朱建華

每逢重大節(jié)點或重大主題，媒體都會濃墨重彩地推出主題宣傳。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，做好建黨百年重大主題宣傳是媒體必須履行的政治責任。長江日報圍繞建黨百年策劃推出的“華彩長江·激越百年”系列報道，是重大主題宣傳的創(chuàng)新，是重大主題宣傳立足地方做出特色的有益探索。

突破地方媒體局限

主題宣傳在我國是一種獨特的宣傳報道方式。主題宣傳是有主題的宣傳，是對“主題”的宣傳，是以特定“主題”為報道對象、報道內(nèi)容和報道重點的新聞宣傳活動。具體來說，主題宣傳就是以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，集中、連續(xù)開展的重大宣傳報道活動。其特點是：圍繞主題，分專題進行報道；精心策劃，成系列隆重推出，力求中央精神與基層實踐上下貫通，理論政策宣傳與實際工作經(jīng)驗虛實結(jié)合，主題思想與新聞要素有機統(tǒng)一。這是主題宣傳的基本定義，也是主題宣傳的主要特點。[1]

主題宣傳根據(jù)主題可以分為地方性主題宣傳和全國性主題宣傳，如慶祝武漢解放70周年屬于地方性主題宣傳，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年屬于全國性主題宣傳。根據(jù)主題大小，又可分為一般主題宣傳和重大主題宣傳，慶祝建黨百年屬于重大主題宣傳。對于同主題的宣傳，尤其是重大主題宣傳，特色是一家媒體區(qū)別與其他媒體的顯著標志。對于地方媒體而言，做好全國性重大主題宣傳，關(guān)鍵在于立足地方做出特色。

從黨的歷史看，武漢是一座紅色的城市，也是一座英雄的城市；從國家發(fā)展戰(zhàn)略布局看，武漢是長江經(jīng)濟帶的核心城市，也是長江中游城市群中的國家中心城市。長江不僅是中華民族的母親河，也是黨帶領(lǐng)人民進行中國革命和建設(shè)社會主義的重要軸線。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次深入長江沿線考察調(diào)研，發(fā)表重要講話、作出重要指示，尤其是2016年1月5日在重慶召開的推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展座談會上發(fā)表的重要講話，為長江經(jīng)濟帶的發(fā)展謀定了前進方向，擘劃了藍圖愿景。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記也數(shù)次到湖北武漢考察調(diào)研，尤其是在2020年抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時刻，專門來考察疫情防控工作，并稱贊武漢是英雄的城市、武漢人民是英雄的人民。正是基于這些認識，自創(chuàng)刊以來一直根植于武漢且是全國唯一以長江命名的黨報，慶祝建黨百年的“華彩長江·激越百年”系列報道，在長江日報應(yīng)運而生。

2021年4月，長江日報陸續(xù)派出8路記者到長江流域20個黨史上重大事件發(fā)生地進行深度探訪。這20個地點具體是：上海、嘉興、安吉，長沙、韶山，南昌、九江，井岡山、于都、瑞金，金寨、紅安、光山，遵義、黎平，重慶、瀘定、毛爾蓋、南京、合肥。通過探訪，系列報道清晰呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的初心和使命，展示了中國人民站起來、富起來、強起來的鮮明歷史脈絡(luò)，從中可以看清中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。

圍繞建黨百年的主題，從中央到地方的各級各類媒體都做了眾多策劃和報道。與其他媒體相比，長江日報“華彩長江·激越百年”系列報道最大亮點在于立足地方、視角獨特、特色鮮明，突破地方媒體局限，通過組織大型探訪，把武漢、長江和黨的百年歷史有機結(jié)合起來。高站位的背后體現(xiàn)出良好的政治領(lǐng)悟力，體現(xiàn)出長江日報的責任擔當。

創(chuàng)新黨史宣傳方式

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張。黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書。在慶祝中國共產(chǎn)黨百年華誕的重大時刻，在“兩個一百年”奮斗目標歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點，在全黨集中開展黨史學(xué)習(xí)教育，正當其時，十分必要。對于黨報等主流媒體而言，通過對黨史的宣傳，引導(dǎo)和教育廣大黨員干部做到學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行，這是建黨百年重大主題宣傳的落腳點。

5月18日，長江日報一次用4個整版濃墨重彩地啟動了“華彩長江·激越百年”系列報道。當天除主稿《華彩長江 激越百年》外，還同時推出了《紅色長江：從紅船精神到抗疫精神》《金色長江：全面消除絕對貧困》《綠色長江：生態(tài)文明建設(shè)寫入黨章》三篇重磅報道。這組報道是長江日報建黨百年主題宣傳的一個響亮開篇。整組報道立意高遠，氣勢磅礴，用心用力，架構(gòu)合理，行文如水，文字生動，史料運用自如，案例精當有說服力，體現(xiàn)出黨報記者對材料和文字的高超駕馭水平，展示了黨報等主流媒體的功底和實力。

5月24日起，長江日報每天以兩個整版的規(guī)模相繼推出了《上海和嘉興：中國共產(chǎn)黨的初心從這里出發(fā)》《韶山長沙尋路：“實事求是”深深刻在毛澤東心中》《南昌和九江：敢于斗爭不怕犧牲激勵我們接續(xù)奮斗》《井岡山瑞金于都：敢闖新路，中國革命從這里走向成功》《紅安金寨光山新縣：28年紅旗不倒，英雄兒女前赴后繼》《遵義會議確立毛澤東領(lǐng)導(dǎo)地位 有了領(lǐng)導(dǎo)核心，不斷取得勝利》《為什么中國革命能成功？奧秘就是革命理想高于天》《合肥與南京：人心向背決定了中國前途命運》等8路記者的深度探訪報道。這些后續(xù)報道，從標題制作到內(nèi)容采寫、版面呈現(xiàn)等都保持了較高水準。

長江日報“華彩長江·激越百年”整組報道圍繞長江這一黨帶領(lǐng)人民進行中國革命和建設(shè)社會主義的重要軸線展開，別開生面地講述了黨的百年歷史。系列報道以習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上的講話為指引，與正在全黨開展的黨史學(xué)習(xí)教育有機結(jié)合，這是主流媒體創(chuàng)新黨史宣傳的一次積極嘗試。

新媒體環(huán)境下的重大主題宣傳，應(yīng)充分利用、整合各種媒體平臺，一次采集、多元發(fā)布，最大化滿足各種用戶的口味，創(chuàng)新原創(chuàng)報道。[2]“華彩長江·激越百年”系列報道在長江日報報業(yè)集團各端口以文字、照片、視頻、專題等進行全媒體傳播后，受到黨員干部和市民群眾肯定和好評，認為這是一次新穎的黨史宣傳方式。長江日報后續(xù)還推出了《萬里長江是什么顏色？》《華彩長江：一組激越百年的顏色密碼！》等移動端傳播產(chǎn)品。

生動展現(xiàn)中國巨變

長江日報“華彩長江·激越百年”系列報道的另一特色在于具有較強的可讀性和感染力。系列報道的主題雖然是在報道黨的百年歷史，但通過一系列可感可知的數(shù)字、史實、事例和對話訪談等，生動展現(xiàn)了在黨的領(lǐng)導(dǎo)和帶領(lǐng)下中國百年來發(fā)生的翻天覆地的巨變，起到了用黨的奮斗歷程和偉大成就鼓舞斗志、明確方向，用黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)堅定信念、凝聚力量，用黨的實踐創(chuàng)造和歷史經(jīng)驗啟迪智慧、砥礪品格的報道目的。

武漢的巨變是中國巨變的一個縮影。例如，報道中提到，“一橋飛架南北，天塹變通途”，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，新中國用時8年實現(xiàn)了過去幾代人都未能實現(xiàn)的夢想，而如今，長江上已架起一百多座大橋。再如，新中國第一個特大鋼企武鋼出鐵，開啟了中國趕超西方、建成鋼鐵強國的夢想，如今寶武鋼鐵集團一年的鋼產(chǎn)量是新中國成立之前那個貧弱中國舉國鋼產(chǎn)量的640倍，問鼎全球鋼企粗鋼產(chǎn)量之冠。通過這些對比變化，可以深刻感受到在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中國發(fā)生的巨大變化。

中國的巨變體現(xiàn)在城鄉(xiāng)的方方面面。從上海中共一大會址到浙江嘉興紅船，100年前，一大代表用了半天才到達，而現(xiàn)在記者乘坐高鐵不到半小時就到了。報道中這種細節(jié)化的表述生動可感，很容易引發(fā)共鳴。嘉興是中國首個村村通公交的城市，也是全國首推城鄉(xiāng)居民社會養(yǎng)老保險制度的城市。嘉興市民張莉自豪地對記者說：“我們這邊農(nóng)村和城市都是差不多的，很多人喜歡住在農(nóng)村，而不是城市?！眻蟮乐兄T多見人見事細節(jié)場景化的表述，讓重大主題宣傳既有情感又有溫度。2016年成功脫貧摘帽的江西省瑞金市葉坪鄉(xiāng)黃沙村華屋，為見證變遷，華屋在新建起一排排白墻青瓦新居的同時，仍保留著當年的一片土墻老宅……系列報道中提及的一個又一個的動人故事，生動展現(xiàn)了百年來中國的城鄉(xiāng)巨變。

強化業(yè)務(wù)作風(fēng)建設(shè)

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。參與長江日報“華彩長江·激越百年”系列報道的人員，既有編委、部門主任等采編新聞業(yè)務(wù)骨干，也有近年新入職的90后青年記者。作風(fēng)建設(shè)永遠在路上。通過深入一線的實地探訪，既是對黨報記者腳力、眼力、腦力、筆力的一次錘煉，也是對爭當政治堅定、引領(lǐng)時代、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的“新聞鐵軍”的一次踐行，這也是這一系列報道的特色。

做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。黨報等主流媒體的新聞工作者，是新聞輿論工作的主力軍，必須強化理想信念，矢志不移堅持永遠跟黨走。

在紅軍飛奪瀘定橋的橋頭四顧，崇山峻嶺間，昔日紅軍走過道路之險令記者膽寒。當跟隨紅軍長征的足跡，驅(qū)車跨越崇山峻嶺、懸崖峭壁，來到位于四川省阿壩藏族羌族自治州的松潘縣，并繼續(xù)前往海拔3000多米的毛兒蓋、沙窩會議會址時，許多山頂覆蓋著皚皚白雪，許多山路結(jié)著厚厚的暗冰，100多公里的路程足足輾轉(zhuǎn)了4個多小時，這讓記者感慨，當年那支缺醫(yī)少藥、步履蹣跚的紅軍隊伍是如何用雙腳將這些困難一一踩在腳下？與一位55歲徒步重走長征路市民的不期而遇，則讓記者感受到了信仰的力量。

對于年輕人來說，黨史的獲取途徑往往來自文字、影視作品。當青年記者郝天嬌站在中共一大會址前，站在“歷史開啟的地方”時，讓她感受到紅色歷史不再只存在于書本上、影視劇里，而是變得切切實實、立體起來。在上海采訪時，一名來自外地、熱愛旅行的年輕小伙子的話深深地打動了郝天嬌——“在我心里，每座城市的發(fā)展都是黨帶領(lǐng)群眾攻堅克難的歷史?！?/p>

通過參加這次采訪，青年記者陳曉彤感受頗深?！霸诓稍L中，好些人說著說著就流下了眼淚，我們也跟著紅了眼眶。當書本上的故事由他們講出，那種對理想的赤誠、對革命的執(zhí)著，以及軍民之間的相互守望，讓我感受到了看書無法體會的震撼和感動?！睂h的新聞工作者而言，這是一次生動的黨史學(xué)習(xí)教育。6月26日，長江日報以《在山河和人民那里讀到的黨史最鮮活》為題，推出了參與此次采訪的青年記者手記。

發(fā)揮專家學(xué)者作用

建黨百年報道政治性強，這對媒體如何在堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向的前提下，確保報道不出問題提出了更高要求。在強化編校的同時，重視發(fā)揮專家學(xué)者的作用，是長江日報“華彩長江·激越百年”系列報道的特色之一。

長江日報8路記者到長江流域20個黨史上重大事件發(fā)生地進行深度探訪，既涉及到黨史也涉及到今天對一些黨史大事的認識和評價。發(fā)揮專家學(xué)者的作用，有利于確保報道導(dǎo)向正確、事實準確?！叭A彩長江·激越百年”系列報道得到了原中央黨校黨史專家石仲泉教授、湘潭大學(xué)毛澤東思想研究中心主任李佑新教授、華東師范大學(xué)齊衛(wèi)平教授、南昌八一起義紀念館肖燕燕研究館員、井岡山革命博物館管理辦公室主任饒道良、貴州大學(xué)馬克思主義學(xué)院易丹妮副教授、安徽省委黨史研究院院長程中才、江蘇省歷史學(xué)會副會長李繼鋒、重慶紅巖革命歷史博物館館長馬奇柯等人的大力支持。

與專家學(xué)者互動是整個系列報道的重要組成部分。記者對專家學(xué)者的專訪稿件，作為配稿與主稿同時刊發(fā)。5月28日，長江日報在刊發(fā)《紅安金寨光山新縣：28年紅旗不倒，英雄兒女前赴后繼》報道的同時，刊發(fā)了對原中央黨校黨史專家石仲泉教授的專訪。鄂豫皖蘇區(qū)堅持“28年紅旗不倒”對今天什么啟示？石仲泉認為：“在新時代奮斗征程上，我們無疑會遇到許多難以預(yù)料的巨大風(fēng)險和嚴峻挑戰(zhàn)，要進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，但只要我們認真汲取歷史經(jīng)驗，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持人民至上，緊緊與人民站在一起，使黨始終具有獲得人民群眾支持的強大根基，我們的道路就會越走越寬?！卑l(fā)揮專家學(xué)者的作用，不僅提升了重大主題宣傳的思想含量，也增強了整個報道的權(quán)威性和豐富性。

專家學(xué)者的觀點對青年一代樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀具有積極的引導(dǎo)作用。湘潭大學(xué)毛澤東思想研究中心主任、教育部“長江學(xué)者”特聘教授李佑新談到，2049年要建成社會主義現(xiàn)代化強國的重任無疑落在當代青年學(xué)子的肩上，毛澤東學(xué)生時代的奮斗歷程也啟示青年學(xué)子要樹立遠大志向，把個人的人生理想和時代賦予的歷史使命相結(jié)合，“而不僅僅只是找個好工作、買個好房子、過個好日子”。

聯(lián)動報道培育新人

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議強調(diào)，“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”是新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)。高校新聞院系學(xué)子作為黨的新聞輿論工作未來的接班人，建黨百年這樣的重大主題宣傳，邀高校新聞院系學(xué)子聯(lián)動報道具有積極意義，這也是長江日報“華彩長江·激越百年”系列報道的特色之一。

聯(lián)動報道得到高校學(xué)子積極響應(yīng)。參與聯(lián)動報道的有復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、四川大學(xué)、重慶大學(xué)、南京大學(xué)、湖南大學(xué)、安徽大學(xué)、貴州大學(xué)、南昌大學(xué)、贛州師范高等?？茖W(xué)校等高校的學(xué)子。南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生參與積極性很高，通過對新聞學(xué)專業(yè)的89名學(xué)生進行選拔，最終選擇了兩名優(yōu)秀學(xué)生參與采訪。

參與建黨百年重大主題宣傳，讓高校學(xué)子對黨的歷史有了更加深刻的認識，同時也更加堅定了他們永遠跟黨走的信念和決心。復(fù)旦大學(xué)學(xué)生王宇航說，“通過對中國共產(chǎn)黨建黨故事的探訪、挖掘，讓我感受到了早期共產(chǎn)黨人的艱辛與不易，更被他們敢為人先的決心震撼?！卑不沾髮W(xué)學(xué)生周游表示，渡江戰(zhàn)役的勝利是靠老百姓用小船劃出來的，這也是他在合肥多地采訪的最大感受——“人民群眾是決定事業(yè)成敗的關(guān)鍵”。贛州師范高等?？茖W(xué)校學(xué)生傅強談起感受時說，“接受了一次鮮活的黨史學(xué)習(xí)教育”。

與黨報記者一起采訪，對大學(xué)生而言是一次生動的新聞業(yè)務(wù)實踐。在南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生廖鋮看來，這是一次難得的機會，既是對新聞學(xué)知識的一次應(yīng)用，更是對黨史學(xué)習(xí)的深化。廖鋮返校后還與同學(xué)們分享了聯(lián)動采訪的收獲。重慶大學(xué)新聞學(xué)院本科生羅子茗說，這是一次難得的實戰(zhàn)采訪機會，讓她對課堂上學(xué)習(xí)的理論知識有了更深入的理解，同時也學(xué)到了一些非常實用的采訪技巧和寶貴的采訪經(jīng)驗。

除與記者共同采訪、共同署名外，長江日報還刊發(fā)了高校學(xué)子撰寫的采訪手記。湖南大學(xué)學(xué)生劉宇在手記中寫道：“這趟尋訪之旅，讓我的人生目標更加清晰。在未來，我們青年學(xué)子要以青春力量書寫時代新篇章，立大志、明大德、成大才、擔大任，讓青春在黨和國家最需要的地方綻放絢麗之花！”讓青年學(xué)子談心得感受，增強了重大主題宣傳的貼近性和感染力。

結(jié)語

黨報等主流媒體會時常面臨主題宣傳的任務(wù)和要求。全媒體時代，創(chuàng)新主題宣傳是增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的客觀要求。讓主題宣傳出新出彩并不是一件容易的事，尤其是全國性的重大主題宣傳，地方媒體要做出特色是難上加難。對于建黨百年這類全國性重大主題宣傳，地方媒體要創(chuàng)新出彩的關(guān)鍵還在于立足地方做出特色，這需要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，增強主題宣傳的貼近性、感染力，重視主題宣傳的思想性和時效性。長江日報圍繞建黨百年策劃推出的“華彩長江·激越百年”系列報道，能夠取得一定成效并形成自己的特色，背后與編委會精心謀劃和編輯部強有力地落地執(zhí)行等有很大關(guān)系。