方世彤

一提到傳統(tǒng)文化類節(jié)目，創(chuàng)作者、傳播者都認(rèn)為這就不是能創(chuàng)造收視率的節(jié)目類別。事實(shí)上，最近幾年多檔傳統(tǒng)文化類節(jié)目的收視效果確實(shí)不錯(cuò)。原因首先是國家支持行業(yè)倡導(dǎo)，當(dāng)然和創(chuàng)作者的制作意識(shí)，以及積極的宣傳也有很大關(guān)系。但似乎傳統(tǒng)文化類節(jié)目不太好做，或者做不好的固化思維仍然存在，我們?nèi)孕杼剿髯龊脗鹘y(tǒng)文化類節(jié)目的主要方法和思路。

首先是娛樂化問題，其實(shí)對于傳統(tǒng)文化娛樂化的做法，我們是被“絆住”的。許多時(shí)候，過分娛樂化，大家批評;缺少娛樂化，大家不關(guān)注。娛樂化的核心是讓觀眾喜聞樂見，如果需要觀眾看，就必須娛樂化。這里面的問題主要是有人把娛樂化搞得低俗化。低俗了，批評的聲音自然就大了。比如，把傳統(tǒng)文化中的糟粕拿出來，做的節(jié)目自然不受主流觀眾歡迎和支持。中國社會(huì)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，主體人群為80后、90后，愛看電視的中老年人群也是60后、70后，這部分觀眾所受的教育以解放后的教育體系為主，歷史教育并不多，民俗文化接觸得就更少了，要讓他們對傳統(tǒng)文化感興趣，還是要以娛樂化的方式進(jìn)行。一旦觀眾產(chǎn)生興趣了，慢慢深入細(xì)項(xiàng)，節(jié)目自然會(huì)有固定的觀眾群體。比如現(xiàn)在社會(huì)流行的“木作”。講中國傳統(tǒng)文化，必然會(huì)講到木工，我們能看到的建筑、雕塑、家具那么多，但講“木作”的電視節(jié)目卻很少。這些方面如果能結(jié)合，是能開發(fā)出新觀眾，也能提升節(jié)目質(zhì)量的。

開創(chuàng)節(jié)目模式是創(chuàng)新的需要，也是提高傳統(tǒng)文化類節(jié)目收視率的利器。畢竟當(dāng)代觀眾的欣賞品位與過去相較，發(fā)生了巨大變化，新一代節(jié)目自然要用新的模式去獲得當(dāng)代的觀眾。這方面國內(nèi)有很多創(chuàng)新，僅在詩書類節(jié)目中就有不少，如利用以一當(dāng)百的競答方式，利用影音互動(dòng)的朗誦方式等。最近廣東衛(wèi)視推出的一檔傳統(tǒng)文化類節(jié)目《木偶總動(dòng)員》就創(chuàng)新地使用了一種國際流行的“達(dá)人秀”劇場競演節(jié)目模式，讓傳統(tǒng)的木偶節(jié)目變得繽紛靈活，令許多認(rèn)為木偶節(jié)目是兒童節(jié)目的人大跌眼鏡。如果國內(nèi)傳統(tǒng)文化節(jié)目能夠更巧妙地利用國外先進(jìn)節(jié)目模式，相信一定會(huì)有更多更好的節(jié)目涌現(xiàn)。

注重節(jié)目模式的精煉是全世界都適用的提升節(jié)目質(zhì)量的方法。在我國，鑒寶類節(jié)目很多，很受歡迎。在國家歷史只有幾百年的地方，鑒寶類節(jié)目也多，也很受歡迎。但我國該類節(jié)目壽命通常不長，而國外類似節(jié)目的壽命卻可以和《新聞聯(lián)播》相比。其原因在于國外對節(jié)目的不斷改革，在堅(jiān)持主題的前提下，不斷打磨細(xì)節(jié)，幾十年不斷創(chuàng)新。這樣做的好處是可以形成品牌，品牌自然具有吸引力。在世界各地這種案例有很多，在國內(nèi)，許多鑒寶節(jié)目播出沒幾年就再也看不到了，這是很可惜的事情。

隨著電視連續(xù)劇《甄嬛傳》的熱播，一股國風(fēng)“吹向”祖國各地，這也證明了傳統(tǒng)文化的影響力。春節(jié)期間，國風(fēng)主題的廣告宣傳也非常流行。傳統(tǒng)文化類節(jié)目的創(chuàng)作者應(yīng)該順應(yīng)國風(fēng)潮流，推出國風(fēng)節(jié)目，這也是利用流行文化把自己的節(jié)目推給更多觀眾的機(jī)會(huì)。但遺憾的是，我們并未看到類似的節(jié)目出現(xiàn)。反而，筆者倒是聽到來自廣告主的更多期望，如國內(nèi)某一海外品牌的大型連鎖快餐店居然想利用國風(fēng)節(jié)目推廣自己。

最近筆者參加了幾個(gè)IP創(chuàng)投會(huì)議，看到許多以傳統(tǒng)文化為核心的IP。比如有人開發(fā)了古代仕女中的胖女人形象——“唐妞”，該形象在網(wǎng)絡(luò)上影響很大，推出了不少表情包以及直播節(jié)目，版權(quán)擁有者計(jì)劃開發(fā)更多的內(nèi)容產(chǎn)品來豐富這個(gè)形象。如果以唐妞為原型制作大型綜藝節(jié)目，我想這也不失為一種創(chuàng)作思路。最近幾年，有幾個(gè)女孩堅(jiān)持穿中國民族服裝到國外旅游，讓外國人很吃驚、很羨慕，這也是不錯(cuò)的創(chuàng)意，而且得到了許多當(dāng)下流行的商品服務(wù)品牌的關(guān)注，紛紛給予投資和贊助。這樣的思路用來做旅游類節(jié)目，既能獲得國內(nèi)觀眾的喜愛，也是對中國傳統(tǒng)文化的一種發(fā)揚(yáng)光大。

節(jié)目制作思路可以有很多，但堅(jiān)持傳播傳統(tǒng)文化的思想要堅(jiān)定。相信傳統(tǒng)廣電制作人一定會(huì)把中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，讓觀眾得到娛樂的同時(shí)，也獲得教育。