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        淺析網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展問題

        2021-03-16 02:49:12郭巖松
        錦繡·中旬刊 2021年11期
        關(guān)鍵詞:發(fā)展

        摘要:隨著當下電視劇版權(quán)費用的高漲,對于盜版侵權(quán)的嚴厲打擊,在難以盈利的困境下,國內(nèi)視頻網(wǎng)站紛紛尋找出路,網(wǎng)絡自制劇應運而生。本文主要是對網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展問題提出一些個人的看法。

        關(guān)鍵詞:優(yōu)酷;網(wǎng)絡自制劇;發(fā)展

        一、網(wǎng)絡自制劇發(fā)展現(xiàn)狀

        近年來,國內(nèi)的視頻網(wǎng)站如雨后春筍般蓬勃發(fā)展,市場競爭日益激烈,影視劇的版權(quán)費上漲迅速,各大視頻網(wǎng)站為了拉住現(xiàn)有的受眾群體,紛紛尋找出路,自制劇應運而生。

        在目前國內(nèi)的網(wǎng)絡自制劇中,優(yōu)酷網(wǎng)實力最為強大,也最為典型。近年來,優(yōu)酷不斷推出精品網(wǎng)絡自制劇,《11度青春系列電影》、《幸福59厘米》、《泡芙小姐》都是它的杰作。從2006年創(chuàng)辦網(wǎng)站開始,優(yōu)酷就抓住重點、熱點事件,廣泛發(fā)動“拍客”進行視頻短片的拍攝,首度“試水”自制劇,如2007年的記錄沈陽大雪、跟蹤報道“最牛釘子戶”事件等。經(jīng)過了前期的一段摸索,優(yōu)酷在2008年正式踏入自制劇領(lǐng)域,并在2009年推出了首部網(wǎng)絡自制劇《嘻哈4重奏》?!段?重奏》由康師傅綠茶提供贊助,優(yōu)酷原創(chuàng)并獨立策劃和制作,盧正雨親自執(zhí)導并擔當主演,反映了現(xiàn)代辦公室的生活,被評為了2009年度中國“22影展”上的最牛網(wǎng)絡劇。隨著網(wǎng)絡自制劇的優(yōu)勢不斷呈現(xiàn),國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站都紛紛推出具有自身特色的自制劇,如搜狐視頻的《執(zhí)念師》,愛奇藝的《心理罪》、《盜墓筆記》等,這些視頻的出現(xiàn)都引起了廣泛的關(guān)注。

        二、國內(nèi)網(wǎng)絡自制劇發(fā)展存在問題分析

        (一)同質(zhì)化嚴重

        雖然說網(wǎng)絡自制劇在國內(nèi)取得了一定的成功,但是,從事灰機的發(fā)展來看,還存在著同質(zhì)化嚴重,創(chuàng)新不足的問題,在部分內(nèi)容上,克隆風盛行。

        以優(yōu)酷為首的網(wǎng)絡自制劇抄襲成風,嚴重影響了網(wǎng)絡自制劇后期的點擊收視情況。優(yōu)酷網(wǎng)絡自制劇在保持統(tǒng)一主題的同時,在題材的選擇和風格上難以形成差異,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。優(yōu)酷的網(wǎng)絡自制劇多數(shù)情況下都是反映當代社會,巨大的壓力下人們的生活,題材的選擇上過于狹窄,集中在愛情和職場上,重復率太高。在風格的表現(xiàn)上,網(wǎng)絡自制劇多采用了夸張的時尚手法,和過時的“無厘頭”喜劇套路?!袄兹恕?、“囧”似乎成為了網(wǎng)絡自制劇中的最大特點之一。

        (二)制作粗糙、質(zhì)量不高

        國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡自制劇在剛剛推出時,都能獲得廣泛的青睞,這種情況總是維持很短一段時間,就會被人們遺忘。優(yōu)酷視頻的《老男孩》是極少數(shù)的精品之一。網(wǎng)絡自制劇普遍成本低,規(guī)模小,極易抓住青少年觀眾,但不可否認,他們都屬于制作粗糙、質(zhì)量不高的快餐產(chǎn)品。優(yōu)酷的很多網(wǎng)絡自制劇,拍攝只需要幾天的時間。由于是采用新人和草根,導致網(wǎng)絡自制劇本身藝術(shù)性不高,大多數(shù)自制劇都是以“雷人”和“囧事”來吸引觀眾,顯得格調(diào)不高,流傳時間短。

        (三)盈利不足

        盈利似乎是所有中國視頻網(wǎng)站都面臨的問題。大制作的影視作品依然受到青睞,占據(jù)著市場的主導地位,而網(wǎng)絡自制劇規(guī)模小,始終處于相對邊緣的位置。由于多數(shù)自身的品質(zhì)較低,點擊量低下,廣告吸附能力也大打折扣,廣告商不愿在上面投放。任何一個盈利組織都不可能做賠本買賣,長期的投入得不到回報,自然會減少投入。

        (四)版權(quán)問題

        網(wǎng)絡自制劇在版權(quán)的歸屬上依然沒有清晰的規(guī)定,從內(nèi)容及制作特點來看,網(wǎng)絡自制劇應該劃分到網(wǎng)絡視頻節(jié)目之類,但很多自制劇的版權(quán)都被專賣,并在多個媒體平臺播出。在網(wǎng)絡自制劇的監(jiān)管上,國家也沒有相應的措施,嚴重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

        三、促進國內(nèi)網(wǎng)絡自制劇發(fā)展的建議

        (一)堅持原創(chuàng)

        在創(chuàng)作任何內(nèi)容的作品的過程中,原創(chuàng)就是一定要有屬于自己的創(chuàng)新。網(wǎng)絡自制劇要吸引大眾的眼球,獲得注意力的資源,單單有好的主題是不夠的,還要徹底摒棄抄襲國外電視劇的做法,堅持原創(chuàng),在好的主題下創(chuàng)作出新穎的內(nèi)容來。

        (二)借鑒成功模式,構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈

        無論是美國的Hulu網(wǎng)站,還是在國內(nèi)比較成熟的湖南衛(wèi)視自制劇,在經(jīng)營模式上都有一個共同點——整合成產(chǎn)業(yè)量的一個環(huán)節(jié)。Hulu網(wǎng)站同樣是一個播放平臺,由美國新聞集團、NBC環(huán)球公司、迪斯尼公司共同支撐。這些提供商作為上游的企業(yè),和Hulu網(wǎng)站構(gòu)成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,這樣做能使Hulu網(wǎng)站獲得豐富的影視劇資源,提高網(wǎng)站的點擊率,增加盈利點。

        (三)網(wǎng)絡自制劇差異化發(fā)展

        自制劇必須要有差異化,才能吸引到更多的觀眾,并保持住原有觀眾的忠誠度,為網(wǎng)站的創(chuàng)收盈利打下堅實的基礎(chǔ)。對于國內(nèi)視頻網(wǎng)站來講,應當形成網(wǎng)絡自制劇的差異化,首先要明確網(wǎng)站自身的地位,明確網(wǎng)站的受眾定位、內(nèi)容及風格的定位。可以借鑒愛奇藝網(wǎng)站,其近幾年相繼突出了《心理罪》、《盜墓筆記》等優(yōu)質(zhì)劇,這些劇的制作都是選取網(wǎng)絡中的熱門網(wǎng)絡小說,然后改編而成,雖然在特效制作方面存在不足,但是,內(nèi)容方面則能夠給予觀眾眼前一亮的感覺。

        (四)控制平衡網(wǎng)絡自制劇中的植入式廣告

        在制作網(wǎng)絡自制劇的過程中,一定要努力的去把握好廣告、受眾的接受和作品自身內(nèi)容三者之間的平衡,盡力的去讓廣告自然地融合到自制劇中,讓人看起來感覺更有新意。觀眾滿意的同時,自然會經(jīng)常點擊觀看,提高了網(wǎng)站的點擊率,廣告的投入有了豐厚的回報,形成了觀眾、網(wǎng)站、廣告商“三贏”的局面。

        結(jié)語

        網(wǎng)絡自制劇是近幾年所流行的一種視頻制作方式,而國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站為了能夠降低制作成本,相繼推出了很多的優(yōu)質(zhì)自制劇,但是,從網(wǎng)絡自制劇的實際發(fā)展來看,還是存在著很多的不足,這需要在未來的發(fā)展過程中,努力創(chuàng)新,保證質(zhì)量,只有這樣,才能夠吸引更多觀眾的注意力,才能夠促進網(wǎng)站自身的持續(xù)發(fā)展。

        參考文獻

        [1] 劉倩, 馮智敏,網(wǎng)絡自制劇現(xiàn)階段的發(fā)展[J],安徽文學(下半月), 2011,(05).

        [2] 田雅嵐,網(wǎng)絡視頻廣告的有效性[J],藝術(shù)與設(shè)計(理論), 2010,(02) .

        [3] 曹慎慎.“網(wǎng)絡自制劇”觀念與實踐探析[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報).2011(10).

        [4] 張阿源,胡強.近年來國內(nèi)網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展與問題[J].新聞研究導刊.2015(19).

        [5] 潘牧雨.從網(wǎng)絡自制劇看我國電視劇的新媒體化策略[J].戲劇之家.2015(06).

        作者簡介:郭巖松、(1994.8.3-)男、遼寧省沈陽市康平縣、助教、四川文化藝術(shù)學院、研究方向:電影電視方向教學研究。

        (四川文化藝術(shù)學院?四川?綿陽)

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