居敏 常州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

自古以來運(yùn)河文化歷史底蘊(yùn)深厚，江蘇作為大運(yùn)河帶重要省份，高度重視大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)，而深入挖掘大運(yùn)河文化價值也是增強(qiáng)文化自信的必然要求。隨著運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，蘇南段大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)也逐漸面臨一系列問題。文章從蘇南段大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)整體現(xiàn)狀出發(fā)，分析目前蘇南段大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)存在的問題，進(jìn)而針對問題提出相應(yīng)的策略建議。

蘇南段大運(yùn)河貫穿蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江四座城市，千年流淌的大運(yùn)河串聯(lián)起蘇南段運(yùn)河城市的地域文化、歷史遺跡，盡顯蘇南運(yùn)河歷史文化的深厚，展示著江南水鄉(xiāng)的特色。隨著旅游和城市的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)還將運(yùn)河文化和地域文化相結(jié)合，打造出諸多富有特色的歷史文化街區(qū)，促進(jìn)了蘇南城市文化經(jīng)濟(jì)的交流，帶動了城市及運(yùn)河旅游的發(fā)展。

蘇南段大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)整體現(xiàn)狀分析

蘇南段大運(yùn)河品牌文化建設(shè)現(xiàn)狀

蘇南段運(yùn)河城市雖然都呈現(xiàn)出江南水鄉(xiāng)的風(fēng)韻，但是在品牌文化建設(shè)上，每個城市的定位都有所不同。蘇州一直以打造吳文化品牌為主，不斷提升其文化品質(zhì)；具有兩千多年歷史的平江路歷史文化街區(qū)整體與水相鄰，彰顯出江南水鄉(xiāng)的詩情畫意。無錫則定位于“江南水弄堂·運(yùn)河絕版地”，打造了清明橋古運(yùn)河景區(qū)等；夜晚華燈初上燈籠高掛，街面店鋪人流攢動，頗有清明上河圖的情景。常州致力于打響“江南門戶·運(yùn)河名城”品牌，運(yùn)河文化較為豐富的青果巷歷史街區(qū)是常州的特色之一；一直以來以制作篦箕和木梳而聞名，沿運(yùn)河而建的“篦箕巷”，自古就是繁華之地[1]。

蘇南段大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀

近年來江蘇文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將人文風(fēng)光與文化相結(jié)合，打造出許多精品文旅路線。蘇南地區(qū)文化旅游發(fā)展態(tài)勢較好，豐富的人文資源，因水而生、商農(nóng)并重的特征使得蘇南地區(qū)經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)，促進(jìn)了文旅的發(fā)展。聞名中外的蘇州園林、古鎮(zhèn)、歷史街區(qū)等都為蘇州文旅的發(fā)展帶來了機(jī)遇。常州依河而興，青果巷歷史文化街區(qū)、春秋淹城遺址等不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，滿足了不同游客的體驗(yàn)和精神文化需求。無錫的清名橋匯集了諸多運(yùn)河元素，成為了城市傳統(tǒng)文化的展示窗口；鎮(zhèn)江名勝古跡眾多，素有“天下第一江山”和“城市山林”的美譽(yù)[2]，并致力于強(qiáng)化保護(hù)和傳承運(yùn)河文化，不僅修復(fù)西津渡等歷史文化街區(qū)，同時也推出運(yùn)河文旅線路，讓更多人感受運(yùn)河歷史文化之旅。

蘇南段大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)目前存在的問題

商業(yè)開發(fā)缺乏整體性和系統(tǒng)性

運(yùn)河城市的繁榮，通常會以商業(yè)為中心并以商業(yè)街巷的形式呈現(xiàn)出來。隨著城市的發(fā)展，地域特色造就了商業(yè)街的繁華，同時也面臨著一些問題。蘇南段雖然整體商業(yè)開發(fā)較多，但大多以零售和餐飲為主，難以滿足現(xiàn)代生活的多元化需求，同時能推動運(yùn)河文化發(fā)展的商業(yè)較少，相關(guān)部門并沒有進(jìn)行全面整體與系統(tǒng)的開發(fā)。此外，運(yùn)河沿岸很少有開敞空間,視覺通透性差,運(yùn)河公共用地面積不多，公共活動區(qū)域較少[3]。

文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單調(diào)，有待提升

隨著文化旅游業(yè)的不斷擴(kuò)大，人們對文旅的需求也在不斷增長，只能觀光是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，人們更多的是需要一種體驗(yàn)感來滿足旅游的體驗(yàn)心理。蘇南段文旅產(chǎn)業(yè)在文旅產(chǎn)品的開發(fā)上比較單調(diào)，對一些歷史遺產(chǎn)、故居等沒有進(jìn)行更多的包裝，缺少讓游客參與性與體驗(yàn)性一體化的文旅產(chǎn)品。另一方面，一些運(yùn)河景點(diǎn)多以觀光為主，住宿偏少，并且運(yùn)河文旅線路單一，沒有將周邊的景點(diǎn)串聯(lián)起來，缺少多樣性。此外，在旅游商品開發(fā)方面，主要以手工藝品、土特產(chǎn)為主，種類不夠豐富且地域特色不夠明顯，在包裝及開發(fā)上仍需要進(jìn)一步的提高，另外旅游商品缺少“運(yùn)河”特色,文旅產(chǎn)業(yè)需要依靠運(yùn)河文化,打造有影響力的運(yùn)河旅游商品[4]。

文旅生態(tài)環(huán)境保護(hù)仍需加強(qiáng)

水脈是古運(yùn)河的生態(tài)主體，也是運(yùn)河文化遺產(chǎn)的最基本特征，從根本上改善古運(yùn)河生態(tài)環(huán)境，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的原則，需要加強(qiáng)對運(yùn)河生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。目前蘇南段運(yùn)河雖然在運(yùn)河治理方面已經(jīng)改善了很多，并因此豐富了水文化內(nèi)涵，增添了運(yùn)河旅游線路，但是仍然有部分河段存在問題，需要進(jìn)一步改善。兩岸生態(tài)環(huán)境需要進(jìn)一步提高，沿線部分河段有一些不協(xié)調(diào)的建筑，打破了運(yùn)河的傳統(tǒng)風(fēng)貌，一定程度上也影響了美觀。改善生態(tài)環(huán)境，并且將其與文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)緊密結(jié)合，勢在必行。

遺跡文化挖掘不足以及宣傳不夠

蘇南段運(yùn)河文化底蘊(yùn)深厚，歷史遺跡頗多，充分挖掘蘇南段文旅資源包含的運(yùn)河文化，能夠擴(kuò)大影響力，凸顯運(yùn)河價值，打響運(yùn)河品牌，為文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供更大的空間。但是目前對于蘇南段運(yùn)河文化整體的研究及地域文化研究還不夠全面，遺跡文化挖掘不夠充分；此外，還有一些與運(yùn)河遺跡相關(guān)的景點(diǎn)仍處于自然狀態(tài)，尚未與運(yùn)河遺跡建立聯(lián)系，因此文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品較為單一，在文旅開發(fā)上受到限制。隨著生活節(jié)奏加快，獲取信息的種類和途徑變多，對運(yùn)河文化有了解的人們也越來越少，這與運(yùn)河文化宣傳力度不夠是息息相關(guān)的，當(dāng)宣傳和市場相對較少時，影響力也會隨之下降，這種種因素都會制約文化旅游的發(fā)展。

蘇南段大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略建議

多方位進(jìn)行商業(yè)開發(fā)來打造運(yùn)河社區(qū)文化

一座城市的文化特征常常以商業(yè)街的形式體現(xiàn)，目前蘇南段運(yùn)河城市雖然商業(yè)店鋪較多，但是突出運(yùn)河文化品牌的店鋪較少，因此需調(diào)整相關(guān)店鋪的產(chǎn)品，將運(yùn)河文化融入其中，形成不同的文創(chuàng)產(chǎn)品、文化精品等。為了避免商業(yè)同質(zhì)化，可以對不同的商業(yè)街區(qū)進(jìn)行不同的規(guī)劃和定位，將運(yùn)河文化與商業(yè)街區(qū)相融合，從而進(jìn)一步提高文化氛圍，帶動商業(yè)的發(fā)展。同時為了滿足現(xiàn)代化生活的需求，可以增設(shè)商業(yè)店鋪提供居民生活服務(wù)，在保護(hù)商業(yè)開發(fā)的前提下讓商業(yè)合理化發(fā)展。

豐富文旅產(chǎn)品，提升品牌形象

隨著生活水平的不斷提高，人們不再滿足于簡單的旅游觀光，而是更注重于深層次的體驗(yàn)。當(dāng)前蘇南段文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度不夠，需要增添參與性、互動性較多的旅游項(xiàng)目，比如沉浸式體驗(yàn)館等，多方面展示運(yùn)河歷史文化，豐富蘇南段運(yùn)河旅游業(yè)態(tài)，讓游客感受到蘇南段運(yùn)河文化的特色。此外，文旅產(chǎn)業(yè)要結(jié)合不同城市的文化特色，設(shè)計(jì)并包裝本地特色的旅游商品，同時提升住宿和購物的功能，讓游客停下腳步去欣賞江南文化。另一方面，文旅產(chǎn)業(yè)還可以精心設(shè)計(jì)并升級水上旅游項(xiàng)目，增加水上講解、表演形式、餐飲服務(wù)等，將運(yùn)河特色體現(xiàn)出來，在不同程度上豐富文旅產(chǎn)品，促進(jìn)蘇南段特色古運(yùn)河游覽線路的發(fā)展。

改善文旅生態(tài)環(huán)境并推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

蘇南段文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對運(yùn)河的保護(hù)，生態(tài)污染會帶來很多負(fù)面影響，只有有了良好的生態(tài)環(huán)境，才能更好地傳承文化，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)運(yùn)河環(huán)境治理，修復(fù)并增添沿岸綠化景觀，推進(jìn)綠色生態(tài)，讓生態(tài)發(fā)展成為一大優(yōu)勢。建設(shè)生態(tài)運(yùn)河，積極推動蘇南段文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時對文化生態(tài)的保護(hù)也是必不可少的，不僅要加強(qiáng)對與運(yùn)河相關(guān)的建筑、文物等的保護(hù)，還需要保護(hù)好相關(guān)的民間故事、傳說等，在保護(hù)的前提下，加強(qiáng)其與文旅產(chǎn)業(yè)的融合，讓文旅產(chǎn)業(yè)有更好的發(fā)展空間。

深入挖掘遺跡文化，打響文旅產(chǎn)業(yè)品牌文化

深入挖掘遺跡文化，不僅是對遺跡文化內(nèi)容的挖掘，對于其文化價值應(yīng)用更應(yīng)該提高重視，對蘇南段運(yùn)河再次充分認(rèn)識。全面了解文化遺產(chǎn)及其價值，把握運(yùn)河的歷史文脈，制定遺跡資源挖掘計(jì)劃。對于相關(guān)的歷史文化區(qū)、文化遺存等進(jìn)行確切的記錄和管理，充分并深入挖掘遺存文化。同時，依托蘇南段運(yùn)河歷史文化及江南特色，如園林文化、吳文化等來展示運(yùn)河文化，并完善相應(yīng)的配套設(shè)施，提升文旅產(chǎn)業(yè)品牌文化，增強(qiáng)蘇南段旅游產(chǎn)品的競爭力，提高蘇南地區(qū)的旅游形象。

大運(yùn)河蘇南段文化旅游資源諸多，深入挖掘運(yùn)河文化資源、提高文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)，強(qiáng)化資源整合，從而擴(kuò)大運(yùn)河文化的影響力。運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)不僅對城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重大作用，還能推進(jìn)文旅融合的發(fā)展，打造運(yùn)河文旅名片。充分開發(fā)和利用蘇南段大運(yùn)河文化旅游資源優(yōu)勢，既有利于改進(jìn)目前存在的旅游效益問題，帶動蘇南段運(yùn)河城市文化旅游發(fā)展，又有利于發(fā)掘出更多資源，讓江蘇蘇南地區(qū)的地域文化特色大放光彩。為了更好地傳承運(yùn)河文化，不僅需要進(jìn)行多方面的宣傳，還需要增強(qiáng)全民意識，帶動更多的人參與進(jìn)來。文化的傳承和發(fā)展需要共同努力，才能讓文旅產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺階。