劉 真

（哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院,黑龍江哈爾濱 150000）

一、黑龍江地域文化下的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)代人們?cè)谶x擇商品的同時(shí)也在選擇包裝，人們通過包裝的品質(zhì)來選擇符合自己的消費(fèi)能力和觀念的商品。包裝品質(zhì)的高低涉及很多因素，如包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、觸感、創(chuàng)意、做工質(zhì)量等，即使是不懂設(shè)計(jì)專業(yè)的普通消費(fèi)者肉眼就能輕易分辨出，這些因素可能會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)的認(rèn)識(shí)，特別是在對(duì)商品不了解的前提下，只能通過商品外在的包裝來對(duì)商品有一個(gè)初步的了解。

二、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料

材料是實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)重要的物質(zhì)載體，包裝的材料依托科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而更新，在材料更新的同時(shí)，材料的特性也隨之發(fā)生變化，從而豐富了包裝形態(tài)，使之包裝實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化的可能性也越來越高，為商品匹配合適的包裝，不僅能增加商品包裝的藝術(shù)效果，還能體現(xiàn)包裝的品質(zhì)，為產(chǎn)品的定位找到明確的方向。

現(xiàn)代包裝材料可分為兩大類：一為天然材料，二為人工材料。包裝材料經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程,原始社會(huì)人們用樹葉、貝殼、竹筒、葫蘆等大自然材料來包裝食物；北宋時(shí)期以紙張、布等為包裝材料；隨著近代工業(yè)的發(fā)展,金屬、玻璃、塑料等包裝材料相繼出現(xiàn),拓寬了包裝的應(yīng)用領(lǐng)域。

（一）紙包裝材料

紙的制造和使用已有近兩千年的歷史了，是我國古代四大發(fā)明之一。紙具有重量輕、可塑造性強(qiáng)、制造生產(chǎn)成本低、易于印刷、易于批量生產(chǎn)等優(yōu)勢，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中比較常用的材料。很多商品的包裝將紙與立體結(jié)構(gòu)相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的包裝的結(jié)構(gòu)與形態(tài)，既具備包裝商品的基本功能，又能展現(xiàn)出包裝的藝術(shù)美感。因?yàn)榧埐牧媳旧淼奶攸c(diǎn)，紙又可以制造出很多紋理，可使單調(diào)的紙張?bào)w現(xiàn)出不同的質(zhì)感、觸感等，使原本平淡無奇的紙張的視覺語言更加豐富。

（二）紙包裝材料的種類

紙包裝材料基本上可分為紙、紙板、瓦楞紙三大類。紙可細(xì)分為牛皮紙、漂白紙、硫酸紙、銅版紙、玻璃紙，其中牛皮紙、銅版紙?jiān)诎b設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛。

牛皮紙；一般呈土黃色或黃褐色，是用針葉樹的木材纖維與化學(xué)方法制作而成，因針葉樹的木材纖維較長，所以牛皮紙質(zhì)地結(jié)實(shí)有韌性，具有耐磨、耐潮濕、耐壓力、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。因在顏色和質(zhì)地上不遜色于古代真正用牛皮制作的“牛皮紙”，故而命名為“牛皮紙”。常用做辦公用品，如檔案袋、信封等，也有很多品牌的食品包裝袋，如肯德基等快餐食品的可外帶的食品包裝袋使用的就是牛皮紙。

銅版紙，是我們生活中比較常見的紙張種類，又稱為印刷涂布紙或粉紙，其制作工藝是，將一層白色涂料涂在原紙的表面上，然后經(jīng)過超級(jí)壓光加工，可制作單面和雙面兩種，紙面分光面和布紋兩種。紙有視覺可見的潔白且質(zhì)感光滑，易吸墨和上墨，彩色印刷是色彩飽和度較高。在包裝設(shè)計(jì)中可用于裱于商品包裝盒或者容器上，由于它的成本高于普通的紙張，所以常用于印刷高級(jí)的商品包裝、畫冊(cè)、書刊等。銅版紙的弱點(diǎn)是保存時(shí)間較短，不耐潮濕，遇潮后粉質(zhì)容易粘連甚至脫落。

玻璃紙，呈透明狀，有無色和有彩色兩種，晶瑩剔透有光澤，具有裝飾性和保護(hù)功能的透明紙，一般用于食品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)襯，如糖果的包裝，極具審美性和趣味性，也多用于兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

白紙板；質(zhì)地堅(jiān)硬而厚實(shí)，對(duì)商品有較好的保護(hù)作用，重量相對(duì)于其他材質(zhì)重量較輕并且便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸。造型因質(zhì)地特點(diǎn)而體現(xiàn)出硬朗、大方的視覺效果，一般用來做包裝盒或者包裝盒的紙板。紙板可細(xì)分為白紙板、黃紙板、牛皮紙板、復(fù)合加工紙板。

瓦楞紙；紙的表面是有規(guī)則的凹凸瓦楞，形態(tài)類似風(fēng)琴折，主要用于商品包裝盒內(nèi)部的隔層，具有很好的伸縮性，在運(yùn)輸與存放過程中起到減少震動(dòng)和擠壓的作用，在商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用頗為廣泛。瓦楞紙又可細(xì)分為單面瓦楞紙板、雙面瓦楞紙板和多層瓦楞紙板等。

（三）紙張的特性與功能

設(shè)計(jì)工作者要充分了解紙張的特性與優(yōu)勢,才能夠?yàn)樯唐返陌b設(shè)計(jì)選擇適合的紙張。紙張的特性與優(yōu)勢如下：一是由纖維組織而形成的紋理,紋理均勻、規(guī)律而清晰，具有明顯的觸感；二是可塑性,紙面施加壓力可發(fā)生造型上的變化；三是紙的原材料，即木漿的特質(zhì),它的纖維密度比較均勻、質(zhì)地松軟，在加工的過程中易切割、粘接；四是不同的紙可以服務(wù)于不同的是印刷工藝印刷,其產(chǎn)生的效果也不盡相同，例如它的吸墨性、表現(xiàn)的色彩飽和度、光滑性等等。五是紙與其他材質(zhì)如塑料等形成新型材料，為包裝設(shè)計(jì)的載體提供了更多的可能性；六是紙具有很好的延展性、吸濕性以及可燃性，這個(gè)特性決定了紙是可以回收再利用的,對(duì)空氣的污染比較小，減少資源浪費(fèi)。

（四）金屬類

當(dāng)人類從石器時(shí)代邁向青銅時(shí)代這一文明的偉大歷程時(shí),金屬工藝以它獨(dú)有的魅力在裝飾藝術(shù)領(lǐng)域煥發(fā)著奇光異彩。純金屬；我們常見的金屬材質(zhì)的包裝有:鐵、銅等，常用做各種食品包裝，如飲料、點(diǎn)心、罐頭、茶葉等包裝的材料?？稍诮饘侔b上面做工藝豐富的裝飾，例如可做噴漆、陰刻或者陽刻等工藝，實(shí)現(xiàn)裝飾性的同時(shí)且密封性能表現(xiàn)良好，具有易碎、防潮、避光等功能，很多有創(chuàng)意的金屬包裝除了可以反復(fù)使用，還可以用來做小物件的收納，這種潛在的功能上的附加增加了產(chǎn)品的附加值。合成金屬類；如鎂鋁合金以及銅、錫、鋁合金等，鋁材有韌性延展性好，易造型，能做造型豐富的容器，需要裝飾的部分可以進(jìn)行表面處理，如可做印花、電氧化、蝕花、著色等工藝進(jìn)，是包裝設(shè)計(jì)的重要材質(zhì)。

（五）塑料類

塑化成型的產(chǎn)品，具有質(zhì)輕，絕緣，耐腐蝕，易運(yùn)輸?shù)忍攸c(diǎn)，很適合做各種包裝材料和日常用品，但是在食品包裝中，對(duì)有機(jī)食品包裝國家是有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求，在衛(wèi)生安全問題上必須有保障，實(shí)行QS認(rèn)證和市場準(zhǔn)入制度，大大的保障了消費(fèi)者食用的安全性，也帶來了綠色包裝的新商機(jī)，更是為包裝設(shè)計(jì)的材料提供了新方向。

（六）紡織類

絲絨，濃密絨毛的織物，質(zhì)感柔軟、色彩豐富、色澤光亮；錦緞，是一種絲織物，質(zhì)地順滑，視覺感受上表現(xiàn)高貴，很多高檔的產(chǎn)品包裝都運(yùn)用錦緞材質(zhì)；棉麻，面料質(zhì)地粗糙，它擁有明顯的肌理特征，這種肌理特征可以作為藝術(shù)元素參與到包裝設(shè)計(jì)中，因?yàn)榧±淼谋旧硪彩且环N設(shè)計(jì)元素。物質(zhì)材料具有自身的物理特性與視覺美感,或粗糙或潤澤,或艷麗或樸素,材料語言具有無限的藝術(shù)表現(xiàn)可能。

三、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)

包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)元素，為包裝設(shè)計(jì)帶來了更多的探索性與可能性，包裝設(shè)計(jì)的理念也在邁向更高的層面。包裝結(jié)構(gòu)隨產(chǎn)品的屬性、形狀和重量等來展現(xiàn)結(jié)構(gòu)的形態(tài)，現(xiàn)代包裝的形態(tài)也是極為豐富，包裝結(jié)構(gòu)具有創(chuàng)意和趣味性，能直接、有效地吸引消費(fèi)者的注意力，消費(fèi)者對(duì)包裝的喜愛有利于對(duì)產(chǎn)品以及產(chǎn)品的品牌產(chǎn)生信任。但是，商品自身的品質(zhì)是第一位的，品質(zhì)不好，僅靠美觀和高成本的包裝設(shè)計(jì)取勝是本末倒置，不但不會(huì)給企業(yè)帶來利潤，還有可能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)上的損失。所以，好的包裝設(shè)計(jì)與好品質(zhì)的商品相結(jié)合，才能將包裝設(shè)計(jì)的作用與意義發(fā)揮到最大。

在日常的商品包裝中，最常見的紙盒結(jié)構(gòu)有折疊紙盒、粘貼紙盒、裱糊紙盒和異形紙盒。折疊紙盒包括管式折疊紙盒與盤式折疊紙盒，管式折疊紙盒，是折疊紙盒中的最基本也是最主要的結(jié)構(gòu),在其成型過程中,盒蓋和盒底的面通過折疊組裝來固定底部或封口盒頂。一般用途在禮物、玩具、點(diǎn)心快餐類包裝等，具有良好的透氣性、方便易攜帶等優(yōu)勢；盤式折疊紙盒，最大的優(yōu)勢是不用膠粘，通過對(duì)紙盒結(jié)構(gòu)，在需要的某個(gè)面上做切口，利用切口進(jìn)行銜接和固定，與管式折疊紙盒相比,盤式折疊紙盒的盒底上結(jié)構(gòu)相同無變化,主要的結(jié)構(gòu)變化在盒體位置上，其盒蓋結(jié)構(gòu)一般可分為罩蓋式、搖蓋式、插別式、手提式和抽屜式等。在盒蓋上根據(jù)商品包裝設(shè)計(jì)的需要進(jìn)行加工和創(chuàng)作，其結(jié)構(gòu)的形態(tài)也因盒蓋的設(shè)計(jì)而體現(xiàn)不同的個(gè)性與風(fēng)格；粘貼紙盒，是用貼面材料將其通過黏合裱附在紙盒表面上,經(jīng)過加工成所需要的結(jié)構(gòu)或者形態(tài)，成型后的結(jié)構(gòu)、形態(tài)是不能再進(jìn)行改變的，只能以固定盒型運(yùn)輸和倉儲(chǔ)。粘貼紙盒的優(yōu)點(diǎn)是,有厚度硬度強(qiáng)、減震、堆碼強(qiáng)度高、用途范圍很廣，可用在一些易碎、易潮、液體、易擠壓的商品包裝中，如酒包裝、化妝品包裝、香水包裝等，也用在高檔營補(bǔ)品包裝中，如海參、燕窩、蟲草等。粘貼紙盒的立體性較強(qiáng)，穩(wěn)定性較高，所以其展示功能比前兩種結(jié)構(gòu)優(yōu)越很多。展示功能，是近幾年包裝設(shè)計(jì)行業(yè)里非常重視的一點(diǎn)，商品的包裝自身具有展示功能，被稱為是“站立”著的廣告。當(dāng)消費(fèi)者購買一件商品，無論把它帶到哪里，家中或者辦公室中，由于它包裝的結(jié)構(gòu)和體積的特點(diǎn)，包裝自己會(huì)“站”在哪里，展示品牌的外在形象，看見它的人也許是你的同事、家人或者朋友，能清楚地看到這個(gè)品牌的存在，這是對(duì)品牌最好的宣傳；異形紙盒，由于紙的易折疊這個(gè)特性，紙盒的結(jié)構(gòu)和形態(tài)可設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的、趣味性的、造型新穎的異形包裝，這需要設(shè)計(jì)工作者在設(shè)計(jì)過程中需要做到科學(xué)、合理、周全的構(gòu)思，如符合人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)、環(huán)保安全的選材、便于銷售陳列、合理的生產(chǎn)成本、消費(fèi)者方便攜帶等。

四、結(jié)語

文創(chuàng)與現(xiàn)代人們生活的練習(xí)越來越緊密，文創(chuàng)不僅僅是商品，它承載了本土甚至是一個(gè)民族的傳統(tǒng)文化，是藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域面對(duì)創(chuàng)新時(shí)的引領(lǐng)，將黑龍江文化植入到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，以環(huán)保為核心思想，傳遞堅(jiān)持綠色發(fā)展理念、人與自然和諧共生的理念，符合時(shí)代發(fā)展的思想，強(qiáng)化本土文化的同時(shí)也是對(duì)龍江文化的傳承。隨著新材料和新技術(shù)理念的應(yīng)用，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展更加迅速。對(duì)黑龍江旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)與結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，并不是研究新的事物，而是為舊的問題提出新的解決辦法。