王鈺 辛學(xué)蘭 中國(guó)海洋大學(xué)

一、引言

世界浪潮奔涌向前，中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演的角色愈加重要，隨著科技發(fā)展的加速及經(jīng)濟(jì)格局的變革，我國(guó)已經(jīng)逐步開(kāi)始出現(xiàn)去城市化[2]。為了進(jìn)一步迎合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)，落實(shí)黨中央關(guān)于以電商作為重要扶貧手段的政策，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，許多相關(guān)部門均采取相應(yīng)措施。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017 年已經(jīng)披露及檢測(cè)到的涉及農(nóng)村電商的融資事件超過(guò)59 起，行業(yè)總?cè)诮痤~不低于62 億元人民幣。因此本文立足于此，主要目的是對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的影響因素進(jìn)行探析。

二、我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的SWOT分析

我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍，帶動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展，其中農(nóng)村電子商務(wù)更是面臨諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模和網(wǎng)民普及率，也均呈現(xiàn)出逐年增加的趨勢(shì)。相信隨著農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的改善和農(nóng)村居民生活水平的提高，未來(lái)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及率還將進(jìn)一步提升[3]。該部分正是基于這樣的考慮，針對(duì)中國(guó)弄農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，進(jìn)行了SWOT 分析：

優(yōu)勢(shì)：中國(guó)農(nóng)村人口數(shù)量眾多，不管是產(chǎn)品的輸入還是輸出都具有非常大的人口優(yōu)勢(shì)，此外黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并將其上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。

劣勢(shì)：相比較美國(guó)等西方國(guó)家農(nóng)場(chǎng)式的管理模式，我國(guó)農(nóng)村呈現(xiàn)出分布分散、數(shù)量眾多，不易統(tǒng)一管理；此外，相關(guān)就業(yè)人員受教育程度參差不齊，物流成本太高。

機(jī)會(huì)：電子科技作為一種新興的模式，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)變革產(chǎn)生了巨大的影響，在世界大勢(shì)革新發(fā)展之際，倘若我國(guó)農(nóng)村能夠搭乘科技這一快車，勢(shì)必能更快更好的解決三農(nóng)問(wèn)題，在農(nóng)村進(jìn)行新一輪的“改革開(kāi)放”。

威脅：國(guó)外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)變的日趨激烈，我國(guó)加入 WTO 后國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸向世界開(kāi)放，消費(fèi)者可以更多地選擇質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，并從中受益[1]，但這也在一定程度上對(duì)本土產(chǎn)品的電商發(fā)展造成沖擊。

根據(jù)上文對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀的分析，可以看出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)即有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展進(jìn)步要充分考慮各方各面的信息，綜合而言，我國(guó)農(nóng)村電商面臨的不同境遇歸根結(jié)底是有許多因素及各要素的組合作用影響而成的，因此筆者根據(jù)對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商的SWOT 分析，提煉出幾點(diǎn)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)影響相對(duì)較大的條目，并在下一部分進(jìn)行了詳細(xì)的分解描述和實(shí)證分析。

三、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素模型及實(shí)證研究

（一）模型提出

筆者根據(jù)查閱的資料，參考以往研究者的相關(guān)論斷，并主要結(jié)合上文的SWOT 分析，加之進(jìn)行訪談的結(jié)果，提出農(nóng)村電子商務(wù)的銷售額受到農(nóng)村居民人均收入（元）、農(nóng)村寬帶接入用戶（萬(wàn)戶）、鄉(xiāng)村人口（萬(wàn)人）、農(nóng)村公路里程數(shù)（萬(wàn)公里）的影響。

（二）針對(duì)筆者提出模型的實(shí)證分析

根據(jù)前文提出的農(nóng)村電子商務(wù)銷售額影響因素模型，筆者查閱了中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒，結(jié)合中國(guó)公路網(wǎng)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)，整合出我國(guó)近五年農(nóng)村電子商務(wù)銷售額及相關(guān)影響因素的相關(guān)數(shù)據(jù)，本文利用SPSS 25.0 的相關(guān)性檢驗(yàn)，對(duì)上文提出的農(nóng)村電子商務(wù)影響因素模型中的各要素進(jìn)行實(shí)證分析。本文采用皮爾遜相關(guān)性，這一指標(biāo)廣泛用于度量?jī)蓚€(gè)變量之間的相關(guān)程度，其值屬于（-1，1）。兩個(gè)變量之間的皮爾遜相關(guān)系數(shù)定義為兩個(gè)變量之間的協(xié)方差和標(biāo)準(zhǔn)差的商：

通過(guò)實(shí)證研究，農(nóng)村居民收入、鄉(xiāng)村人口、農(nóng)村寬帶接入用戶與農(nóng)村電商歷年網(wǎng)絡(luò)銷售額的P 值（Sig）均在0.01 級(jí)別，因此可以判定這三個(gè)因素與其具有相關(guān)性，且相關(guān)性顯著。

農(nóng)村公路里程數(shù)與農(nóng)村電商歷年網(wǎng)絡(luò)銷售額沒(méi)有顯著的相關(guān)性，因此該因子可以從農(nóng)村電子商務(wù)影響因素模型中剔除。

四、總結(jié)與展望

根據(jù)前文對(duì)現(xiàn)狀的判定研究，對(duì)如何促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以從其影響因素出發(fā)進(jìn)行分析，筆者總結(jié)了如下幾個(gè)要點(diǎn)。

（一）提高農(nóng)村居民人均收入水平

國(guó)家脫貧攻堅(jiān)的政策已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了有力落地，2017 年，我國(guó)有1000 多萬(wàn)農(nóng)村人口脫貧，因此相關(guān)部門要進(jìn)一步深化落實(shí)相關(guān)政策，助力提高農(nóng)村居民收入；與此同時(shí)農(nóng)村人口的謀生手段也不單一是“靠天吃飯”，創(chuàng)業(yè)、務(wù)工、規(guī)?；N植等方式均是致富的方式。

（二）增加農(nóng)村寬帶接入用戶量，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

從大趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村寬帶接入數(shù)量在逐年增加，但其中也不乏相關(guān)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行惡意競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的數(shù)字突增情況，例如許多農(nóng)村用戶可以在一段時(shí)間內(nèi)免費(fèi)體驗(yàn)寬帶，但到期后不愿繼續(xù)使用。因此要設(shè)立相應(yīng)的積極措施，增加農(nóng)村居民上網(wǎng)的機(jī)會(huì)與數(shù)量。

（三）提升就業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)

由于人口在農(nóng)村電商的發(fā)展中扮演一個(gè)重要角色，但農(nóng)民思想相對(duì)保守、教育水平落戶，且對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知水平低，因此農(nóng)村人才的培養(yǎng)與外來(lái)人才的引進(jìn)是提升農(nóng)村電子商務(wù)就業(yè)人員素質(zhì)的一個(gè)有力途徑。