文/楊光

文化是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂，民族地區(qū)以其豐富的文化旅游資源已成為旅游者為之向往的旅游目的地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式對(duì)民族文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，在推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的同時(shí)，帶動(dòng)了旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的突破口，旅游產(chǎn)業(yè)則為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。二者均屬新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，相互鏈接、相互促進(jìn)，成為新時(shí)代文化旅游研究的重要課題。本文試以湖北省恩施土家族苗族自治州恩施女兒城為例，就恩施州如何推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作一些探討。

一、恩施土家女兒城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

恩施土家女兒城地處湖北省恩施州城馬鞍山路，是由華硒文化旅游有限責(zé)任公司投資興建而成的文化旅游古鎮(zhèn)，集餐飲、住宿、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)于一體。在2013 年投入運(yùn)營(yíng)以后，悠久的巴楚文化、濃郁的民俗風(fēng)情和豐富的文化旅游產(chǎn)品、特色美食吸引了眾多游客，迅速成為城市娛樂(lè)消費(fèi)中心和旅游集散地。2014年被明確為國(guó)家AAAA 級(jí)旅游景區(qū)，2015 年入選湖北省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，成為恩施州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。

依托文化品牌，構(gòu)筑精神家園?！岸魇┩良遗畠簳?huì)”被譽(yù)為東方情人節(jié)，是恩施州最具代表性的民族傳統(tǒng)節(jié)日之一。恩施因此被譽(yù)為相親之都、戀愛(ài)之城。恩施女兒城創(chuàng)新開(kāi)發(fā)理念，在開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)中重視對(duì)文化主題和內(nèi)涵的挖掘與注入，依托“恩施土家女兒會(huì)”這塊金字招牌，把文化品牌融入房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引大批投資商后，不斷推動(dòng)文化資源整合升級(jí)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，使恩施女兒城在投入運(yùn)營(yíng)后迅速搶占市場(chǎng)，成為旅游業(yè)界投資者的新焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化共贏發(fā)展。恩施女兒城建立了科學(xué)的人才引進(jìn)機(jī)制，吸引譚學(xué)聰?shù)纫淮笈耖g藝術(shù)大師駐場(chǎng)表演才藝、收徒授藝，培養(yǎng)、帶動(dòng)500 余名年輕人從事傳統(tǒng)文藝、技藝表演，在為民間文化藝人增加收入渠道的同時(shí)，推動(dòng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與保護(hù)、民間文藝演繹向職業(yè)化方向發(fā)展。投資8000 萬(wàn)元打造了全國(guó)首創(chuàng)室內(nèi)實(shí)景演繹傳統(tǒng)土家族情景劇，每天都要舉辦“趕場(chǎng)相親”“情歌對(duì)唱”等活動(dòng)，上演恩施儺戲等20余種恩施地方特色戲，重現(xiàn)恩施玉露制作技藝等10余種傳統(tǒng)技藝，充分展現(xiàn)民間文化藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝的歷史與藝術(shù)特點(diǎn)，把民俗文化活動(dòng)轉(zhuǎn)化為表演活動(dòng)，把文化演藝、傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，既較好滿足了游客多元文化需求，又為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

恩施市土家女兒城非遺傳承人收徒暨“青年人才”開(kāi)班儀式

融入傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)土家古風(fēng)。鄂西土家族地區(qū)同其他民族一樣，具有典型的居住文化。恩施土家女兒城推動(dòng)建筑工藝創(chuàng)新，巧妙地把“土起瓦蓋”“木架板壁”“飛檐翹角”“弄堂閣樓”等土家族傳統(tǒng)建筑文化元素融入古鎮(zhèn)建筑布局和建筑風(fēng)格上，傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代建筑完美地結(jié)合起來(lái)，形成極富民族風(fēng)情的文化旅游景觀。古鎮(zhèn)成片打造吊腳樓、四井口等房屋造型，層層疊疊，錯(cuò)落有致，鱗次櫛比。古鎮(zhèn)以雕塑、雕刻等藝術(shù)手法將土家族白虎圖騰、擺手舞等各類文化元素轉(zhuǎn)化為文化旅游景觀，散布于樓宇、場(chǎng)院之間，小橋流水、柳樹(shù)成蔭，店鋪林立、商賈涌動(dòng)。巴人堂、巴人客棧等門(mén)庭炫麗，走馬轉(zhuǎn)角樓氣宇軒昂，民俗博物館還原堂屋、臥室、火鋪、灶屋，再現(xiàn)土家族民俗生活場(chǎng)景，整體布局融觀賞和互動(dòng)于一體，既有名門(mén)望族的奢侈，又可見(jiàn)普通農(nóng)家的恬靜。在觀賞的同時(shí)可以體驗(yàn)?zāi)ッ嬲ビ?、舂兌篩米，在四合院里吊腳樓上編竹器、做木活、打草鞋、紡紗織布，雅俗共賞，品茗聽(tīng)琴，體驗(yàn)美食，零距離接觸參與互動(dòng)體驗(yàn)。整個(gè)園區(qū)每個(gè)參觀點(diǎn)都有自己獨(dú)特的故事、獨(dú)特的文化、獨(dú)特的景觀，讓你感到文化創(chuàng)意無(wú)處不在，把民族情調(diào)、古仆民風(fēng)表現(xiàn)得淋漓盡至。夜游恩施女兒城更是感覺(jué)流光溢彩，四處人流涌動(dòng)、接踵摩肩，竟是一片繁華景象。

聚集多種業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。恩施土家女兒城一期占地面積600 畝，投資7 億多元建成了土家民俗博物館、硒茶博物館、硒產(chǎn)品展示廳、實(shí)景劇院、風(fēng)情客棧、運(yùn)動(dòng)中心、海洋世界等大型項(xiàng)目及相關(guān)配套設(shè)施，形成集主題民宿、文化演藝、休閑餐飲、創(chuàng)意購(gòu)物和民族文化研學(xué)于一體的城市綜合體。公司踐行“服務(wù)雙創(chuàng)發(fā)展、共建美好恩施”的理念，兜底資金近1000萬(wàn)，吸引3000 多萬(wàn)的雙創(chuàng)孵化引導(dǎo)資金，成功孵化了65 個(gè)項(xiàng)目，鏈接恩施富硒茶、恩施黑豬、恩施黃牛、恩施藥業(yè)和特色旅游產(chǎn)品加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、營(yíng)銷等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為恩施州各創(chuàng)業(yè)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供全方位、綜合性、專業(yè)化的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)。各行業(yè)、各領(lǐng)域主動(dòng)與旅游融合，用文化來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)造空間、拉動(dòng)消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)“兩套馬車”拉動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展。自2013 年投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，入駐商家1000 余戶，增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)崗位5000 多個(gè)，帶動(dòng)周邊失地農(nóng)民、返鄉(xiāng)人員、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)上萬(wàn)人，年接待游客量400 余萬(wàn)人，文化旅游綜合收入約8 億元。目前，公司正在全面推動(dòng)恩施女兒城二期、硒茶民俗小鎮(zhèn)、小四合院客棧及LOFT 民宿、龍洞河國(guó)際溫德姆五星級(jí)溫泉酒店及大學(xué)生雙創(chuàng)孵化基地，對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目扶持。片區(qū)整體規(guī)劃3000 余畝，計(jì)劃投資16 億元。恩施女兒城民族文化旅游產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

二、恩施州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

文化底蘊(yùn)深厚。恩施州位于鄂西南清江流域、武陵山區(qū)，是古代巴文化發(fā)祥地，也是中原漢文化和西南少數(shù)民族文化交融地，在人與自然共生過(guò)程中，形成了以多種形態(tài)的民俗信仰及其儀式活動(dòng)為核心，以豐富的口頭文學(xué)和多姿的民間舞蹈為主要表現(xiàn)形式，以雋永典雅的藝術(shù)風(fēng)格為精神氣質(zhì)，多民族文化共存的山地經(jīng)濟(jì)文化類型。諸多專家、學(xué)者和有關(guān)部門(mén)通過(guò)扎實(shí)的田野調(diào)查和充分的歷史考證，在巴文化和土家族、苗族等少數(shù)民族文化研究上取得了豐碩的成果，出版發(fā)行了大批文獻(xiàn)和作品，為文旅創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)奠定了理論基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代文化的雙重滋潤(rùn)下，民俗文化、飲食文化、服飾文化、建筑文化、歷史文化和文化演藝在恩施旅游景區(qū)、景點(diǎn)得到充分的體現(xiàn)，恩施成為人們青睞的旅游目的地，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

自然資源豐富。恩施州位于神秘北緯30°，平均海拔800 米，境內(nèi)有喀斯特地質(zhì)奇觀和可貴的丹霞地貌，群山綿亙，層嵐疊嶂，溝壑縱橫，溪谷相連，植被豐富，氣候宜人。山清、水秀、洞奇，令人神往。全州物產(chǎn)豐富，茶葉、生漆和中藥材等傳統(tǒng)土特產(chǎn)品久負(fù)盛名，“利川紅”“恩施玉露”成為武漢東湖國(guó)事敘事用茶。全州森林覆蓋率達(dá)64.08%，林木綠化率達(dá)73.36%，居全省第二位。有恩咸利星斗山、宣恩七姊妹山、鶴峰木林子、咸豐忠建河大鯢、巴東金絲猴保護(hù)區(qū)5 個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，居全省首位。因擁有“世界唯一探明的獨(dú)立硒礦床”和“全球最大的天然富硒生物圈”兩大世界級(jí)資源，被譽(yù)為“世界硒都”。

旅游景點(diǎn)眾多。恩施州有著豐富的生態(tài)文化旅游景觀，隨著旅游要素配套，實(shí)現(xiàn)了旅游客源地向旅游目的地轉(zhuǎn)變，為文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間?！疤蒲峦了境沁z址”被列入世界遺產(chǎn)名錄，“施州城址”等8 處古跡遺址被列為國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位。全州有5 個(gè)中國(guó)歷史文化名村、43 個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落、38個(gè)中國(guó)少數(shù)民族特色村寨，有17 個(gè)特色文化小鎮(zhèn)、14個(gè)特色文化村。全州4A 級(jí)及以上景區(qū)達(dá)20 家，其中5A 級(jí)2 家。八個(gè)縣市中有2 個(gè)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，4個(gè)湖北省旅游強(qiáng)縣。麻柳溪、伍家臺(tái)、楓香坡、楊梅古寨等一批鄉(xiāng)村旅游示范村加速發(fā)展，扮靚了鎮(zhèn)村，改善了民生。2016 年2 月，恩施州被確定為全國(guó)首批、全省唯一的地市級(jí)國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，各縣市主動(dòng)適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，以全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建助推綠色崛起、決勝脫貧攻堅(jiān)奔小康，取得了階段性成效。2019 年9 月，恩施市成功創(chuàng)建為“首批國(guó)家旅游示范區(qū)”。

恩施女兒城土家婚俗表演

女兒城舞燈前舉行舞龍點(diǎn)睛儀式

制作工藝成熟。恩施州有著豐富而精湛的傳統(tǒng)工藝，滲透于建筑構(gòu)造、家居用什和飲食、醫(yī)理等各個(gè)環(huán)節(jié)。推動(dòng)傳統(tǒng)工藝振興對(duì)于培育工匠精神、激發(fā)創(chuàng)造活力、促進(jìn)就業(yè)增收、實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展有著十分重要的意義，是文創(chuàng)旅游產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)鍵舉措。全州建立了94 個(gè)非遺傳承基地、48 個(gè)傳習(xí)所、27 個(gè)傳統(tǒng)工藝振興示范基地，挖掘和培育傳統(tǒng)工藝傳承人1200 余人，其中干欄吊腳樓建造技藝傳承人萬(wàn)桃元、恩施玉露制作技藝傳承人楊勝偉等入列國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。咸豐土家吊腳樓工藝入選第一批國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄、第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄?！岸魇┯衤丁敝谱骷妓嚾肓袊?guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、首批湖北省傳統(tǒng)工藝振興目錄，恩施玉露茶文化系統(tǒng)入選第二批中國(guó)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。土家山寨織錦工藝有限公司、恩施一心文化發(fā)展公司等一批文創(chuàng)旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)脫穎而出。在文旅融合背景下，傳統(tǒng)工藝實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意發(fā)展，形成適應(yīng)現(xiàn)代美學(xué)、現(xiàn)代生產(chǎn)生活的產(chǎn)品，供給旅游體驗(yàn)、旅游購(gòu)物，在推動(dòng)傳統(tǒng)工藝振興的同時(shí)，促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

政策要素聚集。中央高度重視，大政策、大環(huán)境有利于用新思路、新辦法加快文化演繹、數(shù)字動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用創(chuàng)新發(fā)展的理念開(kāi)拓文旅融合發(fā)展新境界。省委十一屆四次全會(huì)暨全省經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出了“一芯兩帶三區(qū)”高質(zhì)量發(fā)展區(qū)域和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，恩施州位于鄂西綠色發(fā)展示范區(qū)核心地帶，賦予了恩施州在全省區(qū)域發(fā)展中的新定位、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能、綠色發(fā)展示范的新使命，明確了主攻方向。州委七屆四次全會(huì)決定將生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)集群來(lái)打造，制定實(shí)施《全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，修訂完善《恩施州旅游條例》，組織實(shí)施有利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。每年都要召開(kāi)人代會(huì)、政協(xié)會(huì)聽(tīng)取各方意見(jiàn)，著力解決基礎(chǔ)設(shè)施不完善、服務(wù)水平不高、精細(xì)化管理不夠等問(wèn)題。杭州東西部扶貧協(xié)作、中直定點(diǎn)扶貧、省委“616”工程、省內(nèi)部分市對(duì)口支援民族縣市多要素聚集，文旅融合發(fā)展呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸附力、帶動(dòng)力、生命力。

三、推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

文化興則旅游興。習(xí)近平總書(shū)記在關(guān)于文化軟實(shí)力的重要論述中指出，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)力是由文化生產(chǎn)力和文化軟實(shí)力的高低所決定的。隨著大旅游時(shí)代的到來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展歸根結(jié)底是文化經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的融合，必將加快推動(dòng)由“文化資源”到“文化商品”再到“旅游產(chǎn)品”的梯次轉(zhuǎn)變，直接關(guān)聯(lián)到大健康、大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)新發(fā)展是未來(lái)旅游發(fā)展的主線。在民族文化富集的少數(shù)民族地區(qū)，運(yùn)用創(chuàng)意思維將各類文化資源有效地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本，使旅游產(chǎn)業(yè)依靠文化等要素的驅(qū)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。州委把加快綠色發(fā)展、建成全省特色產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極作為恩施發(fā)展的根本出路。堅(jiān)持建設(shè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)、鄂西綠色發(fā)展示范區(qū)和全國(guó)先進(jìn)自治州的目標(biāo)定位，依托特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建，充分發(fā)揮文化要素在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的支撐作用，融入現(xiàn)代科技技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、低端生產(chǎn)向高端制造轉(zhuǎn)型升級(jí)。積極引導(dǎo)各產(chǎn)業(yè)與旅游結(jié)合，推動(dòng)由“旅游+”到“+旅游”的有效轉(zhuǎn)變，打造恩施文旅IP 形象，豐富旅游產(chǎn)品打造。深化農(nóng)旅、工旅、康旅、文旅產(chǎn)品的新發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，孵化一批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)。支持鄂旅投、省交投等一批大型企業(yè)投資重大生態(tài)文化旅游項(xiàng)目，促進(jìn)文旅企業(yè)入統(tǒng)進(jìn)規(guī)、做大做強(qiáng)。引導(dǎo)旅游景區(qū)設(shè)置非遺展演、互動(dòng)項(xiàng)目，通過(guò)文創(chuàng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類旅游紀(jì)念品，并為企業(yè)入駐提供政策支撐，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

推動(dòng)文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。基于國(guó)民消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，把握新的消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)潮流，對(duì)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)及時(shí)跟進(jìn)及時(shí)提升。堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，推動(dòng)技術(shù)革新，開(kāi)發(fā)具有地域文化、民族特色和市場(chǎng)潛力的文化產(chǎn)品，使其在現(xiàn)代生活中得到新的廣泛應(yīng)用，更好地滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)。要以恩施歷史文化、特色民族文化、地域文化、紅色文化、農(nóng)耕文化、抗戰(zhàn)文化為核心素材，利用地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)等多項(xiàng)資源，融入高科技手段和現(xiàn)代元素，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成文旅產(chǎn)業(yè)。要著力推動(dòng)傳統(tǒng)工藝振興，引入現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，改良傳統(tǒng)工藝，加大產(chǎn)品品牌和專利申報(bào)力度，培育一批省級(jí)乃至國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)工藝知名品牌。積極開(kāi)展個(gè)性化定制，推廣應(yīng)用“眾包”等新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織方式，提高傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品的文化附加值。

推動(dòng)文旅營(yíng)銷宣傳。加大文化旅游宣傳營(yíng)銷的力度，采取“走出去、引進(jìn)來(lái)”等多種形式加強(qiáng)文化旅游交流與合作，對(duì)恩施州文化旅游資源、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、優(yōu)惠政策和營(yíng)商環(huán)境等方面進(jìn)行全方位、多角度的宣傳展示。重視國(guó)內(nèi)國(guó)際新一輪信息技術(shù)革命對(duì)旅游行為的影響，創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷的方式，推動(dòng)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品和文旅資源數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，催生一批全新的智慧景區(qū)、智慧旅游和智慧服務(wù)。加大非遺傳承館、非遺傳承基地建設(shè)力度，抓好傳統(tǒng)村落、歷史文化街區(qū)、歷史建筑保護(hù)利用，完善服務(wù)功能，豐富文化內(nèi)涵，擴(kuò)大旅游空間。舉辦特色文化體育活動(dòng)、文化博覽會(huì)、傳統(tǒng)工藝展覽和優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品推介會(huì)，舉辦研學(xué)、論壇活動(dòng)，為文創(chuàng)旅游產(chǎn)品搭建更多展示交易平臺(tái)。

推動(dòng)創(chuàng)意人才培養(yǎng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依托文化資源，綜合開(kāi)發(fā)和利用個(gè)人創(chuàng)意、技巧和才華，生產(chǎn)擁有市場(chǎng)發(fā)展需求的產(chǎn)品，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富、提供人才就業(yè)的一種新型業(yè)態(tài)。說(shuō)到底，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能否取得好的效果關(guān)鍵還是人才問(wèn)題。加快構(gòu)建和培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，鼓勵(lì)和支持非公有制文化企業(yè)積極開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、占有市場(chǎng)，建立門(mén)類齊全的文化產(chǎn)品市場(chǎng)和文化要素市場(chǎng)，全面優(yōu)化人才聚集、服務(wù)環(huán)境。通過(guò)不斷加強(qiáng)文化載體建設(shè)，提高文化產(chǎn)品供給能力，為文化人才提供創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入的平臺(tái)，為不同地域、不同層次、不同群體、不同年齡群眾提供多樣化的文化產(chǎn)品和服務(wù)。實(shí)施鄉(xiāng)村文化品牌培育行動(dòng)，培養(yǎng)一批扎根農(nóng)村的鄉(xiāng)土文化人才，激發(fā)因材施藝靈感和精心手作潛能，不斷提升設(shè)計(jì)與制作水平，提高產(chǎn)品品質(zhì)，使傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代生活中得到新的廣泛應(yīng)用，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要。

推動(dòng)保障政策落實(shí)。深化生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)導(dǎo)小組的制度、機(jī)制保障作用，增強(qiáng)全社會(huì)參與意識(shí)，建立個(gè)部門(mén)聯(lián)動(dòng)、全社會(huì)參與的旅游綜合協(xié)調(diào)機(jī)制。積極爭(zhēng)取國(guó)家全域旅游發(fā)展、省綠色發(fā)展和少數(shù)民族發(fā)展等政策支持，完善要素，補(bǔ)足短板，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更優(yōu)良的環(huán)境，助力廣大客商來(lái)恩施州投資興業(yè)。積極探索文旅融合發(fā)展的特點(diǎn)規(guī)律，主動(dòng)破解產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中出現(xiàn)的矛盾困難，支持企業(yè)做大做強(qiáng)。全力推動(dòng)行業(yè)自律，加強(qiáng)合作協(xié)作，建立專項(xiàng)基金，支持開(kāi)發(fā)具有民族特點(diǎn)和地方特色的旅游工藝品、紀(jì)念品、土特產(chǎn)品及其他旅游商品。充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品在促進(jìn)居家就業(yè)、增加百姓收入等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和帶動(dòng)作用，進(jìn)一步加大鄉(xiāng)村旅游試點(diǎn)村建設(shè)力度，推動(dòng)有品位、個(gè)性化、連成線的鄉(xiāng)村民宿、個(gè)性民宿、高端民宿的有機(jī)布局發(fā)展，引導(dǎo)和支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民依法從事文創(chuàng)旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。