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        上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授 包國強(qiáng):媒體融合更應(yīng)是媒體理念與受眾觀念、市場理念的融合

        2021-03-08 08:49:09
        武漢廣播影視 2021年9期
        關(guān)鍵詞:智能化受眾理念

        互聯(lián)網(wǎng)的崛起助推智眾時代的到來。具體表現(xiàn)在:數(shù)據(jù)智能化、受眾智慧化、經(jīng)濟(jì)智能化和社會智能化。在智眾時代,媒體面臨更大的挑戰(zhàn),一方面來自同行的競爭,另一方面來自受眾智慧的選擇和無情的“投票”。傳播渠道的擴(kuò)展是媒體融合發(fā)展的外在體現(xiàn),也是媒體融合不斷推進(jìn)的內(nèi)在要求,要清醒認(rèn)識到“受眾”的智慧覺醒,并充分尊重這種覺醒和進(jìn)步。媒體融合不僅是媒體技術(shù)、傳播形式的淺層次融合,更應(yīng)是媒體理念與受眾觀念、市場理念的融合,“要深度融合,深化改革,以知識服務(wù)轉(zhuǎn)變思維,以真實(shí)贏得信任,以互動吸引群眾,以新業(yè)態(tài)適應(yīng)需求,創(chuàng)造傳播優(yōu)勢”,實(shí)現(xiàn)“媒體多樣形式+受眾傳播觀念”的高度融合。

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