□ 莫敏麗

新媒體環(huán)境下，媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為吸引受眾目光，明星婚戀等八卦娛樂新聞成為新媒體競(jìng)相報(bào)道的“香餑餑”。鹿晗和關(guān)曉彤宣布戀愛、趙麗穎和馮紹峰結(jié)婚、宋慧喬與宋仲基離婚等事件都導(dǎo)致微博服務(wù)器癱瘓，明星婚戀報(bào)道給民眾帶來眾多茶余飯后的談資，也豐富了民眾的業(yè)余生活。但與此同時(shí)，很多明星婚戀報(bào)道問題頻出，甚至觸及新聞道德倫理的底線。無良媒體的做法嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的公信力，對(duì)明星也造成了一定傷害，同時(shí)誤導(dǎo)了民眾，不利于營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。因此，在新媒體環(huán)境下規(guī)范明星婚戀報(bào)道是整治傳媒市場(chǎng)的題中應(yīng)有之義，也是建設(shè)對(duì)社會(huì)和民眾負(fù)責(zé)的媒體傳播機(jī)制的重要一環(huán)。

一、新媒體明星婚戀報(bào)道倫理失范現(xiàn)象

（一）報(bào)道界限不明確，侵犯明星隱私權(quán)

作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體，明星享有成名權(quán)，可獲得新聞媒體的關(guān)注和廣泛宣傳①，對(duì)娛樂明星隱私權(quán)實(shí)行有限的保護(hù)或限制是國際上通行的做法②。雖然明星需要犧牲一定的隱私權(quán)，但不意味著明星沒有隱私權(quán)。明星新聞傳播實(shí)踐中出現(xiàn)了許多缺少人文素養(yǎng)的倫理問題，具體表現(xiàn)在泄露明星個(gè)人證件信息、過度關(guān)注影響明星私人生活、人格尊嚴(yán)的侵害方面。2015年，媒體發(fā)布了李晨、范冰冰疑似見家長(zhǎng)的報(bào)道，同時(shí)透露了兩人的證件信息。這些明星新聞的傳播嚴(yán)重侵害了明星的隱私權(quán)和個(gè)人生活自由權(quán)，違背了新聞宣傳的基本倫理準(zhǔn)則。

（二）婚戀假新聞?lì)l出，缺乏人文關(guān)懷

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，為保證公信力，媒體更應(yīng)該堅(jiān)守真實(shí)客觀的報(bào)道原則。但是仍有媒體不惜以公信力為代價(jià)，制造一些虛假新聞博取公眾眼球換取利益。具體表現(xiàn)為對(duì)明星及其家屬生命權(quán)的漠視、心理感受的忽視等方面，這不僅嚴(yán)重違背了新聞報(bào)道的基本準(zhǔn)則，也違背了道德倫理。例如，著名女星譚松韻在春節(jié)期間與男星歐豪外出吃飯，恰逢譚松韻的母親遭遇車禍，因此有部分媒體造謠譚松韻因?yàn)榧s會(huì)而不照顧母親。此系列報(bào)道將一個(gè)孝順女孩扭曲成為愛情而“拋棄”母親的不孝角色。這一事件經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，使譚松韻受到了二次傷害，產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響，同時(shí)也體現(xiàn)了部分媒體不僅缺乏專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)也缺少人文關(guān)懷。

（三）肆意煽情炒作，隨意揣測(cè)原因

媒體的煽情炒作、肆意揣測(cè)、無中生有也是常為人所詬病的倫理問題。一旦某位明星戀情出現(xiàn)了點(diǎn)問題，媒體都大肆宣揚(yáng)或猜測(cè)其前因后果，并推出系列報(bào)道以獲取公眾關(guān)注。此番作為極容易引起媒體間的不良攀比作風(fēng)，破壞傳媒市場(chǎng)的正常運(yùn)行，甚至誤導(dǎo)傳媒業(yè)走向虛假煽情的“深淵”。例如，馬蓉因出軌王寶強(qiáng)的經(jīng)紀(jì)人而與王寶強(qiáng)離婚，但部分媒體卻猜疑是因?yàn)橥鯇殢?qiáng)出軌才導(dǎo)致雙方離婚。同樣地，在宋慧喬、宋仲基離婚事件中，媒體揣測(cè)宋仲基出軌化妝師、宋慧喬出軌樸寶劍等多種原因。此類報(bào)道通過煽情炒作、標(biāo)題黨的方式吸引公眾目光，不停地挑起公眾的“求知欲”而不提供事實(shí)真相。根據(jù)心理學(xué)的“脫敏效應(yīng)”，受眾長(zhǎng)期處于這種報(bào)道環(huán)境中，對(duì)類似的新聞會(huì)逐漸麻木，甚至習(xí)以為常，要想獲得公眾持久的關(guān)注，必須要提高刺激力度③?？梢?，煽情炒作、肆意揣測(cè)的媒體環(huán)境非常不利于新聞報(bào)道的健康發(fā)展。

（四）過度報(bào)道與消費(fèi)，未承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任

過度報(bào)道和消費(fèi)也是明星婚戀報(bào)道中常見的倫理問題之一，明星婚戀報(bào)道的“疊加效應(yīng)”容易對(duì)社會(huì)造成不良影響。2019年6月，先是張若昀與唐藝昕結(jié)婚的消息爆出，接著宋仲基和宋慧喬離婚，再后來是李晨和范冰冰分手，這一系列事件挑起了媒體的報(bào)道神經(jīng)，網(wǎng)友們也迎來了多個(gè)“微博吃瓜日”。除此之外，媒體還常會(huì)將明星的戀情破裂轉(zhuǎn)移到公眾話題上，類似“××和××都離婚，你還相信愛情嗎”等營(yíng)銷報(bào)道大量出現(xiàn)在公眾視野中。集中刊播、過量發(fā)表和大量報(bào)道明星的婚戀新聞，極容易營(yíng)造一種擬態(tài)環(huán)境，不僅使公眾對(duì)明星的婚戀產(chǎn)生刻板印象，也容易給大眾造成負(fù)面影響，尤其會(huì)影響青少年的戀愛觀④。這體現(xiàn)了部分媒體沒有承擔(dān)起宣傳教育的社會(huì)責(zé)任，違背了新聞報(bào)道的初衷和原則。

二、新媒體明星婚戀報(bào)道倫理問題成因分析

（一）明星為滿足利益而進(jìn)行自我宣傳

為提高個(gè)人的曝光度，避免被公眾遺忘，不少明星都需要靠新聞來曝光自己，因而，不少明星會(huì)爭(zhēng)取媒體資源去報(bào)道和炒作自己的婚戀狀況。關(guān)于明星的報(bào)道大致可分為四類：一是明星所在的公司一手炒作，二是當(dāng)事人與記者的有償炒作，三是娛樂記者為迎合粉絲需求的報(bào)道，四是一些不法分子提供的虛假新聞⑤。有些明星為了宣傳自己或自己的新作，通常會(huì)聯(lián)合媒體一起策劃報(bào)道內(nèi)容，以吸引公眾的注意力。

（二）新媒體環(huán)境的浮躁和報(bào)道不規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)的普及和新媒體的發(fā)展改變了原來的媒體環(huán)境，使報(bào)道時(shí)效性的要求越來越高，但是對(duì)真實(shí)性、客觀性的要求卻在不知不覺中降低，以致假新聞層出不窮。加上大部分不明真相的網(wǎng)友積極參與和評(píng)論，發(fā)酵的輿論逐漸向難以控制的方向發(fā)展，也進(jìn)一步迫使媒體為搶占先機(jī)而進(jìn)行不規(guī)范的報(bào)道。此外，明星婚戀新聞是最能引起公眾討論的話題之一，當(dāng)同行都競(jìng)相對(duì)明星婚戀事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，如果自己不報(bào)道，極有可能造成損失。在這種氛圍下，娛樂報(bào)道極其容易走偏。

（三）新媒體從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)低下和價(jià)值判斷缺失

媒體從業(yè)者需遵守職業(yè)道德規(guī)范，秉承著為人民服務(wù)的原則去報(bào)道新聞，以對(duì)新聞、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度去對(duì)待新聞報(bào)道。如今，經(jīng)濟(jì)利益通常是影響從業(yè)者價(jià)值判斷和職業(yè)素養(yǎng)的重要因素。當(dāng)代部分娛樂記者為了生存只顧著追熱點(diǎn)，已逐漸喪失新聞從業(yè)者本該具備的價(jià)值判斷和職業(yè)素養(yǎng)。當(dāng)媒體從業(yè)者心里將天平傾向利益一方時(shí)，新聞信念可能就要被拋到腦后了。

（四）受眾注意力稀缺，受眾自身素養(yǎng)不高

信息化社會(huì)最缺乏的是注意力⑥，因此，通過報(bào)道明星婚戀爭(zhēng)奪受眾有限的注意力，是眾多媒體保證自身生存發(fā)展的重要舉措。另外，“有需求才有市場(chǎng)”，人的好奇心與窺探欲以及受眾自身素養(yǎng)不高，也促成了“全民狗仔”現(xiàn)象的產(chǎn)生。

三、新媒體明星婚戀報(bào)道倫理問題的解決策略

（一）完善明星新聞報(bào)道的相關(guān)立法，落實(shí)法律責(zé)任

明星婚戀新聞報(bào)道侵犯明星隱私權(quán)的現(xiàn)象比較常見。為此，需要完善明星新聞報(bào)道方面的隱私權(quán)法案，明確明星隱私新聞報(bào)道的法律界限。其中，媒體報(bào)道明星婚戀情況可以分為自愿和非自愿⑦。如果明星自愿曝光戀情，媒體可以加以報(bào)道；如果媒體掌握了明星婚戀的隱私材料，但是明星不愿意報(bào)道，媒體就不可違背明星的主觀意志，否則極有可能侵犯明星的隱私權(quán)。進(jìn)一步完善法律，既能使明星被侵權(quán)時(shí)有法可依，也可為媒體明確明星婚戀新聞的報(bào)道界限，為媒體報(bào)道提供法律依據(jù)。

（二）完善明星婚戀新聞報(bào)道機(jī)制，實(shí)現(xiàn)媒體自律

完善明星婚戀新聞報(bào)道機(jī)制，最重要的是要確保媒體自律，提高新聞從業(yè)者的道德修養(yǎng)，端正其新聞信念。因此，媒體單位需要加強(qiáng)媒體自律與媒體人的職業(yè)能力訓(xùn)練，同時(shí)端正媒體人的職業(yè)道德，提高其職業(yè)素養(yǎng)。

在滿足公眾知情權(quán)的同時(shí)，本文針對(duì)完善明星婚戀新聞報(bào)道機(jī)制提出三大原則：實(shí)事求是、人文關(guān)懷、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。首先是不要做假新聞和煽情報(bào)道，堅(jiān)持實(shí)事求是。其次是要有人文情懷，對(duì)明星的相關(guān)報(bào)道也應(yīng)有人文關(guān)懷⑧。最后是不要集中且過度地報(bào)道明星感情問題，應(yīng)增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感⑨。同時(shí)，對(duì)違反報(bào)道規(guī)范的媒體應(yīng)加以懲處，努力做到不侵犯明星的個(gè)人權(quán)利，同時(shí)又能滿足大眾知情權(quán)。

（三）提高明星的職業(yè)素養(yǎng)和道德修養(yǎng)

導(dǎo)致明星婚戀報(bào)道倫理問題的責(zé)任方不僅有媒體，還有明星自身。一些明星為了宣傳自己，與媒體合作，增加自己的曝光率，不惜以緋聞等形式為自己打廣告。當(dāng)然，正常范圍內(nèi)的合作報(bào)道是有益于雙方的，但是如果僅有益于明星，而損害了媒體的公信力，這對(duì)媒體來說就得不償失了。另外，明星需承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，展現(xiàn)道德示范作用，提高自身職業(yè)素養(yǎng)和道德修養(yǎng)，與媒體進(jìn)行正當(dāng)合作，采用恰當(dāng)?shù)姆绞剑瑑艋瘖蕵沸侣剤?bào)道。

（四）提高公眾的媒介素養(yǎng)和審美品位

一旦某一明星談戀愛或者離婚了，總能引起公眾的好奇，媒體隨之抓住觀眾的興趣所在，盡力刺激公眾，這就容易出現(xiàn)上述明星婚戀報(bào)道的倫理問題。因此，提高公眾的媒介素養(yǎng)、審美品位以及道德情操，讓公眾擁有明辨是非的能力，多關(guān)注國家大事，將明星婚戀的娛樂新聞當(dāng)成次要信息，能在一定程度上減少明星婚戀新聞報(bào)道倫理問題出現(xiàn)的頻次。當(dāng)然，公眾的媒介素養(yǎng)不僅需要公眾自身去努力提高，做到權(quán)責(zé)一致，也需要媒體進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，培養(yǎng)高素質(zhì)的受眾群體。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代明星婚戀報(bào)道的眾多倫理失范問題會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。為明星婚戀新聞的健康傳播提供有力保障，不僅要從法律法規(guī)等方面去規(guī)范媒體報(bào)道，還需要媒體、明星與公眾都承擔(dān)起自身相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，以促使新聞報(bào)道生態(tài)走上健康軌道。

注釋：

①⑦顧理平.明星緋聞的法律認(rèn)識(shí) [J].新聞采編,2001(04):19-20.

②李紅秀.娛樂明星隱私權(quán)的報(bào)道限度[J].新聞界,2004(06):44-45.

③慕明春.游走在道德洼地與法律邊緣的傳播亂象——網(wǎng)絡(luò)“明星走光”報(bào)道的道德出位和媒介侵權(quán)解析[J].當(dāng)代傳播,2016(04):30-33.

④詹薇.攝入明星緋聞信息對(duì)大學(xué)生婚戀觀的影響研究[D].南昌:南昌大學(xué),2015.

⑤陳琳.明生緋聞“四大炒”[J].新聞實(shí)踐,2002(03):26.

⑥[美]赫伯特·A.西蒙.管理行為[M].詹正茂 譯.北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2013:115.

⑧龍小農(nóng).知識(shí)生產(chǎn)者：記者社會(huì)角色的另一種想象[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2018(08):26-33.

⑨周葆華,范佳秋,田宇.新媒體社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)的實(shí)證研究——以騰訊網(wǎng)為個(gè)案的量化評(píng)估[J].新聞大學(xué),2017(06):73-88+124+153.