劉 婷 云南藝術學院

文化產(chǎn)業(yè)以其強大的文化資源，借助科學技術突破創(chuàng)新，在教育、旅游、人工智能等不同領域衍生出了新的業(yè)態(tài)形式，新興產(chǎn)業(yè)集聚推動了文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展，先進技術糅合傳統(tǒng)文化因子產(chǎn)生了新的商業(yè)模式，在全域化發(fā)展中對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需要新的管理模式。文章基于全域化發(fā)展視角，分析了城市全域化發(fā)展理念的價值內涵，梳理總結了文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展特征，并針對文化產(chǎn)業(yè)所面對的受眾環(huán)境和所代表的市場價值，對文化產(chǎn)業(yè)全域化管理思維模式進行了創(chuàng)新性研究。

當代管理既是一種戰(zhàn)略模式，又是一種思維理念，符合時代發(fā)展的管理既呈現(xiàn)出客觀的標準又具有獨特的價值，是順應社會需求的。在城市全域化發(fā)展的背景下，文化產(chǎn)業(yè)管理需要創(chuàng)造符合時代背景的管理機制，來激發(fā)創(chuàng)意者的活力，繁榮創(chuàng)意市場，活躍創(chuàng)意氛圍，推進文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展。

城市“全域化”發(fā)展理念與價值

隨著現(xiàn)代社會科技信息的整合與利用、地區(qū)生產(chǎn)要素的聯(lián)結與分配、城市產(chǎn)業(yè)設施的集聚與開發(fā)，全域化作為城市的一種新的發(fā)展理念與模式被提出，全域規(guī)劃與統(tǒng)籌的理念在全國多地踐行，地區(qū)發(fā)展在橫向與縱向中尋求著時間與空間的聯(lián)動。在時間上，全域化發(fā)展關注傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來，進行追根溯源的線性開發(fā)；在空間上，全域化發(fā)展打破物理空間限制，面向城市間、國內外以資源的可視化和產(chǎn)品的交互性服務于當?shù)鼐用窈蛧鴥韧庥慰汀?/p>

文化產(chǎn)業(yè)全域化的表達范式

文化產(chǎn)業(yè)全域化既是一個全新的發(fā)展進程，又是一種嶄新的創(chuàng)造平臺。文化產(chǎn)業(yè)全域化意味著在全區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局中實現(xiàn)多方位的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，多領域的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造成果由全社會共享。在文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)漸趨百變、文化產(chǎn)品日趨豐富的今天，全域化發(fā)展帶動的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出其自身的客觀規(guī)律。

第一，跨領域的融合發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素具有流動性，其并非固定服務于某一產(chǎn)業(yè)。一個地域的文化資源可以借助不同的物質媒介載體生成形態(tài)各異的有形文化產(chǎn)品供給社會公眾，從而形成與文化活動相關的各類產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。其不僅具有圍繞文藝表演、文物保護、報刊影音等核心層面的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，還有在休閑服務、娛樂觀光等外圍層面的文化產(chǎn)業(yè)層次，乃至文化設備的生產(chǎn)、文化產(chǎn)品的銷售等環(huán)節(jié)?，F(xiàn)如今，城市發(fā)展越發(fā)注重自身形象的品牌化塑造與傳播，在表達城市個性特征中，文化產(chǎn)業(yè)成為了一個重要的傳播載體，它不僅能客觀傳遞地域歷史文化特征，同時具備了某種程度的藝術欣賞價值。

第二，多層次的協(xié)同創(chuàng)新。在全域化發(fā)展中，區(qū)域文化資源供給、文化產(chǎn)品生產(chǎn)、文化貿易流通、文化服務供給等各個環(huán)節(jié)形成了一條以區(qū)域文化資源為樞紐的線性產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。在以文化資源為樞紐的各類文化產(chǎn)業(yè)中，秉承共同的文化背景，文化產(chǎn)業(yè)鏈在不同環(huán)節(jié)因為其發(fā)展速度、水平、規(guī)模，乃至投入產(chǎn)出比的差距，既存在著相互的協(xié)作共生，又保持了產(chǎn)業(yè)之間的競爭與制衡。不同產(chǎn)業(yè)之間雖然具有客觀明確的行業(yè)界限，但行業(yè)內某個環(huán)節(jié)的突破創(chuàng)新可能會帶來整條產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級。在全域化發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)作創(chuàng)新既是一種貿易交流與傳播，又是一種市場互動的運營機制。

第三，智慧化的異質體驗。在科學技術的助力下，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式愈演愈烈，尤其是當下的文化旅游業(yè)。傳統(tǒng)旅游業(yè)主要依附于區(qū)域地理空間，社會公眾的旅游體驗輾轉在區(qū)域地理中的各大風景區(qū)，以奇觀的視覺感觸來滿足其旅游觀光的樂趣與體驗；而在科學技術發(fā)展的今天，文化與科技的融合為旅游業(yè)帶來了更加豐富的人文體驗。在全域化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，智慧化激活了文化產(chǎn)業(yè)的潛在競爭力，線上互聯(lián)網(wǎng)交易平臺無形中擴大了文化產(chǎn)業(yè)的效益規(guī)模，使得社會公眾的消費更加便利，文化服務的密度和廣度在線上文化消費的慣性推動下逐漸延伸。

全域化管理思維模式的探索與創(chuàng)新

在文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展中，管理思維的創(chuàng)造性轉化強調其對文化產(chǎn)業(yè)管理的獨特性，在資源利用、人才培養(yǎng)、企業(yè)聚集等行業(yè)范疇中，以創(chuàng)造性的視角去引導、組織、規(guī)劃和實施產(chǎn)業(yè)活動，整合與分散管理同步，求同與存異管理共進。

第一，系統(tǒng)管理思維。系統(tǒng)指向的是具有一定結構、具備不同功能的要素在同一環(huán)境中的相互聯(lián)系、相互作用。文化產(chǎn)業(yè)全域化是全域文化產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合效應，是在區(qū)域范疇內實現(xiàn)的上、中、下游文化產(chǎn)業(yè)的分工協(xié)作，例如橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以區(qū)域現(xiàn)有的影視空間為基礎，吸引了影視策劃、拍攝、制作、發(fā)行等企業(yè)的入駐，實現(xiàn)了影視文化產(chǎn)業(yè)的聚集，形成了自給自足的區(qū)域影視文化產(chǎn)業(yè)鏈來反哺區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

管理需要統(tǒng)籌，文化產(chǎn)業(yè)全域化是對區(qū)域資源的開發(fā)利用，對區(qū)域文化資源的開發(fā)利用是對文化產(chǎn)業(yè)的直接管理，因而系統(tǒng)性地整合區(qū)域文化資源來豐富文化產(chǎn)業(yè)的屬性，要求管理者在全域化發(fā)展中對文化產(chǎn)業(yè)資源進行合理的優(yōu)化布局。文化產(chǎn)業(yè)是一個經(jīng)營創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，資源的開發(fā)需要創(chuàng)新，而全域化發(fā)展并非全領域的同質性開發(fā)，也不是全地域的同步化開放。系統(tǒng)性管理意味著要突出重點，有的放矢，主次分明。

第二，創(chuàng)意管理思維。在全球信息化時代，將區(qū)域文化傳播給廣大受眾乃至國際公眾依托的是互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建，依賴于互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，文化產(chǎn)業(yè)輸出成果科技轉化能力也因之更加迅速。在全域化發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)依托于科學技術的組織力量，因而文化產(chǎn)業(yè)不僅需要在技術管理上掌握先進科學技術的專業(yè)人才，還需要在培養(yǎng)和造就文化創(chuàng)意管理人才時具備一定的科技語言與管理思維融合的復合型人才。

文化產(chǎn)業(yè)活動的主體是人，完善人才管理體制機制是服務于創(chuàng)意管理的一部分。文化產(chǎn)業(yè)的管理人才不僅需要基本的溝通、組織、服務、公關等職業(yè)素質，還需要審美的鑒賞力、創(chuàng)意的判斷力、文化的營銷力、市場的運作力，他們所承擔的產(chǎn)業(yè)項目不僅要對品牌經(jīng)濟負責，還要對創(chuàng)意管理負責，需要具備多重技能。迪士尼公司創(chuàng)始人沃爾特·迪士尼將這類人稱作是“幻想的工程師”，認為他們是能糅合實際操作需求和創(chuàng)造理念的管理者，能將創(chuàng)意價值更好地應用到實踐中。通過對創(chuàng)意的管理來改進提升創(chuàng)意，建立起與文化的創(chuàng)造性勞動相匹配的人才管理制度，創(chuàng)意空間環(huán)境的營造至關重要。適度的開放空間可以有力地激發(fā)人的創(chuàng)造性和靈活性，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意管理的過程是既有發(fā)散亦有聚焦的，可控的創(chuàng)意環(huán)境一方面需要企業(yè)有明確的訴求引導參與者的興趣與關注，另一方面要求企業(yè)權衡時間的范疇集中創(chuàng)意尺度。

第三，生態(tài)管理思維。文化產(chǎn)業(yè)全域化意味著區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一條相對有聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)鏈，但是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多基于自然資源和工業(yè)資源的開發(fā)利用，尚未具備良好的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈以促進文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。當下綠色與環(huán)保仍是文化產(chǎn)業(yè)的重要議題，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局對于文化產(chǎn)業(yè)全域化具有非凡的價值意義。

經(jīng)典產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟呈現(xiàn)的是生產(chǎn)、分銷、消費三個階段的過程。從生態(tài)鏈的角度審視，文化產(chǎn)業(yè)可視為由內容創(chuàng)造、資源流動、創(chuàng)意消費三個部分所構成的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。在內容創(chuàng)作過程中，創(chuàng)意者是文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的主體，也是文化資源進行流通轉化的樞紐。創(chuàng)意者應保持對文化的真誠，對社會公眾負責，致力于傳播優(yōu)秀的文化并使之受益于更廣泛的社會群眾；在資源流動環(huán)節(jié)，科學技術的革新賦予了市場流動多元化的社會渠道，貿易流通不是單純的資源供給，文化創(chuàng)意價值變現(xiàn)要提高資源的利用效率，尋求形象的簡易、形式的綜合，提高文化產(chǎn)業(yè)全域化的可及性；創(chuàng)意消費是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的末端，但同時也是文化產(chǎn)業(yè)不斷產(chǎn)生附加值的重要過程，社會應該重視對創(chuàng)意者勞動成果和思想價值的保護，提高對版權認識的重視，創(chuàng)意消費是最接近社會公眾的過程，在遵循市場價值的規(guī)律下，對市場環(huán)境的積極維護有利于受眾參與到創(chuàng)造性活動中，形成有益于文化產(chǎn)業(yè)全域化開展的氛圍。

管理思維的轉變是無形的創(chuàng)造，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)豐富，當下產(chǎn)業(yè)轉型和文化前沿發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)管理人才每一步的計劃決策都是一種前瞻考驗。文化產(chǎn)業(yè)管理應始終保持清醒，以最符合經(jīng)濟效益的方式來實現(xiàn)社會效益的優(yōu)化，為公眾締造理想的社會文化氛圍，使各種文化樣態(tài)服務于當代，惠及于未來。