邢沛瑤

（沈陽師范大學(xué),遼寧沈陽 110034）

當前我國藝術(shù)領(lǐng)域取得了質(zhì)的發(fā)展，在這一背景下廣大群眾的審美能力和審美水平也逐漸提升，人們也對審美又提出了更高的要求和標準，所以在社會生產(chǎn)實踐當中要始終關(guān)注視覺傳達，并體現(xiàn)出其主體位置，利用視覺傳達設(shè)計會把各種美直觀地展現(xiàn)給廣大群眾，而視覺思維將會影響視覺傳達的實際設(shè)計效果，要想最大限度地滿足廣大人民群眾審美需求也應(yīng)要依據(jù)群眾的審美需求，落實創(chuàng)新改革，設(shè)計人員要具備一種終身學(xué)習(xí)意識，總結(jié)經(jīng)驗，激發(fā)自身設(shè)計靈感，合理應(yīng)用各種創(chuàng)意思維模式。

一、針對圖形創(chuàng)意自身特征的探究

圖形創(chuàng)意其實就是傳播信息的視覺形式，我們能夠直接把圖形當作是一種語言，在特定思想意識支配的背景下合理利用藝術(shù)的形式把各元素落實組合的蓄意刻畫以及表達形式，只是該種語言要借助視覺的傳達才能夠落實完成。其和標記、圖案以及標志有著本質(zhì)的不同，因為其更加具有專業(yè)性，是實現(xiàn)在合理策劃后而創(chuàng)造出具有特定意義的過程，會引發(fā)廣大人民群眾產(chǎn)生情感共鳴。所以，我們也能夠認為圖形的效果和發(fā)散思維以及創(chuàng)造性是有著密切聯(lián)系的，如果要想掌握原本的關(guān)鍵信息內(nèi)容，就一定要對該信息中的原本信息內(nèi)容系統(tǒng)研究，再落實正確表達。像積極想象出事物的原形，為其賦予特定的含義；積極想象出事物特定的意義，再合理利用和其相關(guān)的其他形象開展另一層面準確表達；積極想象出事物特定的限定意義，發(fā)揮創(chuàng)意意識，落實科學(xué)組織、整理，為更加全面把握和表達奠定堅實的基礎(chǔ)。總體來說，如果創(chuàng)意思維路線具有廣泛性的特點，也會更能讓設(shè)計人員具有創(chuàng)意，實現(xiàn)為視覺傳達設(shè)計給予創(chuàng)業(yè)靈感，帶來高質(zhì)量效果。

二、針對圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中運用價值的探究

圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中具有諸多利用優(yōu)勢和價值，其中主要體現(xiàn)在以下幾點。第一，在視覺傳達設(shè)計中采用圖形創(chuàng)意會顯著提升品牌的辨識度，讓廣大受眾主動接受，并加深對設(shè)計主體的認知、了解，顯著提升各種產(chǎn)品的辨識度。一般情況下，單純依據(jù)視覺傳達設(shè)計是很難把產(chǎn)品的理念實質(zhì)較為全面地傳遞給廣大用戶的，所以廣大用戶對產(chǎn)品并未有著深入了解，利用圖形創(chuàng)意會采用較為簡潔，具有趣味性的圖形或者文字，讓廣大受眾由淺入深地了解產(chǎn)品。第二，顯著提升產(chǎn)品的價值。一個產(chǎn)品是否具有價值主要體現(xiàn)在廣大群眾對產(chǎn)品是否熱愛，視覺傳達設(shè)計是影響產(chǎn)品價值的主要內(nèi)容，會直接決定廣大用戶對產(chǎn)品的選擇，所以視覺傳達設(shè)計所表現(xiàn)出來的效果較為理想，那么廣大用戶對產(chǎn)品的選擇概率就會越高。圖形創(chuàng)意的采用將決定著視覺傳達設(shè)計，對相關(guān)產(chǎn)品的信息傳遞是否全面、專業(yè)。例如，在視覺傳達設(shè)計中合理融入圖形創(chuàng)意，將產(chǎn)品品牌信息直接展現(xiàn)出來，讓廣大用戶具備好奇心理，利用簡潔的圖形圖像促使廣大用戶深入感知，提升對產(chǎn)品的好感，讓產(chǎn)品的價值能夠無限發(fā)揮。第三，在潛移默化過程中引導(dǎo)廣大用戶消費。如果在部分方便商品經(jīng)濟流通中具備各圖形創(chuàng)意設(shè)計會讓大眾提升自身審美，促使身心更加愉悅。而作為一名合格的設(shè)計師，要加強應(yīng)用具有商業(yè)化的平面設(shè)計，實現(xiàn)在其中對圖形創(chuàng)意合理運用，確保所設(shè)計出來的作品符合消費者心理，構(gòu)成具有特色、專業(yè)的視覺傳達形式，提升產(chǎn)品的藝術(shù)性。

三、針對促進圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中運用可行性對策的探究

（一）平行推演

視覺圖形是讓人們形成思維的主要途徑，在視覺傳達設(shè)計階段中如果具有專業(yè)的創(chuàng)意方案，會更好地讓各圖形符號轉(zhuǎn)變成為自身想要得到的符號，實現(xiàn)表達出新內(nèi)涵。當前在各產(chǎn)品廣告中都利用到了這一點，像伏特加廣告就實現(xiàn)把酒瓶來當作畫面主角，其中在創(chuàng)意中能夠了解到其把酒瓶合理轉(zhuǎn)變成為其他元素，在牛仔褲廣告中就能轉(zhuǎn)換成為牛仔褲，落實形成令人深入反省、思考的廣告設(shè)計作品。因此，在視覺傳達設(shè)計階段中要積極采用平行推演這一手段，落實在更多領(lǐng)域中衍生出新型的設(shè)計理念。

（二）圖形創(chuàng)意

我國有著悠久的發(fā)展歷史，經(jīng)過了各個時期的發(fā)展。在原始社會中一開始是沒有文字的，人們之間為了相互交流溝通，創(chuàng)造了圖形，利用圖形當作標志來傳遞信息。在標志設(shè)計中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用范圍是較為廣泛的，而且深受人們喜愛，主要體現(xiàn)在文字標志、抽象標志、具體標志。對于具體標志設(shè)計來說，從字面意義上探究就能了解到其具有直觀特點，更加便于識別。抽象標志一般情況下是實現(xiàn)利用抽象的事物來落實意念和感覺的表達，不管是利用幾何中的點、線、面所形成的無機圖形，還是采用有機圖形，其都能具備鮮明、間接以及可復(fù)制的優(yōu)勢，具有較高觀賞價值。而文字標志設(shè)計工作則是通過文字圖形來實現(xiàn)，讓圖形具有新的含義，這一手段的采用會實現(xiàn)讓人們準確利用文字開展真實表現(xiàn)。除此之外，綜合標志也是具有廣泛應(yīng)用空間的，但是綜合標志的設(shè)計是需要設(shè)計師對設(shè)計手段加強積累的。總體來說，在標志設(shè)計中圖形創(chuàng)意的存在和發(fā)展是具有現(xiàn)實意義的。例如，當前較火的蘋果手機其標志設(shè)計深受廣大受眾喜愛，在手機行業(yè)中具有較高地位。而在蘋果手機的標志并未追求完美的視覺表達，只是開展了寓意傳遞，也正是由于這一寓意的傳遞，實現(xiàn)利用所呈現(xiàn)出來的“不完美”展現(xiàn)出其優(yōu)勢。

（三）標志設(shè)計

圖形化的視覺語言有諸多優(yōu)勢，和文字對比，其能夠讓信息的傳遞更加直接、方便。在視覺傳達設(shè)計工作中設(shè)計標志和繪畫創(chuàng)作是存在設(shè)計差異的，這就要求作為一名合格的設(shè)計人員，要在設(shè)計標志工作環(huán)節(jié)中確保設(shè)計過程和設(shè)計對象以及設(shè)計內(nèi)容相互聯(lián)系，落實把設(shè)計對象中所具備的形象特征提煉，最終讓設(shè)計對象中所具備的含義全面表達，促使廣大受眾獲得真實感受。其中在視覺傳達設(shè)計中圖形創(chuàng)意其實是圖形設(shè)計藝術(shù)中的類型之一，設(shè)計人員在其標志設(shè)計工作環(huán)節(jié)中要讓設(shè)計作品具備藝術(shù)形式，一般情況下其圖形創(chuàng)意中的標志設(shè)計會把具象和抽象當作藝術(shù)形式表現(xiàn)的主要方式，通過這種手段實現(xiàn)設(shè)計的作品更具有時代性和傳播性。

（四）信息交互

在當前社會快速發(fā)展的背景下，各行業(yè)都會面臨著巨大競爭壓力。面對市場經(jīng)濟競爭激烈這一現(xiàn)象時，各企業(yè)要注重提升競爭力，拓展發(fā)展空間，實現(xiàn)在經(jīng)濟市場中站穩(wěn)腳跟，而各企業(yè)就要采用有效手段來對產(chǎn)品包裝有效設(shè)計，因為這也是提升企業(yè)市場競爭力的主要手段。各企業(yè)要想讓自身產(chǎn)品在市場中受到追捧，達到良好市場效果，就要善于抓住廣大消費者的心理需求，設(shè)計具有新意的產(chǎn)品包裝，以此來吸引消費者好奇心和注意力，加大對產(chǎn)品的關(guān)注，達到理想的銷售額，推動企業(yè)的長遠穩(wěn)定發(fā)展。設(shè)計工作人員在對產(chǎn)品包裝開展視覺傳達設(shè)計工作時，要合理地采用圖形符號，而且設(shè)計工作人員也要開展市場調(diào)研工作，對廣大消費者的心理需求及時掌握，依據(jù)當前消費市場的個性化需求來設(shè)計能最大限度展現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品特征的包裝，通過這種手段不僅能滿足廣大消費者的消費心理需求，同時還會激發(fā)購買欲望，增加企業(yè)營業(yè)額。

四、針對圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中運用應(yīng)關(guān)注問題的探究

為了促進在視覺傳達設(shè)計中靈活的運用圖形創(chuàng)意應(yīng)關(guān)注以下三點問題，第一，注重情感渲染，因為對于廣大受眾來說，對富有情感的事物往往會更加關(guān)注，這就體現(xiàn)出如果圖形設(shè)計過于單調(diào)、刻板，那么很難獲得廣大受眾喜愛，產(chǎn)生情感上的共鳴，不會達到良好視覺傳達效果。因此，在視覺傳達設(shè)計中采用圖形創(chuàng)意要始終關(guān)注情感渲染，避免過于呆板、單一、傳統(tǒng)，也可以合理采用夸張手段，讓廣大受眾具有求知欲和好奇心，逐漸產(chǎn)生消費欲。

要始終關(guān)注平衡，要求設(shè)計工作人員在開展視覺傳達設(shè)計工作時時刻關(guān)注圖形創(chuàng)意的整體平衡，雖然說對于圖形創(chuàng)意來說，要體現(xiàn)出個性，但是如果一味特立獨行，只會適得其反，不利于達到理想宣傳效果。因此，在實際的色彩搭配、形狀選擇、展示形式中都要求設(shè)計工作人員在圖形創(chuàng)意中結(jié)合平衡理念，以此最大限度地體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意獨特運用的魅力和價值。

借鑒并不代表抄襲，在圖形創(chuàng)意中要合理借鑒，因為本身對于藝術(shù)來說就來源于日常生活，而高于生活，只有和日常生活相互貼近的視覺傳達設(shè)計才能滿足廣大用戶的消費需求，所以設(shè)計工作人員要善于走進生活，積極發(fā)現(xiàn)生活中的圖形，激發(fā)靈感，選擇合理化的事物當作創(chuàng)意內(nèi)容，再加以靈活組合，實現(xiàn)在視覺傳達中展現(xiàn)出獨特視角，提升作品設(shè)計的整體水平。

五、總結(jié)

通過上述問題的分析，我們充分地意識到在視覺傳達設(shè)計當中合理利用圖形創(chuàng)意的重要性。在視覺傳達設(shè)計工作中圖形創(chuàng)意的運用是具有廣泛性的，其地位無法取代。作為設(shè)計人員要在運用圖形創(chuàng)意的同時，全面掌握產(chǎn)品的實質(zhì)，并綜合考慮新穎個性的創(chuàng)意來開拓設(shè)計思維，顯著提升自身專業(yè)性技能，實現(xiàn)創(chuàng)造出更多專業(yè)、優(yōu)秀的圖形設(shè)計，提升產(chǎn)品的辨識度，讓廣大受眾產(chǎn)生消費意識，最終提升企業(yè)的商業(yè)價值，讓產(chǎn)品具備良好視覺傳達效果。因此，為了促進圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用應(yīng)注重平行推演、圖形創(chuàng)意、標志設(shè)計以及信息交互，為顯著提升視覺傳達設(shè)計的水準奠定堅實的基礎(chǔ)。