張鵬斌

【摘要】在社會(huì)發(fā)展的今天，新媒體得到了很大的使用。為人們獲取信息提供了很大的便利。而在國(guó)際宣傳思想工作中，為了能夠擴(kuò)大宣傳范圍，可以將傳統(tǒng)的工作與新媒體進(jìn)行融合，以便能夠?qū)崿F(xiàn)更好的工作。本文主要對(duì)國(guó)企宣傳思想工作的困境進(jìn)行分析，并就先媒體融合下如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新提出相關(guān)策略。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;國(guó)企宣傳;思想工作;困境

分類號(hào)：D261.5;F426.61

在進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的綜合國(guó)力得到了很大的提高。同時(shí)，各種媒體也得到了很大的發(fā)展。那么在新時(shí)代環(huán)境下，如何加強(qiáng)企業(yè)宣傳思想工作的落實(shí)，需要企業(yè)相關(guān)部門(mén)進(jìn)行深入研究和分析。通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)媒體能夠大大提高宣傳效果，解決傳統(tǒng)媒體工作存在的問(wèn)題。因此，相關(guān)部門(mén)需要對(duì)此進(jìn)行加以研究。并將宣傳思想工作融入到新媒體中，以便能夠提高宣傳效果。

一、國(guó)企宣傳思想工作的困境

1工作觀念落后

在國(guó)企宣傳工作中，其主要存在的問(wèn)題就是宣傳思想。比較固定在工作中，常常采用傳統(tǒng)的媒介方式，不能以新媒體進(jìn)行融合，工作人員思想老舊，對(duì)新媒體的了解不足，從而造成思想工作的宣傳存在一些困境。針對(duì)這種情況，相關(guān)工作人員需要積極改進(jìn)。此外，一些國(guó)企單位對(duì)新媒體融合的理解不是很到位，認(rèn)為媒體融合就是把所有的新型媒體都用上，這種思想上的問(wèn)題使得，國(guó)企在宣傳工作中無(wú)法得到進(jìn)一步的發(fā)展。媒體融合不僅僅是使用多種媒體，而是要使得多種媒體互相之間有串聯(lián)關(guān)系，要我中有你，你中有我。只有這樣才能夠落實(shí)思想工作的宣傳，提高工作效率。

2管理機(jī)制不健全

國(guó)有企業(yè)單位在思想宣傳工作中還存在著管理機(jī)制的問(wèn)題。一些企業(yè)員工抱著鐵飯碗的態(tài)度，沒(méi)有很強(qiáng)的工作積極性。在工作的時(shí)候，抱著隨波逐流的態(tài)度，不能將主要精力投入到工作中，造成了工作上的懈怠情緒。這對(duì)思想工作宣傳十分不利。此外，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人沒(méi)有加強(qiáng)管理機(jī)制，對(duì)宣傳思想工作認(rèn)識(shí)不足，也不夠重視。有些管理人員不想多管，也不愿多管。出現(xiàn)了這種工作上的懈怠，從而使得思想宣傳工作無(wú)法落實(shí)，宣傳效果較差。

3隊(duì)伍人才不足

由于企業(yè)對(duì)宣傳思想工作不是很重視，這就使得宣傳部門(mén)的人員素質(zhì)不是很高。即使有一些高素質(zhì)的人員，也會(huì)受到其他員工的影響，最終導(dǎo)致工作積極性喪失，或者另謀高就。思想宣傳工作是為了提高員工整體素質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。因此，為了能夠使宣傳工作得以落實(shí)，企業(yè)需要加強(qiáng)員工的培養(yǎng)，落實(shí)管理制度。通過(guò)制定獎(jiǎng)懲制度，提高宣傳工作人員的積極性。

二、融媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳思想工作策略

1改變傳統(tǒng)觀念

為了能夠落實(shí)宣傳工作，企業(yè)需要及時(shí)改變傳統(tǒng)觀念，提高工作人員的創(chuàng)新性。使其能夠融入到宣傳工作中，并積極了解新媒體。將宣傳工作融入到新媒體中，以便能夠提高宣傳效果。只有這樣，才能夠使得員工對(duì)企業(yè)有著很強(qiáng)的認(rèn)同感，保證企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。為了能夠轉(zhuǎn)變思想落后的員工的觀念，企業(yè)應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行教育和培養(yǎng)。尤其是應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)員工的新媒體技術(shù)的教育，使其能夠離充分了解新媒體，并具備相關(guān)的技能，能夠?qū)⑸鐣?huì)熱點(diǎn)，企業(yè)文化宣傳內(nèi)容融入到新媒體中，并且使得宣傳內(nèi)容具有正能量。在宣傳中，要以群眾為核心，在創(chuàng)建內(nèi)容的時(shí)候，要分析人民群眾的閱讀習(xí)慣和愛(ài)好以便能夠做到投其所好。只有這樣。才能夠打造企業(yè)獨(dú)有的宣傳方式，使企業(yè)政治方向更加明確。

2完善管理機(jī)制

為了能夠?qū)崿F(xiàn)更有效的思想宣傳工作，西安地鐵制定完善的管理機(jī)制，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合。構(gòu)建融合媒體的宣傳平臺(tái)，并積極引導(dǎo)提高工作人員的技能。為了加強(qiáng)管理，企業(yè)應(yīng)該采用賞罰機(jī)制，對(duì)工作積極性的員工需要進(jìn)行鼓勵(lì)和表?yè)P(yáng)，并適當(dāng)?shù)慕o予物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)。而對(duì)于消極工作態(tài)度的員工，需要進(jìn)行懲罰。同時(shí)要能夠鼓勵(lì)員工進(jìn)行創(chuàng)新，充分調(diào)動(dòng)各種資源，豐富宣傳內(nèi)容。此外，為了激發(fā)員工的積極性，企業(yè)還應(yīng)該制定晉升機(jī)制，減少論資排輩的現(xiàn)象。要能夠使得積極性高的，有能力的員工能夠得到晉升，避免各級(jí)部門(mén)出現(xiàn)不想擔(dān)責(zé)不愿擔(dān)責(zé)的現(xiàn)象，提高員工對(duì)宣傳思想工作的重視。只有這樣，才能夠更好的保證宣傳工作能夠落實(shí)到位。

3加強(qiáng)人才培養(yǎng)

就目前而言，信息技術(shù)發(fā)展十分迅速，新媒體也得到了很大的發(fā)展。而媒體融合需要靠人才來(lái)實(shí)施相關(guān)的工作。因此，要想使得媒體融合得到很好的體現(xiàn)，就需要以高素質(zhì)人才作為支撐，實(shí)現(xiàn)媒體融合。為了能夠培養(yǎng)出更多的人才。西安地鐵不定期對(duì)宣傳員工進(jìn)行思想教育和送外培訓(xùn)，夠保證宣傳工作的落實(shí)。為了能夠?qū)崿F(xiàn)更好的教育和培養(yǎng)，企業(yè)要能夠采取多樣化的教育手段，對(duì)工作人員進(jìn)行業(yè)務(wù)能力和采編技能的教育。此外對(duì)融媒體工作途徑也需要，進(jìn)行完善。為了能夠培養(yǎng)更多的人才，企業(yè)應(yīng)該制定培養(yǎng)計(jì)劃。并實(shí)施定期的培養(yǎng)。讓員工能夠充分掌握各種技能，以便能夠?qū)⑿麄鲀?nèi)容靈活的融入到媒體當(dāng)中。使宣傳內(nèi)容更加豐富，能夠更好的滿足人們需求。同時(shí)，為了能夠提高企業(yè)思想宣傳工作人員相關(guān)數(shù)字，企業(yè)還應(yīng)該對(duì)外招聘專業(yè)對(duì)口的人才。以便保證國(guó)企人才的儲(chǔ)備。同時(shí)可以激勵(lì)內(nèi)部員工進(jìn)行深入學(xué)習(xí)。當(dāng)內(nèi)部員工感到壓力的時(shí)候，他們就會(huì)。融入到學(xué)習(xí)和工作中，從而不斷的提高自己。你便能夠更好的適應(yīng)工作。這也在一定程度上促進(jìn)了國(guó)企宣傳工作的落實(shí)。

4建立融媒體宣傳平臺(tái)

為了能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，國(guó)有企業(yè)宣傳工作能夠以現(xiàn)代媒體進(jìn)行結(jié)合，企業(yè)應(yīng)該積極構(gòu)建融媒體宣傳平臺(tái)，以保證思想工作的開(kāi)展。通過(guò)建立宣傳平臺(tái)，完善組織框架。并由專門(mén)的管理人員進(jìn)行。管理，以便能夠保證宣傳工作的順利開(kāi)展。通過(guò)建立宣傳平臺(tái)，可以收集到各種相關(guān)信息，并且經(jīng)過(guò)采編之后呈現(xiàn)出來(lái)，以便提高宣傳工作的影響力。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新時(shí)期，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)宣傳思想工作的重視，并積極將宣傳工作內(nèi)容融入到新媒體當(dāng)中，使其發(fā)揮更大的價(jià)值。同時(shí)，與新媒體融合能夠符合現(xiàn)代人們的要求，從而提高了宣傳效果，保證了宣傳力度，有力促進(jìn)國(guó)有企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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