李欣原

（武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院,湖北武漢 430000）

一、新媒體投影技術(shù)的概述

1.新媒體投影技術(shù)

新媒體投影技術(shù)是一種利用大功率投影設(shè)備，運用光學(xué)投影原理，采用高亮度的光源，將底片上的全彩視覺信息內(nèi)容投射到接收承載面上，在夜間或是平整墻面形成極富視覺沖擊力的戶外影像。新媒體投影技術(shù)將商業(yè)，藝術(shù)，科技結(jié)合于一體，與傳統(tǒng)的平面視覺廣告相比，其適應(yīng)性更為廣泛。在眼球經(jīng)濟時代，人們對視覺范圍內(nèi)所涉及的審美要求逐漸提高，新媒體投影技術(shù)則很好順應(yīng)了發(fā)展熱潮，根據(jù)受眾的心理情感需求來把控自身的視覺信息呈現(xiàn)。新媒體投影技術(shù)的視覺表現(xiàn)手法靈活、新穎時尚、變化莫測。能有效吸引受眾的視線和參與積極度，提高受眾的停駐和平均瀏覽時間，大大提高了信息的視覺化傳遞的到達速率。

2.新媒體投影技術(shù)在視覺信息傳遞中的優(yōu)勢

新媒體投影技術(shù)以巧妙的方法與藝術(shù)手法相結(jié)合來進行視覺傳達信息展示，實現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的交匯融合，進而帶來的沉浸式的交互感受體驗。新媒體互動投影技術(shù)運用多媒體互動科技，有效地增加信息與受眾之間的互動傳播效果，從時間以及空間上都突破了傳統(tǒng)平面視覺信息傳遞的局限性。同時一定程度上還提升了受眾對視覺信息的接納程度以及傳播的時效性。新媒體投影技術(shù)的互動性重新建構(gòu)的傳受雙方主體之間的關(guān)系，無限釋放了受眾參與的積極性與熱心。新媒體技術(shù)與視覺傳達設(shè)計中的結(jié)合，將視覺信息實現(xiàn)多方面、多角度、多樣化的傳遞。

二、新媒體投影技術(shù)與視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用發(fā)展

1.沉浸式互動

伴隨著新興科技的發(fā)展以及人類的無限探索，交互投影已經(jīng)逐漸滲入人們的生活。沉浸式交互投影融入人們的情感化需求，將受眾的“五感”結(jié)合起來，產(chǎn)生出更加別致的新維度視覺體驗。紐約科技館采用投影技術(shù)設(shè)計還原了一個“真實的大自然”（圖1），其中包括叢林、沙漠、河流、濕地、河谷、水庫和草原六個大的虛擬投影場景。參觀者能夠通過與投影的觸碰、互動等行為動作來改變投影所呈現(xiàn)出來的視覺畫面，新媒體投影交互體驗?zāi)軌蚴故鼙姼又庇^地了解大自然的變換規(guī)律，體驗探索大自然的無窮樂趣，將參觀者一并帶入大自然的變化進程中。這場交互體驗之旅用投影動畫的形式賦予自然以動態(tài)的新呈現(xiàn)形式，通過沉浸式交互投影實現(xiàn)人與自然的交流。

圖1 沉浸式投影案例之紐約科技館

沉浸式的投影不僅能夠給受眾帶來更好地視覺體驗，而且能夠很大程度上直接將受眾帶入設(shè)計者的構(gòu)想空間，將視覺的觀感和個人的感受實現(xiàn)最大化呈現(xiàn)。法國裝置藝術(shù)家Miguel Chevalier在劍橋大學(xué)國王學(xué)院的教堂里創(chuàng)造出一系列沉浸式的投影圖案（圖2）。通過照亮教堂的扇形頂與被投影的色彩照亮的彩色玻璃和墻面相呼應(yīng)，引導(dǎo)觀眾進入一個充滿奇幻想象的空間。實現(xiàn)科學(xué)技術(shù)和人們精神的相互融合，帶給觀眾一次前所未有的沉浸式視覺盛宴。

圖2 沉浸式投影案例之法國裝置藝術(shù)家Miguel Chevalier 劍橋大學(xué)國王學(xué)院禮拜堂

2.參與式體驗

投影技術(shù)的發(fā)展拉近了人與科技之間的距離，使得人們不再是單純的置于平面視覺畫面前簡單的視覺瀏覽，在接受視覺畫面的同時融入人們的情感感知，并投入?yún)⑴c至視覺交互的全過程。參與式互動投影給了人們?nèi)碌捏w驗。由索尼Future Lab(未來實驗室）開發(fā)，初登場于交互節(jié)日（SCSW）上的交互式桌面，能夠?qū)⒂捵骷襆ewisCarroll的經(jīng)典童話《愛麗絲夢游仙境》中的內(nèi)容通過閱覽者的交互行為隨之產(chǎn)生相應(yīng)的交互動畫。同時，該桌面還可以通過追蹤閱覽者的手勢方向來對指壓動作產(chǎn)生動畫聯(lián)動響應(yīng)。這本書在的咫尺之間，將交互投影玩出了別具一格又溫馨夢幻的韻味。視聽結(jié)合的參與式交互投影，更大程度上吸引閱覽者的興趣，從多個層面上給人豐富且有層次視聽的體驗。

三、新媒體投影技術(shù)對視覺信息傳遞的影響

1.廣泛的廣告?zhèn)鞑バ?/h3>

隨著社會的發(fā)展和科技的進步，各種新興的傳播媒介已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒介。新媒體投影技術(shù)作為現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，逐漸滲入人們的生活。在與受眾產(chǎn)生交互的同時，實現(xiàn)多媒體多方面的視覺信息傳遞。新媒體投影技術(shù)應(yīng)用范圍廣泛，在廣告的傳播上發(fā)揮了不可替代的作用。交互式的投影技術(shù)與視覺傳達設(shè)計的結(jié)合，清晰準(zhǔn)確地傳遞出視覺信息的承載內(nèi)容，提高了人們對視覺廣告的接受積極性。新媒體投影技術(shù)具有開放式的視覺信息傳播途徑，通過大范圍的新媒體投影廣告的投放，增加廣告信息的輻射范圍，實現(xiàn)受眾對視覺信息由偶然到主動接受的轉(zhuǎn)變。

2.公共藝術(shù)的觀賞性

對于公共藝術(shù)而言，由于其所具有的開放性功能，公共藝術(shù)能夠增強藝術(shù)與受眾之間的溝通，使人們更深層次地融入藝術(shù)形式之中，體驗公共藝術(shù)之美。公共藝術(shù)的空間開放性提高了受眾對公共藝術(shù)品的潛在接受性，在公共藝術(shù)空間中,人們不僅是進入設(shè)計者所開創(chuàng)的藝術(shù)構(gòu)想的空間,更是進入、參與和享受一種文化性、情境性的世界。西班牙藝術(shù)家Javier Riera在自然的公共空間中，結(jié)合特定樹形的幾何光線投影，巧妙的結(jié)構(gòu)與植物的形態(tài)契合，讓自然與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，迸發(fā)產(chǎn)生出別樣的質(zhì)感。Javier Riera的設(shè)計打破傳統(tǒng)屏幕式投影，以自然景物為幕布，投射出光線的變化。他不是去改造自然，而是利用自然的天然有機元素去修飾自然。他的設(shè)計作品希望通過這樣的人工公共藝術(shù)景觀加深自然與人類之間的情感共鳴，呼吁人們靜下心來體會自然中純粹的美，感受自然的韻律。

3.視覺藝術(shù)的交互性

“互動體驗”是新媒體藝術(shù)作品的普遍特點和吸引觀眾的重要形式，它實現(xiàn)受眾與設(shè)計作品的零距離接觸，體會作者的創(chuàng)作構(gòu)思和呈現(xiàn)作品的深層內(nèi)涵。在新媒體時代下，關(guān)注信息接收質(zhì)量的同時也應(yīng)該關(guān)注受眾的情感體驗，除視覺上動態(tài)化的創(chuàng)新性呈現(xiàn)以外，還需要融入多重感官的互動感知體驗。新媒體投影技術(shù)通過與人的視覺、觸覺、聽覺感知等結(jié)合起來，將受眾拉入設(shè)計作品的構(gòu)想空間里，實現(xiàn)受眾與視覺設(shè)計作品的“直接對話”。新媒體投影技術(shù)注重受眾的交互體驗和情感需求，利用身臨其境的視、聽、觸等多方位體驗讓受眾牢牢記住設(shè)計者所要傳達的信息，更加深層次地傳遞了視覺藝術(shù)作品中的內(nèi)在情感。將視覺信息與感知交互的結(jié)合，給未來視覺傳達設(shè)計帶來了更多發(fā)展的可能。

四、新媒體投影技術(shù)存在的局限性

任何事物都存在兩面性，新媒體投影技術(shù)在不斷向前發(fā)展的同時也存在一定的局限性。由于技術(shù)手段的煩瑣以及制作工序的復(fù)雜，新媒體投影技術(shù)并不能得到大范圍的實際運用。受到天氣環(huán)境和燈光設(shè)備等因素的限制，新媒體投影技術(shù)在氣候惡劣的情況下無法實現(xiàn)清晰成像。同時，在視覺呈現(xiàn)畫面和空間氛圍感的塑造上，新媒體投影技術(shù)還有很大的提升空間。

五、結(jié)論

新媒體投影技術(shù)以多元化、多方面的交互感受給人帶來了全新的視覺和感知體驗。它打破了傳統(tǒng)的視覺信息的傳遞方式，將人們對視覺信息的接收方式完成從單純的平面化圖片、文字等視覺信息的接收到多元化、多角度、多方面交互感知體驗轉(zhuǎn)變。新媒體投影技術(shù)與視覺傳達設(shè)計的完美結(jié)合，使得受眾不再是單向接受視覺信息，而是通過新型的投影技術(shù)營造出的沉浸式虛擬場景來全方位感知信息。同時，富有科技內(nèi)涵的互動新媒體投影技術(shù)裝置給視覺傳達設(shè)計的未來發(fā)展帶來了無限可能，這對于視覺傳達設(shè)計來說既是機遇又是挑戰(zhàn)?？傊谛旅襟w環(huán)境下，視覺傳達設(shè)計要結(jié)合自身的優(yōu)勢，將藝術(shù)與技術(shù)實現(xiàn)更加完美的融合，給受眾帶來更為深刻的視覺感知交互體驗。