滿(mǎn)足大眾個(gè)性化或小眾化需要，對(duì)傳統(tǒng)表達(dá)方法不斷創(chuàng)新，使其越來(lái)越平民化。由于融媒體背景下新媒體敘事受網(wǎng)絡(luò)字?jǐn)?shù)或平臺(tái)限制，不能對(duì)事件進(jìn)行詳細(xì)描述，導(dǎo)致其敘事語(yǔ)言主要以碎片化方式呈現(xiàn)給大眾。融媒體技術(shù)的發(fā)展為新聞敘事功能帶來(lái)了全新而又巨大的變革，在原有傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，主要是以文字、音頻和視頻等形式呈現(xiàn)。但是由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變以及受眾對(duì)信息需求量增加，導(dǎo)致“碎片化”現(xiàn)象使社會(huì)大眾在事件報(bào)道內(nèi)容與表現(xiàn)方式上出現(xiàn)脫節(jié)。融媒體技術(shù)使得新聞敘事不再局限于單一的文本敘述或圖片記錄，而是通過(guò)多種渠道來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道。

新聞敘事時(shí)態(tài)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化

融媒體時(shí)代背景下，新媒體新聞敘事過(guò)程中，新媒介技術(shù)對(duì)新聞敘事具有較大影響。如傳統(tǒng)的新聞文本通常是文字和圖片穿插方式對(duì)其進(jìn)行表達(dá)，隨后通過(guò)專(zhuān)業(yè)新聞編輯將其發(fā)布。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定牢固。新媒體新聞敘事其形式內(nèi)容出現(xiàn)多樣化和個(gè)性化，新聞參與者不斷增多，甚至新聞?dòng)脩?hù)也成為新聞敘事的參與者，加強(qiáng)了文本的流動(dòng)性。新聞敘事參與者身份不同，使得敘事內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化。

三 融媒體時(shí)代新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑

情節(jié)組織的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代新聞敘事方式改變但其內(nèi)容本質(zhì)不受影響，同時(shí)，新聞敘事表達(dá)不受新媒介技術(shù)應(yīng)用影響。近幾年，隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞報(bào)道表現(xiàn)形態(tài)逐漸發(fā)生改變，然而，新聞情節(jié)組織內(nèi)容不會(huì)隨媒介變化，其表現(xiàn)方式較以往有所調(diào)整。一般情況下，會(huì)從故事的情節(jié)著手，對(duì)媒介形式進(jìn)行創(chuàng)新。例如報(bào)紙媒介，報(bào)紙形式的新聞敘事難以實(shí)現(xiàn)和受眾的互動(dòng)，只是單一地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。因此，傳統(tǒng)的新聞敘事情節(jié)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)倒金字塔狀，而電視媒介更為重視情節(jié)敘事。融媒體背景下，新聞情節(jié)或故事的表達(dá)中，最重要的表達(dá)方式是將新聞進(jìn)行有效融合?；ヂ?lián)網(wǎng)超文本通過(guò)使用超鏈接，能夠?qū)⑽谋緝?nèi)容直觀(guān)展現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)文本內(nèi)容敘事進(jìn)行拓展延伸。某種程度上看，新媒體新聞敘事策略突破了傳統(tǒng)新聞敘事體系，將新聞信息內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)整合，將基本元素重新組合，最后將其轉(zhuǎn)化為一種新的敘事方法。對(duì)于這些最基礎(chǔ)最根本的元素，是共同選取，若將其排列方式進(jìn)行改變，能夠使其組成新故事。如新媒體發(fā)展中，某軟件推行的算法與傳統(tǒng)媒體不同。目前部分傳統(tǒng)媒體為與新媒體融合，不斷調(diào)整自身形式，與外部環(huán)境發(fā)展相協(xié)調(diào)，不斷向融媒體方向發(fā)展。

敘事技術(shù)的創(chuàng)新

新媒體新聞敘事過(guò)程中，由于其故事情節(jié)表達(dá)、故事情節(jié)表現(xiàn)等所運(yùn)用媒介不同，因此所采用的敘事方式不同。以漫畫(huà)“海賊王”為例，通過(guò)構(gòu)建故事情節(jié)框架對(duì)內(nèi)容進(jìn)行敘述，動(dòng)漫傳播則是以電視或電影等為載體，將其內(nèi)容借助鏡頭進(jìn)行敘述。與此同時(shí)，通過(guò)利用多媒體技術(shù)和互動(dòng)技術(shù)等，將單一內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充，使其不斷豐富，可看出多媒體技術(shù)能夠?yàn)樾侣勛髌返陌l(fā)展提供新的方向。除此之外，通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容和表現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新，盡可能選擇新媒體技術(shù)，將新聞信息進(jìn)行整合，利用視頻、圖像等方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)。

敘事方式的創(chuàng)新

新時(shí)代背景下，新聞敘事模式呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，且多種敘事模式已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到日常生活生產(chǎn)中。通過(guò)不斷改革創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞敘事模式，在原有基礎(chǔ)上，對(duì)于重大報(bào)道需進(jìn)行調(diào)整，從而吸引更多人的目光。可將較為復(fù)雜的內(nèi)容簡(jiǎn)化，改變以往的主題和風(fēng)格，并將其劃分為小部分，提高報(bào)道實(shí)效性，滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需要，收獲更多忠實(shí)觀(guān)眾。與此同時(shí)，創(chuàng)新新聞敘事方式過(guò)程中，運(yùn)用新的技術(shù)，拓寬視頻鏡頭，改變單一的圖片形式，將新聞事件生動(dòng)形象地呈現(xiàn)給大眾，很大程度上能夠引起大眾的興趣，吸引受眾的關(guān)注。

受眾層面

融媒體時(shí)代，受眾的選擇更加多樣化，這就需要傳統(tǒng)新聞工作者在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，必須要充分考慮到不同群體需求的差異性。例如：對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，他們更愿意接受一些新鮮事物、娛樂(lè)信息等領(lǐng)域。因此，針對(duì)這些情況，新媒體應(yīng)該多結(jié)合受眾需求來(lái)豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，比如可以在新聞中加入一些與之相關(guān)的熱點(diǎn)話(huà)題或者民生話(huà)題進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下，新聞敘事的內(nèi)容更加豐富，受眾可以通過(guò)多種渠道獲取信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展完善、人們生活節(jié)奏逐漸加快、網(wǎng)絡(luò)普及率也越來(lái)越高，使得融媒體逐漸成為了新聞媒體發(fā)展大趨勢(shì)。新媒體背景下新聞敘事的內(nèi)容更加豐富，更加符合大眾需要，因此在未來(lái)發(fā)展中應(yīng)注意把握好新媒體技術(shù)應(yīng)用的“度”。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息共享、資源整合以及數(shù)據(jù)交換等多種功能；通過(guò)微博、微信公眾號(hào)和手機(jī)客戶(hù)端為載體進(jìn)行社交平臺(tái)構(gòu)建，讓受眾可以更多地接觸到熱點(diǎn)新聞事件。

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新，能夠滿(mǎn)足媒體單向傳播向雙向及互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，滿(mǎn)足新時(shí)代發(fā)展需要。除此之外，有利于為受眾提供個(gè)性化需要。因此，新聞敘事模式應(yīng)不斷改革創(chuàng)新，新聞工作者應(yīng)準(zhǔn)確把握新媒體發(fā)展特點(diǎn)，豐富新聞內(nèi)容，運(yùn)用新媒介技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行廣泛傳播，提高新聞敘事時(shí)效性，促進(jìn)新聞行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。