馮潔 中共日照市委黨校 山東 日照 276826

在當(dāng)前新的時(shí)代發(fā)展背景下，城市想要不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要加強(qiáng)文化建設(shè)工作，打造屬于自己的文化品牌。并且，城市只有通過樹立正確的文化意識(shí)，加快文化品牌的建設(shè)速度，才能在越來越激烈的全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

一、日照城市文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析

(一)日照城市特色及優(yōu)勢(shì)文化資源梳理

1.歷史文化名城

日照有“東方太陽(yáng)城”的美譽(yù)，是世界五大太陽(yáng)崇拜起源地之一。日照黑陶也被譽(yù)為“四千年前地球文明最精致之作”。莒文化與齊文化、魯文化并稱山東三大文化，“毋忘在莒”成為在外游子濃郁鄉(xiāng)愁的寄托。日照人杰地靈、名人輩出。

2.生態(tài)宜居家園

日照有充足的光照，空氣清新。夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，是“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”獲得城市。在168.5公里的海岸線上，金色沙灘占到了64公里。并且，日照也是“北方綠茶之鄉(xiāng)”，有著28萬(wàn)畝茶園，巨峰國(guó)家綠茶小鎮(zhèn)更是讓“日照綠茶”茗香遠(yuǎn)播。

3.現(xiàn)代港口城市

作為新亞歐大陸橋東方橋頭堡，日照在發(fā)展的過程中，秉承“依港興市”理念，推進(jìn)“港產(chǎn)城?！比诤习l(fā)展。依托港口優(yōu)勢(shì)，培植形成了以臨港工業(yè)、現(xiàn)代物流、大宗商品交易等為骨干的現(xiàn)代臨港產(chǎn)業(yè)體系。

4.活力時(shí)尚之都

2022年日照將要舉辦第25屆山東省運(yùn)動(dòng)會(huì)，太極拳、水運(yùn)會(huì)等品牌賽事也紛紛花落日照。而且每年到日照旅游的人次達(dá)到了5000多萬(wàn)，高校學(xué)子有10多萬(wàn)選擇在日照創(chuàng)業(yè)，省級(jí)以上的賽事有60多項(xiàng)在日照角逐，3000多場(chǎng)展演在這里登臺(tái)。

(二)日照建設(shè)城市文化品牌現(xiàn)存的問題

1.缺乏創(chuàng)新意識(shí)

日照在發(fā)展過程中，缺乏對(duì)其他產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展與創(chuàng)新。無(wú)論是利用城市資源，還是發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，日照市并沒有將其他產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)充分挖掘利用起來，也沒有實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展、相互促進(jìn)。

2.對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)不足

雖然近些年日照市舉辦了很多會(huì)展活動(dòng)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了非常顯著的推動(dòng)效果，使當(dāng)?shù)氐某鞘形幕放菩蜗蟮玫教嵘?。但是，在?shí)際舉辦會(huì)展的時(shí)候，對(duì)于會(huì)展活動(dòng)帶來的經(jīng)濟(jì)效益過于重視，沒有充分認(rèn)識(shí)到舉辦大型會(huì)展活動(dòng)會(huì)對(duì)自身城市文化品牌形象提升的重要意義。

3.宣傳力度不足

在當(dāng)前信息化時(shí)代背景下，信息可以無(wú)視空間、無(wú)視時(shí)間進(jìn)行飛速傳播，對(duì)于城市的發(fā)展速度來說，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播以及新型媒體的推廣宣傳占據(jù)非常重要的作用。但是，當(dāng)前日照市在推廣和宣傳城市文化品牌時(shí)，依然沒有發(fā)揮出新媒體的作用，導(dǎo)致實(shí)際的宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。

二、建設(shè)日照城市文化品牌的有效策略

(一)深入挖掘優(yōu)勢(shì)，將自身特點(diǎn)充分發(fā)揮出來

日照之所以得名“日照”，不僅是因?yàn)榈乩砩衔惶帠|極，更是因?yàn)槿照盏貐^(qū)有著厚重的太陽(yáng)文化底蘊(yùn)。日照應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的特點(diǎn)和自然條件優(yōu)勢(shì)，打造“太陽(yáng)從這里升起”文化旅游品牌，與日照“日出初光先照”的由來相互輝映，突出日照市歷史文脈的延續(xù)性，堅(jiān)持把文化作為提升城市魅力的核心要素，在城市發(fā)展中加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)。

(二)健全基礎(chǔ)設(shè)施，營(yíng)造美好生活環(huán)境

1.進(jìn)一步加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度

日照市應(yīng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度進(jìn)行強(qiáng)化，對(duì)商業(yè)區(qū)和景點(diǎn)以及主要交通要道旁邊的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善。并且，還需要對(duì)生活設(shè)施建設(shè)進(jìn)行健全，日照屬于北方海洋性氣候，有越來越多的外地人開始在日照定居、工作，而基礎(chǔ)設(shè)施的完善性直接關(guān)系到人們的生活質(zhì)量水平，與人們對(duì)城市印象的改善也有直接關(guān)系。

2.打造和諧、穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境

日照市在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，還要對(duì)城市環(huán)境保護(hù)工作加強(qiáng)重視，持續(xù)加大對(duì)市容環(huán)境的治理力度，營(yíng)造整潔、舒適的生活環(huán)境，并讓居民樹立良好的環(huán)保意識(shí)。

3.加大招商引資力度

想要持續(xù)推動(dòng)日照市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，就需要合理利用外部資源，加大招商引資的力度。政府要進(jìn)一步健全完善招商引資政策，并與投資者積極主動(dòng)地進(jìn)行溝通交流，讓他們充分了解與日照市的投資環(huán)境相關(guān)的問題，為其提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

(三)將日照市的各方優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展

1.做大做強(qiáng)合作平臺(tái)，打造一流海洋強(qiáng)港

作為日照市最重要的發(fā)展平臺(tái)，最核心的戰(zhàn)略資源，港口的地位是無(wú)法取代的，沒有日照港就沒有日照市。要積極尋求城市間的協(xié)同效應(yīng)，強(qiáng)化港口和城市互動(dòng)，不斷提高日照市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升自身的知名度，為建設(shè)城市文化品牌奠定良好的基礎(chǔ)。

2.加大人才引進(jìn)力度

對(duì)于日照市未來的發(fā)展工作來說，對(duì)人才的引進(jìn)要加強(qiáng)重視。第一，政府要頒布相關(guān)的優(yōu)惠政策吸引人才的進(jìn)入，使日照市的經(jīng)營(yíng)管理和高層次專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍更加健全。通過引進(jìn)人才打造綜合素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的高精尖技術(shù)人才。第二，健全人才培養(yǎng)模式，能夠滿足現(xiàn)代化城市建設(shè)的實(shí)際發(fā)展需要。健全崗位技能訓(xùn)練、職前上崗培訓(xùn)、勞動(dòng)人事培訓(xùn)為一體的制度，對(duì)營(yíng)造良好的人才環(huán)境具有非常重要的作用。第三，對(duì)高校教育進(jìn)行深化改革，使高校的教育教學(xué)水平得到提升，為日照市人才輸入提供重要支持。

3.推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

特色產(chǎn)業(yè)集群，是城市發(fā)展的脊梁。作為居民收入的源泉和城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)集群不但可以提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，還能夠改善城市組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新興工業(yè)化發(fā)展?；诖?，日照市在開展城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，要重視發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。

(四)創(chuàng)造良好的文化氛圍

首先，對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行整合，對(duì)大型文化活動(dòng)的落戶奠定良好的基礎(chǔ)，使日照市的文化內(nèi)涵更加豐富。其次，加大對(duì)文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。讓市民樹立良好的文化活動(dòng)參與意識(shí)，營(yíng)造和諧、幸福的城市文化氛圍。最后，提高市民的綜合素養(yǎng) 。作為城市文化品牌的重要因素，要對(duì)市民自身素質(zhì)進(jìn)行強(qiáng)化，并將新媒體的作用充分發(fā)揮出來，讓居民具備主人翁意識(shí)，為提高城市品牌認(rèn)知度提供重要支持，也為營(yíng)造和諧的文化環(huán)境和融洽的人際關(guān)系奠定基礎(chǔ)。

(五)提高政府的執(zhí)行力

對(duì)于城市文化品牌的貢獻(xiàn)和認(rèn)知來說，政府形象是最為重要的，通過政策的推動(dòng)才能促進(jìn)城市文化品牌的有序建設(shè)。因此，日照市政府在制定政策的時(shí)候，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，對(duì)存在的不足之處及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)，使自身的政策決策能力得到提升，進(jìn)一步強(qiáng)化工作能力，使城市發(fā)展規(guī)劃更加完善，為城市文化品牌的建設(shè)提供重要的政策支持。

(六)建立健全長(zhǎng)效傳播體制

1.運(yùn)用議程設(shè)置理論

日照市在建設(shè)城市文化品牌的時(shí)候，首先可以構(gòu)建品牌故事，比如歷史傳承、環(huán)境保護(hù)、名人軼事等等，將品牌的世界觀和價(jià)值觀闡釋出來。在傳播城市文化品牌時(shí)，要強(qiáng)化品牌傳播的效果，并對(duì)品牌的內(nèi)涵充分體現(xiàn)出來，營(yíng)造良好的互動(dòng)關(guān)系。

2.運(yùn)用事件營(yíng)銷理論

事件營(yíng)銷指的是通過組織、策劃和利用一些社會(huì)活動(dòng)、名人事件、體育賽事等，讓消費(fèi)者、社會(huì)群體更加關(guān)注，從而使產(chǎn)品或企業(yè)的美譽(yù)度及知名度得到提升，為樹立良好的品牌形象奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.運(yùn)用品牌管理理論

首先需要做的就是對(duì)文化品牌的管理權(quán)限和部門進(jìn)行明確。開展城市文化品牌營(yíng)銷工作屬于一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，具有藝術(shù)化、科學(xué)化和社會(huì)化的特點(diǎn)，涉及的部門也非常多，這就需要在制定品牌規(guī)劃的時(shí)候，要有完善的品牌戰(zhàn)略，能夠有步驟、有計(jì)劃地開展城市文化品牌營(yíng)銷。其次就是做好日常的監(jiān)管和維護(hù)工作。對(duì)于日常品牌的指導(dǎo)和推廣工作，要由專門的機(jī)構(gòu)和人員負(fù)責(zé)，尤其是在信息化背景下要做好負(fù)面信息的收集分析工作[2]。

日照市在開展城市文化品牌建設(shè)工作時(shí)，要打造文化強(qiáng)市，將文化凝聚力、輻射力、感召力和滲透力充分體現(xiàn)出來，豐富人民的文化生活，建立健全公共文化服務(wù)項(xiàng)目活動(dòng)，讓每一位市民養(yǎng)成良好的文化意識(shí)，充分感受到日照市的文化氛圍，打造和諧、幸福的日照。