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        氣象抖音號(hào)“湖北天氣”的內(nèi)容分類與傳播效果分析

        2021-03-16 03:07:09謝幽蘭竇俊輝郭炳歡楊勝藍(lán)李夢蓉
        新媒體研究 2021年21期

        謝幽蘭 竇俊輝 郭炳歡 楊勝藍(lán) 李夢蓉

        摘 要 以氣象抖音號(hào)“湖北天氣”為研究對(duì)象,圍繞氣象短視頻的傳播內(nèi)容,研究不同類型內(nèi)容的傳播特點(diǎn)及傳播效果,為氣象短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)提供經(jīng)驗(yàn)參考,并為氣象短視頻的發(fā)展提出對(duì)策建議。

        關(guān)鍵詞 氣象短視頻;公眾氣象服務(wù);氣象宣傳科普

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2021)21-0047-03

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,拓寬了信息的傳播渠道,也改變了信息的傳播形態(tài)。移動(dòng)短視頻因其門檻低、碎片化、傳播廣的特點(diǎn),用戶規(guī)模如滾雪球一般,呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。短視頻已經(jīng)成為媒介融合時(shí)代最亮眼的“明星”。同時(shí),隨著“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn),短視頻這種傳播形式,憑借著自身的優(yōu)勢,也已經(jīng)成為政務(wù)服務(wù)新媒體矩陣中最熱門的成員之一[ 1 ]。因此,如何利用短視頻進(jìn)一步提升氣象信息傳播力,已成為公眾氣象服務(wù)的重要研究方向。

        通過對(duì)“湖北天氣”抖音號(hào)短視頻作品內(nèi)容進(jìn)行分析和研究后,將短視頻內(nèi)容總結(jié)為八個(gè)最典型的類別,分別為預(yù)報(bào)預(yù)警類、氣象科普類、氣候分析類、熱點(diǎn)事件類、專家訪談?lì)悺?shí)況現(xiàn)場類、攝影實(shí)拍類、政務(wù)宣傳類。

        1.1 預(yù)報(bào)預(yù)警類

        預(yù)報(bào)預(yù)警類短視頻是指發(fā)布天氣預(yù)報(bào)預(yù)警信息以及天氣實(shí)況的短視頻。預(yù)報(bào)預(yù)警類短視頻是發(fā)布頻率最高的一種:一方面,發(fā)布公眾氣象預(yù)報(bào)、災(zāi)害性天氣警報(bào)以及農(nóng)業(yè)氣象預(yù)報(bào)等專業(yè)氣象預(yù)報(bào),是氣象部門的重要職責(zé);另一方面,“獲取天氣信息”也是短視頻用戶關(guān)注氣象短視頻賬號(hào)的最重要的需求之一。

        1.2 氣象科普類

        氣象科普類短視頻是指向公眾普及氣象科學(xué)知識(shí)以及氣象防災(zāi)減災(zāi)技能的具有科學(xué)普及功能的短視頻。氣象知識(shí)科普宣傳和教育,讓公眾獲得更充分的防災(zāi)減災(zāi)所必需的知識(shí)和技能,是氣象部門的職責(zé)之一。且氣象部門作為氣象科普知識(shí)的發(fā)布主體,有其權(quán)威性和專業(yè)性,對(duì)于氣象科普類產(chǎn)品的創(chuàng)作和傳播都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

        1.3 氣候分析類

        氣候分析類短視頻主要包含以下兩種內(nèi)容:第一,對(duì)某地一個(gè)時(shí)間段內(nèi)(如一個(gè)月或一個(gè)季節(jié))的氣候進(jìn)行評(píng)價(jià);第二,統(tǒng)計(jì)不同城市或一年中不同時(shí)間段內(nèi)的歷年氣象要素,進(jìn)行對(duì)比或排行。氣象部門需要利用好手中權(quán)威、準(zhǔn)確、專業(yè)的氣候產(chǎn)品,使公眾能夠更深入的了解本地氣候規(guī)律及時(shí)空變化。

        1.4 熱點(diǎn)事件類

        熱點(diǎn)事件類短視頻是指發(fā)布熱點(diǎn)話題、時(shí)事新聞等內(nèi)容的短視頻。跟隨熱點(diǎn)的短視頻不僅能使政務(wù)服務(wù)工作人員的形象更加鮮活,能夠加強(qiáng)政府機(jī)構(gòu)與群眾之間的交流溝通,還能夠起到引導(dǎo)輿論正向發(fā)展的作用。

        1.5 專家訪談?lì)?/p>

        專家訪談?lì)惗桃曨l即為對(duì)氣象專家進(jìn)行采訪的短視頻,讓預(yù)報(bào)員能夠直接面向公眾針對(duì)天氣預(yù)報(bào)問題做出解答。借短視頻平臺(tái)建立起氣象專家與公眾直接交流的通道,既能拉近氣象部門與群眾的距離,又能樹立起天氣預(yù)報(bào)員的專業(yè)權(quán)威形象,還可以借此向公眾科普氣象知識(shí)。

        1.6 實(shí)況現(xiàn)場類

        實(shí)況現(xiàn)場類短視頻主要是發(fā)布?xì)庀鬄?zāi)害現(xiàn)場視頻及災(zāi)情信息等,主要起到公布信息、警示群眾的作用。氣象防災(zāi)減災(zāi)是氣象服務(wù)的重中之重,受災(zāi)現(xiàn)場的狀況以及災(zāi)情損失情況,與所有的普通民眾都息息相關(guān),是用戶非常關(guān)注的一類信息。同時(shí)還可以結(jié)合近期的預(yù)報(bào)預(yù)警信息警示公眾提高防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)。

        1.7 攝影實(shí)拍類

        攝影實(shí)拍類短視頻主要是展示與天氣相關(guān)的攝影作品,或者有趣的生活實(shí)拍作品。

        1.8 政務(wù)宣傳類

        政務(wù)宣傳類短視頻主要包含了黨建學(xué)習(xí)、法規(guī)宣傳、公益活動(dòng)等內(nèi)容。這一類型的作品目前形式較為單一,內(nèi)容也比較枯燥,缺乏趣味性,受歡迎程度不高。

        本文選取了截至2021年9月1日“湖北天氣”抖音賬號(hào)所推送的487條短視頻為樣本,基于短視頻在抖音平臺(tái)的播放量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù),圍繞視頻的內(nèi)容、形式、時(shí)長、標(biāo)題等因素進(jìn)行研究分析。

        2.1 “湖北天氣”短視頻傳播概況

        將487條短視頻樣本根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì),其中占比最高的為預(yù)報(bào)預(yù)警類短視頻,占到了總數(shù)的40%,其次為攝影實(shí)拍類、氣象科普類和實(shí)況現(xiàn)場類。專家訪談?lì)惡托麄魍茝V類占比最少,分別僅占2%(圖1)。

        487條短視頻(截至2021年9月1日)在平臺(tái)上所獲得的總播放量為2.1億,根據(jù)對(duì)播放量的統(tǒng)計(jì)結(jié)果(圖2),我們會(huì)發(fā)現(xiàn),不同類型內(nèi)容的短視頻的平均播放量,存在著較大的差異。其中攝影實(shí)拍類作品的平均播放量最高,平均每條達(dá)到了57.2萬;其次為預(yù)報(bào)預(yù)警類,55.8萬;排名第三位的為實(shí)況現(xiàn)場類,52.1萬。熱點(diǎn)事件類與氣象科普類短視頻平均每條播放量不足20萬,政務(wù)宣傳類平均播放量甚至不足5 000。

        2.2 “湖北天氣”短視頻播放量分析

        根據(jù)短視頻平臺(tái)的流量推送機(jī)制,一般來說,播放量高的作品意味著用戶停留的時(shí)間較長,一定程度上可以表現(xiàn)出作品的熱門程度。因此我們統(tǒng)計(jì)了“湖北天氣”抖音號(hào)截至2021年9月1日所發(fā)布的487條短視頻的播放量。表1列舉出了播放量排名前十的10條短視頻的類型、標(biāo)題、播放量及時(shí)長。從表中可以得出以下結(jié)論:

        1)在八種不同的內(nèi)容類型當(dāng)中,攝影實(shí)拍類、實(shí)況現(xiàn)場類和預(yù)報(bào)預(yù)警類最易出“爆款”。

        2)前10名作品的平均時(shí)長僅9.2秒,其中超過10秒的僅有3條。這說明在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下,短視頻“體量小”更有利于傳播。

        3)10條短視頻的內(nèi)容標(biāo)題,有5條是以感嘆句開頭。這說明巧妙設(shè)置內(nèi)容標(biāo)題,對(duì)短視頻的傳播也有正面作用。

        2.3 “湖北天氣”短視頻點(diǎn)贊量分析

        “點(diǎn)贊”在社交網(wǎng)絡(luò)上是一種表達(dá)喜愛與支持的行為。相較于播放量而言,點(diǎn)贊量可以更為直觀的反映出用戶對(duì)作品內(nèi)容的態(tài)度,點(diǎn)贊量高意味著用戶對(duì)該條作品較為認(rèn)可、喜愛與支持[ 2 ]。通過對(duì)“湖北天氣”抖音號(hào)點(diǎn)贊量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)(表2),分析后得出以下結(jié)論:

        1)有2條氣象科普類作品進(jìn)入了點(diǎn)贊量前10名。這說明公眾對(duì)科學(xué)知識(shí)也有一定程度的需求,優(yōu)質(zhì)有趣、通俗易懂的科普作品同樣能夠在娛樂作品中“突出重圍”成為“爆款”。

        2)點(diǎn)贊前10名中出現(xiàn)了一條時(shí)長54秒的“長款”作品。這意味著,在短視頻平臺(tái)中,能夠滿足用戶需求的、足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也可以不受時(shí)長的限制。

        3)詼諧幽默的標(biāo)題能夠吸引大量網(wǎng)友的討論和點(diǎn)贊。天氣預(yù)報(bào)可以幽默有趣,氣象科普也可以寓教于樂。

        1)豐富表現(xiàn)形式,提升視頻趣味性。目前氣象短視頻以文字信息式、圖文視頻式、真人出鏡式等形式較為常見,而情景劇式目前出現(xiàn)較少。短視頻平臺(tái)的受眾,更傾向于將注意力放在有娛樂性、獵奇性的作品上,像氣象科普、政務(wù)宣傳等類型短視頻,內(nèi)容本身相對(duì)枯燥,就更需要結(jié)合有趣的表現(xiàn)形式,來優(yōu)化傳播效果[ 3 ]。

        2)以人為本做服務(wù),提高內(nèi)容多樣性。面向公眾的氣象服務(wù),不能只有冷冰冰的天氣數(shù)據(jù),而是要以人為本,站在公眾的角度去思考。例如,“湖北天氣”抖音號(hào)自2019年至2021年,連續(xù)三年在中秋節(jié)前夕發(fā)布了內(nèi)容為“中秋賞月預(yù)報(bào)”的短視頻,既體現(xiàn)了氣象部門預(yù)報(bào)產(chǎn)品的多樣性和專業(yè)性,又展現(xiàn)了天氣預(yù)報(bào)當(dāng)中的人文關(guān)懷。

        3)深耕用戶需求,利用好權(quán)威氣象數(shù)據(jù)。氣象部門要充分利用專業(yè)、權(quán)威的數(shù)據(jù),來打造公眾關(guān)心的內(nèi)容。例如“湖北天氣”抖音號(hào)于2021年7月30日發(fā)布的短視頻“湖北哪里最容易出現(xiàn)高溫?快來看看你家排在第幾名?”,用可視化的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù),將湖北省各大城市的常年平均炎熱日數(shù)(≥37℃)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并排行,其中咸寧在此項(xiàng)目中“摘得桂冠”。對(duì)于正處在炎炎夏日的公眾來說,“哪里更熱”會(huì)成為一個(gè)大家津津樂道的話題之一,此時(shí)由氣象部門發(fā)布的權(quán)威排行榜,就非常能夠吸引短視頻用戶的注意力,并且展開傳播。

        4)控制視頻時(shí)長,提高信息表達(dá)效率。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得人們已經(jīng)習(xí)慣了對(duì)“碎片化”信息的獲取,較難集中注意力或集中時(shí)間閱讀過長的作品。再加之現(xiàn)代人生活模式的節(jié)奏之快,體量小但內(nèi)容豐富的短視頻更能夠滿足用戶的對(duì)信息的需求[4]。

        參考文獻(xiàn)

        [1]王穎,劉娟,徐瑤,等.5G時(shí)代浙江短視頻氣象服務(wù)發(fā)展探析[J].浙江氣象,2019(41):19-22.

        [2]李伊淳.政務(wù)抖音號(hào)“內(nèi)蒙古交警”的傳播內(nèi)容與傳播效果研究[D].呼和浩特:內(nèi)蒙古大學(xué),2020.

        [3]付銘.融媒體時(shí)代下短視頻在氣象宣傳科普工作中的應(yīng)用思考[J].河北農(nóng)機(jī),2021(5):151-152.

        [4]王程偉,馬亮.政務(wù)短視頻如何爆發(fā)影響力:基于政務(wù)抖音號(hào)的內(nèi)容分析[J].電子政務(wù),2019(7):31-40.

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