“四川觀察”客戶端2017年1月正式上線，定位于“四川視頻新聞第一屏”。作為一款新聞資訊類客戶端，“四川觀察”在成立之初，就被確立為四川廣播電視臺(tái)的新媒體旗艦產(chǎn)品，以“短視頻+直播”為核心產(chǎn)品思路，以“客戶端+渠道”為運(yùn)營(yíng)模式，在不同平臺(tái)呈現(xiàn)不同面貌，給用戶提供豐富的資訊。在這一思路下，“四川觀察”主打原創(chuàng)短視頻和直播，并十分注重互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的創(chuàng)新表達(dá)和多渠道整合傳播。自上線以來(lái)，“四川觀察”客戶端下載量已超過(guò)700萬(wàn)，日活用戶17萬(wàn)，多個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品成為全網(wǎng)“爆款”，獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)、四川新聞獎(jiǎng)等各獎(jiǎng)項(xiàng)十余個(gè)，并聯(lián)合全省21市州電視臺(tái)成立“直播四川聯(lián)盟”，聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)、央視、抖音、快手、微博、微信、頭條等各大平臺(tái)，全網(wǎng)用戶數(shù)超過(guò)6500萬(wàn)。目前，“四川觀察”每日運(yùn)營(yíng)稿件近100條，每周1到2個(gè)熱搜，每周全網(wǎng)流量保持在5000萬(wàn)。

“四川觀察”在短視頻領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為突出。2020年，憑借質(zhì)量、速度、網(wǎng)感三者兼具的內(nèi)容，“四川觀察”突破了地方性賬號(hào)的輻射圈層，盤(pán)活了在快手、抖音這兩大流量池的粉絲資源在全國(guó)率先成功出圈。其中抖音粉絲超過(guò)4000萬(wàn)，粉絲量和影響力先后超過(guò)多個(gè)新聞資訊類大號(hào)，成為全國(guó)新聞資訊類頭部賬號(hào)，位列全國(guó)前列。除了龐大粉絲群體之外，其用戶黏性也高于一般的資訊類賬號(hào)。在視頻評(píng)論區(qū)隨處可見(jiàn)粉絲列隊(duì)刷陣型：四川觀察，四處觀察；都過(guò)去一分鐘了，你怎么還不更新……高黏合度的粉絲群體，讓“四川觀察”成為頭部短視頻平臺(tái)的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話題。此外，截至7月30日，“四川觀察”抖音快手賬號(hào)播放量100萬(wàn)+條目達(dá)到2455條，其中播放量1000萬(wàn)+條目706條，其中播放量上億條目48條。

2020年8月，“央視新聞”將“四川觀察”出圈的原因大致總結(jié)為兩點(diǎn)：一是顛覆了大家對(duì)地方媒體的傳統(tǒng)認(rèn)知，質(zhì)量、速度和網(wǎng)感全在線；二是有人設(shè)，能和大家互動(dòng)起來(lái)。作為省級(jí)廣電孵化新聞資訊類短視頻賬號(hào)并快速吸粉的一個(gè)探索路徑，“四川觀察”以“立足四川 觀察全球”為主旨，不僅充分發(fā)揮了廣電在視頻生產(chǎn)上的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，更以用戶思維、中臺(tái)建設(shè)、機(jī)制改革、全網(wǎng)視野等特點(diǎn)獨(dú)樹(shù)一幟。

一、圍繞主題主線發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，突出網(wǎng)感思維，強(qiáng)化融合傳播

短視頻在2016年形成風(fēng)口后，已經(jīng)廣泛進(jìn)入當(dāng)代人群的互聯(lián)網(wǎng)閱讀環(huán)境，媒體的使用也在逐漸走向深入。在視頻化的開(kāi)拓過(guò)程中，地方媒體要像“四川觀察”一樣開(kāi)闊全球視野，還是堅(jiān)持立足本土的新聞價(jià)值？或者說(shuō)“四川觀察”的爆款方法論是否可以復(fù)制？每個(gè)媒體生產(chǎn)者可能會(huì)給出不同答案。但“四川觀察”的“破圈”說(shuō)明：善用廣電既有優(yōu)勢(shì)資源，并用網(wǎng)感思維將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，就可以創(chuàng)造出新的發(fā)展機(jī)遇。

■兩會(huì)觀察 融媒先鋒 蒼溪?jiǎng)勇合蛞拔墩f(shuō)“NO”截屏。

首先，圍繞主題主線發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，“四川觀察”團(tuán)隊(duì)大量整合四川廣播電視臺(tái)全臺(tái)廣播電視節(jié)目資源，創(chuàng)意產(chǎn)品成為“流量擔(dān)當(dāng)”。2020年，從全國(guó)疫情到西昌山火，從美國(guó)暴亂到杭州女子失蹤，再到美國(guó)駐成都領(lǐng)事館關(guān)閉，這幾個(gè)全國(guó)乃至全球大熱點(diǎn)，“四川觀察”都積極跟進(jìn)，第一時(shí)間發(fā)布最新消息，形成關(guān)注熱點(diǎn)，拉動(dòng)短視頻平臺(tái)漲粉。在國(guó)內(nèi)的重大事件上，“四川觀察”圍繞脫貧攻堅(jiān)、兩會(huì)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)、抗擊疫情等重大主題，整合資源、創(chuàng)新方式，發(fā)揮融媒體特色打造產(chǎn)品。

如在2020年疫情期間，“四川觀察”堅(jiān)持每天第一時(shí)間更新全川及全國(guó)最新官方疫情數(shù)據(jù)，堅(jiān)持最快速度通報(bào)指揮部重要決策，傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)重要的講話精神，堅(jiān)持正確積極向上的社會(huì)輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持快速準(zhǔn)確全時(shí)段的全網(wǎng)突發(fā)情況報(bào)道，全力報(bào)道全川、全國(guó)的英雄事跡，弘揚(yáng)正能量。

《四川外出務(wù)工人員怎樣申報(bào)健康證明？川話版指南來(lái)了》點(diǎn)擊量740萬(wàn)，直播四川聯(lián)盟近40個(gè)App、網(wǎng)站、公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行了轉(zhuǎn)載；《全球疫情實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)查詢》點(diǎn)擊量超360萬(wàn)。四川省兩會(huì)和全國(guó)兩會(huì)期間，“四川觀察”聯(lián)合四川縣級(jí)融媒體省級(jí)平臺(tái)推出了《兩會(huì)觀察 融媒先鋒——2020優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品征集活動(dòng)》，引起廣泛關(guān)注，并得到國(guó)家廣電總局的肯定。此外，疫情期間“四川觀察”發(fā)起抖音話題“戰(zhàn)疫chuan行動(dòng)”全網(wǎng)參與播放量達(dá)43.0億；《新型肺炎疫情動(dòng)態(tài)訊息》更新854集播放量達(dá)50.5億，《川軍武漢戰(zhàn)疫》更新33集播放量6159.9萬(wàn)，創(chuàng)建合集《2020全國(guó)兩會(huì)》更新25集播放量1.4億，《杭州失蹤女子事件追蹤》播放量12.5億。

其次，突出網(wǎng)感思維強(qiáng)化融合傳播。自“四川觀察”成立以來(lái)，團(tuán)隊(duì)一直自學(xué)抖音快手的發(fā)布規(guī)則，常常學(xué)習(xí)借鑒人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等大V的制作手法，形成了一套“四川觀察”獨(dú)有的短視頻風(fēng)格，視頻長(zhǎng)度大多在8秒以內(nèi)，內(nèi)容從貼近大眾需求，引起大眾共鳴等多角度考慮制作每一條新聞短視頻，在制作上形成了獨(dú)特的風(fēng)格。例如關(guān)于“堅(jiān)強(qiáng)得令人心疼！攀枝花父母戰(zhàn)‘疫’孩子深呼吸調(diào)節(jié)”，通過(guò)小男孩簡(jiǎn)短的話語(yǔ)，網(wǎng)友就理解了抗疫的不易和堅(jiān)守。

二、人設(shè)化打造短視頻賬號(hào)，探索差異化的用戶需求

廣電短視頻必須融入主流的市場(chǎng)規(guī)則，經(jīng)得起主流用戶群的考驗(yàn)。如今，用戶思維已經(jīng)成為短視頻行業(yè)的內(nèi)生之義，在內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲運(yùn)營(yíng)、更新迭代等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。如果將融合內(nèi)容比作一個(gè)圓圈，年輕群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容比作另一個(gè)圓圈，不斷擴(kuò)大兩者的交集方可獲得主體用戶群的青睞。廣電短視頻想要真正實(shí)現(xiàn)高效能的傳播，就必須進(jìn)行更大程度的“破圈”，深度滲入年輕群體的話語(yǔ)空間，激活文化層面的合力。

首先，遵循與用戶玩兒到一起的核心邏輯，人設(shè)化打造短視頻賬號(hào)?！八奶幱^察”這個(gè)口號(hào)是網(wǎng)友起的，從這個(gè)口號(hào)引申開(kāi)來(lái)，媒體機(jī)構(gòu)在短視頻平臺(tái)開(kāi)號(hào)、做內(nèi)容，其中的一個(gè)難點(diǎn)就是怎樣與用戶達(dá)成良好的互動(dòng)。而隨著“四川觀察”的成功出圈，官方互動(dòng)角色“觀觀”以“成為大家身邊的一個(gè)朋友”為定位，做一個(gè)“有感情有溫度的發(fā)布機(jī)器”。在多個(gè)平臺(tái)上，“觀觀”的社交屬性加強(qiáng)，主動(dòng)聯(lián)系多個(gè)官號(hào)、明星、達(dá)人，和大家產(chǎn)生良好的互動(dòng)，積極地回復(fù)用戶的信息和動(dòng)態(tài)，和廣大網(wǎng)友保持良好的聯(lián)系，憑借其趣味、親民的語(yǔ)言風(fēng)格深受網(wǎng)民的喜歡，也增加了用戶對(duì)于賬號(hào)本身的好感度和黏性。加之“四川觀察”從建號(hào)開(kāi)始對(duì)于用戶的投稿都會(huì)積極回復(fù)，在你來(lái)我往的過(guò)程中團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)用戶特別希望和“四川觀察”一塊“玩”。

基于這樣一個(gè)觀察，“四川觀察”將短視頻賬號(hào)進(jìn)行人設(shè)化打造，定位為一個(gè)幫用戶四處觀察的紅人。例如，2020年11月，丁真的一則短視頻在全網(wǎng)獲得數(shù)百萬(wàn)關(guān)注，次日?qǐng)F(tuán)隊(duì)便召開(kāi)緊急會(huì)議，開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)連線，之后就驅(qū)車(chē)十多個(gè)小時(shí)前往理塘，完成了對(duì)丁真的首次采訪。在直播中“四川觀察”就丁真家鄉(xiāng)、個(gè)人未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等網(wǎng)民高度關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行提問(wèn)，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，由此衍生出的多個(gè)微博話題也獲得超百萬(wàn)的閱讀量。因此，廣電機(jī)構(gòu)如果想實(shí)現(xiàn)短視頻賬號(hào)粉絲數(shù)量的高速增長(zhǎng)，第一點(diǎn)就是要能成為用戶的關(guān)注者，去關(guān)注各自的用戶，而不能讓用戶感受不到關(guān)注。

其次，摒棄渠道一鍵分發(fā)模式，探索差異化的用戶需求。廣電機(jī)構(gòu)做融媒體內(nèi)容生產(chǎn)，有一個(gè)繞不開(kāi)的話題就是“客戶端+渠道”的生產(chǎn)模式。這個(gè)模式存在的最大問(wèn)題是每個(gè)平臺(tái)的粉絲構(gòu)成、玩法是不同的，如果仍套用一個(gè)內(nèi)容“模子”，就會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)在所有平臺(tái)呈現(xiàn)出同一張“面孔”，收效甚微。“四川觀察”有一個(gè)客戶端和多個(gè)分發(fā)渠道，在渠道生產(chǎn)中，團(tuán)隊(duì)摒棄了原來(lái)多平臺(tái)一鍵分發(fā)的模式，不斷探索差異化的用戶需求，將“差異化”作為短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的核心詞匯之一。

“四川觀察”的客戶端采取“數(shù)據(jù)算法+編輯篩選”的機(jī)制，政經(jīng)新聞會(huì)獲得更多流量；其他渠道主要做各種新聞短視頻，這類視頻的影響力不可小覷，新聞資訊類短視頻是有一定市場(chǎng)需求的。每個(gè)渠道的用戶構(gòu)成不同，玩法也不同：“四川觀察”在抖音、快手、B站、微博等平臺(tái)，有的做話題、有的做熱搜、有的做提示、有的做深度。迄今，“四川觀察”在各渠道的總粉絲數(shù)已超過(guò)6400萬(wàn)。2020年，“四川觀察”也在努力解決內(nèi)容產(chǎn)生的模式化、套路化問(wèn)題。團(tuán)隊(duì)在各大平臺(tái)嘗試了不同的“玩法”，目的其實(shí)就是試錯(cuò)，只有不停摸索試探，才是掌握短視頻傳播規(guī)律的唯一正途。

三、采取全媒驅(qū)動(dòng)中臺(tái)策略，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型變革

“四川觀察”采取全媒驅(qū)動(dòng)中臺(tái)的策略，建設(shè)了技術(shù)中臺(tái)、內(nèi)容中臺(tái)和渠道中臺(tái)三個(gè)中臺(tái)?？紤]到短視頻與大屏傳播的不同點(diǎn)，“四川觀察”并未按照大屏的邏輯生產(chǎn)內(nèi)容，而是迅速切換到新賽道，并采用先進(jìn)生產(chǎn)力來(lái)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型及變革，這也是“四川觀察”做中臺(tái)的核心出發(fā)點(diǎn)。

一是技術(shù)中臺(tái)?！八拇ㄓ^察”技術(shù)中臺(tái)的首要功能是大數(shù)據(jù)處理，這一功能主要是基于對(duì)傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)的考慮；另外兩個(gè)功能——多模態(tài)通用科技和5G應(yīng)用，則是基于對(duì)未來(lái)的暢想而開(kāi)發(fā)的。所謂多模態(tài)內(nèi)通科技，說(shuō)的就是內(nèi)容聚合平臺(tái)，包含用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC），專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC），多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)。目前“四川觀察”抖音號(hào)里的硬新聞，有四川電視臺(tái)新聞中心做保障；而軟新聞，則有廣大的UGC眾創(chuàng)，而通過(guò)多模態(tài)內(nèi)通科技，“四川觀察”只需要調(diào)整“軟”“硬”新聞?shì)敵龅念l次和節(jié)奏，就能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元，并照顧到用戶的多元化消費(fèi)需求。也就是說(shuō)，全感知的“四川觀察”數(shù)據(jù)將成為越來(lái)越重要的關(guān)鍵指標(biāo)，由此帶來(lái)的“四川觀察”交互方式才更具價(jià)值。

二是內(nèi)容中臺(tái)?！八拇ㄓ^察”內(nèi)容中臺(tái)主要服務(wù)于渠道差異化生產(chǎn)、項(xiàng)目制孵化和MCN跨項(xiàng)目事業(yè)群。一鍵分發(fā)只存在于地震、火災(zāi)等大型突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，因?yàn)檫@時(shí)更需要的是追求速度。除這種特殊情況之外，“四川觀察”推行渠道差異化生產(chǎn)模式，用戶在B站看丁真進(jìn)行互動(dòng)是一個(gè)模式，在抖音和微博則是另外兩種不同的形態(tài)。目前“四川觀察”主要形成了這三個(gè)平臺(tái)模式，究其本質(zhì)，就是同樣的內(nèi)容在制作上實(shí)現(xiàn)了渠道化。

三是渠道中臺(tái)。“四川觀察”渠道中臺(tái)主要解決了內(nèi)容運(yùn)維與技術(shù)互動(dòng)的問(wèn)題?！八拇ㄓ^察”的音視頻能力在這里得到了很好的體現(xiàn)，利用渠道中臺(tái)，“四川觀察”一個(gè)月能提供一萬(wàn)多條音視頻素材，并且已經(jīng)具備超過(guò)330個(gè)小時(shí)的月度音視頻生產(chǎn)能力。在大量的素材中摘取IP化、人格化的內(nèi)容，對(duì)渠道提出了很高的要求，而實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的統(tǒng)一運(yùn)維，則是渠道中臺(tái)的一個(gè)重要功能。渠道中臺(tái)的第二個(gè)功能是技術(shù)互補(bǔ)，目前“四川觀察”和平臺(tái)的關(guān)系可以用“亦師亦友”來(lái)形容，在開(kāi)發(fā)應(yīng)用的過(guò)程中，打開(kāi)“四川觀察”抖音賬號(hào)的投稿箱，每天都能收到來(lái)自全國(guó)各地的投稿，數(shù)量達(dá)到幾百條，渠道中臺(tái)可以很好地解決用戶投稿的問(wèn)題。此外，渠道中臺(tái)還能幫助品牌實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營(yíng)。

四、建立MCN跨項(xiàng)目事業(yè)群，運(yùn)維全網(wǎng)品牌打造“三個(gè)化”

廣電機(jī)構(gòu)做短視頻最大的難點(diǎn)之一是體制機(jī)制改革，除了內(nèi)容制作和盈利模式的改革，薪酬配備、組織架構(gòu)等也被放上臺(tái)面。近年來(lái)，隨著廣電MCN成為媒體融合轉(zhuǎn)型的重要方向，從內(nèi)容IP打造到常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，再到商業(yè)化探索，廣電MCN雛形初顯。作為一種相對(duì)靈活的組織架構(gòu)，MCN為廣電短視頻進(jìn)一步釋放生產(chǎn)力提供了一種可供借鑒的模型。

首先，“四川觀察”嘗試用項(xiàng)目制孵化來(lái)破局，建立了MCN跨項(xiàng)目事業(yè)群。這是“四川觀察”做抖音、快手的核心事業(yè)群，也意在最大化發(fā)揮人才的作用，并使他們能獲取與能力相匹配的薪酬。2019年，根據(jù)前期對(duì)國(guó)內(nèi)MCN市場(chǎng)的整體調(diào)研和行業(yè)發(fā)展的可行性分析，四川廣電結(jié)合臺(tái)內(nèi)內(nèi)容原創(chuàng)能力和新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)際，在2019年第四季度成立MCN跨項(xiàng)目事業(yè)群，事業(yè)群由新聞中心和金熊貓新媒體公司成立，雙方抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組成一個(gè)20人的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，下設(shè)內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)、運(yùn)營(yíng)四個(gè)小組，以“四川觀察”抖音、快手賬號(hào)為核心進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，同步推進(jìn)廣電KOL達(dá)人、IP節(jié)目、電商直播等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊的綜合運(yùn)營(yíng)，通過(guò)專業(yè)化隊(duì)伍來(lái)全力打造突破口。

其次，“四川觀察”運(yùn)維全網(wǎng)品牌，核心打造“三個(gè)化”。在新媒體時(shí)代，廣電機(jī)構(gòu)在做互聯(lián)網(wǎng)媒體的過(guò)程中可能會(huì)遭遇的最大障礙是有節(jié)目沒(méi)有IP、有主持人沒(méi)有達(dá)人、有渠道不值錢(qián)。將廣電業(yè)務(wù)拆解為節(jié)目、主持人、渠道三個(gè)組成部分，“四川觀察”運(yùn)維全網(wǎng)品牌的核心就在于打造“三個(gè)化”：節(jié)目的IP化、主持人的KOL化以及渠道的商業(yè)化。在轉(zhuǎn)型的第二年年底到第三年年初的拐點(diǎn)上，“四川觀察”的收益開(kāi)始增長(zhǎng)。通過(guò)盈利反哺內(nèi)容，也是“四川觀察”做MCN的目標(biāo)之一。

五、具備全網(wǎng)化視野，打造24小時(shí)直播

廣電機(jī)構(gòu)在短視頻賽道做差異化轉(zhuǎn)型時(shí)，具備全網(wǎng)化的視野是至關(guān)重要的。廣電機(jī)構(gòu)做短視頻內(nèi)容的核心是“觸電”，“觸電”以后就要“接網(wǎng)”，“接網(wǎng)”后就要從全網(wǎng)化的視野出發(fā)。

首先，是對(duì)照全網(wǎng)，布局“留白”?！八拇ㄓ^察”堅(jiān)持對(duì)每一個(gè)主持人的業(yè)務(wù)進(jìn)行拆解，把IP和能力拆開(kāi)，然后對(duì)照互聯(lián)網(wǎng)“留白”或者藍(lán)海的細(xì)分領(lǐng)域去布局，同時(shí)要對(duì)該類型產(chǎn)品競(jìng)品的軟肋做進(jìn)一步分析。例如“四川觀察”打造的主持人賬號(hào)“觀觀家的東昊”，就是主打主持人的熱點(diǎn)觀察能力，配套連線直播“觀觀會(huì)客廳”，為主持人打造互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的個(gè)人表達(dá)。

其次，是放眼全網(wǎng)，打造直播?；谌W(wǎng)化視野，“四川觀察”打造了“慢直播+熱點(diǎn)直播”的24小時(shí)模式。該模式以24小時(shí)不間斷互動(dòng)直播的特色，曾創(chuàng)下100個(gè)小時(shí)累計(jì)在線用戶超5000萬(wàn)的成績(jī)。目前，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)建立了一套自己的直播體系和技術(shù)，基于此技術(shù)，“四川觀察”已在短時(shí)間內(nèi)發(fā)起短視頻直播超過(guò)100場(chǎng)，并開(kāi)啟了穩(wěn)定的慢直播和DouTV項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了7x24小時(shí)不間斷直播和緊急插播，累計(jì)直播觀看人次超億次，打造的《涼山州森林山火直升機(jī)滅火系列報(bào)道》觀看量超1700萬(wàn)，《武漢戰(zhàn)疫英雄回家》觀看量超900萬(wàn)、《攀枝花日環(huán)食現(xiàn)場(chǎng)直播》觀看量超1300萬(wàn)等多場(chǎng)超級(jí)直播。在七夕的時(shí)候，“四川觀察”直播間甚至成為網(wǎng)友大型表白墻，觀看人次突破2200萬(wàn)，來(lái)“四川觀察”直播間表白成為網(wǎng)友的一種興趣。用戶在直播間留言、許愿、表白，打開(kāi)直播間，團(tuán)隊(duì)就可以看到很多的話題，而用戶呼聲比較高的事件團(tuán)隊(duì)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注。某種程度上來(lái)說(shuō)，團(tuán)隊(duì)將直播間當(dāng)成在線BBS?！八拇ㄓ^察”將四川廣播電視臺(tái)在新聞報(bào)道上的強(qiáng)勢(shì)全盤(pán)復(fù)制到熱點(diǎn)直播上，在遇到大型的新聞事件時(shí)實(shí)時(shí)在線，與用戶進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)。

如何借力短視頻行業(yè)的價(jià)值發(fā)展與模式探索實(shí)踐，從內(nèi)容供應(yīng)者轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l的玩家，將大屏端的資源優(yōu)勢(shì)充分轉(zhuǎn)化為移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)并達(dá)成價(jià)值升級(jí)、實(shí)現(xiàn)用戶跨屏連接與運(yùn)營(yíng)，是電視媒體在媒體融合中短視頻發(fā)展的深刻話題和長(zhǎng)久挑戰(zhàn)。在“四川觀察”抖音號(hào)出圈以后，團(tuán)隊(duì)聽(tīng)到最多的聲音是沒(méi)想到“四川觀察”這么好看，其實(shí)四川廣播電視臺(tái)也做過(guò)很多的爆款節(jié)目，只是隨著時(shí)間推移，廣電需要在新的陣地上發(fā)出聲音，創(chuàng)造價(jià)值。

在多個(gè)渠道的運(yùn)維過(guò)程中，“四川觀察”的抖音號(hào)與短視頻產(chǎn)品進(jìn)一步出圈，是廣電機(jī)構(gòu)核心生產(chǎn)能力的一種體現(xiàn)。上一個(gè)賽道，廣電在學(xué)習(xí)平面媒體的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，切換到短視頻賽道后，廣電機(jī)構(gòu)有了更多的機(jī)會(huì)。但是，廣電機(jī)構(gòu)擅長(zhǎng)做大屏視頻，并不意味著轉(zhuǎn)型短視頻就很容易。如今，“四川觀察”仍在不斷探索新的路徑，旨在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、資源聚集、信息傳播和商業(yè)運(yùn)營(yíng)這四大功能。在轉(zhuǎn)型之路上，一定會(huì)有更多的經(jīng)驗(yàn)被摸索出來(lái)，通過(guò)短視頻的出圈，“四川觀察”也希望用新的模式，讓用戶重新認(rèn)識(shí)廣電機(jī)構(gòu)。

■兩會(huì)觀察 融媒先鋒︱這，就是廣元！截屏。