李 陽(yáng)，韓超艷，張 飛

（寶雞文理學(xué)院機(jī)械工程學(xué)院，陜西寶雞 721016）

1 產(chǎn)品識(shí)別理論的綜述

產(chǎn)品識(shí)別（PI）設(shè)計(jì)是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)內(nèi)涵進(jìn)行提取、編碼、解構(gòu)、評(píng)價(jià)與重組到應(yīng)用的過(guò)程。具體到設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，通過(guò)分析該企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品要素特征及目標(biāo)用戶的需求，提取產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)中的企業(yè)特征符號(hào)，并把這些符號(hào)進(jìn)行分析打散、重組形成另一個(gè)新的產(chǎn)品特征，而這些特征也必然承擔(dān)著傳遞企業(yè)DNA文化信息的使命，從而增強(qiáng)用戶的認(rèn)知度，引發(fā)市場(chǎng)共鳴。

2 紡織機(jī)電產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析

本次調(diào)研主要針對(duì)長(zhǎng)嶺以及國(guó)內(nèi)外紡織檢測(cè)機(jī)進(jìn)行研究分析，紡織檢測(cè)機(jī)主要由檢測(cè)分機(jī)、主處理機(jī)、打印機(jī)、供紗架等組成。針對(duì)國(guó)內(nèi)外以及長(zhǎng)嶺紡電產(chǎn)品6個(gè)方面特征，通過(guò)目標(biāo)用戶的調(diào)研以及企業(yè)員工訪談分析得出產(chǎn)品調(diào)研分析圖如圖1所示。

第一，在各個(gè)方面，長(zhǎng)嶺紡電企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)行業(yè)中屬于占優(yōu)水準(zhǔn)，性能相對(duì)而言比較穩(wěn)定，品質(zhì)安全性較高，產(chǎn)品外觀相對(duì)較好，服務(wù)態(tài)度好，但在對(duì)比國(guó)外產(chǎn)品時(shí)，其各個(gè)方面明顯處于劣勢(shì)地位，尤其在外觀識(shí)別性、產(chǎn)品認(rèn)知度和用戶體驗(yàn)方面顯現(xiàn)出不足。

第二，長(zhǎng)嶺紡電由于地理位置原因，客戶分布不夠廣泛，雖然影響力大，但是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力度以及國(guó)內(nèi)外推廣度不高，在全國(guó)仍然有局限性。

第三，長(zhǎng)嶺紡電企業(yè)產(chǎn)品種類多樣，但是也是因這一因素，產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一性，從而導(dǎo)致企業(yè)缺乏品牌識(shí)別性。

3 產(chǎn)品視覺(jué)識(shí)別要素的分析

3.1 產(chǎn)品形態(tài)識(shí)別要素

產(chǎn)品形態(tài)識(shí)別是能使用戶對(duì)產(chǎn)品有效記憶的最直觀的一種識(shí)別要素。將一系列的相似或相同風(fēng)格的造型元素、局部造型特征，進(jìn)行延續(xù)性地運(yùn)用到企業(yè)不同的產(chǎn)品中，形成延續(xù)且統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)及其產(chǎn)品形成獨(dú)特的識(shí)別記憶。長(zhǎng)嶺紡電產(chǎn)品在造型形態(tài)上，由于技術(shù)操作要求，產(chǎn)品的檢測(cè)機(jī)為模塊化操作模式；主機(jī)與檢測(cè)機(jī)之間在造型上并不是連為一體，從而顯得產(chǎn)品形態(tài)棱角分明，直線風(fēng)格較為突出。

3.2 產(chǎn)品色彩識(shí)別要素

色彩在產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)中是重要的識(shí)別因素之一，不僅僅具有審美功能和裝飾功能，色彩也可以使用戶在心理或者生理上產(chǎn)生一定影響，在產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)中，通過(guò)一定關(guān)聯(lián)度或者特定的色彩在企業(yè)的各類產(chǎn)品中進(jìn)行持續(xù)使用，建立企業(yè)產(chǎn)品個(gè)性特征，使用戶心理產(chǎn)生差異性色彩價(jià)值觀，同時(shí)引發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的色彩識(shí)別心理。長(zhǎng)嶺紡電企業(yè)在20年前確定了兩種廠標(biāo)色，用于儀器的外觀設(shè)計(jì)的主色系，一種是紡電灰色（美國(guó)Pantone色卡中的Cool Gray 4C），另一種是紡電藍(lán)色（美國(guó)Pantone色卡中的2718C），一般是采取噴漆或噴粉進(jìn)行著色。

3.3 產(chǎn)品材質(zhì)識(shí)別要素

不同的產(chǎn)品具有不同的材質(zhì)，同類的產(chǎn)品也可以具有不同的材質(zhì)，所以在產(chǎn)品的識(shí)別設(shè)計(jì)中材質(zhì)也是一種重要的識(shí)別因素。不同的材質(zhì)引導(dǎo)用戶進(jìn)行不同的操作，并且?guī)Ыo用戶不同的心理體驗(yàn)與感受。長(zhǎng)嶺紡電企業(yè)產(chǎn)品為機(jī)電產(chǎn)品，材質(zhì)多為硬度大、抗壓性強(qiáng)大的復(fù)合型材料。

3.4 產(chǎn)品界面識(shí)別要素

隨著用戶個(gè)性化要求的不斷提高，界面識(shí)別也成為一種必不可少的識(shí)別要素，用戶在實(shí)際操作中，符合用戶心理需求、簡(jiǎn)單易操作、智能化和外觀簡(jiǎn)潔美觀的產(chǎn)品更容易在用戶心中產(chǎn)生良好的識(shí)別印象。長(zhǎng)嶺紡電產(chǎn)品在產(chǎn)品界面的設(shè)計(jì)方面不夠智能化，用戶在操作使用方面不夠人性化；產(chǎn)品界面的識(shí)別性不夠突出，其他功能性以及裝飾性元素與企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵沒(méi)有太多聯(lián)系。

4 產(chǎn)品識(shí)別構(gòu)建

4.1 產(chǎn)品識(shí)別的理念定位

長(zhǎng)嶺紡電立足于“真誠(chéng)合作、科技創(chuàng)新，追求奉獻(xiàn)，永無(wú)止境”的理念，努力開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，將“長(zhǎng)嶺”鑄造成全球信賴的國(guó)際品牌。通過(guò)企業(yè)文化和市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)企業(yè)意向詞匯確定紡織檢測(cè)產(chǎn)品語(yǔ)義詞匯為：簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、安全、耐用。

4.2 產(chǎn)品識(shí)別的視覺(jué)構(gòu)建

根據(jù)紡織機(jī)電產(chǎn)品的特點(diǎn)，由于產(chǎn)品的造型受產(chǎn)品功能的限制，所以產(chǎn)品的造型不能最大限度滿足形式美法則；經(jīng)過(guò)與工程師的訪談以及客戶問(wèn)卷調(diào)研的結(jié)果分析，根據(jù)產(chǎn)品語(yǔ)義意向特點(diǎn)，采用比例構(gòu)成原則，在對(duì)紡織機(jī)電產(chǎn)品整體布局式，產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)依托中國(guó)傳統(tǒng)文化“天圓地方”說(shuō)，依據(jù)調(diào)研和訪談，產(chǎn)品總體結(jié)構(gòu)為盒體包裹形式結(jié)構(gòu)，讓裸露的部件和顯示元件得到保護(hù)和包裹，從而展現(xiàn)產(chǎn)品的美觀感和整潔感，將檢測(cè)分機(jī)和主處理器進(jìn)行黃金分割比例劃分，盡可能滿足長(zhǎng)嶺企業(yè)不同類型機(jī)電產(chǎn)品。如圖2所示，a2/a1=0.618；b2/b1=0.618。在滿足產(chǎn)品功能的正常工作下，通過(guò)黃金比例分割形成長(zhǎng)嶺紡電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)分布標(biāo)準(zhǔn)。

在產(chǎn)品的色彩識(shí)別中，原產(chǎn)品以紡電灰色和紡電藍(lán)色為主，產(chǎn)品的色彩整體布局單一、且不符合消費(fèi)者審美訴求。在產(chǎn)品的色彩分布中，也可采用比例分割進(jìn)行設(shè)計(jì)，長(zhǎng)嶺工作環(huán)境下，如圖2依然采用主色調(diào)的紡電色為主，經(jīng)過(guò)色彩的重組編碼，提取深灰色（R:131G:136 B:150）為裝飾性色彩功能作用，或?yàn)椴煌O(shè)備色彩分割功能作用。

圖2 結(jié)構(gòu)與色彩識(shí)別

在產(chǎn)品材質(zhì)的選擇中，可以選擇在表面賦予新的材質(zhì)特性，如通過(guò)金屬電鍍的方式防止生銹和提高材質(zhì)的硬度。在實(shí)際加工生產(chǎn)之中，一種表面處理工藝會(huì)帶來(lái)多層次的變化，

在紡織檢測(cè)產(chǎn)品的檢測(cè)機(jī)（換管單元、毛羽檢測(cè)單元、雜質(zhì)檢測(cè)單元、光電檢測(cè)單元、電容檢測(cè)單元、傳動(dòng)單元、控制單元，儀器右側(cè)是機(jī)械手引紗用的引紗單元）上選用鋼材。而在具體的工作者直接接觸結(jié)構(gòu)（主機(jī)鍵盤、主顯示臺(tái)、把手按鈕、指示燈）可采用輔助性材質(zhì)，如橡膠、塑料。不同零件結(jié)構(gòu)根據(jù)操作工的使用頻率進(jìn)行材質(zhì)考慮，在材料的選擇上應(yīng)該遵循以人為本的原則，其材質(zhì)需具有絕緣、不傷手、硬度強(qiáng)、耐腐蝕的特點(diǎn)，符合操作人員的使用環(huán)境和行為習(xí)慣的特點(diǎn)。

在長(zhǎng)嶺紡電的界面系統(tǒng)一般在檢測(cè)機(jī)的控制單元以及主顯示器，由于受制于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品界面比較簡(jiǎn)單且雜亂。界面系統(tǒng)與產(chǎn)品形象應(yīng)保持統(tǒng)一和一致，顯示器、指示燈、鍵盤、鼠標(biāo)位置規(guī)劃布局，應(yīng)處于人體最優(yōu)操作位置，如圖3所示。

圖3 界面與材質(zhì)識(shí)別

5 結(jié)語(yǔ)

紡織機(jī)電產(chǎn)品與日遞增，同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，如何從同類產(chǎn)品中脫穎而出，占據(jù)市場(chǎng)地位是企業(yè)的目標(biāo)。本研究提出的產(chǎn)品識(shí)別性設(shè)計(jì)，以長(zhǎng)嶺紡電企業(yè)為例，從4個(gè)識(shí)別要素方面進(jìn)行探討，為企業(yè)產(chǎn)品識(shí)別構(gòu)建提供參考依據(jù)，提高企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與用戶認(rèn)同感。