桂睿 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院 江西 景德鎮(zhèn) 333403

在2020年的新冠疫情防控期間，我國(guó)線下文化旅游活動(dòng)總體上受到了一定影響，但基于互聯(lián)網(wǎng)線上的新需求、新貿(mào)易、新消費(fèi)卻得到持續(xù)性的發(fā)展，不少新業(yè)態(tài)在這期間得以凸顯，并發(fā)揮著重要的社會(huì)性功能，其中之一的便是“云”產(chǎn)業(yè)?！霸啤碑a(chǎn)業(yè)是指包括云娛樂(lè)、云直播、云看展、云游覽、云消費(fèi)等各類基于“云”技術(shù)而開(kāi)展的線上文旅活動(dòng)的總稱，是在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G通信、VR、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的支撐下，對(duì)線上文化旅游活動(dòng)進(jìn)行的功能升級(jí)和業(yè)態(tài)擴(kuò)容，使線上文化活動(dòng)真正走進(jìn)大眾視野，也使大眾真正深入?yún)⑴c其中，形成一場(chǎng)具有標(biāo)志性的變革式發(fā)展[1]。

一、“云”技術(shù)支持下文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)及社會(huì)價(jià)值

(一)業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)

“云”技術(shù)能為文化產(chǎn)業(yè)高效賦能，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，形成多方面的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)。①“云”技術(shù)支撐下文化產(chǎn)業(yè)能在全場(chǎng)域、全時(shí)候、全氣候條件下開(kāi)展，避免重大突發(fā)狀況影響，降低不可控力對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的沖擊，極大地降低成本和具備更高安全性等優(yōu)勢(shì)；②有利于減少對(duì)地方生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境的損耗破壞，可以深度詮釋及有效傳承地域特色文化；③提供更高效的傳播途徑和更準(zhǔn)確的推廣路徑，能幫助文化產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)區(qū)域和偏遠(yuǎn)地區(qū)快速開(kāi)展文化、旅游、農(nóng)副等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(二)社會(huì)價(jià)值

“云”技術(shù)不僅是為文化、旅游、消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行服務(wù)，自身也具有很強(qiáng)的社會(huì)效用，能發(fā)揮出重要的社會(huì)價(jià)值。①“云”產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展能滿足了廣大人民群眾通過(guò)線上享受旅游、服務(wù)、研學(xué)、消費(fèi)等新需要，這不是對(duì)線下相關(guān)活動(dòng)的替代，而是對(duì)其產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的積極補(bǔ)充，創(chuàng)造出更多的產(chǎn)業(yè)效益；②優(yōu)秀的民族文化傳統(tǒng)與地方文化遺產(chǎn)是一種寶貴的人文資源，“云”技術(shù)不僅能幫助這些人文資源重新塑造與傳播，同時(shí)也使它們成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；③“云”產(chǎn)業(yè)能進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)數(shù)字資源的優(yōu)勢(shì)積累，對(duì)5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新基建提供產(chǎn)業(yè)刺激作用，使文化內(nèi)核、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)生產(chǎn)等相互促進(jìn)，形成合力，發(fā)展出更多新業(yè)態(tài)。

二、“云”技術(shù)在景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

在2020年，各地博物館陸續(xù)推出2000余項(xiàng)云展覽，總瀏覽量超過(guò)50億人次；眾多5A級(jí)景區(qū)開(kāi)辟了云游覽功能，VR旅游項(xiàng)目在線上火熱傳播；全國(guó)的高校、企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)也舉辦了各式云課堂、云展會(huì)、云銷售等，新業(yè)態(tài)用戶量高速增漲。在“云”產(chǎn)業(yè)的大背景下，各類新興市場(chǎng)正在極速擴(kuò)容。

同樣，景德鎮(zhèn)的高校、陶瓷企業(yè)、博物館、文旅部門機(jī)構(gòu)也意識(shí)到了在特殊時(shí)期所需面對(duì)的特殊任務(wù)，圍繞陶瓷文化舉辦了多場(chǎng)次的云展覽、云講座、云宣傳等活動(dòng)，并且積極地利用自身優(yōu)勢(shì)資源與線上平臺(tái)、技術(shù)企業(yè)、服務(wù)供應(yīng)商等尋求合作。2020年5月20日，景德鎮(zhèn)云極數(shù)字陶瓷有限公司與螞蟻區(qū)塊鏈、杭州阿里商學(xué)院聯(lián)合打造景德鎮(zhèn)數(shù)字陶瓷產(chǎn)業(yè)服務(wù)。2020年7月31日，景德鎮(zhèn)市人民政府與北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司進(jìn)行簽約，國(guó)內(nèi)首個(gè)陶瓷LIVE直播基地——景德鎮(zhèn)陶溪川LIVE直播基地正式啟動(dòng)，一個(gè)嶄新的文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正在景德鎮(zhèn)蓄勢(shì)待發(fā)。諸如云市集、云直播、云旅游等一系列項(xiàng)目的開(kāi)展，目標(biāo)就是旨在融合數(shù)字信息技術(shù)，拓展線上渠道市場(chǎng)，更全面地服務(wù)于景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)，助力景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)。

博物館、影視IP、藝術(shù)、地域特色等各類文化衍生品一直是文化和旅游產(chǎn)業(yè)中的重要產(chǎn)品，其中運(yùn)用陶瓷材料的文化衍生品因具備民族文化特色、材料性能優(yōu)異、視覺(jué)表現(xiàn)豐富等優(yōu)點(diǎn)而被大眾所喜愛(ài)，陶瓷文化衍生品市場(chǎng)正伴隨我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮而在極速發(fā)展。但在“云”產(chǎn)業(yè)這個(gè)新興領(lǐng)域下，景德鎮(zhèn)陶瓷文化衍生品及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都還處在初探摸索階段，更多是將已有的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品直接移植，支撐創(chuàng)新設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)理論急需深入性研究，文化產(chǎn)業(yè)部門的針對(duì)性設(shè)計(jì)生產(chǎn)工作也需要不斷實(shí)踐[2]?；凇霸啤币曈蛳戮暗骆?zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)所將面臨的新需求及所將產(chǎn)生的新問(wèn)題，原有的文化衍生品不再能適配“云”業(yè)態(tài)的新情況，面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)下的陶瓷文化衍生品如何創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)與再設(shè)計(jì)的新任務(wù)，這些都是當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)所需要思考和研究的著重點(diǎn)。

三、“云”產(chǎn)業(yè)下景德鎮(zhèn)陶瓷文化衍生品的創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)抓住窗口期，加速布局新業(yè)態(tài)

對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)而言，“云”產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的顛覆性，但也能為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)巨大的賦能。景德鎮(zhèn)的陶瓷文化衍生品具有鮮明的中國(guó)傳統(tǒng)文化基因，但與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的文化衍生品相比，還不具備足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新冠疫情對(duì)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了一定影響，對(duì)于各地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這同時(shí)也形成了一個(gè)重要的窗口期。景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)勇于率先擁抱“云”技術(shù)，抓住這個(gè)窗口期，在陶瓷文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮“云”產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)和社會(huì)價(jià)值，加速布局新業(yè)態(tài)，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化衍生品的適應(yīng)性轉(zhuǎn)型提供有力支撐。

(二)拓展陶瓷文化衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新思路

在新的產(chǎn)業(yè)背景下，陶瓷文化衍生品面臨著重新開(kāi)發(fā)與再設(shè)計(jì)的過(guò)程。相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、部門機(jī)關(guān)應(yīng)該著重于“云”技術(shù)下的陶瓷文化衍生品發(fā)展方向的研究，為陶瓷文化衍生品在開(kāi)發(fā)中尋找設(shè)計(jì)新思路提供理論指引，并且對(duì)策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)業(yè)部門進(jìn)行有關(guān)“云”產(chǎn)業(yè)特征和優(yōu)勢(shì)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，使陶瓷文化衍生品的設(shè)計(jì)思路有效拓展。

(三)提升陶瓷文化衍生品的“云端”能力

對(duì)于陶瓷文化產(chǎn)業(yè)而言，“云”技術(shù)的融合不是簡(jiǎn)單的技術(shù)疊加。要真正形成陶瓷文化“云”產(chǎn)業(yè)，必須在文化內(nèi)涵、視覺(jué)傳達(dá)、感覺(jué)體驗(yàn)、媒體展示等層面的設(shè)計(jì)進(jìn)行針對(duì)性的改良，以幫助陶瓷文化衍生品提高“云端”能力，使其有效適應(yīng)融合新業(yè)態(tài)，為陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供切實(shí)有效的助力[3]。

四、結(jié) 論

“云”產(chǎn)業(yè)并不僅是特殊時(shí)期的特殊手段，除了有助于景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)，其本身蘊(yùn)含的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)及社會(huì)價(jià)值，甚至可以改變傳統(tǒng)行業(yè)的存在形式。隨著“云”技術(shù)的逐步發(fā)展與成熟，文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)有更豐富的展示平臺(tái)、更多元的營(yíng)銷渠道和更廣闊的消費(fèi)群體。然而，當(dāng)前的景德鎮(zhèn)陶瓷文化衍生品并不能完全適配“云”產(chǎn)業(yè)的智能化、數(shù)字化、便利化、動(dòng)態(tài)化的服務(wù)體系優(yōu)勢(shì)和特色，在數(shù)字化展示、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面必然需要進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與再設(shè)計(jì)研究，以適應(yīng)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)及新消費(fèi)的升級(jí)。