曹燕玲 匡霞

摘 要 騰訊手游《王者榮耀》自發(fā)布后在我國(guó)取得了巨大成功，并持續(xù)在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)保持熱度。騰訊與Garena合作在歐美地區(qū)推出的《王者榮耀》國(guó)際版，在國(guó)際上也引起了熱烈的反響?！锻跽邩s耀》國(guó)際版經(jīng)原版游戲改制出海，游戲內(nèi)容與游戲角色均有所改變?；诳缥幕瘋鞑ハ嚓P(guān)理論，對(duì)《王者榮耀》國(guó)際版的角色改編進(jìn)行研究，通過(guò)比較國(guó)際版游戲和原版游戲角色的差異，探究《王者榮耀》國(guó)際版角色改編的特點(diǎn)以及緣由，并對(duì)中國(guó)游戲出海在角色改編方面提出以下三點(diǎn)建議：1）中國(guó)元素少量集中分布，發(fā)揮中國(guó)文化的他異性魅力；2）與海外目標(biāo)市場(chǎng)本土文化融合，增加用戶的親切感；3）圖式下文化符號(hào)替換，產(chǎn)生直接聯(lián)想。

關(guān)鍵詞 跨文化傳播；王者榮耀；角色

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）22-0088-04

《王者榮耀》是騰訊旗下天美工作室開發(fā)的一款多人實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)手機(jī)游戲，自2015年在國(guó)內(nèi)發(fā)行起，獲得國(guó)內(nèi)眾多游戲玩家的喜愛(ài)，一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)各大應(yīng)用市場(chǎng)排行榜前列。在國(guó)內(nèi)獲得成功之后，2017年，騰訊與Garena合作，面向歐美地區(qū)用戶推出了該游戲的國(guó)際版。2018年，《王者榮耀》國(guó)際版榮登北美權(quán)威游戲媒體IGN的“25款史上最佳手游”榜單，成為中國(guó)唯一一款入選該榜單的自主研發(fā)手游。

《王者榮耀》國(guó)際版針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)重制了游戲中的許多內(nèi)容，拋棄了原版游戲的中國(guó)風(fēng)故事背景，改制成為西方幻想題材的游戲，又融入了世界各地的文化元素，使其更符合歐美游戲玩家的需求。

角色是游戲系統(tǒng)中最為重要的一項(xiàng)：無(wú)論是游戲過(guò)程、游戲消費(fèi)、玩家討論還是商業(yè)游戲廣告都圍繞著角色進(jìn)行[1]。角色連接起玩家與游戲，是玩家接觸游戲的第一直觀感受對(duì)象，因而，在《王者榮耀》國(guó)際版改制中，角色改編是非常重要的一環(huán)。本文基于跨文化傳播語(yǔ)境，通過(guò)分析《王者榮耀》國(guó)際版角色改編的特點(diǎn)，希望為中國(guó)游戲改制出海提供參考。

《王者榮耀》原版游戲共有106位英雄（即玩家可操控或扮演的角色），針對(duì)歐美等地發(fā)行的《王者榮耀》國(guó)際版游戲共有78位英雄。這78位英雄并非簡(jiǎn)單地從原版游戲中篩選出來(lái)，僅經(jīng)過(guò)語(yǔ)言上的翻譯就移植到國(guó)際版游戲中，而是不拘泥于原版英雄的名字、外貌、身份等特征，在原版游戲角色的基礎(chǔ)上改制而成。所以，國(guó)際版游戲的78位英雄并不是每個(gè)都能在原版游戲中找到一一對(duì)應(yīng)的個(gè)體。

國(guó)際版游戲角色的設(shè)定可以分為三種類型：

1）基于神話傳說(shuō)人物、歷史人物，以及他們?cè)谠嬗螒蛑械耐巧?，重新設(shè)計(jì)角色形象、角色身份，國(guó)際版Wukong、Toro、Diaochan、LuBu、Zanis、Arthur原型分別是孫悟空、牛魔、貂蟬、呂布、趙云、亞瑟，這6個(gè)角色的原型是中國(guó)神話、小說(shuō)中的角色以及英國(guó)神話人物，在世界范圍內(nèi)有一定知名度。

2）與海外知名文學(xué)作品、影視作品合作，將原著角色植入游戲中，例如漫威合作角色Batman（蝙蝠俠）、The Joker（小丑）。

3）根據(jù)游戲劇情需要，并依照原版游戲角色的技能特點(diǎn)，設(shè)計(jì)有著全新名稱、外形、身份、故事的原創(chuàng)角色。

2.1 基于審美偏好，視覺(jué)形象偏向健美

角色皮膚指的是游戲中角色的視覺(jué)形象，本文關(guān)于游戲角色的外形僅討論游戲角色的初始皮膚（即玩家首次遇到該角色時(shí)，角色默認(rèn)的視覺(jué)形象）。從兩版游戲各個(gè)英雄的初始皮膚形象來(lái)看，《王者榮耀》原版游戲的角色外表更浪漫唯美，國(guó)際版游戲的角色外表更硬朗，在男性角色身上表現(xiàn)得更明顯。在原版游戲中，僅有11個(gè)英雄角色呈現(xiàn)非常明顯的非人類特征（包括干將莫邪中的干將），用面具、盔甲遮擋臉部的角色較少，男性角色中，即使是威猛的武將類角色，也有不少容貌俊美，容易吸引女性玩家。國(guó)際版游戲共有52位男性英雄，多以“硬漢”形象出現(xiàn)，表現(xiàn)在寬闊的下頜、胡須、健碩的身材等方面。游戲中非人類角色占了很大一部分，其中精靈類角色是在保留人形的基礎(chǔ)上加上翅膀、動(dòng)物耳朵等元素，其他英雄的臉部是動(dòng)物、怪物的形象。此外，人類角色中也有不少以盔甲、面具遮擋面部。由此可見(jiàn)，國(guó)際服角色外表風(fēng)格中性化，滿足不同類型角色的愛(ài)好者的偏好。

2.2 基于歷史文化，角色身份以西方神話傳說(shuō)為基礎(chǔ)

在《王者榮耀》的兩版游戲中，角色的種族、所處陣營(yíng)以及他們從事的職業(yè)決定了他們的身份?！锻跽邩s耀》原版游戲中，共有神、魔種、人類、神職者、人魔混血、人造人等幾個(gè)種族，魔種即大自然中的動(dòng)物修煉成的妖怪，神職者即經(jīng)過(guò)神選拔、改造后的人，人造人即人類制造的機(jī)甲、人偶。原版游戲的種族劃分與中國(guó)神話傳說(shuō)大體一致，是在神、人、妖的基礎(chǔ)上進(jìn)行劃分的，無(wú)論是“神職者”，“人魔混血”還是“人造人”，都是神、人、妖的產(chǎn)物?！锻跽邩s耀》國(guó)際版游戲中，共有神、半神、人類、精靈、怪物、墮落者、黑暗生物幾個(gè)種族，種族的劃分與棲息地、居住地密不可分，神與半神住在光明圣殿，人類住在人類自己建立的王國(guó)，精靈生活在暗影森林里，怪物是由各地的自然現(xiàn)象產(chǎn)生，黑暗生物盤踞在黑暗深淵之中。國(guó)際版游戲的種族劃分是以西方神話傳說(shuō)為基礎(chǔ)的，在這個(gè)版本游戲的世界里，先有神，而后有一部分神墮落了，成為了“惡魔”，被打入黑暗深淵，從此與神勢(shì)不兩立。

2.3 基于多語(yǔ)種背景，角色名稱表、意并存

中文名字翻譯成英文，一般直接用讀音表示。國(guó)際版游戲使用英語(yǔ)作為游戲的默認(rèn)語(yǔ)言。英文是表音文字，英文詞匯由拉丁字母組成，為其注音的國(guó)際音標(biāo)也是以拉丁字母為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)；而漢字源于象形符號(hào)，現(xiàn)代中文拼音以拉丁字母表示，僅能注音，很難由拼音直接聯(lián)想到文字的含義。角色名稱由中文變成英文，失去了漢字原有的內(nèi)涵，所以，用符合英語(yǔ)發(fā)音習(xí)慣的詞表示角色的名稱，使歐美玩家更容易理解、記憶。比如《王者榮耀》原版游戲中的角色牛魔經(jīng)過(guò)改制，改名為Toro，是西班牙語(yǔ)“公?！钡囊馑?，保留了原版角色的意義。國(guó)際版游戲中也有不符合英語(yǔ)或其他拉丁語(yǔ)系語(yǔ)種發(fā)音習(xí)慣的名字。中國(guó)角色孫悟空、貂蟬、呂布改制后的名稱就是中文名稱的發(fā)音直譯，這幾名角色在神話、傳說(shuō)中的知名度較高，名稱的發(fā)音也是能夠辨識(shí)這幾名角色的符號(hào)。角色名稱音譯保留了異域角色的他異性魅力，從字面上給玩家?guī)?lái)新鮮感。

3.1 中國(guó)文化作為他者文化中引起的陌生感

“他者”是西方后殖民主義理論中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，“他者”與“本土”是相互對(duì)立，且二者的概念并非絕對(duì)，而是根據(jù)參照物不同而變化。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，中國(guó)文化是本土文化，西方文化是外來(lái)文化；同理，對(duì)于歐美等地來(lái)說(shuō)，中國(guó)文化是外來(lái)文化，相對(duì)于他們的本土文化而言，是“他者”。他者是主體建構(gòu)自我意義的必備要素[2]。當(dāng)主體與他者發(fā)生交流時(shí)，主體認(rèn)知到自己與他者的差異，同時(shí)不斷強(qiáng)化自己作為主體的意識(shí)。

中國(guó)自主研發(fā)的游戲是在以中國(guó)文化為背景的社會(huì)磁場(chǎng)中創(chuàng)作的，從開發(fā)到發(fā)行，面對(duì)的是國(guó)內(nèi)用戶，開發(fā)者成員本身的文化素養(yǎng)、開發(fā)者團(tuán)體所處的社會(huì)環(huán)境、國(guó)內(nèi)用戶的反饋，使得中國(guó)文化潛移默化地融入游戲內(nèi)容中。海外用戶生活在以自己本土文化為背景的社會(huì)磁場(chǎng)中，自我意識(shí)和看待事物的態(tài)度受到本土文化潛移默化的影響。中國(guó)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)，是包含中國(guó)文化意義的信息傳播到不同文化背景的社會(huì)磁場(chǎng)的過(guò)程，中國(guó)文化作為他者文化與其他文化發(fā)生碰撞，使海外玩家感受到文化差異，從而產(chǎn)生陌生感，所以，游戲改編過(guò)程需要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景，加入海外玩家熟悉的元素來(lái)減輕這種陌生感。

3.2 高語(yǔ)境環(huán)境信息傳播到低語(yǔ)境環(huán)境時(shí)的信息缺失

不同文化背景、文化語(yǔ)境下，游戲中的角色在名稱、形象、身份等方面進(jìn)行改編，這一現(xiàn)象與1976年美國(guó)人類學(xué)家愛(ài)德華·霍爾在《超越文化》中提出的高低語(yǔ)境之說(shuō)不謀而合[3]。在高語(yǔ)境文化中，說(shuō)話者表達(dá)的許多意義隱含在所處的語(yǔ)境之中，表達(dá)的東西往往比所說(shuō)的東西多；反之，在低語(yǔ)境文化中，說(shuō)話者更強(qiáng)調(diào)雙方交流的內(nèi)容，想要表達(dá)的意義直接用語(yǔ)言說(shuō)清楚。Gudykunst按照高語(yǔ)境到低語(yǔ)境的順序給12個(gè)國(guó)家排序，12個(gè)國(guó)家中，中國(guó)排行第一，屬于高語(yǔ)境國(guó)家，美國(guó)屬于低語(yǔ)境國(guó)家，英國(guó)和美國(guó)同樣是英語(yǔ)國(guó)家，但英國(guó)相對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)是高語(yǔ)境國(guó)家，相對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是低語(yǔ)境國(guó)家，德國(guó)、法國(guó)等歐洲國(guó)家相對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)也屬于低語(yǔ)境國(guó)家[4]。由此可見(jiàn)，中國(guó)的游戲走向歐美市場(chǎng)，實(shí)際上是信息從高語(yǔ)境環(huán)境傳播到低語(yǔ)境環(huán)境。

由于高語(yǔ)境環(huán)境的意義表達(dá)隱含信息更多，低語(yǔ)境環(huán)境在接受來(lái)自高語(yǔ)境的意義時(shí)，往往接收不到隱含于語(yǔ)境中的“言外之意”，這就造成了信息的丟失，換言之，低語(yǔ)境環(huán)境中的接收者無(wú)法接收語(yǔ)境中的隱含信息，因而無(wú)法理解從高語(yǔ)境環(huán)境中發(fā)出的信息原本是什么意義。正如周瑜火燒赤壁敗曹操，在中國(guó)文化語(yǔ)境中，人們談到周瑜，自然會(huì)聯(lián)想到火。但如果海外玩家沒(méi)有了解過(guò)三國(guó)，就無(wú)法將這個(gè)名字與“火”聯(lián)系起來(lái)，也無(wú)法確定原版游戲角色周瑜以火攻擊敵人的合理性。因此，國(guó)際版游戲需要加入目標(biāo)市場(chǎng)所處文化背景的語(yǔ)境下與“火”這一符號(hào)有直接關(guān)聯(lián)的信息，以補(bǔ)充信息從高語(yǔ)境環(huán)境傳播到低語(yǔ)境環(huán)境中的缺失的部分。

游戲是一種內(nèi)容產(chǎn)品，中國(guó)自主研發(fā)游戲承載著中國(guó)特有的文化內(nèi)涵，在走向海外市場(chǎng)時(shí)，難免會(huì)因文化差異而與受眾產(chǎn)生隔閡，因此，中國(guó)游戲出海需要經(jīng)過(guò)適當(dāng)?shù)母闹啤Ｔ谟螒蚋闹浦?，角色改編是重要的一環(huán)。考慮到我國(guó)與海外其他國(guó)家和地區(qū)普遍存在文化差異，中國(guó)游戲出海角色改編可以采取以下策略。

4.1 中國(guó)元素少量集中分布，發(fā)揮中國(guó)文化的他異性魅力

《王者榮耀》國(guó)際版游戲融合了世界各地的文化元素，78個(gè)角色中，有不少帶有明顯地域文化特征的角色，包括中國(guó)的俠者、日本的忍者、中東地區(qū)的刺客。中國(guó)角色中，熊貓Zuka是國(guó)際版游戲的原創(chuàng)角色。Zuka的形象包含了典型的中國(guó)元素——熊貓、竹子、武術(shù)。原版游戲的角色是在一個(gè)中國(guó)風(fēng)的虛擬游戲空間中活動(dòng)，中國(guó)元素滲透在游戲的每個(gè)角落；國(guó)際版游戲的角色是在一個(gè)西方幻想風(fēng)格的虛擬游戲空間中活動(dòng)，中國(guó)元素在其中獨(dú)具一格，和西方幻想風(fēng)格的故事背景形成鮮明對(duì)比。

中國(guó)游戲改制出海，可以減少中國(guó)元素的分布，利用中外文化差異導(dǎo)致的陌生感，使游戲中稀有的中國(guó)元素成為亮眼的一筆。在角色改編時(shí)，可以聚焦于一部分角色身上的中國(guó)元素，弱化其他角色的中國(guó)風(fēng)格特征，使中國(guó)元素更加集中，產(chǎn)生對(duì)比，玩家不會(huì)因?yàn)閷?duì)異域文化陌生產(chǎn)生抗拒，反而能夠產(chǎn)生新鮮感。

4.2 與海外目標(biāo)市場(chǎng)本土文化融合，增加用戶的親切感

《王者榮耀》國(guó)際版改變了游戲的故事背景，在題材上，也由原版以中國(guó)神話為基礎(chǔ)設(shè)定的東方幻想世界改成了以西方神話為基礎(chǔ)設(shè)定的西方幻想世界。國(guó)際版游戲中的精靈、獸人、魔法師、騎士都是西方文化中的元素，為歐美玩家所熟悉。熟悉的題材拉近了游戲與玩家的關(guān)系，使玩家感到親切。此外，國(guó)際版游戲中有許多角色雖然來(lái)自世界各地，帶有鮮明的地域文化特征，但他們都以西方幻想題材中常見(jiàn)的身份出現(xiàn)在玩家面前。國(guó)際版游戲?qū)в挟愑蛟氐慕巧度氡就令}材，保持異域元素的同時(shí)，弱化了異域文化引起的陌生感，使歐美玩家更容易接受。

中國(guó)游戲出海，為了滿足海外用戶的需求，可以融入目標(biāo)市場(chǎng)的本土文化，增加用戶的親切感?！锻跽邩s耀》國(guó)際版將游戲的故事背景替換成目標(biāo)市場(chǎng)用戶熟悉的題材，因此角色也需要進(jìn)行相應(yīng)的改編以適應(yīng)新的題材。如果一款中國(guó)游戲出海改制，在故事背景、故事主線劇情方面不做改動(dòng)，可以加入具有目標(biāo)市場(chǎng)文化特色的新角色，以迎合用戶的偏好。

4.3 圖式下文化符號(hào)替換，產(chǎn)生直接聯(lián)想

圖式是一種認(rèn)知模式，指人腦中圍繞某個(gè)主題組織起來(lái)的知識(shí)結(jié)構(gòu)。劉明東提出，人們?cè)诶斫?、吸收輸入信息時(shí)，需要將信息與一致信息聯(lián)系起來(lái)，對(duì)新輸入信息的解碼、編碼都依賴于人腦中已存的信息圖式、框架或網(wǎng)絡(luò)，輸入信息必須與這些圖式相匹配才能完成信息處理的系列過(guò)程，即從信息的接受、解碼、重組到儲(chǔ)存[5]。這就是說(shuō)，人在接觸到某個(gè)信息時(shí)，產(chǎn)生的聯(lián)想取決與自己已知的信息，看到的信息與聯(lián)想到的信息在人的認(rèn)知里是有某種關(guān)聯(lián)的，如果認(rèn)知中沒(méi)有某個(gè)信息，就不會(huì)產(chǎn)生這個(gè)信息的聯(lián)想。比如《王者榮耀》原版游戲的周瑜用火攻擊敵人，中國(guó)玩家看到“周瑜”，可以聯(lián)想到火燒赤壁，這是因?yàn)槿藗兊闹R(shí)儲(chǔ)備中有這一部分；而沒(méi)有了解過(guò)周瑜的外國(guó)人，無(wú)論看到“周瑜”還是這個(gè)名字的音譯詞，都不會(huì)產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，因?yàn)檫@個(gè)詞不在他們的認(rèn)知中?！锻跽邩s耀》國(guó)際版將周瑜替換為Ignis（拉丁語(yǔ)釋義：火），讓歐美玩家產(chǎn)生“火”的聯(lián)想。

中國(guó)作為高語(yǔ)境國(guó)家，向低語(yǔ)境國(guó)家傳播信息時(shí)，中文中隱含的語(yǔ)境信息會(huì)減損丟失，因此需要把具有聯(lián)想意義的中國(guó)文化符號(hào)替換成目標(biāo)市場(chǎng)受眾能夠理解的符號(hào)，讓海外用戶能夠產(chǎn)生直接的聯(lián)想。在角色改編中，角色命名不一定采用直接音譯原型角色的方法，可以選取原型角色的某個(gè)相關(guān)意象，用能與這個(gè)意象產(chǎn)生直接聯(lián)想的詞匯為改編角色命名。

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