謝幽蘭 竇俊輝 郭炳歡 楊勝藍 李夢蓉

摘 要 以氣象抖音號“湖北天氣”為研究對象，圍繞氣象短視頻的傳播內(nèi)容，研究不同類型內(nèi)容的傳播特點及傳播效果，為氣象短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)提供經(jīng)驗參考，并為氣象短視頻的發(fā)展提出對策建議。

關鍵詞 氣象短視頻；公眾氣象服務；氣象宣傳科普

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）21-0047-03

移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，拓寬了信息的傳播渠道，也改變了信息的傳播形態(tài)。移動短視頻因其門檻低、碎片化、傳播廣的特點，用戶規(guī)模如滾雪球一般，呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。短視頻已經(jīng)成為媒介融合時代最亮眼的“明星”。同時，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”戰(zhàn)略的不斷推進，短視頻這種傳播形式，憑借著自身的優(yōu)勢，也已經(jīng)成為政務服務新媒體矩陣中最熱門的成員之一[ 1 ]。因此，如何利用短視頻進一步提升氣象信息傳播力，已成為公眾氣象服務的重要研究方向。

通過對“湖北天氣”抖音號短視頻作品內(nèi)容進行分析和研究后，將短視頻內(nèi)容總結為八個最典型的類別，分別為預報預警類、氣象科普類、氣候分析類、熱點事件類、專家訪談類、實況現(xiàn)場類、攝影實拍類、政務宣傳類。

1.1 預報預警類

預報預警類短視頻是指發(fā)布天氣預報預警信息以及天氣實況的短視頻。預報預警類短視頻是發(fā)布頻率最高的一種：一方面，發(fā)布公眾氣象預報、災害性天氣警報以及農(nóng)業(yè)氣象預報等專業(yè)氣象預報，是氣象部門的重要職責；另一方面，“獲取天氣信息”也是短視頻用戶關注氣象短視頻賬號的最重要的需求之一。

1.2 氣象科普類

氣象科普類短視頻是指向公眾普及氣象科學知識以及氣象防災減災技能的具有科學普及功能的短視頻。氣象知識科普宣傳和教育，讓公眾獲得更充分的防災減災所必需的知識和技能，是氣象部門的職責之一。且氣象部門作為氣象科普知識的發(fā)布主體，有其權威性和專業(yè)性，對于氣象科普類產(chǎn)品的創(chuàng)作和傳播都具有得天獨厚的優(yōu)勢。

1.3 氣候分析類

氣候分析類短視頻主要包含以下兩種內(nèi)容：第一，對某地一個時間段內(nèi)（如一個月或一個季節(jié)）的氣候進行評價；第二，統(tǒng)計不同城市或一年中不同時間段內(nèi)的歷年氣象要素，進行對比或排行。氣象部門需要利用好手中權威、準確、專業(yè)的氣候產(chǎn)品，使公眾能夠更深入的了解本地氣候規(guī)律及時空變化。

1.4 熱點事件類

熱點事件類短視頻是指發(fā)布熱點話題、時事新聞等內(nèi)容的短視頻。跟隨熱點的短視頻不僅能使政務服務工作人員的形象更加鮮活，能夠加強政府機構與群眾之間的交流溝通，還能夠起到引導輿論正向發(fā)展的作用。

1.5 專家訪談類

專家訪談類短視頻即為對氣象專家進行采訪的短視頻，讓預報員能夠直接面向公眾針對天氣預報問題做出解答。借短視頻平臺建立起氣象專家與公眾直接交流的通道，既能拉近氣象部門與群眾的距離，又能樹立起天氣預報員的專業(yè)權威形象，還可以借此向公眾科普氣象知識。

1.6 實況現(xiàn)場類

實況現(xiàn)場類短視頻主要是發(fā)布氣象災害現(xiàn)場視頻及災情信息等，主要起到公布信息、警示群眾的作用。氣象防災減災是氣象服務的重中之重，受災現(xiàn)場的狀況以及災情損失情況，與所有的普通民眾都息息相關，是用戶非常關注的一類信息。同時還可以結合近期的預報預警信息警示公眾提高防災減災意識。

1.7 攝影實拍類

攝影實拍類短視頻主要是展示與天氣相關的攝影作品，或者有趣的生活實拍作品。

1.8 政務宣傳類

政務宣傳類短視頻主要包含了黨建學習、法規(guī)宣傳、公益活動等內(nèi)容。這一類型的作品目前形式較為單一，內(nèi)容也比較枯燥，缺乏趣味性，受歡迎程度不高。

本文選取了截至2021年9月1日“湖北天氣”抖音賬號所推送的487條短視頻為樣本，基于短視頻在抖音平臺的播放量、點贊量等數(shù)據(jù)，圍繞視頻的內(nèi)容、形式、時長、標題等因素進行研究分析。

2.1 “湖北天氣”短視頻傳播概況

將487條短視頻樣本根據(jù)內(nèi)容進行分類統(tǒng)計，其中占比最高的為預報預警類短視頻，占到了總數(shù)的40%，其次為攝影實拍類、氣象科普類和實況現(xiàn)場類。專家訪談類和宣傳推廣類占比最少，分別僅占2%（圖1）。

487條短視頻（截至2021年9月1日）在平臺上所獲得的總播放量為2.1億，根據(jù)對播放量的統(tǒng)計結果（圖2），我們會發(fā)現(xiàn)，不同類型內(nèi)容的短視頻的平均播放量，存在著較大的差異。其中攝影實拍類作品的平均播放量最高，平均每條達到了57.2萬；其次為預報預警類，55.8萬；排名第三位的為實況現(xiàn)場類，52.1萬。熱點事件類與氣象科普類短視頻平均每條播放量不足20萬，政務宣傳類平均播放量甚至不足5 000。

2.2 “湖北天氣”短視頻播放量分析

根據(jù)短視頻平臺的流量推送機制，一般來說，播放量高的作品意味著用戶停留的時間較長，一定程度上可以表現(xiàn)出作品的熱門程度。因此我們統(tǒng)計了“湖北天氣”抖音號截至2021年9月1日所發(fā)布的487條短視頻的播放量。表1列舉出了播放量排名前十的10條短視頻的類型、標題、播放量及時長。從表中可以得出以下結論：

1）在八種不同的內(nèi)容類型當中，攝影實拍類、實況現(xiàn)場類和預報預警類最易出“爆款”。

2）前10名作品的平均時長僅9.2秒，其中超過10秒的僅有3條。這說明在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，短視頻“體量小”更有利于傳播。

3）10條短視頻的內(nèi)容標題，有5條是以感嘆句開頭。這說明巧妙設置內(nèi)容標題，對短視頻的傳播也有正面作用。

2.3 “湖北天氣”短視頻點贊量分析

“點贊”在社交網(wǎng)絡上是一種表達喜愛與支持的行為。相較于播放量而言，點贊量可以更為直觀的反映出用戶對作品內(nèi)容的態(tài)度，點贊量高意味著用戶對該條作品較為認可、喜愛與支持[ 2 ]。通過對“湖北天氣”抖音號點贊量進行統(tǒng)計（表2），分析后得出以下結論：

1）有2條氣象科普類作品進入了點贊量前10名。這說明公眾對科學知識也有一定程度的需求，優(yōu)質(zhì)有趣、通俗易懂的科普作品同樣能夠在娛樂作品中“突出重圍”成為“爆款”。

2）點贊前10名中出現(xiàn)了一條時長54秒的“長款”作品。這意味著，在短視頻平臺中，能夠滿足用戶需求的、足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也可以不受時長的限制。

3）詼諧幽默的標題能夠吸引大量網(wǎng)友的討論和點贊。天氣預報可以幽默有趣，氣象科普也可以寓教于樂。

1）豐富表現(xiàn)形式，提升視頻趣味性。目前氣象短視頻以文字信息式、圖文視頻式、真人出鏡式等形式較為常見，而情景劇式目前出現(xiàn)較少。短視頻平臺的受眾，更傾向于將注意力放在有娛樂性、獵奇性的作品上，像氣象科普、政務宣傳等類型短視頻，內(nèi)容本身相對枯燥，就更需要結合有趣的表現(xiàn)形式，來優(yōu)化傳播效果[ 3 ]。

2）以人為本做服務，提高內(nèi)容多樣性。面向公眾的氣象服務，不能只有冷冰冰的天氣數(shù)據(jù)，而是要以人為本，站在公眾的角度去思考。例如，“湖北天氣”抖音號自2019年至2021年，連續(xù)三年在中秋節(jié)前夕發(fā)布了內(nèi)容為“中秋賞月預報”的短視頻，既體現(xiàn)了氣象部門預報產(chǎn)品的多樣性和專業(yè)性，又展現(xiàn)了天氣預報當中的人文關懷。

3）深耕用戶需求，利用好權威氣象數(shù)據(jù)。氣象部門要充分利用專業(yè)、權威的數(shù)據(jù)，來打造公眾關心的內(nèi)容。例如“湖北天氣”抖音號于2021年7月30日發(fā)布的短視頻“湖北哪里最容易出現(xiàn)高溫？快來看看你家排在第幾名？”，用可視化的動態(tài)數(shù)據(jù)，將湖北省各大城市的常年平均炎熱日數(shù)（≥37℃）進行統(tǒng)計并排行，其中咸寧在此項目中“摘得桂冠”。對于正處在炎炎夏日的公眾來說，“哪里更熱”會成為一個大家津津樂道的話題之一，此時由氣象部門發(fā)布的權威排行榜，就非常能夠吸引短視頻用戶的注意力，并且展開傳播。

4）控制視頻時長，提高信息表達效率。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得人們已經(jīng)習慣了對“碎片化”信息的獲取，較難集中注意力或集中時間閱讀過長的作品。再加之現(xiàn)代人生活模式的節(jié)奏之快，體量小但內(nèi)容豐富的短視頻更能夠滿足用戶的對信息的需求[4]。

參考文獻

[1]王穎，劉娟，徐瑤，等.5G時代浙江短視頻氣象服務發(fā)展探析[J].浙江氣象，2019（41）：19-22.

[2]李伊淳.政務抖音號“內(nèi)蒙古交警”的傳播內(nèi)容與傳播效果研究[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古大學，2020.

[3]付銘.融媒體時代下短視頻在氣象宣傳科普工作中的應用思考[J].河北農(nóng)機，2021（5）：151-152.

[4]王程偉，馬亮.政務短視頻如何爆發(fā)影響力：基于政務抖音號的內(nèi)容分析[J].電子政務，2019（7）：31-40.

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