朱曉燕 蔡克中

摘要：文創(chuàng)產(chǎn)品是地方的文化名片，對(duì)宣傳當(dāng)?shù)匚幕桶l(fā)展經(jīng)濟(jì)具有重要作用。文章調(diào)研了家鄉(xiāng)的地方文化資源和文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展情況，分析當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品發(fā)展不利的原因，并提出發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的思路，從而達(dá)到推動(dòng)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng);地方文化;創(chuàng)新

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需求下，加上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近幾年不斷地發(fā)展，它已成為宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)。例如，故宮于2016年推出文創(chuàng)產(chǎn)品，收到了社會(huì)的強(qiáng)烈反響，2018年文創(chuàng)收入即達(dá)15億元。另一方面，隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，高樓聳立、車水馬龍、霓虹閃爍使得很多城市的特色文化被抹除。因此，兼具傳承地方文化，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用的地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也得到了社會(huì)各界的重視。

城市是地方文化研究的基本單元，也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的核心。城市故事、城市民俗、城市名人等作為地方文化的載體和符號(hào)，也為設(shè)計(jì)師提供了重要的文化資源。但只有將這些文化資源創(chuàng)新的運(yùn)用到產(chǎn)品中，才能同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

文章通過調(diào)研天長(zhǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品，力圖對(duì)該地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行分析，并進(jìn)而為其他地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

1?天長(zhǎng)文化資源

1.1地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

天長(zhǎng)古屬揚(yáng)州，作為縣級(jí)建制，是為唐玄宗李隆基60壽誕而設(shè)，距今已有1257年歷史，當(dāng)前是縣級(jí)市。位于江淮平原，安徽東部，與江蘇交界，史稱“吳頭楚尾”之地。南臨長(zhǎng)江，北枕淮河，東臨高郵湖，西傍京滬鐵路，交通便利，是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)重要的配套產(chǎn)品生產(chǎn)基地。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是儀表電纜、電子元件、中國(guó)玩具等生產(chǎn)基地;安徽省十強(qiáng)縣、中部百?gòu)?qiáng)縣。

1.2地方文化資源

擁有豐富的地方文化資源。在景觀資源方面，既有草廟山、胭脂山、濕地公園等自然景觀;也有朱孝子祠、沃公祠等人文景觀。在歷史故事資源方面，導(dǎo)致吳楚戰(zhàn)爭(zhēng)的二女爭(zhēng)桑、二十四孝之一的千里尋母、包公案中的牛舌案等均發(fā)生在此。在藝術(shù)資源方面，傳唱世界的《好一朵茉莉花》也是源于此地地方小調(diào)。傳統(tǒng)食品方面，地方特色糕點(diǎn)甘露餅，還與民間傳說中“考得好不如名字起得好”的清代狀元戴蘭芬有關(guān)。

皖東地區(qū)唯一的綜合性博物館，藏有國(guó)家一級(jí)文物七十件，其他級(jí)別的一千余件。其中環(huán)形長(zhǎng)須白玉龍堪稱稀世珍寶。漆木器是館藏特色，藏有幾、案、笥、盒、篦、木俑、虎子、劍鞘等漆器400余件，是研究漢文化不可多得的素材。

2?天長(zhǎng)文創(chuàng)的調(diào)研

2.1調(diào)研方法。通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和人員訪談等方式進(jìn)行調(diào)研，共調(diào)研各類營(yíng)業(yè)場(chǎng)所12個(gè)，收回問卷207張，訪談61人。

2.2調(diào)研結(jié)論?？傮w來說，天長(zhǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)品牌等方面尚無突破?，F(xiàn)有產(chǎn)品存在的問題主要有：一是產(chǎn)品品牌缺乏設(shè)計(jì)，品牌形象無特點(diǎn)。僅調(diào)研樣本中，就發(fā)現(xiàn)以“千秋”為商號(hào)的企業(yè)7家，沒有企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒有利用地方文化資源，地方特色不足，部分產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。如傳統(tǒng)糕點(diǎn)甘露餅，沒有很好的與歷史故事相融合。三是產(chǎn)品本身缺乏設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單延續(xù)傳統(tǒng)做法，沒有針對(duì)市場(chǎng)變化及時(shí)創(chuàng)新。如鹵鵝產(chǎn)品，仍無適合互聯(lián)網(wǎng)銷售的真空冷鏈包裝。

3?文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足原因分析

天長(zhǎng)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好，但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，究其原因，主要有如下幾點(diǎn)：

3.1文化創(chuàng)新意識(shí)淡薄。小型城市居民受教育水平總體仍低于大中城市，文化消費(fèi)需求不高;而當(dāng)?shù)卣訥DP為綱、重投資的工作導(dǎo)向仍較為明顯，對(duì)于文化創(chuàng)新重視不足。

3.2地方經(jīng)濟(jì)因素。天長(zhǎng)市地方政府堅(jiān)持“民營(yíng)化、工業(yè)化”的發(fā)展戰(zhàn)略，縣域經(jīng)濟(jì)以制造業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，電子、醫(yī)藥、化工產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不屬于上述鼓勵(lì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)范圍，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的上下流產(chǎn)業(yè)鏈不完善。

3.3地理因素的限制。天長(zhǎng)不是旅游城市，旅游業(yè)規(guī)模小，而旅游市場(chǎng)和文創(chuàng)市場(chǎng)高度相關(guān)。此外天長(zhǎng)離南京、揚(yáng)州很近，本地文創(chuàng)產(chǎn)品面臨的競(jìng)爭(zhēng)很強(qiáng)。

3.4歷史因素的制約。天長(zhǎng)不是歷史文化名城，雖有一些歷史典故，但影響不大，歷史文化氛圍不濃。

4?文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的思路

文創(chuàng)產(chǎn)品簡(jiǎn)單來說就是文化加創(chuàng)意融入產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)方面需要注重以下方面：

首先，將傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入作品中，提取形式或元素、文化內(nèi)涵和精神理念。一是要避免對(duì)文物的膚淺再現(xiàn)與隨意拼湊，比如將鼎、八卦等傳統(tǒng)圖案無故濫用。二是不知所云的情懷捆綁，強(qiáng)加的情懷卻沒有配套的產(chǎn)品功能，最終只能是為了文化而文化，產(chǎn)品讓人摸不著頭腦。三是避免圖案的簡(jiǎn)單照搬，如印上圖案的杯子、雨傘、手機(jī)套、文化衫等，同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，形式與功能較好結(jié)合，而不是將形式強(qiáng)加在產(chǎn)品中。避免內(nèi)容、功能與形式完全不搭，比如U盤和加濕器;音響和香爐等粗暴結(jié)合。而成功的典型例子就是芬蘭設(shè)計(jì)師阿爾瓦.阿爾托在1936年以芬蘭著名湖泊而設(shè)計(jì)的湖泊系列花瓶。

最后，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品要順勢(shì)而為，要切合當(dāng)時(shí)的外部環(huán)境。文化消費(fèi)與居民的文化素養(yǎng)、經(jīng)濟(jì)能力密切相關(guān)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，不僅要讓客戶“想消費(fèi)”，還要考慮讓他們“能消費(fèi)”。

結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品也可以成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。同樣也是縣級(jí)城市，日本的熊本熊文創(chuàng)產(chǎn)品卻風(fēng)靡世界，讓原本默默無聞的熊本縣變成了世界聞名的縣，同時(shí)帶來的是巨大的經(jīng)濟(jì)效益和不可估量的無形價(jià)值。希望社會(huì)各界能認(rèn)識(shí)到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的巨大價(jià)值，共同努力，把家鄉(xiāng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。

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作者簡(jiǎn)介：

第一作者：朱曉燕（1978-）女，漢族，2018級(jí)碩士研究生，研究方向產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì);

第二作者：蔡克中（1976-）男，漢族，教授，研究方向產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

（南昌航空大學(xué)?江西?南昌?330063）