鐘 劍 常州廣播電視臺

社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展給各行各業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間，行業(yè)面對的發(fā)展機遇更多。在信息化時代，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛的應用在了各個領(lǐng)域，尤其是在文化領(lǐng)域中的應用，有效地促進了文化的傳播。文章深入分析了數(shù)字媒體對文化傳播的影響。

居民生活水平的提高與消費觀念的轉(zhuǎn)變，在很大程度上為多個行業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展方向，尤其是我國文化傳播面臨著新的發(fā)展機遇。要想進一步推動文化傳播行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)部門就要加強對文化的傳播及宣傳，讓更多的中國文化進入到大眾的視野當中。隨著信息時代的來臨，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛地應用到多個領(lǐng)域的發(fā)展當中，文化傳播行業(yè)深受影響。

數(shù)字媒體技術(shù)的應用對我國文化傳播造成了較大的影響，文化傳播事業(yè)的長遠發(fā)展，需要依靠數(shù)字媒體技術(shù)才能獲得更加長遠的發(fā)展空間，才能夠獲得更加長久的生命力。數(shù)字媒體技術(shù)與文化傳播的有效融合，促使中國文化呈現(xiàn)出了一種新的藝術(shù)形態(tài)，文化傳播與數(shù)字媒體技術(shù)之間相互影響，以互聯(lián)網(wǎng)計算機為媒介，將更多的中國文化呈現(xiàn)在人民群眾的視野中，為中國文化的發(fā)展提供了更多的機遇和方向。

數(shù)字媒體技術(shù)及文化傳播

數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字媒體技術(shù)也是一種藝術(shù)形式，其相較于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)而言，其應用了計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及現(xiàn)代傳媒技術(shù)等多種高科技技術(shù)，在聽覺、視覺以及觸覺等多個方面進行了改進及優(yōu)化，通過多種技術(shù)的融合促使其形成了一種與現(xiàn)代審美理念更加貼合的、新型的藝術(shù)形式。其中涉及到了計算機專業(yè)知識、傳媒知識以及藝術(shù)表達等多個領(lǐng)域方面的內(nèi)容。

數(shù)字媒體技術(shù)在進行文化藝術(shù)的傳播過程中，采用計算機技術(shù)進行設(shè)計和制作，然后再利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及媒體技術(shù)進行傳播和推廣。與傳統(tǒng)的藝術(shù)傳播形式相比，數(shù)字媒體技術(shù)充分地利用了數(shù)字媒體工具，更加豐富并且全面的進行了藝術(shù)文化的表達，為文化藝術(shù)賦予了更多人性化的特性。

相比較而言，數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)作工具更加獨特，再加上計算機技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應用為這種文化藝術(shù)的創(chuàng)作提供了豐富多樣的創(chuàng)作手法，藝術(shù)水平得到了明顯的提升。在進行文化傳播的過程中還能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的互動，充分的展現(xiàn)出了極強的交互功能。數(shù)字媒體技術(shù)的應用與聲音、圖像、文字等多種語言進行了融合，然后通過數(shù)字化處理方式，將文化以多種方式展現(xiàn)了出來，滿足了不同年齡段受眾對文化傳播的需求。只要是能夠通過媒體技術(shù)進行傳播的用戶，都可以對文化進行傳播，還能自行修改文化傳播的方式，突出了受眾在文化傳播過程中的主動性，為我國文化的傳播提供了更大的平臺。

文化傳播

在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的當代，文化傳播一方面滿足了人們在精神品質(zhì)方面的追求，另一方面還滿足了居民別樣化的消費方式。比如，大多數(shù)城市通過文化整合促進各行各業(yè)的發(fā)展，比如部分城市在進行旅游文化傳播的過程中，通過當?shù)厣鷳B(tài)美食、傳統(tǒng)文化、城市之星等特色促進文化的傳播，部分城市在進行紅色文化傳播過程中，通過建立“紅色旅圖”平臺、舉辦一些弘揚中國傳統(tǒng)文化的活動進行紅色文化的傳播，利用各種文化節(jié)日提高社會各城市居民對文化的關(guān)注度。

城市的發(fā)展與文化密切相關(guān)，所以就要將文化與城市發(fā)展密切聯(lián)系起來，在文化發(fā)展的同時，促進城市建設(shè)的穩(wěn)步發(fā)展。在城市的發(fā)展過程中，文化傳播是非常重要的，通過一些有特色的文化節(jié)，以此來促進當?shù)厣鐣?jīng)濟的發(fā)展，在此過程中彰顯出本地文化的特色，讓更多的人能夠了解到當?shù)鬲毺氐奈幕Y源。

數(shù)字媒體技術(shù)對文化傳播的影響

有效的豐富了文化傳播的方式

數(shù)字媒體藝術(shù)在很大程度上體現(xiàn)著數(shù)字技術(shù)和計算機技術(shù)的融合優(yōu)勢，數(shù)字媒體技術(shù)下的文化傳播不論從視覺設(shè)計，還是聽覺設(shè)計等多個方面，可使用資源更加充足，文化傳播的表現(xiàn)形式更加豐富。對文化的表達形式說服力更強，工作人員能夠通過文字、圖像和影視短片等多種方式進行文化傳播，從視覺和聽覺上有效地滿足人們在文化傳播美學方面的要求。比如某城市在進行旅游文化的宣傳時，當?shù)芈糜纹髽I(yè)相關(guān)部門針對本企業(yè)的文化特點制作了涉及本景區(qū)的視頻短片，從細節(jié)文化、整體格局等多個方面，將當?shù)匚幕实恼故玖顺鰜怼?/p>

促使受眾的角色更加主動化

在進行文化傳播的過程中，傳統(tǒng)的傳播方式主要以文字為主，傳播載體主要為報紙、雜志等，之后逐漸變成廣播、電視等傳播載體，在采用這個載體進行文化傳播的過程中，受眾都只能被動的接受信息，并不能對所接收的信息進行自主選擇，不能根據(jù)自己的需求選擇文化信息。

在多媒體數(shù)字技術(shù)的應用背景下，這種狀況被進一步改變，更加突出了受眾主體的強烈性特征，能夠根據(jù)自身的愛好、需求等進行文化傳播甚至修整改編，尤其是近幾年來比較火熱的微信小視頻、抖音APP以及快手APP傳播平臺，受眾能夠根據(jù)自己的設(shè)計文化進行傳播，其中信息的內(nèi)容更加豐富，并且真實。比如某城市為了促進當?shù)匚幕膫鞑ィ⒘宋幕俜骄W(wǎng)站、微信公眾號、抖音賬號、快手賬號及微博，讓更多的人民群眾能夠在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下隨時隨地查詢當?shù)匚幕畔ⅲM一步深入了解當?shù)匚幕陌l(fā)展史和文明史，受眾與文化發(fā)布人員之間的有效互動能夠更好地推動文化傳播與推廣，有效地拓寬文化的傳播渠道及范圍，并且還促進了當?shù)厣鐣?jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展。

有效的增強了傳播的效果

在文化傳播的過程中應用數(shù)字媒體技術(shù)，在很大程度上豐富了文化傳播的方式，促使文化傳播的形式以及內(nèi)容也朝著豐富化和多樣化的方向去發(fā)展，這樣一來，通過數(shù)字媒體技術(shù)的有效應用，為人們提供了更加生動并且有趣的文化信息，讓更多的群眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺實現(xiàn)交流，以此滿足人們在文化傳播過程中視覺及聽覺方面的需求，讓更多的人民群眾能夠更加深刻地了解到當?shù)匚幕囊饬x及價值。

數(shù)字媒體技術(shù)下的文化傳播方式有效地利用了高科技技術(shù)方面的充足資源，為人民群眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，增強了人們對當?shù)匚幕R的了解。數(shù)字化媒體技術(shù)的應用，主要是以網(wǎng)絡(luò)為載體，在文化傳播的過程中能夠無限次的使用網(wǎng)絡(luò)資源，同時增強人們對文化傳播的選擇性，在很大程度上打破了文化傳播在空間以及時間方面的限制，極大的擴展了文化信息傳播的地域范圍以及傳播渠道，并且傳播的時間隨之延長。

利用數(shù)字化技術(shù)設(shè)計文化傳播內(nèi)容，文化的傳承性更加明顯，還在很大程度上提高了當?shù)氐娜宋膬?nèi)涵以及對其他異地人士的吸引力，通過這種多媒體技術(shù)平臺，讓當?shù)厣婕暗轿幕娘L景、山區(qū)、景點、人文等物質(zhì)以一種更加生動、活潑的形態(tài)展現(xiàn)在了更多人的視野當中，加深了人們對當?shù)靥厣幕母兄?，同時還提高了當?shù)匚幕拿栏?，促進其文化價值的提升。

突破了文化傳播在時空方面的限制

數(shù)字媒體技術(shù)的應用載體主要是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，也可以認為數(shù)字媒體技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。所以，數(shù)字媒體技術(shù)也具備了一定的虛擬性特征，利用當?shù)乇旧淼奈幕?，加入一些修飾性的素材，將其共同整合成了一種更加適合傳播的文化形式。

所以，將當?shù)氐奈幕ㄟ^數(shù)字化媒體技術(shù)進行展現(xiàn)時，也存在著一定的虛擬性特征，但是相比較而言，這種文化傳播的方式有效地突破了時間以及空間方面的限制，文化傳播人員只需要對當?shù)氐囊恍┚包c、美食、人文等進行視頻或者照片的拍攝，將這些拍攝到的素材結(jié)合一些修飾性的素材，將其進行資源整合后，再采用計算機信息技術(shù)進行有目的的編輯，然后將其直接輸送到終端設(shè)備，實現(xiàn)對當?shù)匚幕膫鞑?，人們可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實現(xiàn)對當?shù)匚幕畔⒌牧私猓M一步感知當?shù)匚幕?/p>

數(shù)字媒體技術(shù)的應用也在很大程度上為文化傳播提供了極其便利的條件，不但提高了文化傳播的效率，并且還保證了文化傳播的質(zhì)量。尤其在文化傳播的方式方面，應用一些新的工具以及技術(shù)，比如當下比較流行的電子地圖導航功能，幫助人們更加清楚地了解到當?shù)匚幕?，電子地圖導航功能也會根據(jù)人們的文化喜好為其推送涉及到的地區(qū)地點，一些文化愛好者也可以通過自己的網(wǎng)絡(luò)平臺進行當?shù)靥厣幕男麄鳌?/p>

數(shù)字媒體技術(shù)還將各個地方的特色文化進行了有效的整合，幫助更多的受眾能夠在了解同一種文化內(nèi)容的同時了解到更多地方的特色文化，從中選擇自己感興趣的文化進行閱讀。比如在進行當?shù)孛朗澄幕瘋鞑サ倪^程中，利用數(shù)字媒體技術(shù)，向受眾介紹了當?shù)氐臍v史發(fā)展情況、飲食文化風俗，幫助受眾了解到了更多的美食文化，同時還對當?shù)氐钠渌幕M行了解。

數(shù)字媒體技術(shù)下的文化表現(xiàn)形式

在數(shù)字媒體技術(shù)的背景下，相關(guān)工作人員在文化傳播的過程中，影視方式是極其重要的一部分，尤其是數(shù)字影視，是當前文化傳播中歡迎度最高的一種傳播方式，也是數(shù)字媒體藝術(shù)中應用比較廣泛的傳播形式之一。與傳統(tǒng)的文化傳播方式相比較而言，影視傳播的優(yōu)點就是在為受眾提供當?shù)匚幕卣鞯耐瑫r，還能夠為觀眾提供一種更加生動，并且形象的文化藝術(shù)，以數(shù)字化傳播技術(shù)為工具，將當?shù)靥厣幕捎靡环N更加直觀的方式呈現(xiàn)在了觀眾的面前，更多的觀眾即便是不親臨當?shù)?，也能夠迅速的掌握當?shù)靥厣幕?，進一步了解當?shù)氐奈幕瘹v史、民俗習慣等等。

數(shù)字影視技術(shù)在文化傳播中的應用，還應用到了視覺設(shè)計、聲音創(chuàng)作等多種方式，極大地提高了對當?shù)匚幕膫鞑ベ|(zhì)量。還有一種傳播方式為數(shù)字動畫傳播方式，數(shù)字動畫的傳播方式與上述數(shù)字影視傳播方式相比較而言，前者注重了虛實結(jié)合，需要文化傳播人員具備創(chuàng)新能力以及嫻熟的設(shè)計技巧，在充分了解當?shù)靥厣幕幕A(chǔ)上，適當?shù)募尤胍恍┨摌?gòu)的動畫，通過這種數(shù)字動畫的方式提高當?shù)靥厣幕瘋鞑?nèi)容的感染性和幽默性，使得文化傳播的內(nèi)容更加深入人心，文化傳播的范圍更廣。數(shù)字化傳播采用了一種更加輕松的方式，向更多的觀眾展示出了豐富多樣的特色文化，讓人們在談笑之間不知不覺的掌握了當?shù)氐奶厣幕?/p>

在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下中國文化傳播的全球化發(fā)展

在數(shù)字媒體技術(shù)的支撐下，文化傳播走向全球化的發(fā)展，但是由于受到傳統(tǒng)習慣、生活習性、經(jīng)濟政治生態(tài)背景等各方面條件的影響，其他國家對中國傳統(tǒng)文化的認識程度也是不一樣的，所以在選擇、接受中國文化方面依然存在著一定的差異性，與傳統(tǒng)的單向傳播方式相比較而言，數(shù)字媒體技術(shù)支持下的多媒體傳播不論是在文化傳播的內(nèi)容方面以及表達形式方面都體現(xiàn)出了一定的創(chuàng)新性，結(jié)合科技力量以及文化表達方面的優(yōu)勢，對文化傳播的內(nèi)容進行了深入的剖析，增強了傳播文化內(nèi)容的統(tǒng)一性與適用性，同時還兼顧了不同國家人民受眾群體對中國地方特色文化的接受習慣，在傳播內(nèi)容的源頭上樹立起了中華文化全球傳播的優(yōu)勢，同時還建立了網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字內(nèi)容遴選機制，從多個方面增強了中國文化的影響力。

比如在進行文化傳播的過程中利用數(shù)字媒體技術(shù)，這種新技術(shù)對傳統(tǒng)的傳播方式進行了升級，對文化傳播技術(shù)進行了創(chuàng)新，振興了中華傳統(tǒng)文化，進一步拓展了中華文化表達的空間，增強了中華文化的生命力。在科學技術(shù)的快速發(fā)展下，催生出了數(shù)字媒體這種新興的文化傳播行業(yè)，將數(shù)字媒體傳播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行有效的融合，展現(xiàn)出了一種新的生態(tài)特征，由于其中還會涉及到文學、音樂、游戲、動漫、影視、電子競技等多個方面的內(nèi)容，促使文化傳播的過程中呈現(xiàn)出了視覺化、互動化和分享化的特征，比如近年來應用比較多的視頻處理技術(shù)、剪輯技術(shù)、機器人、人機交互等技術(shù)，有效的拉近了人與文化之間的距離。

總之，數(shù)字媒體技術(shù)是我國科學技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物，同時也是時代進步的重要體現(xiàn)，在文化傳播的過程中發(fā)揮著極其重要的現(xiàn)實作用。數(shù)字媒體技術(shù)由于其豐富性、多樣性的特征，為我國文化傳播行業(yè)帶來了更多的發(fā)展空間，有效地滿足了當代人民群眾在精神生活方面的需求。數(shù)字媒體技術(shù)在保證了文化傳播質(zhì)量的同時，還有效地推動了文化傳播行業(yè)的發(fā)展，文化傳播企業(yè)相關(guān)工作人員要加強對數(shù)字媒體技術(shù)的利用，在此基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，更好的推進我國文化傳播的穩(wěn)步發(fā)展。