潘國本

【適用話題】個人名片 名聲 名與實 打造自己的品牌

人一出生，父母便會精心挑選幾個字作為你的名字。原本風(fēng)馬牛不相及的幾個字，湊成了名字，一下子神氣了許多。它是你的替身和符號，也成了你的虛擬名片。從此，它與你同甘共苦，成了你的全權(quán)代表。

但你并不擁有它的專利，任何人呼喚它傳播它，都不算侵權(quán)。明明是你的替身，到頭來你用得少，別人用得多；明明是念著這幾個字的讀音，你就得立即回應(yīng)；明明在對你說三道四，也能換成在你的名字后面寫上一串文字。認(rèn)識你的人可以這樣做，不認(rèn)識你的也可以這樣做。

人都重感情，一旦有著親緣或者交往，就想有個溝通和交流的渠道。于是，環(huán)繞這個愿望，又有了照片、錄像、電話、微信、書信，乃至死后的墳?zāi)沟戎T多象征和替身，其中，名字是杰出的一種。你不在場，甚至不在世，你的名字仍會參加與你相關(guān)的（展覽、報道、紀(jì)念等）活動。這些活動中，名字甚至比你本人做得更得體更禮貌。

名字具有比你本人語言、思想和音容笑貌更多的維度，它不受時空制約，會隨著你活動范圍的增大，不再緊貼于本我，最終成為游蕩于浮世的一個浪子。它活得比你更長，跑得比你更遠(yuǎn)。有時，你明明在山東，它可能已到了山西；你明明在與兒女共享天倫之樂，它可能飛天出國。

千萬別小看這兩三個字，你一旦做出一番大事，名字也會身價百倍，它可能是“一種權(quán)力，一種商品，一種資本，一種對使用這個名字的本人不斷產(chǎn)生內(nèi)在的影響的力量，一種左右你和使你發(fā)生變化的力量”——茨威格如是說。

名字本來與以上這些沒有任何關(guān)聯(lián)，但它富有虛空傳播張力。這種張力讓你升華和異化，環(huán)繞著你彌漫出一種叫名聲的東西。名聲有一張快嘴和兩條快腿，說著說著，跑著跑著，讓你已不是孤零零的本我，變得偏離本真，變成一個膨化的近似體。你成就大了，名聲會像酵母捏進(jìn)面團(tuán)一樣迅速膨大。

千萬不要以為名聲只在做大做強(qiáng)本我，名聲一旦大了，你想安逸不得安逸，想給自己留份隱私，也留不了。名聲讓你迎來許多假朋友和真敵人，他們在你想安靜的時候，找上門來，請你做你做不到和不愿做的事，你痛苦不堪。如果你又不想傷害人，那只有扭曲和委屈了，就這樣將你綁架為一個兩面人。

一個人死了，他不復(fù)存在，但名聲不會馬上消失，只會慢慢凋零。你無所作為便罷了，你做了些大事，名聲一定在夸張地放大著。本人好，你的名聲會更好；本人差，你的名聲一定會更差。虛張的那部分聲勢，是別人給的，你無法左右，但作為名聲的基礎(chǔ)——你的真實作為，當(dāng)然完全由你決定。

“父母給你名字，自己打造品牌?！睉?yīng)該怎樣去活，你看著辦吧。

（伯仲摘自《散文百家》2017年第11期）

【素材分析】鳥惜羽毛虎惜皮，為人處世惜名譽。父母給了我們名字，這是我們不能選擇的，但是我們可以選擇賦予這個名字什么樣的內(nèi)涵。一個人的名字不僅僅是他的肉體符號，也會隨著一個人行走世間的所作所為，成為他的品格境界的代表。打造自己的品牌，活出自我的風(fēng)采，賦予自己的名字獨一無二的璀璨吧！

【速用名言】

1.名譽和美德是心靈的裝飾，要沒有它，那肉體雖然真美，也不應(yīng)該認(rèn)為美。——西班牙小說家 塞萬提斯

2.無瑕的名譽是世間最純粹的珍珠?！鴳騽〖?莎士比亞

（特約教師 倪麗彬）endprint