本報(bào)特約記者 甄翔

《華爾街日?qǐng)?bào)》19日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，被稱(chēng)為在線(xiàn)廣告三巨頭的谷歌、臉書(shū)和亞馬遜借新冠疫情實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)進(jìn)一步躥升，占據(jù)整個(gè)廣告經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)地位。

群邑廣告公司（GroupM）一份分析顯示，2020年，三巨頭的廣告營(yíng)收首次占到全美廣告營(yíng)收總額的一半以上，其在全美數(shù)字廣告市場(chǎng)的占比也從2019年的80%提升至90%。去年在新冠疫情影響下，除在線(xiàn)廣告營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外，包括電視、報(bào)紙、戶(hù)外廣告牌等所有其他渠道的廣告營(yíng)收均出現(xiàn)兩位數(shù)暴跌。而在線(xiàn)廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)很大程度上向谷歌、臉書(shū)和亞馬遜這樣的科技巨頭公司傾斜，并沒(méi)有平衡流入廣大數(shù)字媒體或廣告公司。值得注意的是，在三巨頭數(shù)字廣告業(yè)務(wù)躥升的同時(shí)，美國(guó)和其他國(guó)家都在密切關(guān)注科技巨頭的壟斷等經(jīng)營(yíng)行為，其面臨的監(jiān)管壓力也在不斷上升。

分析認(rèn)為，新冠疫情帶來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)的深層次變革，如疫情期間消費(fèi)者花更多時(shí)間上網(wǎng)，電子商務(wù)和新型業(yè)態(tài)進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)科技巨頭的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)能力也在不斷提升，能以客觀(guān)數(shù)據(jù)向商家展現(xiàn)數(shù)字廣告投資回報(bào)優(yōu)勢(shì)。隨著新冠疫苗接種的推進(jìn)，疫情有望逐漸緩和，實(shí)體經(jīng)濟(jì)也有望隨著封鎖的放松而逐漸恢復(fù)，因此疫情時(shí)代的數(shù)字廣告可能無(wú)法保持疫情期間的強(qiáng)大增速，但整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍將得以保持。數(shù)據(jù)顯示，疫情前網(wǎng)購(gòu)占全美零售總額的10%略多一些；而在去年第二季度疫情封鎖高峰期，網(wǎng)購(gòu)占比躥升到16%。雖然網(wǎng)購(gòu)占比隨后略有下降，但消費(fèi)者習(xí)慣的養(yǎng)成和整體網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)的持續(xù)仍令科技巨頭的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)前景高度看好?！?/p>