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        電視劇跨文化傳播的分析

        2021-03-08 05:14:32楊銀鳳東陽歡娛影視文化有限公司浙江東陽322118
        文化產(chǎn)業(yè) 2021年10期
        關(guān)鍵詞:跨文化文化

        楊銀鳳 東陽歡娛影視文化有限公司 浙江 東陽 322118

        引 言

        隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的不斷增強,進(jìn)一步提高國家文化軟實力,特別是通過電視劇向外傳播好中國文化,繁榮我國文藝事業(yè),是新時代電視人需要研究和實踐的重大課題。

        一、電視劇跨文化傳播的意義

        (一)藝術(shù)發(fā)展的需求

        擴大我國電視劇向海外傳播的范圍,既是建設(shè)文化強國的必然需求,也是促進(jìn)中國電視文化藝術(shù)長遠(yuǎn)發(fā)展的有效保障[1]。在文化交流日益頻繁和密切的大環(huán)境下,我國電視劇藝術(shù)創(chuàng)作的方向和發(fā)行的渠道也更加豐富。在進(jìn)行文化的藝術(shù)呈現(xiàn)過程中,跨文化傳播的方式有利于達(dá)到在目的地域多維度傳播我國文化藝術(shù)的效果。推動電視劇行業(yè)走出去發(fā)展,擴大海外占有率和影響力,進(jìn)一步延伸電視劇文化產(chǎn)業(yè)價值鏈,是實現(xiàn)新時期電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。作為國產(chǎn)電視劇跨文化傳播的代表作品,《延禧攻略》以其鮮明的“絨花、緙絲、點翠、打樹花”等非遺文化藝術(shù)特征,在境外70多個國家和地區(qū)實現(xiàn)了傳播覆蓋。電視劇作為一種被廣為認(rèn)可的傳播藝術(shù),是文化交流的重要橋梁,可以加深海外觀眾對于中國文化的認(rèn)知,讓其近距離體驗中華文明之絢爛,國產(chǎn)劇在海外發(fā)行有著廣闊的市場空間。國產(chǎn)電視劇文化的跨文化傳播作為國際思想和文化交流的重要載體,對于全面推進(jìn)中國電視文化在國際舞臺上占據(jù)制高點意義重大。

        (二)樹立國家文化形象

        在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,打造文化產(chǎn)業(yè)競爭力,有助于樹立積極的國家文化形象。本土的就是國際的,打上本土深刻烙印的優(yōu)秀電視劇在實施跨文化傳播期間,能夠有效打造國家的文化品牌,加深海外人士對中國文化的認(rèn)知。首先,提升中國電視劇的傳播影響力,可從根本上打破國內(nèi)電視劇無法走向國際的弊端,能夠讓電視劇成為傳播國家文化的重要形式。其次,跨文化傳播能夠全面展示國家文化等多方面的內(nèi)容,中國電視劇走向國際,能夠讓國際更為全面地領(lǐng)略到中國文化的魅力。

        二、電視劇跨文化傳播的機遇和挑戰(zhàn)

        (一)電視劇跨文化傳播的機遇

        隨著國力的提升,中國的悠久歷史文化愈來愈受到全球各國的認(rèn)可和接受。在全球化的大環(huán)境下,各個國家和地區(qū)文化均形成了更為緊密的聯(lián)系,表現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢。中國作為四大文明古國之一,是世界文明的重要發(fā)源地,上下五千年來,一直是人類文明重要組成部分。近代以來,資本主義社會逐漸形成了競爭、契約、理性等價值觀念體系,對人類社會的發(fā)展也發(fā)揮了較為明顯的推動作用。但發(fā)展到今天,上述思想也同時會體現(xiàn)為個人主義、過度商業(yè)化等弊端。中國文化一直強調(diào)道德和集體主義等理念,能夠?qū)ι鲜鰡栴}的解決提供了中國方案。因此更多的西方研究者將關(guān)注力投入到中國文化的研究中,激發(fā)了國際上對中國傳統(tǒng)文化研究的熱情。

        (二)電視劇跨文化傳播的挑戰(zhàn)

        不同的文化背景也形成了各異的精神需求。文化背景不一致會導(dǎo)致觀眾的審美、文化心理等均存在一定的差異。電視劇的制作方式也不同,如韓劇大多以男女情感和家庭生活為主要內(nèi)容,劇情推進(jìn)較為緩慢。美劇的內(nèi)容更為豐富,節(jié)奏也相對緊湊。國產(chǎn)劇則具有更明顯的教育功能。若想實現(xiàn)理想的跨文化交流的效果,便需側(cè)重了解不同國家的觀眾所提出的精神需求等,以當(dāng)?shù)氐碾娨晞≈谱魈卣鳛榛A(chǔ),有效吸收可借鑒的元素,形成能夠迎合觀眾審美傾向,同時又可體現(xiàn)中國文化特征的電視劇作品。電視劇創(chuàng)作要更加精準(zhǔn)的傳達(dá)中華民族的文化特征。電視劇的制作策略只有準(zhǔn)確反映民族文化的內(nèi)涵和特征,才能形成更為獨特的藝術(shù)欣賞價值,可作為民族文化的代表在國際范圍內(nèi)宣傳推廣。中國文化內(nèi)涵更為豐富,如何通過敘事、編劇、聲音和圖像結(jié)合的方式體現(xiàn)出如“仁愛”等理解難度較大的抽象化概念,則是電視劇在海外發(fā)行和傳播所面臨的亟待探索解決的目標(biāo)之一。從廣義上而言,我國屬于東方文化語境,在制作電視劇時,普遍會使用較為隱晦、間接的方式對情節(jié)等進(jìn)行演繹,西方文化更著重直接、開門見山的方式來進(jìn)行敘事和劇情的展開。李安的作品很好的展現(xiàn)了東西文化的碰撞和交融,將東西方不同文化背景下生存的人的困境進(jìn)行了戲劇化的闡釋。文化的不同演繹方式啟示電視劇創(chuàng)作者要敏銳把握不同文化背景下的觀眾的接受度和認(rèn)識方式,將有利于中國電視劇更好的走向世界。

        三、電視劇跨文化傳播的策略

        (一)提升電視劇制作品質(zhì),增強跨文化傳播效果

        進(jìn)一步提高電視劇作品的品質(zhì),是實現(xiàn)高質(zhì)量跨文化傳播的必要條件,從而實現(xiàn)在海外廣泛傳播中國文化的效果。以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)方向,全面精確闡釋中華文化,“要把反映新時代作為重中之重,把時代進(jìn)步的前沿作為電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的前沿,把經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主戰(zhàn)場作為精品創(chuàng)作的主戰(zhàn)場。

        可充分結(jié)合多個層面來迎合文化需求。在語言和文化差異的影響下,需全面分析國際市場和觀眾的審美傾向,將滿足觀眾的審美需求作為電視劇制作的重要方向。國產(chǎn)劇需以傳播本土文化作為制作和傳播的目的,同時也傾向于選擇國際觀眾感興趣的題材,傳達(dá)積極的價值觀念,以此促進(jìn)觀眾形成情感共鳴,傳播好中國文化,形成國產(chǎn)電視劇的全新制作形式。

        (二)加大國際交流合作力度,優(yōu)化電視劇海外傳播環(huán)境

        若想達(dá)到理想的電視劇跨文化傳播效應(yīng),便需在國際間形成良好的合作關(guān)系。營造有利的電視劇跨文化傳播環(huán)境,以海外觀眾的角度來開展電視劇敘事模式的建構(gòu),形成更為成熟和高效的傳播體系。電視劇跨文化傳播也需以合作發(fā)展為前提,在實施電視劇作品制作期間,可運用聯(lián)合制作的形式迎合觀眾的文化和審美需求,打造電視劇制作資源和海外發(fā)行資源的共享模式,完善電視劇跨文化傳播的內(nèi)驅(qū)動力形成機制。

        與其他國家建立合作關(guān)系之前,我國電視劇的制作方需明確掌握國外觀眾對電視劇作品的審美需求,通過引進(jìn)技術(shù)、人才等方式也可明顯提升電視劇的質(zhì)量。此外,制作方通過合作還可有效解決不同國家文化市場的地方保護(hù)對文化傳播的阻礙問題,以海外觀眾認(rèn)可的方式擴大我國文化傳播推廣,拉近國與國之間民心的溝通。當(dāng)前我國與其他國家在電視劇的制作方面的合作空間較大,合作范圍廣闊,跨國合作處于較好的市場機遇期。文化傳播雙向性表達(dá)對于跨國合作電視劇制作具有一定的指導(dǎo)意義。一是中國文化的跨國敘事模式的建構(gòu),在國際上更好地傳播中華文化;二是國外文化的中國敘事方式的營造,把全球各地的異域文明更好地介紹給國內(nèi)觀眾。

        (三)對外傳播的資源整合和高效應(yīng)用

        在國際范圍的傳播方面,國產(chǎn)電視劇出品方還需進(jìn)一步提升發(fā)行能力,因地制宜做好海外本土化營銷推廣,以海外觀眾接受的敘事方式,充分發(fā)揮海外代理發(fā)行機構(gòu)的積極性,最大化地為國產(chǎn)電視劇開拓國際市場,提升國產(chǎn)電視劇綜合效益。

        在新媒體時代的促進(jìn)下,電視劇的傳播渠道也得到了相應(yīng)的拓展,在此新形勢下,國產(chǎn)劇需進(jìn)一步拓展思路,不能僅通過傳統(tǒng)的電視或者網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行文化傳播,同時還需充分發(fā)揮移動客戶端的功能,與傳統(tǒng)媒體共同形成多層次的推廣網(wǎng)絡(luò)。各國家和民族之間在信息交流的環(huán)境中也必然會發(fā)生相互的影響和碰撞,美劇能夠在跨文化傳播中獲得較好的效果具有一定借鑒意義,因此以更為包容的態(tài)度對電視劇的成功制作及傳播經(jīng)驗進(jìn)行學(xué)習(xí)是必要的。通過對影視市場運作規(guī)律、消費熱點、審美變遷等洞察與捕捉,對內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行調(diào)制和定制;

        將海外發(fā)行提前,借助海外代理發(fā)行機構(gòu)的資源優(yōu)勢,通過電視劇劇本的IP價值的評估,形成發(fā)行與內(nèi)容制作并行,甚至前置于制作的電視劇跨文化傳播新局面。通過跨文化傳播來提升我國電視劇的國家占有率,從而進(jìn)一步提高我國文化影響力,將是國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的一個重要方向。

        結(jié) 語

        在新發(fā)展階段,全面研究電視劇跨文化傳播的方式,對于新時期電視劇行業(yè)人員具有重要意義。電視劇從業(yè)人員要深入工作實際,全面提高專業(yè)能力,為電視劇跨文化傳播的工作開展提供有效保證,推動電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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