韋妍

摘 要：隨著信息技術的不斷發(fā)展和進步，當前數(shù)字時代已經(jīng)到來，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體開始出現(xiàn)在人們的生活中，不僅改變了人們獲取信息的方式，同時也起著比較大的群眾文化引導作用。因此，為了保證能夠在融媒體背景下，更加有效的實現(xiàn)群眾文化宣傳與引導，需要在準確分析融媒體環(huán)境下文化信息傳播特征的基礎上，了解正確的宣傳引導策略。以此保證能夠堅守住群眾文化陣地，主動迎接融媒體時代對于群眾文化產(chǎn)生的巨大沖擊。

關鍵詞：融媒體;群眾文化;宣傳引導

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展并且開始影響人們生活的全新社會環(huán)境中，各個網(wǎng)絡媒體由于自身的虛擬性和自發(fā)性等特點，將一些相對不夠健康的文化信息傳播在網(wǎng)絡媒體中，對于群眾文化的宣傳引導工作，造成了非常大的困擾。因此，當前有必要針對融媒體時代中，信息的實際傳播特征進行分析與研究，制定出有效借助新媒體實現(xiàn)正確的群眾文化宣傳、引導工作相關策略。這不僅是保證群眾文化生活質(zhì)量提升的重要方式，同時也是順應時代發(fā)展的一項重要舉措。

一、融媒體下的群眾文化信息傳播特點

1.來源多樣化特點

將移動互聯(lián)網(wǎng)作為基本載體的各類新興媒體，不僅改變了傳統(tǒng)的傳播媒介下，信息生產(chǎn)、接收群體之間存在的界限，同時也有效豐富了人們的日常生活，人們可以直接利用手機等移動設備，準確的獲取各種信息，每個人都能夠成為文化信息的發(fā)現(xiàn)者、制作者、傳播者、接收者[1]。也就是說，在融媒體的環(huán)境中，群眾文化的傳播主體與客體之間，在定位上開始逐漸變得模糊，信息的來源也開始變得多樣化。

2.傳播互動化特點

在傳統(tǒng)的媒體時代中，文化信息的傳播，是以一種由點到面的方式，文化信息的生產(chǎn)與接收環(huán)節(jié)缺少及時溝通與交流，造成文化生活的生產(chǎn)和需求嚴重脫節(jié)。而在融媒體的時代中，利用微信、論壇、微博、抖音等平臺，可以通過評論、點贊等功能，實現(xiàn)文化信息傳播過程中，人與人之間的即時交流與互動，能夠?qū)㈦p向互動落實在實際中，為群眾文化實現(xiàn)精準宣傳提供了可能[2]。

3.訴求個性化特點

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，群眾文化的供給服務方面，存在著比較明顯的壟斷形式，傳播內(nèi)容一般需要依賴于宣傳者的個人喜好，與群眾文化的實際要求不相符，造成群眾文化宣傳工作起不到應有的作用。而在融媒體的環(huán)境中，文化信息的出現(xiàn)，有著非常明顯的主動性特點，并且設定了對應的搜索模式，能夠為群眾提供與個人喜好相同的文化信息。在這種情況下，群眾文化生活開始逐漸朝著定制化與個性化的方向不斷發(fā)展。

二、融媒體下的群眾文化宣傳引導策略

1.加強傳播環(huán)境治理

在實現(xiàn)群眾文化積極宣傳與引導的過程中，在面對網(wǎng)絡中不良信息沖擊時，非常需要對融媒體環(huán)境中，傳播環(huán)境的治理工作給予充分重視。在融媒體的環(huán)境中群眾文化面臨的各種挑戰(zhàn)，主要是由于技術更新造成的各種問題，而在解決這些問題的過程中，也需要積極的融入技術手段，實施有效的傳播環(huán)境整治和管理工作。如可以積極的利用大數(shù)據(jù)或者是人工智能等技術，對特定網(wǎng)絡環(huán)境下，各類文化信息的評論、點贊、點擊量等實際情況，實現(xiàn)對群眾文化訴求的準確了解，并且結合針對性較強的手段，實現(xiàn)群眾文化信息的正確引導，消除一些不良網(wǎng)絡信息對群眾文化宣傳工作造成的影響[3]。同時，還可以通過積極的探索，構建出群眾文化實際需求相關分析機制，對于一些群眾關注度比較高的熱點問題給予持續(xù)關注和跟蹤，并且利用融媒體及時的給予解答。盡量降低一些不良信息的影響，保證群眾對于一些主流的宣傳媒體，能夠擁有良好的認可度和信任度。此外，需要充分利用融媒體具備的互動性特點，將群眾真正引導到環(huán)境治理中，使其能夠樹立起正確的意識理念，主動積極的參與到環(huán)境維護中。

2.實現(xiàn)文化創(chuàng)新創(chuàng)作

在融媒體的全新背景下，為了有效避免一些不良信息對于群眾文化生活造成負面影響，群眾文化需要在堅持政治正確的前提下，保證主流的文化能夠始終處于主體地位中。同時，融媒體環(huán)境中，還需要主動積極的對群眾文化生活形式進行創(chuàng)新，使其能夠適融媒體時代的技術特點，實現(xiàn)更好地傳播。如地方的一些廣播電視臺，可以將傳統(tǒng)的播放內(nèi)容融入到抖音、微信等平臺的公眾號中，開展持續(xù)性的跟蹤報道，保證群眾能夠?qū)π麄鞴ぷ鹘o予積極的認可。此外，需要主動深入的在新媒體平臺中，積極開展具備一定時代主旋律的文化主題類活動，將愛黨愛國個人以及相關事件，積極的宣傳給廣大群眾，并且結合豐富形象的主題內(nèi)容，保證能夠真正提升群眾文化的質(zhì)量和水平，為主流群眾文化獲得更多的受眾關注奠定良好基礎。

3.加快宣傳平臺建設

在融媒體時代中，地方的群眾文化宣傳相關主管部門以及相關單位，需要主動的加強應用融媒體技術，充分發(fā)揮出自身在電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)輿論針對具備的群眾優(yōu)勢，主動積極的推動傳統(tǒng)媒體和新型媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。并且加快文化生產(chǎn)創(chuàng)作和發(fā)布為一體的全新平臺建設，準確掌握好群眾文化宣傳主要陣地[4]。同時，需要提升對互聯(lián)網(wǎng)新型媒體技術的實際應用，保證能夠更加形象、生動的全方位展現(xiàn)出群眾真實文化生活。如針對一些地方的廣播運營部門，可以主動積極的開設微博、微信等各種公眾號，將包含地方群眾文化生活的內(nèi)容融入到平臺中，利用融媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)對群眾文化的積極宣傳和引導。

結語

在融媒體的全新媒體環(huán)境中，群眾文化宣傳以及引導工作，想要獲得更好地效果，真正體現(xiàn)出其自身具備的宣傳以及引導做作用，確保群眾文化能夠朝著更加積極的方向發(fā)展，就需要在準確分析融媒體背景下群眾文化信息傳播特點的基礎上，采用環(huán)境治理、創(chuàng)新創(chuàng)作、平臺建設等方式，真正實現(xiàn)對群眾的正確引導。只有這樣才能夠更好地履行群眾文化引導職責，凸顯出媒體的引導力、公信力、影響力，保證在融媒體的支持下，更好地引導群眾、鼓舞群眾以及服務群眾。

參考文獻：

[1]薛亮. 融媒體背景下群眾文化宣傳引導策略研究[J]. 中外交流，2020（23）：80.

[2]馬喜生. 探索省市縣三級媒體融合發(fā)展布局 ——以南方+客戶端政務直播開放生產(chǎn)為例[J]. 中國寬帶，2020（7）：93.

[3]江山. 創(chuàng)新機制 整合資源 務實發(fā)展 提質(zhì)增效——杭州文廣集團媒體深度融合的探索與實踐[J]. 傳媒評論，2018（10）：89-91.

[4]熊笑云;郭曉盡. 連接百姓 凝聚百姓 引領百姓 心系群眾抓融合——三峽日報傳媒集團推進媒體融合轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新實踐[J]. 中國地市報人，2018，0（11）.

1950500511201