■趙悅帆 惠東坡

中國人大新聞獎(jiǎng)作為全國性獎(jiǎng)項(xiàng)，其獲獎(jiǎng)作品代表了年度人大新聞報(bào)道的最高水平。本文選取第30 屆獲獎(jiǎng)新聞版面作為研究樣本，①從視覺修辭角度探討人大新聞版面視覺語言特點(diǎn)以及新聞版面創(chuàng)作的一般規(guī)律。

注重策劃：視覺修辭效果的保障

視覺修辭在上世紀(jì)60 年代由羅蘭·巴特在其《圖像的修辭》中提出，最早用于對(duì)廣告中圖像說服力的分析，也被定義為一種符號(hào)行為，作為符號(hào)的圖像自然被包含在修辭范圍內(nèi)。②通過視覺修辭闡述視覺元素間復(fù)雜的動(dòng)態(tài)關(guān)系，這是對(duì)圖像屬性進(jìn)行研究的一種視覺批評(píng)視角。

版面修辭本身是一種謀求傳播效果的努力，為達(dá)到某種呈現(xiàn)效果或通過視覺語言傳達(dá)某種信息，從而對(duì)版面編排、內(nèi)容配置等進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)，是合理運(yùn)用圖像及相關(guān)稿件進(jìn)行修辭傳播的直接體現(xiàn)。版面修辭也是一種話語建構(gòu)和策劃活動(dòng)，在有限的空間里，通過視覺元素的搭配和調(diào)用，使元素間的動(dòng)態(tài)關(guān)系保持自然、和諧與平衡，在很大程度上可以彌補(bǔ)文字或單一圖像等符號(hào)不能體現(xiàn)的意蘊(yùn)。

修辭的首要原則是適應(yīng)和切合題旨，對(duì)新聞報(bào)道而言，也就是要適切新聞話語所表達(dá)的思想內(nèi)容。③選題內(nèi)容具有新聞性和信息量是版面進(jìn)行選題策劃的前提。《光明日?qǐng)?bào)》2020 年5 月24 日第6 版和第7 版，適時(shí)推出了專題報(bào)道，解讀民法典草案，對(duì)近年來老百姓熱議的業(yè)主權(quán)利、高利貸、離婚“冷靜期”等話題進(jìn)行權(quán)威科普性解讀，回應(yīng)了公眾渴望充分保障民事權(quán)利的心聲，將版面打造成了社會(huì)生活的“百科畫卷”。

《欽州日?qǐng)?bào)》2020 年3 月30 日的要聞版，以市五屆人大代表為核心，以其工作、生活為出發(fā)點(diǎn)，選取具有新聞價(jià)值的人和事進(jìn)行報(bào)道。選題既立足欽州，又打破了本土化報(bào)道的局限，利于凸顯其自身特色，打造城市品牌效應(yīng)。另一方面，版面通過集納數(shù)十張人大代表的日常工作照，展現(xiàn)了人大代表真抓實(shí)干、為民服務(wù)的風(fēng)采，在宣揚(yáng)正確價(jià)值觀的同時(shí)引導(dǎo)了社會(huì)風(fēng)氣。

可見，具有重要性和貼近性的內(nèi)容，是新聞選題的基礎(chǔ)；注重和善于策劃，是新聞版面視覺修辭效果的重要保障。

聚焦重大主題：視覺修辭的前提和基礎(chǔ)

本屆獲獎(jiǎng)的新聞版面，報(bào)道內(nèi)容遵循新聞原則和規(guī)律，兼具政治價(jià)值與新聞價(jià)值。在重大主題報(bào)道中，版面圖文并茂、題材豐富，具有旗幟鮮明的導(dǎo)向作用。選用的稿件在真實(shí)性基礎(chǔ)上，突出政治性，使視覺修辭為新聞內(nèi)容服務(wù)，體現(xiàn)了人大新聞版面報(bào)道的鮮明特點(diǎn)。

版面的政治價(jià)值體現(xiàn)在抓住了社會(huì)焦點(diǎn)和重大主題，重視版面語言，做好人大新聞的宣傳工作、詮釋好人大工作的內(nèi)涵?！度嗣袢?qǐng)?bào)》（海外版）2020年5月21日第6版《代表委員聚焦兩會(huì)》，選取了疫情防控期間，天津援鄂醫(yī)護(hù)人員在武漢市青山區(qū)參加預(yù)備黨員宣誓儀式、武漢雷神山醫(yī)院為援鄂醫(yī)療隊(duì)舉行撤離儀式的照片等，凸顯了“黨領(lǐng)導(dǎo)一切”的政治優(yōu)勢(shì)以及中華兒女在危難關(guān)頭形成的強(qiáng)大合力這一重大主題。

《人民日?qǐng)?bào)》2020 年5 月7 日第18 版《各級(jí)人大常委會(huì)和人大代表全力投入疫情防控工作》反映和展現(xiàn)了疫情防控期間人大代表保生產(chǎn)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，認(rèn)真履行職責(zé)，勇于擔(dān)當(dāng)作為的風(fēng)采。

新聞版面的價(jià)值還體現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容具有社會(huì)意義，版面內(nèi)容詳實(shí)親民，與當(dāng)前社會(huì)生活和廣大群眾的利益密切相關(guān)?！逗颖比?qǐng)?bào)》在兩會(huì)特別報(bào)道中摘登政府工作報(bào)告、《中國婦女報(bào)》“兩會(huì)特刊”解讀民法典等就很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。版面通過全方位、多角度解讀兩會(huì)，增強(qiáng)報(bào)道的開放性與可讀性，讓讀者全面了解會(huì)議內(nèi)容，拉近了人大代表、政協(xié)委員與讀者的距離。

注重內(nèi)容配置：形成“強(qiáng)勢(shì)”的修辭手段

版面作為新聞報(bào)道的載體，通過內(nèi)容配置增強(qiáng)新聞版面的價(jià)值，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

一是宏觀層面，指版面的體量。在重大主題宣傳報(bào)道中，采用通版成為趨勢(shì)。將要刊登的內(nèi)容編排成專版或通版，形成有思想、大體量、成體系和有沖擊力的閱讀單元。如《人民法院報(bào)》2020 年5 月24 日的抗疫?？捎谩巴ò妗辈⒁浴巴}集中”的形式組織版面內(nèi)容。通版的先天優(yōu)勢(shì)在于能將稿件與圖片在更大的空間進(jìn)行編排，其信息豐富度和吸引力強(qiáng)于單版。其次，在意識(shí)上，突破常規(guī)版式能給讀者該新聞重要性、特殊性、顯著性的心理暗示。再次，采用同題集中的形式，將內(nèi)容緊密聯(lián)系的稿件編排于一個(gè)大標(biāo)題下，讀者能夠連續(xù)閱讀、相互參照，易于把握?qǐng)?bào)道核心?？傊瑢？蛲ò嬲蔑@了報(bào)社立場(chǎng)，同題集中的配置形式體現(xiàn)了新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)容整合與內(nèi)容掌控的能力。

二是微觀層面。當(dāng)代讀者大多喜歡淺閱讀，報(bào)紙標(biāo)題、導(dǎo)讀、關(guān)鍵詞等的突出強(qiáng)調(diào)，迎合和服務(wù)于這種閱讀需求。運(yùn)用簡潔、準(zhǔn)確的版面語言，合理組織和處理版面元素及其關(guān)系，使其在相互配合中得到深化和擴(kuò)展。如《人民鐵道報(bào)》2020年5月26日的“兩會(huì)特刊”以整版篇幅報(bào)道鐵路看點(diǎn)，采用一幅“2020”與“高鐵”相遇的圖片，強(qiáng)勢(shì)凸顯了報(bào)道核心，并運(yùn)用線條將以時(shí)間為脈絡(luò)建構(gòu)鐵路發(fā)展與改革過程的稿件圍合在一起，突出強(qiáng)調(diào)和鮮明體現(xiàn)了內(nèi)容的整體性。圖片、色塊、線條、線框等鮮活的版面語言，圍繞主題精心設(shè)計(jì)，使中國鐵路的新時(shí)代特點(diǎn)躍然于紙上。

布局整齊統(tǒng)一：營造簡潔風(fēng)格的修辭語言

新聞版面的布局結(jié)構(gòu)作為視覺修辭形式，不單單是向讀者傳遞信息，也有助于營造版面的表情。在版面設(shè)計(jì)時(shí)，版面元素的布局要有整體性，既要考慮與該報(bào)的傳統(tǒng)風(fēng)格一致，也要與具體的報(bào)道內(nèi)容相契合。

從版面結(jié)構(gòu)來看，獲獎(jiǎng)作品傾向于采用齊列式版面，如《光明日?qǐng)?bào)》2020 年5月24日的兩會(huì)特刊、《欽州日?qǐng)?bào)》2020年3月30日的要聞版、《人民法院報(bào)》2020年5月24 日的抗疫?？?。這些新聞版面采用豎立式，整齊地排列稿件，版式美觀、齊整、耐看，合乎讀者的閱報(bào)習(xí)慣。

獲獎(jiǎng)新聞版面在遵循人大新聞報(bào)道莊重、嚴(yán)肅、大方的基礎(chǔ)上，按照美學(xué)原則和閱讀規(guī)律，調(diào)動(dòng)各種元素，規(guī)劃版面空間。如《欽州日?qǐng)?bào)》在市人大代表風(fēng)采錄的展示中，既體現(xiàn)出主流大報(bào)穩(wěn)重、大氣的風(fēng)格，也展示了人大代表清新雅致、俊秀疏朗的氣質(zhì)。

簡潔、清晰是指版面設(shè)計(jì)的風(fēng)格。不是追求元素設(shè)計(jì)的極簡，而是要恰到好處，符合人大“新聞內(nèi)容”和“新聞報(bào)道”的要求?！度嗣袢?qǐng)?bào)》（海外版）兩會(huì)特刊“戰(zhàn)疫情，眾志成城；迎大考，奮力突圍”，版面整體模塊化的設(shè)計(jì)簡潔、明確；報(bào)眉以紅飄帶為背景，活潑而不失莊重；標(biāo)題紅字一目了然，圖表組合靈活，放大了視覺效果；模塊間留白的手法活躍了版面氛圍，為讀者梳理思路，留出了思考空間；總體來看，視覺語言的恰當(dāng)運(yùn)用增強(qiáng)了新聞傳播力，提升了閱讀舒適度。

《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）獲獎(jiǎng)版面

綜上所述，獲獎(jiǎng)新聞版面聚焦重大主題、回應(yīng)公眾關(guān)切，注重視覺修辭規(guī)律，多用專刊和通版，版式簡潔清晰，內(nèi)容與形式有機(jī)融合，體現(xiàn)了較高水準(zhǔn)。

在媒體融合的趨勢(shì)下，版面的引導(dǎo)力與互動(dòng)性仍有待提高。要打通版面讀者和新媒體讀者的互通渠道，設(shè)置專題二維碼，推出短視頻、H5、直播等互動(dòng)形式。長遠(yuǎn)來看，更有傳播力、影響力和感染力的新聞版面應(yīng)該有效地將讀者引入新聞情境，通過智能技術(shù)在版面設(shè)計(jì)、融媒體報(bào)道等方面彰顯時(shí)代性，實(shí)現(xiàn)與讀者的共鳴與互動(dòng)。

注釋：

①2020年第30屆中國人大新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，共選出獲獎(jiǎng)版面作品9件。本文以該獲獎(jiǎng)作品為考察對(duì)象。詳情可參見“中國人大網(wǎng)”。

②張瀟瀟：《從物的語言到空間的語法：宜家空間的視覺修辭實(shí)踐》，《新聞大學(xué)》2018年第4期，第24頁。

③惠東坡：《視野與思想并重，圖片共文義齊飛》，《法治新聞傳播》2014 年第3輯，第28頁。