北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司

黨的十九屆五中全會(huì)對(duì)“保障國(guó)家糧食安全，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力”提出了新要求，這為北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)墾區(qū)提出的“建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)，努力形成農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母”戰(zhàn)略目標(biāo)及踐行“中國(guó)糧食，中國(guó)飯碗”的囑托提供了根本遵循。進(jìn)入集團(tuán)化、企業(yè)化新時(shí)期，北大荒集團(tuán)加強(qiáng)品牌體系建設(shè)，將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，將品牌動(dòng)能轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)動(dòng)能，固根本、筑平臺(tái)、樹(shù)形象，形成以品牌為驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)工作新機(jī)制，不斷提升北大荒的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、致力品牌打造，激發(fā)品牌活力

自開(kāi)啟市場(chǎng)化進(jìn)程以來(lái)，北大荒集團(tuán)積極踐行“中國(guó)農(nóng)業(yè)第一品牌”使命擔(dān)當(dāng)，擴(kuò)大品牌影響，形成了以品牌引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)，以營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)生產(chǎn)，以生產(chǎn)拉動(dòng)基地的新發(fā)展格局。

一是抓好平臺(tái)建設(shè)。立足“1213”工程體系，以“綠色智慧廚房”為牽引，用“雙控一服務(wù)”建設(shè)大基地，用“一體兩翼”建設(shè)大企業(yè)，用“三庫(kù)一中心”建設(shè)大產(chǎn)業(yè)，努力形成農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母；實(shí)施“181”戰(zhàn)略，即1張榜單、8個(gè)保障體系、1個(gè)原料基地，通過(guò)構(gòu)建動(dòng)態(tài)化的綠色智慧廚房榜單準(zhǔn)入機(jī)制，將綠色智慧廚房作為打造全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、食品的搖籃及吸收、融合的紐帶，由產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)向品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，開(kāi)辟集團(tuán)一體化經(jīng)營(yíng)、品牌化運(yùn)營(yíng)的新路徑。二是創(chuàng)新推廣手段。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)自媒體，通過(guò)網(wǎng)紅帶貨、在線直播等方式，開(kāi)辟了品牌推廣新陣地。三是抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在疫情形勢(shì)嚴(yán)峻時(shí)期，發(fā)揮主渠道、主力軍的作用，助力國(guó)家保供穩(wěn)價(jià)，進(jìn)一步提升企業(yè)社會(huì)形象與品牌影響力。

品牌建設(shè)是北大荒集團(tuán)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的核心工作。為適應(yīng)市場(chǎng)需求，北大荒集團(tuán)統(tǒng)一規(guī)劃，積極完善品牌戰(zhàn)略，著力放大“北大荒”“九三”“完達(dá)山”三大品牌效應(yīng)。

北大荒食品集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟了以“‘年貨帶回家’——源自黑土地，健康新選擇”為主題的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

2020 年，經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室權(quán)威發(fā)布，“北大荒”品牌價(jià)值躍升至1028.36億元?！氨贝蠡摹逼放莆涣小爸袊?guó)500最具價(jià)值品牌”第50位和“亞洲品牌500 強(qiáng)”第90 位?！熬湃逼放苾r(jià)值423.76 億元，“完達(dá)山”品牌價(jià)值405.39 億元。自2004 年該榜創(chuàng)立起，“北大荒”“完達(dá)山”已連續(xù)17年上榜。期間，“北大荒”品牌價(jià)值已增值57.42 倍，成為2020 年度最佳表現(xiàn)品牌之一。2020 年12月，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2020 年度（第十七屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國(guó)紐約揭曉?！氨贝蠡摹逼放剖状稳脒x世界品牌500強(qiáng)榜單，位列第430位，躋身世界級(jí)品牌行列。

2020 年12 月5 日，“北大荒集團(tuán)”動(dòng)車(chē)組冠名儀式在哈爾濱西站大廳舉行，滿載“北大荒”元素的D28 次動(dòng)車(chē)組由哈爾濱西站出發(fā)駛向北京，將北大荒“中國(guó)農(nóng)業(yè)第一品牌”價(jià)值理念傳遞給祖國(guó)首都和沿途城市的消費(fèi)人群，提高對(duì)北大荒品牌的認(rèn)知度和信任度

二、以綠色智慧廚房為統(tǒng)一形象，對(duì)品牌進(jìn)行集中推介

北大荒集團(tuán)立足實(shí)際、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、科學(xué)研判、果斷決策，把北大荒綠色智慧廚房建設(shè)放在集團(tuán)頂層設(shè)計(jì)的突出位置，實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，拉動(dòng)集團(tuán)由大糧倉(cāng)向大糧商和食品供應(yīng)商轉(zhuǎn)變。

北大荒品牌的核心價(jià)值追求是安全健康，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心、吃得安心。北大荒綠色智慧廚房產(chǎn)品榜單包含綠色糧油、營(yíng)養(yǎng)生鮮、飲料沖調(diào)、醇馥美酒、即食佳肴、特色山珍、健康調(diào)味、保健食品，這些源于北大荒的綠色產(chǎn)品展現(xiàn)了北大荒從種子到餐食的全產(chǎn)業(yè)鏈及成為百姓綠色、安全、營(yíng)養(yǎng)、健康“中華大廚房”的信心和決心。綠色、生態(tài)、智慧、科技、研發(fā)、規(guī)模這些核心優(yōu)勢(shì)，使綠色智慧廚房成為北大荒發(fā)展中高檔農(nóng)產(chǎn)品、食品的載體和平臺(tái)，成為北大荒的統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)中心。

2020 年以來(lái)，北大荒集團(tuán)以綠色智慧廚房為統(tǒng)一形象，積極參加各類(lèi)展會(huì)活動(dòng)，對(duì)重點(diǎn)直屬企業(yè)和相關(guān)品牌進(jìn)行集中推介。在上海舉辦了北大荒首屆綠色食品博覽會(huì)暨第二屆中國(guó)食材交易會(huì)，發(fā)力品牌“走出去”。通過(guò)在廈門(mén)舉辦的第二十一屆中國(guó)綠色食品博覽會(huì)和第十四屆中國(guó)國(guó)際有機(jī)食品博覽會(huì)、在合肥舉辦的第十八屆中國(guó)國(guó)際糧油產(chǎn)品及設(shè)備技術(shù)展示交易會(huì)、在重慶舉辦的第十八屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等大型展會(huì)，進(jìn)一步提升了品牌形象。通過(guò)各類(lèi)媒體資源、各類(lèi)廣告形式積極宣傳發(fā)聲，北大荒品牌影響力空前釋放。

三、規(guī)劃品牌定位，提升北大荒核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌建設(shè)關(guān)系著企業(yè)的整體實(shí)力和核心價(jià)值，北大荒集團(tuán)將緊緊圍繞“1213”整體工程體系，加快“一個(gè)建設(shè)”，推動(dòng)“兩個(gè)升級(jí)”，抓好“三個(gè)重點(diǎn)”，助力集團(tuán)品牌建設(shè)工作實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

九三糧油工業(yè)集團(tuán)在嚴(yán)格做好疫情防控的基礎(chǔ)上，全力以赴做好生產(chǎn)、銷(xiāo)售、儲(chǔ)備等各環(huán)節(jié)工作

一是加快北大荒集團(tuán)品牌體系建設(shè)。對(duì)集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行深度研究，既要立足北大荒來(lái)看北大荒，又要跳出北大荒來(lái)看北大荒，以廣大客戶和消費(fèi)群體的視角，建立與集團(tuán)發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃相匹配的品牌戰(zhàn)略。結(jié)合北大荒綠色智慧廚房的三級(jí)產(chǎn)品榜單建設(shè)，以不同品質(zhì)、功能的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同層級(jí)、屬性的品牌，同時(shí)匹配相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)手段與銷(xiāo)售渠道。對(duì)集團(tuán)現(xiàn)有品牌進(jìn)行梳理，對(duì)“北大荒”“九三”“完達(dá)山”三大主打品牌的核心特質(zhì)進(jìn)行深入挖掘，確定其使用范圍，找到三大品牌的最佳市場(chǎng)切入點(diǎn)與最佳營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力點(diǎn)，厚植優(yōu)勢(shì)、精耕細(xì)作，讓三大品牌成為集團(tuán)市場(chǎng)化進(jìn)程中的有力“通行證”。在品牌功能區(qū)分上，既要打造“競(jìng)爭(zhēng)”品牌，又要擁有“利潤(rùn)”品牌，從而在品牌戰(zhàn)略上做到“攻守兼?zhèn)洹保_保在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

二是推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)和包裝升級(jí)。品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)和保障，進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，是品牌建設(shè)的重要前提。雖然北大荒集團(tuán)現(xiàn)在有“九三”豆油、“完達(dá)山”奶等拳頭產(chǎn)品，但整體來(lái)看，大部分企業(yè)還停留在淺加工、粗加工階段，沒(méi)有做到以市場(chǎng)需要和消費(fèi)需求為主導(dǎo)，導(dǎo)致產(chǎn)品附加值低、競(jìng)爭(zhēng)力弱。集團(tuán)積極推進(jìn)與國(guó)內(nèi)頂尖科研院所合作，按照品牌階梯規(guī)劃，結(jié)合疫情帶來(lái)消費(fèi)心理變化，對(duì)標(biāo)不同客戶群體，鎖定不同消費(fèi)層級(jí)，研發(fā)專屬化、個(gè)性化的高附加值產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加值和含金量，打造“北大荒精品”。同時(shí)，將升級(jí)產(chǎn)品包裝作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，利用顏色、造型、材料等元素，在包裝上對(duì)北大荒的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌故事、品牌文化進(jìn)行有效傳遞，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，有效發(fā)揮包裝在品牌傳播過(guò)程中的終端端口作用。

北大荒五大連池礦泉水股份有限公司一手抓疫情防控，一手抓安全生產(chǎn)，全力保障市場(chǎng)供應(yīng)和價(jià)格穩(wěn)定

三是抓好品牌管控、子品牌建設(shè)和品牌宣傳工作。進(jìn)一步完善、健全品牌管理辦法，對(duì)“北大荒”品牌和“北大荒”字號(hào)進(jìn)行合理“瘦身”，嚴(yán)控雙品牌、聯(lián)合品牌、代工企業(yè)的品牌管理，構(gòu)建長(zhǎng)效安全、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的品牌管理機(jī)制。以集團(tuán)制訂的母子品牌結(jié)構(gòu)體系為前提，在把控好風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，培育、打造、扶持一批附加值高、市場(chǎng)潛力大、信譽(yù)口碑好的子品牌，為集團(tuán)品牌建設(shè)注入新活力、增加新元素。積極利用好各大展會(huì)論壇、各類(lèi)廣告媒介、各類(lèi)新媒體平臺(tái)，帶動(dòng)集團(tuán)母、子品牌宣傳，做到線上與線下推廣相結(jié)合、長(zhǎng)效與短效推廣相結(jié)合、理念與文化推廣相結(jié)合，增強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)北大荒品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同感。