2020年，北京字節(jié)跳動科技有限公司（以下簡稱“字節(jié)跳動”）旗下知名度很高的兩款產(chǎn)品——今日頭條和抖音都遭遇了商標侵權(quán)的問題。

2020年10月，今日頭條起訴今日油條的新聞在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。原因是一家名叫“今日油條”的河南網(wǎng)紅早餐公司，設(shè)計了與今日頭條LOGO及其App界面高度相似的店面，甚至廣告口號也是由今日頭條“你關(guān)心的才是頭條”改編成“關(guān)心你的才是好油條”。而且國家工商局的信息顯示，今日油條還注冊了今日豆?jié){、今日面條、快手抓餅、餅多多等商標，狀態(tài)處于申請中。

在“今日頭條”對“今日油條”提起訴訟之后，今日油條的負責(zé)人解釋說：“我天天都刷今日頭條App，是頭條的忠實用戶，喜歡它的風(fēng)格，愛看上面的新聞，開油條店時，就找人這樣設(shè)計了，沒想到判我侵權(quán)了?！蓖ㄟ^這番話，我們可以看出企業(yè)經(jīng)營者必須要增強知識產(chǎn)權(quán)意識，否則蹭出來的品牌最終不會走得長遠。

2020年12月，一款“趣抖音（Joy Tok）”App在市場上發(fā)布，并對外以抖音的名義進行宣傳，同時聲稱自己是字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品。在進行廣告宣傳時，趣抖音使用了字節(jié)跳動已擁有的“趣抖音”商標。事實上，在2018年11月，抖音官方已正式注冊“趣抖音”商標，但是目前市場上這款冒名的“趣抖音”App與抖音以及字節(jié)跳動無關(guān)。抖音發(fā)表聲明稱這一行為侵犯了抖音公司“抖音”“趣抖音”和“抖音圖片商標”的商標權(quán)益。當前，抖音公司對“趣抖音”微信公眾號運營主體重慶跳跳虎文化傳媒有限公司提起了民事訴訟。

盡管字節(jié)跳動旗下兩款產(chǎn)品都遭遇了商標侵權(quán)問題，但兩者之間仍存在細微區(qū)別，即商標在優(yōu)先權(quán)方面存在爭議。就字節(jié)跳動維護自身權(quán)益而言，今日頭條實際上并未擁有餐館類商標優(yōu)先權(quán)。今日頭條要想維權(quán)，常見的維權(quán)方式就是將“今日頭條”商標在個案中認定為馳名商標，這樣可以將商標專用權(quán)的范圍擴大到餐飲行業(yè)，或者運用《反不正當競爭法》進行維權(quán)。兩者的適用條件之一是誤導(dǎo)相關(guān)公眾，使其誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。但是，今日油條并不存在誤導(dǎo)消費者的行為，是消費者自行對兩個品牌進行比較的行為。

談到這一點，北京市煒衡律師事務(wù)所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)部主任吳新華表示，“今日頭條”經(jīng)過多年來廣泛使用和宣傳，已有較高知名度，并為相關(guān)公眾所熟知，但能否作為馳名商標予以保護，還有待廣州知識產(chǎn)權(quán)法院的審理。萬慧達知識產(chǎn)權(quán)合伙人黃暉認為，根據(jù)我國保護馳名商標的司法解釋，“今日頭條”及其特有的文字表達形式，仍可獲得馳名商標的跨類保護。

在注意力經(jīng)濟時代，“傍大牌”的確能吸引消費者的眼球，但是隨著消費者品牌意識逐漸提高，“搭便車”賺快錢的行徑只會令人反感。對于品牌而言，模仿抄襲其他品牌終歸不是明智的選擇，創(chuàng)新才是一個品牌發(fā)展的動力，才能讓品牌在市場中競爭取勝。

（見習(xí)編輯/孫若愚）