近年來，國家開展的“神舟”“天宮”“天問”等重大科技工程，逐漸成為知名度強(qiáng)、影響力廣的詞匯，它們所代表的高端科學(xué)價值難免被一些精明的企業(yè)“圍獵”，成為品牌商標(biāo)搶注的熱點。

2020年，一款名為“天眼”的香煙開始在市場上流行，它的整體包裝以深紫色為底色，上面綴滿璀璨繁星的圖案，煙盒正面的右側(cè)刻著“天眼”字樣，另一面居中的位置寫有英文“FAST”，而這樣的包裝很容易令人聯(lián)想到國之重器天眼FAST——500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡。

據(jù)了解，這款香煙由中國煙草總公司貴州省公司和紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司聯(lián)合出品，于2018年7月在貴州省平塘縣發(fā)布，平塘縣正是天眼FAST所在地，但在知識產(chǎn)權(quán)問題方面，香煙出品方并未與作為FAST望遠(yuǎn)鏡運(yùn)行、發(fā)展單位的中國科學(xué)院國家天文臺達(dá)成過共識。

在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)綜合查詢中，紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、中國煙草總公司貴州省公司分別在2017年3月17日、3月20日申請了“天眼”商標(biāo)名稱，后者的商標(biāo)狀態(tài)顯示無效，但前者申請成功。此外，紅云紅河方面還在2018年申請注冊了“天眼 云煙FAST SINCE 2016”加煙草公司網(wǎng)址等在內(nèi)的兩個商標(biāo)。

針對“天眼”被煙草企業(yè)注冊商標(biāo)并使用一事，中國控制吸煙協(xié)會于2020年8月13日在其官網(wǎng)發(fā)布《中國控制吸煙協(xié)會在其官網(wǎng)發(fā)布關(guān)于依法宣告“天眼”卷煙商標(biāo)無效的呼吁書》，希望國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局、國家市場監(jiān)管總局、國家煙草專賣局等部門對此事予以關(guān)注。

與此同時，“天眼”商標(biāo)被用于香煙品牌，帶來的負(fù)面影響顯而易見。這種帶有欺騙性質(zhì)的借勢營銷和商業(yè)炒作，有悖于品牌發(fā)展規(guī)律，將帶來“雙輸”的結(jié)果。作為國家重大科技工程品牌的“天眼”，無疑是受害的一方；而對于香煙企業(yè)來說，也許可以在短時間內(nèi)起到博人眼球、快速提升知名度的目標(biāo)，但香煙產(chǎn)品與國家重大科技工程“天眼”之間的聯(lián)系過于牽強(qiáng)，二者所代表的價值理念也難以融合共鳴，對香煙企業(yè)不會有持續(xù)性品牌影響力。

商標(biāo)搶注在我國已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，隨之帶來了相關(guān)利益方的商標(biāo)保護(hù)問題，一些企業(yè)則采取了良好的規(guī)避舉措。例如老干媽出于商標(biāo)維權(quán)目的采取了防御性注冊策略，注冊成功了“老姨媽”“老干娘”等100多個防御性商標(biāo)，基本覆蓋商標(biāo)全部分類，在很大程度上維護(hù)了自身的商標(biāo)權(quán)益。

在重大科技工程實施過程中，主體機(jī)構(gòu)務(wù)必要建立一定的商標(biāo)或品牌保護(hù)思維，提前謀劃商標(biāo)申請，獲取商標(biāo)保護(hù)的主動權(quán)，同時還應(yīng)建立商標(biāo)統(tǒng)一分級、分類的保護(hù)體系。相關(guān)科研單位應(yīng)從思想上開始重視，對貼合主業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行連續(xù)申請與布局，推進(jìn)品牌保護(hù)戰(zhàn)略的有效實施。

商業(yè)時代的品牌營銷行為自誕生時起就與社會現(xiàn)象和熱點事件形影不離，企業(yè)關(guān)注熱點、追逐熱點、借力熱點在品牌運(yùn)營過程中屢見不鮮，但借勢營銷和商業(yè)炒作行為不僅要在社會道德規(guī)范的軌道中運(yùn)行，更要尊重相關(guān)法律法規(guī)。

（編輯/李