■ 徐實(shí) 李亞平

氣象節(jié)目而言，不論是日常播出的天氣預(yù)報(bào)，還是在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)的氣象專欄節(jié)目，對(duì)于公眾的生產(chǎn)生活和生命財(cái)產(chǎn)安全來(lái)說(shuō)都扮演著十分重要的角色。隨著新媒體、融媒體、全媒體時(shí)代的不斷更迭發(fā)展，氣象節(jié)目也不再拘泥于傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)形式，利用更加便捷的應(yīng)用程序和平臺(tái)來(lái)傳播氣象信息例如微信、微博等，大大提高了氣象信息的傳播速度和效率。

1 移動(dòng)端直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和選擇

直播平臺(tái)功能大同小異，打開程序后就能夠開啟一鍵式直播，具備與用戶語(yǔ)音、文字交流的功能，用戶也可以對(duì)直播節(jié)目進(jìn)行打賞支持，還可以通過(guò)鏈接直接分享到微博、微信等社交平臺(tái)。目前移動(dòng)端直播平臺(tái)以手機(jī)移動(dòng)端為甚，應(yīng)用程序包括眾多直播小程序，由于每一款程序的用戶群體性質(zhì)不一、平臺(tái)內(nèi)容側(cè)重不一，節(jié)目水平層次同樣也是良莠不齊，所以選擇一個(gè)合適的直播平臺(tái)是關(guān)乎直播類氣象節(jié)目成敗十分重要的第一步。

1.1 移動(dòng)端直播平臺(tái)特點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的直播平臺(tái)特點(diǎn)：實(shí)時(shí)傳輸、雙向互動(dòng)、真實(shí)用戶體驗(yàn)?；谝苿?dòng)端的直播類氣象內(nèi)容，主要考慮對(duì)時(shí)效性、準(zhǔn)確性和服務(wù)性的要求。節(jié)目?jī)?nèi)容必須以準(zhǔn)確、高效的方式傳遞給受眾，結(jié)合用戶實(shí)際需求，為其提供用戶所需要的氣象服務(wù)內(nèi)容。直播平臺(tái)正是滿足了切實(shí)的時(shí)效性、互動(dòng)性，用戶與節(jié)目實(shí)時(shí)溝通交流的需求，不但突破了以電視媒體為主要渠道的播出平臺(tái)限制，而且還增強(qiáng)了氣象節(jié)目的綜合服務(wù)能力，拓寬了氣象節(jié)目實(shí)時(shí)傳輸渠道，增加了用戶與節(jié)目實(shí)時(shí)溝通、交流的功能。

1.2 主要移動(dòng)平臺(tái)示例

“一直播”（圖1）是氣象行業(yè)目前選擇與之合作最多的平臺(tái)，這主要得益于一直播與新浪微博的相互架構(gòu)與聯(lián)合，使氣象部門能夠通過(guò)官方微博直接實(shí)現(xiàn)節(jié)目的直播，成為令人信任的官方聲音。兩個(gè)平臺(tái)的無(wú)縫對(duì)接，讓受眾不僅能夠通過(guò)一直播平臺(tái)觀看和與節(jié)目互動(dòng)，還能夠通過(guò)新浪微博實(shí)時(shí)觀看、評(píng)論和分享，真正實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)、多渠道的用戶內(nèi)容共享和分發(fā)，在相當(dāng)程度上擴(kuò)大和提高了節(jié)目的服務(wù)范圍。

圖1 “一直播”界面主要功能

“今日頭條”的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)內(nèi)容，該平臺(tái)的功能即是整合各大新聞媒體的實(shí)時(shí)內(nèi)容，將所有信息統(tǒng)一發(fā)布在同一平臺(tái)供用戶瀏覽，并且通過(guò)用戶使用偏好分析，主動(dòng)推送用戶可能關(guān)心的其他內(nèi)容?；诖耍瑲庀笾辈ス?jié)目以官方的身份在該平臺(tái)上作直播節(jié)目更為合適，除卻直播平臺(tái)的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)外，如果能夠與該平臺(tái)建立深度合作，相互推廣，也是相得益彰，使受眾獲益更多的舉措之一。

2 移動(dòng)端氣象類直播內(nèi)容

所謂氣象類直播節(jié)目，是指通過(guò)能夠?qū)崟r(shí)傳輸圖像、聲音及文字的移動(dòng)端（如手機(jī)、平板電腦、公共運(yùn)輸媒體屏等）應(yīng)用程序，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播以氣象信息為內(nèi)容或話題的一種視頻節(jié)目，以此向公眾提供氣象防災(zāi)減災(zāi)、氣象科普、天氣預(yù)報(bào)等的服務(wù)。直播類氣象節(jié)目與錄播類氣象節(jié)目的制播流程具有一些不同（圖2）。

圖2 直播類氣象節(jié)目與錄播類氣象節(jié)目的制播流程對(duì)比

2.1 氣象直播節(jié)目發(fā)展歷程梳理

縱觀互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)業(yè)態(tài)，2016 年則被譽(yù)為是“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，隨后所興起的網(wǎng)絡(luò)直播熱潮勢(shì)不可擋，影響力逐漸擴(kuò)大。2016年中國(guó)氣象局在新浪微博（一直播）平臺(tái)開啟了移動(dòng)端直播類氣象節(jié)目，當(dāng)年共開展4次直播活動(dòng)，取得了不錯(cuò)的關(guān)注度和影響力；桂林市氣象局在2016—2018年共開展9期直播節(jié)目，累計(jì)觀看人數(shù)從5.2萬(wàn)上升到65萬(wàn)；2017年中國(guó)氣象頻道與新浪（一直播）、今日頭條等多個(gè)平臺(tái)開展氣象直播節(jié)目，隨后在2018年3月首次成功推出由自己的云演播室系統(tǒng)打造的連續(xù)5 h的直播節(jié)目；2018年5月18日上午，安徽氣象首檔互動(dòng)類直播節(jié)目——“天與天尋”在花椒直播平臺(tái)開播。此外，還有多個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）已經(jīng)開展移動(dòng)端的氣象直播節(jié)目，包括海南、上海、江蘇、浙江、廣西、江西、四川等。

2.2 氣象直播節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)

在內(nèi)容上，直播類氣象節(jié)目多以氣象日活動(dòng)、氣象災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)、氣象科普、大型氣象會(huì)議等為主，將直播平臺(tái)作為一個(gè)很好的溝通平臺(tái)，充分發(fā)揮其在雙向溝通上的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展節(jié)目與受眾的直接互動(dòng)，達(dá)到更好的傳播和服務(wù)效果；形式上，大多數(shù)節(jié)目都以主持人出鏡作為引導(dǎo)，通過(guò)語(yǔ)言、動(dòng)作來(lái)傳達(dá)信息，從客觀、專業(yè)的角度解答受眾疑問(wèn)，為公眾帶來(lái)更加直觀和親和的氣象服務(wù)；還有的直播節(jié)目讓場(chǎng)景多樣化，在同一直播節(jié)目中將演播間、氣象災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)、實(shí)驗(yàn)室、觀測(cè)場(chǎng)等等相結(jié)合，打造出更加全面、豐富、直觀的氣象節(jié)目，直接服務(wù)于觀看直播的用戶群體。

3 中國(guó)天氣平臺(tái)分析

中國(guó)天氣，是“一直播”平臺(tái)下的中國(guó)氣象官方賬號(hào)，自2017年9月29日測(cè)試開播以來(lái)，基本按照日播的形式堅(jiān)持每天制作和播出直播節(jié)目，其中涵蓋氣象會(huì)議、世界氣象日、天氣過(guò)程現(xiàn)場(chǎng)、旅游、氣象科普等等的話題，從關(guān)注度幾千到幾十萬(wàn)不等，每日的直播節(jié)目關(guān)注度平均在7萬(wàn)上下，而近期，在2020年3月18日“朱定真的氣象科普公開課”特別節(jié)目中，熱度甚至達(dá)到了890萬(wàn)的高峰。那么我們選取的是成功案例當(dāng)中較為日常化節(jié)目中的一個(gè)，也就是在日播常規(guī)節(jié)目當(dāng)中挑選出的成功案例，即2020年3月8日的直播節(jié)目。這一天的節(jié)目聚焦于日常天氣形勢(shì)分析，而關(guān)注度則達(dá)到17.1萬(wàn)，節(jié)目中氣象分析師從專業(yè)的角度為受眾解讀專業(yè)的氣象產(chǎn)品，用簡(jiǎn)單幽默的語(yǔ)言把晦澀難懂的產(chǎn)品分析透徹、到位，與受眾取得良性的溝通和互動(dòng)，是這一檔節(jié)目收獲高關(guān)注度的最主要因素。該直播平臺(tái)成功的原因，可以概括為以下幾個(gè)方面。

首先，節(jié)目的形式服務(wù)于節(jié)目的內(nèi)容。氣象解說(shuō)員以主播形式小框出現(xiàn)在屏幕中，將其所展示的氣象專業(yè)內(nèi)容放大至滿屏，兩者比例可達(dá)1∶20，相較于其他用主播人物來(lái)布滿整個(gè)屏幕的節(jié)目來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的主次第一眼就被鎖定；其次，氣象解說(shuō)員通過(guò)對(duì)手頭數(shù)據(jù)的梳理和展示，并向觀眾一一闡釋這些專業(yè)氣象產(chǎn)品所代表和說(shuō)明的內(nèi)容，用專業(yè)的判斷進(jìn)行簡(jiǎn)單易懂的解說(shuō)，同時(shí)與受眾互動(dòng)。

第二，節(jié)目的內(nèi)容服務(wù)于節(jié)目的話題。氣象解說(shuō)員不拘泥于氣象專業(yè)產(chǎn)品的展示形式，他充分利用手頭能夠調(diào)取和閱覽的氣象專業(yè)產(chǎn)品，從多個(gè)角度、多個(gè)層次、多個(gè)維度對(duì)天氣形勢(shì)做出分析和判斷，用其精湛的專業(yè)能力為受眾解釋每一個(gè)氣象產(chǎn)品所表達(dá)的含義，不僅讓氣象學(xué)者受益，也能夠讓毫無(wú)氣象基礎(chǔ)的觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有深刻清晰的理解和認(rèn)識(shí)。

最后，節(jié)目的話題服務(wù)于氣象和人。無(wú)論節(jié)目如何做，氣象直播節(jié)目最核心的部分仍然是用氣象專業(yè)知識(shí)服務(wù)于人，氣象解說(shuō)員無(wú)論從何角度分析什么樣的天氣，都要牢記以人為本，對(duì)天氣形勢(shì)的判斷不單單是天氣形勢(shì)本身，更要服務(wù)于受到其影過(guò)程響的人，而利用專業(yè)氣象知識(shí)對(duì)氣象信息的生動(dòng)解讀恰恰是收獲受眾認(rèn)可、服務(wù)于人的最好方式。

4 結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的直播類氣象節(jié)目基本是以主持人帶領(lǐng)下的第一視角播出，絕大多數(shù)都以突發(fā)事件直播為主：世界氣象日活動(dòng)、防災(zāi)減災(zāi)氣象服務(wù)、重大天氣事件現(xiàn)場(chǎng)和影響等，都取得了不錯(cuò)的關(guān)注度和公眾影響力。少數(shù)節(jié)目會(huì)在日常時(shí)刻增加直播量，以日常的高溫、寒冷為話題，向公眾展示真實(shí)的氣候環(huán)境，也取得了一定的瀏覽量和互動(dòng)量。

因此，基于氣象的公眾服務(wù)要求，為充分發(fā)揮移動(dòng)端直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)傳播氣象信息，就必須要扎實(shí)研究受眾特點(diǎn)和受眾需求，從內(nèi)容出發(fā)，提高氣象服務(wù)的整體形象和能力；加密直播時(shí)次，提高對(duì)移動(dòng)端直播平臺(tái)的利用率；以服務(wù)為核心，提高直播內(nèi)容對(duì)用戶的實(shí)際服務(wù)作用；加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)，提高公眾與節(jié)目的參與熱情和參與度；提高直播節(jié)目質(zhì)量，將氣象直播節(jié)目打造成專業(yè)、正規(guī)的服務(wù)品牌，區(qū)別于直播亂象中的其他內(nèi)容。

深入閱讀

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