李躍

引言

全球經(jīng)濟的數(shù)字化已進入活躍階段。 "第三次工業(yè)革命"、"工業(yè)4.0"和國家和企業(yè)層面的其他發(fā)展概念很快開始被納入國家計劃和商業(yè)戰(zhàn)略。 理論發(fā)展與其實際實施之間的差距正在迅速縮小。 從歷史上看，這種情況經(jīng)常出現(xiàn)在新的技術(shù)經(jīng)濟浪潮的成熟階段，當(dāng)它蓄勢待發(fā)時，開始超越研究機構(gòu)，創(chuàng)新公司，新部門的界限，參與其運動傳統(tǒng)經(jīng)濟部門， 理論經(jīng)濟學(xué)家還沒有就數(shù)字化對勞動生產(chǎn)率的影響有多大，它可以對GDP增長做出什么貢獻(xiàn)，以及是否可能產(chǎn)生倍增效應(yīng)和跨行業(yè)效應(yīng)達(dá)成共識。 但是，數(shù)字化進程正日益滲透到人類活動、社會和商業(yè)的各個方面。 漸漸地，數(shù)字化正在從炒作轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代人和公司的自然棲息地，并在同一時間從根本上改變生活的許多過程，這種變化逐漸改變了多年來發(fā)展起來的做法。

1.1信息革命

世界不時經(jīng)歷信息革命。 其中第一個與寫作的出現(xiàn)有關(guān)，當(dāng)時可以將必要的信息保存在材料介質(zhì)。 第二次信息革命發(fā)生在十六世紀(jì)中葉，由于印刷機的發(fā)明，這導(dǎo)致了生產(chǎn)大眾信息產(chǎn)品的獨特機會。 第三次信息革命發(fā)生在十九世紀(jì)末，由于電氣化，無線電和電視的使用成為可能。 第四次信息革命是微電子革命的結(jié)果。 它提供了微芯片、個人計算機、互聯(lián)網(wǎng)、移動軟件控制設(shè)備的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。 第四次信息革命已經(jīng)影響到社會的各個領(lǐng)域。 自二十世紀(jì)七十年代以來計算機成為個人和大眾消費者可訪問的。這從根本上改變了信息的概念：其可用性的程度，向觀眾傳輸?shù)乃俣?，?shù)量和規(guī)模，信息影響的模型和機制，以及與信息環(huán)境人類交互的許多其他方面。

通訊技術(shù)發(fā)展迅速，它從各個領(lǐng)域為人們提供了便捷的通訊服務(wù)，也不斷地在改變著人們的生活方式[1]?。傳播技術(shù)，信息管理和通信組織在現(xiàn)代社會的生活和經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮越來越大的作用。，形成了一個復(fù)雜的互動系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，不同社會群體和機構(gòu)之間的交流極為重要。 現(xiàn)代企業(yè)在管理和效率方面取得了突破，這主要是由于信息技術(shù)的急劇加強，用于與不同的受眾合作。 隨著作用的增加，傳播實踐的專業(yè)化正在發(fā)展。 公司與投資者的互動已經(jīng)成為一個獨立的方向，在確保資本流動方面起著關(guān)鍵作用。

作為開發(fā)創(chuàng)新環(huán)境的工具，與媒體和記者的傳統(tǒng)溝通是行不通的。 我們需要從根本上不同的、專門的和經(jīng)過調(diào)整的工具，這些工具能夠重現(xiàn)發(fā)達(dá)創(chuàng)新系統(tǒng)固有的獨特做法。 參與創(chuàng)造創(chuàng)新過程的機構(gòu)之間的全球互動實踐是基于管理通信的整個系統(tǒng)，在此期間，可以勝任地規(guī)劃投資，將資金集中在最成功的領(lǐng)域，并創(chuàng)建專注于實際結(jié)果的有效計劃。 這種類型的做法被稱為"創(chuàng)新領(lǐng)域的溝通”。

2. 創(chuàng)新工具和技術(shù)在數(shù)字時代的通信影響

2.1數(shù)字時代的傳播變革

數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展的第一階段被簡化為現(xiàn)有技術(shù)和業(yè)務(wù)流程的自動化。 第二階段發(fā)生在1990年代中期，其特點是互聯(lián)網(wǎng)和移動通信在全球滲透到社會中。 目前，技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展和使用大型數(shù)據(jù)庫不僅導(dǎo)致了數(shù)百萬消費者的互聯(lián)網(wǎng)接入的擴展，而且還將廣泛的數(shù)字服務(wù)，產(chǎn)品和系統(tǒng)集成到一個單一的網(wǎng)絡(luò)物理系統(tǒng)中[1]。 根據(jù)麥肯錫全球研究所（MGI）2，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展將在規(guī)模上與十八至十九世紀(jì)的工業(yè)革命相媲美。目前5G移動通信已經(jīng)漸漸地成為當(dāng)下各個國家在移動通信領(lǐng)域的最新研究熱點，為此各國爭先恐后，力圖搶占先機，掌握其中的關(guān)鍵技術(shù)，以提升自身的綜合國力[2] 。

在現(xiàn)代經(jīng)濟中，使用數(shù)字技術(shù)的公司成為為經(jīng)濟提供數(shù)字資源的增長點。 如果在二十世紀(jì)初世界經(jīng)濟的主要驅(qū)動力是大型石油，冶金，機械制造和采礦企業(yè)，現(xiàn)在最大的公司是數(shù)字經(jīng)濟部門的代表。

數(shù)字經(jīng)濟中最有活力和最重要的部分是電信和與使用計算機設(shè)備和信息技術(shù)有關(guān)的活動，其中包括軟件開發(fā)，咨詢，信息處理，創(chuàng)建和使用數(shù)據(jù)庫和信息資源，包括互聯(lián)網(wǎng)，計算機等。應(yīng)對這種外部和內(nèi)部性質(zhì)的變化導(dǎo)致對科學(xué)和技術(shù)發(fā)展的需求日益增長。隨著技術(shù)手段的主要基礎(chǔ)的變化，市場發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

2.2創(chuàng)新的營銷傳播作為確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的工具

為了確保一個現(xiàn)代公司的商業(yè)活動的高競爭力和效率，有必要應(yīng)用創(chuàng)新的營銷技術(shù)和方法。 目前，公司在競爭環(huán)境中的主要優(yōu)勢是通過通信方式提供的。 在營銷策略方面，這意味著一個能夠迅速說服大量用戶接受其產(chǎn)品或服務(wù)的公司獲得競爭優(yōu)勢，可以發(fā)展成市場控制。

目前，網(wǎng)絡(luò)通信在市場營銷中占據(jù)越來越多的地位。 通信通過產(chǎn)生新的含義的過程中的互動，包括在互聯(lián)網(wǎng)上，以增加品牌資本。 在目前的條件下，品牌的發(fā)展需要不斷創(chuàng)造內(nèi)容和吸引內(nèi)容的聚集。 廣告的形式也在變化，與此同時，實現(xiàn)產(chǎn)品的首要地位，消費者在在線社交溝通過程中對其形成給予了相當(dāng)大的關(guān)注。使用現(xiàn)代技術(shù)，如電子和移動通信手段，作為直接營銷渠道正變得越來越普遍。 這使您可以顯著減少收到郵件的次數(shù)，節(jié)省收件人的時間，以及建立及時的反饋。

因此，目前各個公司都使用基于電子技術(shù)的推廣工具來推廣他們的產(chǎn)品，作品和服務(wù)。 電子營銷作為促進產(chǎn)品，作品和服務(wù)的渠道，已經(jīng)成為通過提高營銷策略的有效性為公司提供競爭力的工具。 公司使用各種方法來掌握電子營銷：創(chuàng)建網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)上放置廣告，組織互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，并使用電子郵件。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，公司開始基于企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容進行分析研究，并在自己的信息和營銷網(wǎng)站中識別他們的產(chǎn)品，服務(wù)，廣告和信息。

結(jié)言

創(chuàng)新領(lǐng)域的通信是一項交流活動，旨在通過專門的方法和工具刺激創(chuàng)新利益相關(guān)者的開放對話及其合作。為了確保一個現(xiàn)代公司的商業(yè)活動的高競爭力和效率，有必要應(yīng)用創(chuàng)新的營銷技術(shù)和方法。目前，公司在競爭環(huán)境中的主要優(yōu)勢是通過通信方式提供的。在營銷策略方面，這意味著

一個能夠迅速說服大量用戶接受其產(chǎn)品或服務(wù)的公司獲得競爭優(yōu)勢，可以發(fā)展成市場控制。

參考資料

[1]?中國電科院 李哲. 能源電力與信息通信跨領(lǐng)域融合加速[N].

[2]?史昊臻.5G移動通信網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)的相關(guān)研究[J].

（莫斯科國立大學(xué)新聞系?莫斯科?119991）