王鳳華，李延吉

（齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，黑龍江齊齊哈爾 161006）

0 引言

在孩子的世界里，童年除了家長的陪伴，與孩子一起度過最多時間的就是玩具。隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展和人們生活水平的不斷提升，家長在兒童玩具上的關(guān)注與消費也在不斷地增加，兒童所擁有的玩具樣式和種類也越來越多。但隨著時間的推移我們可以發(fā)現(xiàn)，最近這些年兒童玩具的安全事件報道與召回事件的發(fā)生率也越來越高，往年的玩具事故傷害調(diào)研報告顯示，物理傷害占到總事故的50%，易燃及有毒性傷害占15%，化學(xué)傷害占30%。玩具的安全問題慢慢地轉(zhuǎn)向了材料的使用問題，木制材料便成為玩具材料的一個極佳選擇。

1 木制玩具的市場現(xiàn)狀

我國的木制玩具市場主要分布在浙江及周邊省市地區(qū)，盡管木制玩具的銷量特別大，但是大多數(shù)是以O(shè)EM形式走向的國際市場，在這些擁有出口許可的生產(chǎn)廠家里，大部分玩具都是來料和來樣的加工，不是創(chuàng)造自己的品牌，而是間接地為外國的品牌做服務(wù)，僅有少部分的產(chǎn)品附加值。各個玩具廠家只是利用我國的廉價勞動力來獲得少量的加工費。

截止到現(xiàn)在，很多玩具企業(yè)都沒有自己較為完善的策劃方案來升華企業(yè)形象，少部分有的也只是表面工作，并不是完整的形象策劃和規(guī)劃。我國的國產(chǎn)玩具不具有自主知識產(chǎn)權(quán)。我們需要側(cè)重玩具的開發(fā)，生產(chǎn)一些有自己的特色與自主知識產(chǎn)權(quán)的玩具，才是解決我國玩具企業(yè)經(jīng)濟較為低迷的根本所在[1]。

2 現(xiàn)有木制玩具品牌分析

Hape是來自德國的品牌，諧音Happy，意思是為全世界所有的兒童帶來快樂。它的產(chǎn)品設(shè)計富含想象力，采用的是高質(zhì)量的木材與噴涂加工工藝。最重要的一方面是該品牌的玩具將促進(jìn)兒童的發(fā)展與成長作為首要目的，玩具的各種類別十分豐富，并且針對各個年齡段的兒童成長發(fā)育過程所需要的功能都可以有良好的體現(xiàn)。

由Kurt Naef創(chuàng)立的Naef公司，通過對設(shè)計的高度要求和精湛工藝使瑞士玩具享譽全世界。在國外的許多大學(xué)的美術(shù)學(xué)院也通常會用到Naef公司設(shè)計的玩具。該品牌設(shè)計的玩具一般都善于利用看似簡單的造型，實際上卻有無窮變化的普通幾何形體，并有著高品質(zhì)的木材加工工藝和精美的噴涂工藝。每一件玩具的設(shè)計模數(shù)計算都是恰到好處。

Tegu的玩具產(chǎn)品特點是在木塊里放入磁鐵。使系列木塊變成了具有魔力的玩具，木塊、木條之間通過磁鐵的吸力相互吸引連接，使孩子在玩玩具的同時可以創(chuàng)造出不同的形狀（如圖1），促進(jìn)孩子的空間想象和創(chuàng)造能力發(fā)展。

圖1 Tegu品牌玩具

德國Goki品牌玩具的特點是將布料的使用與木材相結(jié)合，創(chuàng)造出色彩斑斕的木制玩具。

意大利的Sevi是很有特點的木制玩具設(shè)計公司。該公司設(shè)計玩具的靈感來自不同領(lǐng)域，從各種需求、各種品味和不同的時期出發(fā)來考慮。把木制玩具中比較復(fù)雜的鏈接結(jié)構(gòu)使用別的材料進(jìn)行替代，降低了玩具生產(chǎn)的工藝難度，同時也拓展了木制玩具在使用過程中的玩法，還最大限度地保留了木制玩具所特有的特征[2]。

西班牙玩具品牌GOULA也被叫做“果樂”。產(chǎn)品系列包含了兒童及成年人都能接受的拼圖和棋盤類的玩具。木材作為玩具設(shè)計的主要材料，并且使用無毒的油漆油墨。每一套產(chǎn)品都有自己的故事主線，使得產(chǎn)品雖然多，但每一件玩具都十分清晰，通過精美的設(shè)計為人們帶來優(yōu)秀的早教型玩具。

3 木制玩具的發(fā)展優(yōu)勢與前景探索

木制玩具有其優(yōu)點，首先寓教于樂：傳統(tǒng)的木制玩具設(shè)計包含了各個國家地區(qū)和民族的人民在實踐中積累的智慧，所以木制玩具的設(shè)計往往有巧妙的構(gòu)思，較為益智。其次造型和結(jié)構(gòu)的簡潔與精巧：隨著時間的推移，傳統(tǒng)的木制玩具結(jié)構(gòu)越來越精簡，展現(xiàn)出人類在木材結(jié)構(gòu)構(gòu)思上的精巧。最后木制玩具裝飾自然、親和質(zhì)樸：傳統(tǒng)的木制玩具大部分都保留了木材的原始視覺和觸覺，讓人們更加親近大自然。

設(shè)計是用來創(chuàng)造價值、引導(dǎo)消費的，根據(jù)現(xiàn)在的木制玩具市場來進(jìn)行推測，未來的木制玩具將會有下面的幾個分支發(fā)展。

3.1 玩具玩法的發(fā)散化

當(dāng)前市場上所見到的木制玩具大部分的玩法都十分單一，還有一部分直接帶有詳細(xì)的玩具玩法說明書，這樣就很容易將孩子的創(chuàng)造力抹殺。

未來玩具的設(shè)計方面要將玩法發(fā)散，不再局限于單一的玩法中。不設(shè)定玩具的玩法規(guī)則，不限定玩具的使用對象和性別，設(shè)計培養(yǎng)兒童創(chuàng)造力的玩具才是將來玩具開發(fā)的側(cè)重點之一。

3.2 玩具類型的系列化

市面上較火的“芭比娃娃”曾經(jīng)連續(xù)很多年都被評為女孩最喜愛的玩具之一，如今暢銷在150多個國家和地區(qū)。這個穿插在孩子和成人之間的玩具，成為了很多人的心愛玩具。得益于BARBIE公司對新產(chǎn)品推出的重視。當(dāng)某個玩具熱賣，它們就會抓住機遇，推出類似的相關(guān)玩具，使消費者對此類玩具的興趣一直持續(xù)下去。

注重玩具設(shè)計的系列化是提高品牌影響力，降低玩具設(shè)計開發(fā)成本，拓展銷路的好方法。

3.3 玩具設(shè)計的親子化

在進(jìn)行一些可以互動的玩具設(shè)計的時候，可以更多地去添加一些親情的效果?，F(xiàn)在很多家庭的父母經(jīng)常因為工作繁忙，很少有時間與孩子進(jìn)行溝通，而玩具就可以成為一個很好的溝通交流平臺，所以對于玩具的設(shè)計，不僅需要吸引兒童的眼光，也要能夠吸引成人的注意，然后通過對玩玩具過程的合作來增加父母和孩子之間的感情?；?、合作類型的玩具將是未來玩具市場的主要發(fā)展趨勢。

3.4 玩具外形的時尚化

設(shè)計師在玩具設(shè)計中都會融入最前沿的時尚因素，其不僅要關(guān)注玩具的市場變化，更要關(guān)注相關(guān)類似的產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，如今的兒童可以通過很多方式接受信息，受到外界的影響也比較大，往往越新穎越時尚的造型設(shè)計及顏色搭配才更能吸引孩子的注意，所以玩具設(shè)計的時尚化也是未來發(fā)展的一大趨勢。

3.5 玩具配件的通用化

木制玩具在開發(fā)設(shè)計中要注意到配件使用的通用化。在木制玩具的生產(chǎn)過程中，一般都需要一定數(shù)量和品類的配件，比如各種型號的螺絲等，兒童在玩玩具的過程中難免會將其中的配件弄丟，有些玩具會因為一個配件的缺失而導(dǎo)致整個玩具的損壞，而且兩個不同玩具之間的配件不互通會導(dǎo)致多個玩具無法修復(fù)。因此，玩具配件的通用化也是一個比較重要的問題。

3.6 玩具元素的本土化及風(fēng)格的國際化

每個本土的設(shè)計師都會對自己民族的傳統(tǒng)文化及精髓更容易地把握、拓展及應(yīng)用，我國有著5000多年的文化歷史積淀，這對其他國家的消費者有很大的吸引力，設(shè)計帶有本土化元素的玩具更能夠吸引外國的消費者。但是，設(shè)計師在玩具設(shè)計中不能將本民族的審美和消費強加給國外地區(qū)的消費者，要使設(shè)計的新玩具符合國際市場的要求，設(shè)計的風(fēng)格國際化將是未來玩具發(fā)展的重要趨勢。

4 結(jié)語

木制玩具可以簡單地理解成人們在生活中用來娛樂、解壓和放松的器具。人們可以通過玩具從匆忙的工作生活壓力中得以輕松，追求更多精神層面的享受，在各個角度上將有形的玩具與無形的文化、思想和觀念相結(jié)合。當(dāng)前的木制玩具設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計造型十分豐富，所以造型的設(shè)計已經(jīng)不再是簡簡單單的設(shè)計，更要從功能、文化和藝術(shù)等多個方面全方位地進(jìn)行玩具的設(shè)計。玩具的設(shè)計師們正利用各種材料、運用多種主題來豐富和拓展玩具設(shè)計，使得木制玩具設(shè)計的藝術(shù)感越來越深入人心。