朱俊利 山東省泰安市寧陽縣文化藝術(shù)中心

在當(dāng)今社會文化市場的發(fā)展背景下，越來越多一二線城市開始通過互聯(lián)網(wǎng)媒介來提升城市文明形象，也有很多地方城市在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代推出了特色文化產(chǎn)業(yè)，形成了非常有影響力的文化產(chǎn)業(yè)格局。文章重點分析在互聯(lián)網(wǎng)時代下打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的背景，深入探究打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的意義，并結(jié)合所學(xué)知識以及工作經(jīng)驗提出在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的重要方法。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的城市開始注重打造旅游消費市場，通過打造文化產(chǎn)業(yè)市場來獲得穩(wěn)定的旅游經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前我國各地主要的市場營銷渠道就是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺以及互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，青少年和大學(xué)生群體都喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺獲取相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)推廣信息?；ヂ?lián)網(wǎng)旅游消費的影響在一定程度上制約了傳統(tǒng)營銷模式的發(fā)展，其中互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式成為了很多地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)推廣的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)模式可以展現(xiàn)出旅游目的地的人文景觀、風(fēng)俗民情以及旅游特色，所以這種文化產(chǎn)業(yè)推廣方式的效果更具有代表性。

我國經(jīng)濟(jì)已由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)市場也逐漸走向成熟，形成一套完備的營銷路徑和體系。傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)無法滿足消費者的多樣化需求，互聯(lián)網(wǎng)營銷作為一種順應(yīng)時代的創(chuàng)新產(chǎn)物應(yīng)運而生。大學(xué)生是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要消費者，他們大多通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看各種網(wǎng)絡(luò)分享，所以本文主要對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代下文化產(chǎn)業(yè)的品牌打造途徑進(jìn)行分析，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代的特點，分析地方打造獨特的文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)形象的方法，更好地引導(dǎo)地方推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的必要性

提升地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)知名度

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，市場經(jīng)濟(jì)的傳播以及營銷開始成為各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，很多地區(qū)為了打造出優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)形象，不惜花費大量的財力與物力建設(shè)文化城以及建立互聯(lián)網(wǎng)IP，有些城市在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)獲得了消費者的認(rèn)可，其中就包含西安大唐不夜城、山東臨沂拉面哥、山東曹縣、南寧螺螄粉等等，這些互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提高了地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的知名度，也引導(dǎo)地方文化產(chǎn)業(yè)朝著高質(zhì)量方向發(fā)展。

提升地方文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)本身就是一種非常具有人性化的品牌模式，在文化產(chǎn)業(yè)營銷的過程中，最能體現(xiàn)營銷價值的就是群眾滿意度，互聯(lián)網(wǎng)品牌就是從群眾認(rèn)知以及滿意的角度進(jìn)行宣傳，很多消費者在互聯(lián)網(wǎng)平臺以及短視頻平臺當(dāng)中對一些視頻點贊，就是對其中的人或者事情的認(rèn)可，這種認(rèn)可也與互聯(lián)網(wǎng)品牌IP的打造有關(guān)。消費者喜歡什么，政府以及運營主體就可以參考這些喜好來打造什么，而互聯(lián)網(wǎng)品牌IP就是可以結(jié)合消費者喜歡的人或事進(jìn)行進(jìn)一步的營銷。所以地方在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的推廣過程中，需要注重提升文化產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)，通過打造獨有的品牌效應(yīng)來吸引更多的網(wǎng)絡(luò)消費者，從而帶動地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在我國有很多與地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的品牌，比如杭州龍井、德州扒雞、北京烤鴨、重慶火鍋等，這些都是經(jīng)過幾十年甚至上百年的沉淀所打造出來的品牌。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代給很多地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，一些地方有適合群眾需求的文化產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品，這些都是可以作為互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行打造的。比如在東北地區(qū)，很多優(yōu)秀的菜肴可以作為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)品牌，比如鍋巴肉、殺豬菜等；在山東地區(qū)也有很多優(yōu)秀的城市可以作為文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，比如青島魯迅公園、威海度假海岸線、滕州微山湖濕地等等。通過對這些優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)渠道的品牌塑造，結(jié)合優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)推廣，帶動省內(nèi)外游客參觀游玩，從而有效地提升地方文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代文化產(chǎn)業(yè)的品牌打造途徑

深入挖掘本地特色文化產(chǎn)業(yè)

在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代來挖掘正能量的地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品，很多地區(qū)都具有特色文化產(chǎn)業(yè)，但是這些文化產(chǎn)業(yè)沒有得到開發(fā)，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的產(chǎn)品與項目都沒有被重視，所以在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，個人以及地區(qū)政府要對地方文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查與實踐，對一些優(yōu)秀的文化進(jìn)行發(fā)掘。發(fā)掘的方式可以是建立微信公眾號，然后在微信公眾號當(dāng)中收集本地居民關(guān)于本地特色文化產(chǎn)業(yè)的建議，如搜集一些美食、建筑、特色文化、名人事件等，并聯(lián)系一些本地的老人一起研討文化產(chǎn)業(yè)的項目，如本地特色戲劇、歌曲等，這些都屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都是值得進(jìn)行挖掘與保護(hù)的。在對本地特色文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行挖掘之后，便可以通過各種渠道進(jìn)行宣傳，來提升文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的社會認(rèn)知度；其次就是聯(lián)系地方電視臺進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)宣傳，最好能引導(dǎo)本地居民率先參與到本地特色文化產(chǎn)業(yè)的支持工作中，讓文化產(chǎn)業(yè)的品牌打造更有底氣；最后就是對文化產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品的研發(fā)，使文化產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)行反哺。

合理開辟文化產(chǎn)業(yè)宣傳渠道

為了更好地實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代文化產(chǎn)業(yè)品牌的打造與推廣，需要結(jié)合各個網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的品牌宣傳。首先，傳統(tǒng)媒介在文化產(chǎn)業(yè)的宣傳當(dāng)中也是可以起到非常大的作用的，地方電視臺、報紙以及國家電視臺都可以有效地提升文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象，在中央電視臺當(dāng)中，有一些欄目可以用來推廣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)，比如農(nóng)業(yè)頻道與財經(jīng)頻道，都可以結(jié)合欄目組進(jìn)行地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的宣傳。其次就是新媒體在文化產(chǎn)業(yè)品牌宣傳當(dāng)中的作用，截至2020年，我國網(wǎng)民數(shù)量超過了9億，在這些網(wǎng)民群眾當(dāng)中，大學(xué)生以及年輕人占絕大部分。所以在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，最重要的就是吸引年輕人以及大學(xué)生群體，可以結(jié)合優(yōu)秀的原創(chuàng)視頻、剪輯視頻來獲得粉絲，通過不斷累積粉絲，強(qiáng)化地方文化產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。再次，我國網(wǎng)民數(shù)量較大的社交平臺是微信公眾號，可以在公眾號中每天推送文字以及視頻來吸引觀眾，并引導(dǎo)觀眾進(jìn)行點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，通過優(yōu)秀的文案與視頻，來吸引更多的關(guān)注，形成“話題”，從而有效地提升文化產(chǎn)業(yè)品牌的推廣質(zhì)量。所以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要結(jié)合傳統(tǒng)媒介以及互聯(lián)網(wǎng)媒介，更好地吸引全社會的關(guān)注，提升文化產(chǎn)業(yè)品牌的質(zhì)量。

政府需要加強(qiáng)對打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的支持

打造文化產(chǎn)業(yè)品牌離不開地方政府的支持。文化產(chǎn)業(yè)是地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱之一，地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一方面可以提升知名度，知名度的提升可以吸引更多的外地投資，從而形成有效的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并帶動地方就業(yè)發(fā)展；另一方面地方文化產(chǎn)業(yè)品牌的塑造可以 形成有效的社會效應(yīng)，人們在文化產(chǎn)業(yè)的品牌塑造當(dāng)中，會更加注重個人素質(zhì)與社會秩序，在這種情況下可以實現(xiàn)社會穩(wěn)定發(fā)展，有效推動生態(tài)文明城市建設(shè)。政府的支持可以分為三個方面，第一就是政府要充分發(fā)揮政府作用，全面統(tǒng)籌文化產(chǎn)業(yè)挖掘工作，深入地方、聯(lián)系群眾，挖掘出具有推廣價值的文化產(chǎn)業(yè)品牌；其次就是政府要加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)品牌打造的政策支持，聯(lián)系地方文化部門以及財政部門，加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)品牌打造的資金扶持，對一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度保護(hù)，重點開發(fā)與建設(shè)文化產(chǎn)品品牌；最后就是進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)品牌的投資工作，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依托于本地文化部門的工作，同時也有賴于社會投資，通過合理的投資來提升文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，從而提升地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)的知名度。