王琦璋

2021年的首次二次寒潮已經(jīng)來臨，一夜之間，“冰箱凍哭者聯(lián)盟”成立、全國“冰箱冷凍地圖”發(fā)布……所以無論你穿什么絨什么棉也好，此刻大概都要通通退下，是時候搬出大羽絨上臺。

#全員北面#

看看，現(xiàn)在北面居然已經(jīng)成為眼下的爆款，風潮席卷全球：它剛被VOGUE蓋章為去年時尚圈最火單品之一，甚至在上個月，Gucci也破例和北面發(fā)布了一個聯(lián)名系列。這可是Gucci這幾十年來的第一次。

和其他的爆款不同，The North Face（簡稱TNF）的覆蓋年齡段大概跟貨幣一樣光，從3歲小孩到80歲老人身上，沒準都能發(fā)現(xiàn)到它的身影，就不說從總統(tǒng)、超模到名流明星們了。

不僅如此，你甚至在任何一所大學/宿舍里面，也會看到它的存在，當然你無從知道它們的真?zhèn)?。但“人均北面”似乎成為大家秘而不宣的通行碼。

隨時可能在任何一個人的身上看見它的存在：無論是總統(tǒng)、大學生、超?；蛘咭粋€嘻哈歌手的身上。

而當你上了北面的“船”，才發(fā)現(xiàn)這牌子玩法多著呢，一不小心就延伸出一條“北面鄙視鏈”來：入門級1996純色款<冷門款式/顏色<限量級爆款聯(lián)名<限量小眾聯(lián)名款。在這基礎(chǔ)上，還有紫標（The North Face Purple Label）、機能品牌（Urban EExploration），甚至還在2007年就和Supreme出聯(lián)名款，坊間炒作價格太高以致還上了佳得士拍賣行。

還有，羽絨這個東西，降溫前買是絕對買不到經(jīng)典款暢銷款的，你大概還需要反季節(jié)購買——這也許很好地說明了為什么羽絨服門店的夏天還在開？

所以穿北面無關(guān)貴賤和好看，更像是一張通行證。其實北面這些年也為了提升新鮮感出過很多聯(lián)名系列，但不少聯(lián)名程度都只限于在上面印兩家品牌logo而已。 但Gucci的創(chuàng)作總監(jiān)米開理這次還挺走心，據(jù)說他仔細研究了北面的歷史，又結(jié)合了自家的元素，完完全全翻新了很多經(jīng)典款，當然價格也很美麗。

所以，2020年全員北面，真不是一句玩笑。

江湖鄙視鏈

當然了，鄙視鏈外，看不上或者穿不起北面的也不在少數(shù)。如果把北面當成一件溫暖羽絨太外套的話，大概兩年前流行的大鵝（CANADA GOOSE）、剪刀羽絨（Moose Knuckles），以及處于食物鏈頂端的盟可睞（Moncler）也會表示不服。作為專做羽絨起家的Moncler，在 近幾年不斷與各大設計師合作， Simone Rocha、J.W.Anderson、Hiroshi Fujiwara 等設計師“風格化”走秀，把羽絨服與品牌基因深刻結(jié)合。

事實上，隨著都市戶外風的逐漸流行，能滿足輕便、耐用、百搭、結(jié)實的多重穿著訴求的羽絨，在人們的衣櫥中開始出現(xiàn)——人們逐漸發(fā)現(xiàn)，沖鋒衣不是必需，但防水、透氣、多功能的保暖外套倒也不錯，始祖鳥（Arcteryx）、巴塔哥尼亞（Patagonia）、MARMOT等紛紛上場，那些充絨量、蓬松度、防水功能等等實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，是極客們追求的冬日保障。

專業(yè)之上，再加以溢價的自然就是奢侈品牌：于是這條戰(zhàn)線上又增加了Vetements、巴黎世家、普拉達、高田賢三、 葆蝶家等……他們或者本來就走街頭風，或者放下身段變輕松。就這么說吧，既然穿專業(yè)服飾去戶外，那么這些奢品品牌/戶外品牌在城市里面出現(xiàn)，也許更能成為一道亮麗的風景線。畢竟對于大家來說，穿的不僅僅是可以抗寒的羽絨，還有時裝精們那份“想爬雪山攀高峰”的心。

加上疫情之下，肆意出游成為念想，何不穿上一件想旅行的衣裳。

隨著“人均三件羽絨”的消費觀逐漸形成，The North Face、 CANADAGOOSE 、Moncler、GUCCI等各式功能的品牌走入更多消費者的視野。

人均三件羽絨

所以你也就知道了，眼下的“人均羽絨風”與羽絨服在誕生之初，只是用來戶外防寒的功能已經(jīng)完全不一樣。根據(jù)統(tǒng)計，2020 年，我國的羽絨服市場規(guī)模達 1382 億元，較之上年的 1209 億元又有所增長。

這種增長，是由羽絨服的品牌效應帶來的。試想想，從2015年起，光是Moncler就已經(jīng)在彈丸之地澳門連開了4家專門店，銷售勢頭大好。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 在 2019 年一項面對 500 人的調(diào)研中顯示，近八成消費者平均擁有 3 件羽絨服。乍看之下不少，不過實際一看，薄的、厚的、加厚加長的各一件，保暖功能隨著溫度不同而增加，3件好像也不多？

加上羽絨服在城市內(nèi)使用，還不用像在戶外那樣需要頻繁清洗，維護成本也低很多，一件可以穿個幾年甚至10年也不成問題，“硬通貨”“固定資產(chǎn)”成為人們消費羽絨的信條。

除了戶外品牌和奢侈品牌，國貨、聯(lián)名、國內(nèi)設計師的崛起，對消費者來說則多了更多的選擇：CHEN PENG品牌的興起、Christopher Raxxy把中國風與意大利剪裁結(jié)合、國貨波司登與 Jean-Paul Gautier 的合作，用羽絨服材料實現(xiàn)高級定制的美感;而優(yōu)衣庫與Jil Sander合作的+J系列，羽絨也被譽為是高性價比的入門高定。種種合作系列，似乎都在觸動更多人群的消費。

隨著戶外和時尚的越走越近，你也就發(fā)現(xiàn)原來“潮”和“實用”之間可以找到很好的平衡。風度和溫度之間也并不矛盾。一個成熟的搭配達人永遠也可以在臃腫的羽絨服中找到搭配之道，也許還可以參照這些方法——

1 選擇一件柔軟的搖粒絨，你可能不知道，最早搖粒絨就是由Patagonia研發(fā)并帶火的。這種輕軟保暖的材質(zhì)，能極大地為戶外運動愛好者提供溫暖。當然現(xiàn)在它變成了人們口中的“窮人的貂”，那不更好，脫了羽絨，還有“貂”護身。

2 不妨搭配襯衫和毛衣/連帽衫，一件襯衫看上去像是無用，其實它保暖且能化解厚外套的沉重感。層次多了，視覺上反而是輕盈的。

3 在帽子、襪子上增添一點彩色：考慮到耐臟的緣故，很多羽絨服都是深色物料，加上一點跳躍的色彩搭配。比如黃色的冷帽、紅/紫色的襪子等。