2020年,北京字節(jié)跳動科技有限公司(以下簡稱“字節(jié)跳動”)旗下知名度很高的兩款產(chǎn)品——今日頭條和抖音都遭遇了商標侵權(quán)的問題。
2020年10月,今日頭條起訴今日油條的新聞在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。原因是一家名叫“今日油條”的河南網(wǎng)紅早餐公司,設(shè)計了與今日頭條LOGO及其App界面高度相似的店面,甚至廣告口號也是由今日頭條“你關(guān)心的才是頭條”改編成“關(guān)心你的才是好油條”。而且國家工商局的信息顯示,今日油條還注冊了今日豆?jié){、今日面條、快手抓餅、餅多多等商標,狀態(tài)處于申請中。
在“今日頭條”對“今日油條”提起訴訟之后,今日油條的負責(zé)人解釋說:“我天天都刷今日頭條App,是頭條的忠實用戶,喜歡它的風(fēng)格,愛看上面的新聞,開油條店時,就找人這樣設(shè)計了,沒想到判我侵權(quán)了?!蓖ㄟ^這番話,我們可以看出企業(yè)經(jīng)營者必須要增強知識產(chǎn)權(quán)意識,否則蹭出來的品牌最終不會走得長遠。
2020年12月,一款“趣抖音(Joy Tok)”App在市場上發(fā)布,并對外以抖音的名義進行宣傳,同時聲稱自己是字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品。在進行廣告宣傳時,趣抖音使用了字節(jié)跳動已擁有的“趣抖音”商標。事實上,在2018年11月,抖音官方已正式注冊“趣抖音”商標,但是目前市場上這款冒名的“趣抖音”App與抖音以及字節(jié)跳動無關(guān)。抖音發(fā)表聲明稱這一行為侵犯了抖音公司“抖音”“趣抖音”和“抖音圖片商標”的商標權(quán)益。當前,抖音公司對“趣抖音”微信公眾號運營主體重慶跳跳虎文化傳媒有限公司提起了民事訴訟。
盡管字節(jié)跳動旗下兩款產(chǎn)品都遭遇了商標侵權(quán)問題,但兩者之間仍存在細微區(qū)別,即商標在優(yōu)先權(quán)方面存在爭議。就字節(jié)跳動維護自身權(quán)益而言,今日頭條實際上并未擁有餐館類商標優(yōu)先權(quán)。今日頭條要想維權(quán),常見的維權(quán)方式就是將“今日頭條”商標在個案中認定為馳名商標,這樣可以將商標專用權(quán)的范圍擴大到餐飲行業(yè),或者運用《反不正當競爭法》進行維權(quán)。兩者的適用條件之一是誤導(dǎo)相關(guān)公眾,使其誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。但是,今日油條并不存在誤導(dǎo)消費者的行為,是消費者自行對兩個品牌進行比較的行為。
談到這一點,北京市煒衡律師事務(wù)所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)部主任吳新華表示,“今日頭條”經(jīng)過多年來廣泛使用和宣傳,已有較高知名度,并為相關(guān)公眾所熟知,但能否作為馳名商標予以保護,還有待廣州知識產(chǎn)權(quán)法院的審理。萬慧達知識產(chǎn)權(quán)合伙人黃暉認為,根據(jù)我國保護馳名商標的司法解釋,“今日頭條”及其特有的文字表達形式,仍可獲得馳名商標的跨類保護。
在注意力經(jīng)濟時代,“傍大牌”的確能吸引消費者的眼球,但是隨著消費者品牌意識逐漸提高,“搭便車”賺快錢的行徑只會令人反感。對于品牌而言,模仿抄襲其他品牌終歸不是明智的選擇,創(chuàng)新才是一個品牌發(fā)展的動力,才能讓品牌在市場中競爭取勝。
(見習(xí)編輯/孫若愚)