閆玉才

摘要：隨著我國城市化進程不斷加快，媒體的傳播可以通過各種方式傳遞至受眾，影響力極大。與網絡不同，廣播電視有著極強的技巧性與規(guī)范性，通過廣播電視的應用效果便能看出該廣播電視主持人的職業(yè)素養(yǎng)與文學底蘊。隨著網絡平臺逐漸成熟，影響廣播電視的因素也日益增多，其所產生的問題也越來越多。面對這種情況，相關工作人員需要積極地提升廣播電視傳播的有效性，更大程度地增強廣播電視傳播的影響力。

關鍵詞：廣播電視;高質量;創(chuàng)新性發(fā)展

1、推動廣播電視高質量重要性

廣播電視是一種信息載體，能夠真實反映社會的發(fā)展狀況。廣播電視語言最重要的作用是傳播信息，因此語言運用需要時刻保證準確性和規(guī)范性，且不能落后于時代潮流，要做到與時俱進。如果廣播電視語言的規(guī)范性被打破，則會對我國現有的社會語言生態(tài)的發(fā)展造成負面影響，產生語言污染。雖然如今新媒體的發(fā)展勢頭十分迅猛，但廣播電視仍然擁有廣泛的受眾群體。然而，部分廣播電視臺為吸引受眾的注意力，或采用方言形式播報，或是使用粗俗、外來詞匯，此種不規(guī)范的廣播電視語言大大降低了廣播電視語言的魅力，相關人員應加以改進，端正對待廣播電視語言傳播工作的態(tài)度。廣播電視在進行信息傳播的過程中，主要應用的手段為有聲語言，有聲語言的規(guī)范性與節(jié)目的質量和傳播公信力息息相關。

2、推動廣播電視高質量和創(chuàng)新性發(fā)展的現狀

2.1信息傳播技術滯后

在不同的時代，生產關系需要適應生產力的發(fā)展，才能促進人類社會的進步。如今，網絡技術飛速發(fā)展，可以說其代表著先進的生產技術，各個行業(yè)都離不開網絡平臺的支撐，當下的各傳統(tǒng)行業(yè)也面臨經營模式的轉型，以實現自身健康與穩(wěn)定的發(fā)展。當前，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在新媒體的沖擊下，所面臨的一個突出問題就是信息傳播技術滯后，與互聯網發(fā)展的速度不相適應。同時，傳統(tǒng)廣播電視媒體的拓展性技術不足，缺乏兼容性，信息傳遞容易產生串音，盡管引入了網絡技術，但是其信息傳遞依然無法排除周圍環(huán)境的影響。

2.2對廣播電視語言傳播提出的挑戰(zhàn)

隨著網絡的日益普及，手機已成為人們生活中的必備物品，讓自媒體行業(yè)產生出廣闊的發(fā)展前景。自媒體的產生對傳統(tǒng)媒體形成了一定的沖擊，特別是網絡語言的出現，明顯影響了廣播電視語言傳播。同廣播電視語言相比，網絡語言對語言使用的準確性和規(guī)范性要求較低，出現了部分網絡詞匯，甚至模糊了漢語原本的涵義。網絡語言能夠較快地使受眾的接受，尤其受到了許多年輕人的青睞。新媒體的興起一定程度上改變了社會大眾的思維方式，影響其視聽習慣，廣播電視語言面臨著怎樣融合大眾喜好、順應時代發(fā)展需要的挑戰(zhàn)。

3、推動廣播電視高質量和創(chuàng)新性發(fā)展的路徑

3.1運用先進的通信技術

廣播電視作為我國文化傳播必不可少的行業(yè)，在任何環(huán)境下都應發(fā)揮其應有的作用。在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體更應積極地與新媒體融合，進一步鞏固和保持其在廣大受眾心中的地位和社會影響力。要想始終保持其社會影響力，廣播電視行業(yè)必須與時俱進，不斷吸收新的生產技術，尤其是要積極運用先進的通信技術，不斷完善自身的傳播方式，加快自身傳播速度，與新媒體信息傳播齊頭并進。大體上講，廣播電視行業(yè)可以將新媒體技術與傳統(tǒng)媒體進行有效結合，創(chuàng)新信息播報方式，通過與人工智能、5G技術的融合，大大提高廣播電視新聞的制作水平，并且可以以“虛擬主持人”的方式來增強播報效果，形成多樣化的受眾觀看體驗，為受眾提供便捷和個性化的服務，最大限度地使自身朝著現代化方向發(fā)展。

3.2加強新聞人才的培養(yǎng)

當今社會，科學技術在推動社會發(fā)展中的作用越來越大，社會各行各業(yè)離不開懂技術的人才，可以說，人才是企業(yè)與企業(yè)之間爭奪的核心資源。對廣播電視行業(yè)而言，在新媒體環(huán)境下，其要迎頭趕上時代前進的步伐，超越自身，必須從對優(yōu)秀人才的培養(yǎng)入手，不斷提升自身行業(yè)新聞人才的專業(yè)素養(yǎng)。一方面，廣播電視行業(yè)要對從業(yè)人員定期開展培訓活動，讓他們學習先進的新聞傳播知識，領悟互聯網營銷的思維方式，以敏銳的眼光獲取信息，并在此基礎上創(chuàng)新，增強求變意識，從而培養(yǎng)新聞素養(yǎng)較強的廣播電視人員。另一方面，廣播電視行業(yè)的從業(yè)人員要充分意識到新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)轉型的迫切性，要通過不斷學習新媒體知識，借鑒其優(yōu)點，完善自身的信息處理方式，使自身既精通專業(yè)知識，又掌握網絡傳播技術，以更好地實現廣播電視新聞行業(yè)的現代化，促使廣播電視行業(yè)走出困境，真正適應新媒體環(huán)境下的信息傳播新格局。

3.3把握整體效能

傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展中應結合新媒體的優(yōu)勢，尊重新媒體的發(fā)展特點，在語言傳播過程中重視對于整體效能的把控，在制作廣播電視節(jié)目時應融入自身特色。網絡媒體的優(yōu)缺點與傳統(tǒng)廣播媒體之間的差異較大，其優(yōu)勢在于具有更高的傳播力和更強的傳播速度，缺點在于信息闡述缺少深度和全面性。

3.4創(chuàng)新傳播的內容產品

在新媒體環(huán)境下，廣播電視行業(yè)不但要創(chuàng)新傳播形式，而且要創(chuàng)新傳播內容產品，形成比較新穎的節(jié)目內容，以獲得更多受眾喜愛及追捧，增強自身的社會影響力。首先，廣播電視行業(yè)需要安排專門人員進行內容創(chuàng)新，共同鉆研如何更好地與新媒體進行融合。其次，其專門人員要擔負起責任，嚴格分類并管理節(jié)目內容產品，并在此基礎上對其加工和創(chuàng)新，再將其發(fā)布到手機等移動終端，以滿足受眾群體的信息接收需求，從而擴大廣播電視的傳播范圍。

結語

發(fā)揮廣電媒體優(yōu)勢，扎實開展學習宣傳貫徹州第十次黨代會精神的宣傳報道。局、臺、網整體聯動，內宣與外宣同向發(fā)力，有線、無線傳輸全覆蓋，精心制定宣傳方案，加強對州、縣廣播電視和網絡視聽媒體的組織指導，集中力量開展全方位宣傳、多角度報道，宣傳解讀好州第十次黨代會精神，為把我州建設成為滇中崛起增長極、現代農業(yè)示范區(qū)、民族團結進步示范區(qū)提供有力的輿論支持。

參考文獻

[1]楊帆.新媒體時代下廣播電視編導的創(chuàng)新與改進[J].新聞研究導刊，2019（21）：138-139.

1294500511399