王艷成

摘 ?要：商業(yè)空間設(shè)計是指對從事商業(yè)活動的經(jīng)營場所所覆蓋的空間空間進(jìn)行的一種設(shè)計活動。在整個商業(yè)活動的場所空間設(shè)計中，需要滿足針對交易活動所需要的各種環(huán)境條件，并對所處的空間進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，并滿足產(chǎn)品交易、滿足消費者需求。進(jìn)行商品交易的過程中，針對空間的設(shè)計十分重要，商貿(mào)空間環(huán)境裝飾設(shè)計對于商業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。本章將以上海Ebase衣本色服飾專賣店的店面設(shè)計為例來展開論述，在全面掌握了服飾專賣店的品牌特點以及期望傳遞的訊息后，本文從商業(yè)空間設(shè)計原則出發(fā)，以探討商業(yè)空間裝飾設(shè)計要點，同時提出商業(yè)空間裝飾設(shè)計發(fā)展趨勢，以供同行參考。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間，裝飾，設(shè)計，服裝店

前 言

在商業(yè)空間中，如何能夠讓商業(yè)空間更加賞心悅目，更加能夠吸引顧客的眼光，從而達(dá)到一定的促銷目的就成為了當(dāng)前商業(yè)空間裝飾設(shè)計師們所亟待解決的問題。在當(dāng)前的商業(yè)空間中，隨著裝飾藝術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新，從而涌現(xiàn)出了大量先進(jìn)的裝飾技術(shù)，而隨著工作人員匠心獨運的對裝飾技術(shù)的靈活應(yīng)用，從而形成了別具一格、獨樹一幟的裝飾藝術(shù)。在當(dāng)前的商業(yè)空間設(shè)計中，通過對裝潢藝術(shù)的運用，可以讓商業(yè)空間的內(nèi)部裝潢別出心裁，這樣使商業(yè)空間設(shè)計更能抓住消費者的目光，也因此提高了商業(yè)空間設(shè)計的效益，并且還為推動社會市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了不可估量的影響。

1、商業(yè)空間設(shè)計原則

首先，強(qiáng)調(diào)和突出主題。主題作為整個商業(yè)空間設(shè)計的核心，在商場設(shè)計過程中我們應(yīng)充分明確整個商場的主題思想，以傳達(dá)給消費者強(qiáng)烈的信息，加強(qiáng)消費者的印象。

第二，合理分布人流動線。合理的人流動線分布可以使消費者進(jìn)入商場后感覺到賞心悅目，增加消費者購買的欲望。

第三，營造愉悅的購物氛圍。在進(jìn)行商場設(shè)計時，要掌握新的現(xiàn)代購物消費理念，重點強(qiáng)調(diào)商場的整體風(fēng)格、色彩效果、商品的陳列以及照明系統(tǒng)的燈光效果等，以創(chuàng)造出一個舒適、愉悅的購物環(huán)境。

2、商業(yè)空間裝飾設(shè)計要點

2.1中庭陳設(shè)展示設(shè)計

整個商業(yè)空間設(shè)計中，針對中庭陳設(shè)的設(shè)計是其關(guān)鍵內(nèi)容。特別是針對空心房，中騰的設(shè)計是特大型商業(yè)中的重點考慮內(nèi)容，需要重點對主要公眾經(jīng)營活動進(jìn)行全面的空間設(shè)計。通過利用空心房，還能看到商店的各種廣告牌，整條商業(yè)街可以盡收眼底，在視覺上更加放松與休閑，大大豐富了商業(yè)的氣氛。

由于空心房屬公有空間設(shè)計，不屬于任何承租戶，所以可依購物商業(yè)開發(fā)者的實際需要作出更加完善且不受阻礙的整體規(guī)劃，從而能夠有效提升購物商業(yè)者整體的企業(yè)形象，樹立了商業(yè)的整體形象。

2.2店面空間布局設(shè)計

店鋪設(shè)計的好壞不但關(guān)乎著消費者視覺感受，而且體現(xiàn)著公司文化內(nèi)容。所以，不同店鋪都應(yīng)該利用店面設(shè)計充分地表現(xiàn)行業(yè)特點與營銷特征。比如，珠寶首飾店為了要表現(xiàn)其產(chǎn)品的高檔、精美、稀有、品牌，可利用體積較小、高照度的商店櫥窗，并配合窄小的出入口空間來設(shè)計店鋪。而服飾店則可運用較大落地玻璃櫥窗來表現(xiàn)其服裝的新潮、時尚。同時，通過櫥窗設(shè)計能夠讓消費者對店鋪里所上架的各種服裝商品一覽無余，從而充分展現(xiàn)服裝店鋪的特點和個性。想要取得優(yōu)秀的店鋪空間設(shè)計和裝潢效果，首先需要掌握建筑設(shè)計結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)框架，將其作為店鋪外部裝飾的支撐與連接基礎(chǔ)，增強(qiáng)店鋪外形造型和建筑設(shè)計結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，使技術(shù)構(gòu)成達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。為使店面的外墻裝飾與原房屋結(jié)構(gòu)基本框架進(jìn)行充分的依附聯(lián)系，可采取以下二種方式，一層刷上外墻裝飾漆或粘貼外墻裝飾面材至原結(jié)構(gòu)梁、立柱、等承重運動物外墻面，以達(dá)到保護(hù)原框架中的建筑結(jié)構(gòu)造型的效果;另一個僅將原有結(jié)構(gòu)用作外部裝飾和內(nèi)部支承依附點，而店面裝飾造型則可按照運營商的要求加以靈活地設(shè)計，優(yōu)勢是方便進(jìn)行今后的改裝設(shè)計。

2.3商品展示陳列設(shè)計

產(chǎn)品與消費者之間的溝通也有賴于產(chǎn)品展示陳列，而商業(yè)空間與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)則是利用置放產(chǎn)品的展示與陳列道具，來讓產(chǎn)品表現(xiàn)出自己的價值坐標(biāo)與其品質(zhì)。在產(chǎn)品展示上的基本形式主要有專柜型展示，而這些空間設(shè)計多用來陳列彩妝、金飾等物件。在設(shè)計上常運用了現(xiàn)代主義和后現(xiàn)代主義中的簡約與洗練，但也少不了對細(xì)節(jié)的裝點。在部分老品牌上，則會運用洛可可式的裝修風(fēng)格，以考究的線角以及繁瑣鑲邊等作為室內(nèi)裝飾元件，表達(dá)出高貴的氣氛。另外也有裸列型，如超市形式;掛架型，多以服飾為主;平臺型的產(chǎn)品展示和樣品裝飾展示，多作為重要產(chǎn)品和促銷貨品的陳列。在現(xiàn)代的建筑設(shè)計中不但要符合以人為本的特點，更要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點，針對不同的產(chǎn)品特性來選擇建筑設(shè)計風(fēng)格、材質(zhì)運用和燈具的設(shè)置。

3、服裝專賣店店商業(yè)設(shè)計案例分析

3.1案例背景

服飾店鋪設(shè)計是整個商品銷售環(huán)節(jié)的最直接的外部展示方式，在店面林立的商品大環(huán)境中，服飾店鋪設(shè)計應(yīng)盡量減少平凡無奇的相似性和雷同，以凸顯差異性和刺激性，在市場消費者視覺效果疲勞時形成耳目一新的沖擊力，彰顯服裝品牌的風(fēng)格和個性。全面掌握服裝品牌店鋪希望或者可以傳遞出的訊息以及受眾通過服裝品牌店鋪可以了解和接觸的東西，在各方共同認(rèn)知的基石上，對店鋪全面明晰定位，以敏感的消費者市場判斷力和潮流觸覺，來提高服裝品牌店鋪的設(shè)計。

下面以Ebase衣本色服裝專賣店的店面設(shè)計為例來進(jìn)行闡述。Ebase衣本色Ebase是法國班尼路集團(tuán)公司旗下的驕人服裝品牌;成功整合了班尼路公司在零售業(yè)快速蓬勃發(fā)展、市務(wù)推進(jìn)，以及特許營運等方面的寶貴經(jīng)驗。衣本色（ebase）近年健康發(fā)展更邁向多樣化，除了各種風(fēng)情的服飾精選，新開發(fā)的彩妝系統(tǒng)ebase palette，讓消費者更能隨意所欲挑選合適自已的妝容，時時彰顯ebase的獨特個性在二零零七年，衣本色（ebase）更開創(chuàng)了新牌princess by ebase。在某個大型商場專賣店的裝修平面設(shè)計圖如下所示：

3.2服裝店的裝修細(xì)部設(shè)計

現(xiàn)今，主要的國際市場營銷戰(zhàn)略都將"PLACE"視為產(chǎn)品營銷最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。"PLACE"既涵蓋了廣義的營銷通道戰(zhàn)略，又涵蓋了狹義的營銷場地，而用作營銷終端的店鋪建筑設(shè)計也日益受到人們重視。不少服飾制造商都把店鋪建筑設(shè)計視為大品牌價值建立的主要基礎(chǔ)，從而建立了一個大品牌系統(tǒng)，以產(chǎn)品設(shè)計角度綜合考慮服裝品牌的風(fēng)格定位、視覺識別（標(biāo)牌、顏色）、運營理念等成為大品牌基本要素，并將上述基本要素的最優(yōu)化手段滲透到專賣產(chǎn)品設(shè)計之中。

3.2.1內(nèi)購環(huán)境設(shè)計

專賣店室內(nèi)購物環(huán)境也是商品的主要陳列環(huán)境，室內(nèi)空間界面設(shè)計也從復(fù)雜變?yōu)楹啙?，并將市場消費者目光轉(zhuǎn)向到陳列品本身。運用了現(xiàn)代建筑設(shè)計的空白手段，以虛顯實，形成"大抵實處之妙，皆因虛處而生"之效應(yīng)。同時在空間功用分區(qū)的結(jié)合設(shè)計中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)銷售工作環(huán)境的舒服與安逸，為購買疲勞的現(xiàn)代消費者群體提供舒緩、靜身之所。

所以，在各種功能分區(qū)中可預(yù)留便利于消費者休息、閱覽購買商品的空隙，而以一種家庭用沙發(fā)、休息椅所營建的適宜的休息等候環(huán)境，也反映出在嚴(yán)酷的商品競爭中對商戶的溫情。試衣間的設(shè)計為了創(chuàng)造出家的感受，在墻壁上不起眼的小日用品就是輔助試衣的好用具，吊衣鉤則實現(xiàn)了隨身帶的包袋與衣物的吊設(shè)，而一只拖靴、一只保護(hù)頭發(fā)與妝容的頭套在為消費者試穿提供便利的同時，也反映出了店家的細(xì)心體貼。

3.2.2地面陳列設(shè)計

柜的展現(xiàn)方法，是指柜產(chǎn)品展現(xiàn)布置的技巧手段。通常采用了模特陳列、衣架展現(xiàn)、層層疊展、卷曲形狀等看似隨意、實則獨特的展現(xiàn)組合，以給予消費者具有共性并富有鮮明個人魅力的感受。物品的陳列形式可以是平面的、立體的、抽象的、虛擬的、靜態(tài)的、生動的。在展示設(shè)計中，應(yīng)注重于服裝材料的肌理與色彩、光影的虛實與層次、物架的細(xì)膩與靈活等細(xì)節(jié)，使陳列風(fēng)格呈現(xiàn)出濃厚的商業(yè)文化，從而得到廣大消費者的喜愛，地臺采用了紅白玫瑰來襯托整個櫥窗。

3.2.3燈具展示設(shè)計

照明燈的形狀與燈光顏色是創(chuàng)造室內(nèi)環(huán)境氛圍的最主要手法，也能夠為室內(nèi)環(huán)境增添感染力。專賣店內(nèi)的燈光資源主要有天然采光與人工采光二方面。天然采光的人工照明資源很充足，但光亮較差而且不易控制，在店內(nèi)主要起著決定性影響的是人工采光。而各種的人造燈光，因為自身能量分布差異會形成截然不同的色光，如白熾燈光源偏黃，而熒光燈光源偏藍(lán)等。在截然不同的環(huán)境條件時應(yīng)選用截然不同的電燈照明光源，璀璨紫色水晶燈高貴而唯美，要注重配合衣服在燈光色彩下的改變。在本店的光環(huán)境設(shè)計中，光線將集中于某款主打服飾上，以吸引消費者視線的停留與關(guān)注，盡量減少過分激烈、多變的燈光，以防止消費者產(chǎn)生焦慮、厭煩等心情。

3.2.4櫥窗內(nèi)飾設(shè)計

櫥窗是店鋪設(shè)計的亮點，宜選擇優(yōu)雅時髦、不求浮夸的柔和色調(diào)與柔和的光線照射，以營造舒適安逸的氛圍。但現(xiàn)今，櫥窗空間設(shè)計已不再要求透明，轉(zhuǎn)而注重于店鋪內(nèi)部空間和店外街區(qū)間的分隔式空間設(shè)計。在室內(nèi)設(shè)計時，既可采用背景設(shè)計或主題設(shè)計等藝術(shù)手段凸顯店鋪的特色。也可以運用傳統(tǒng)美術(shù)、攝影技術(shù)以及對各種較硬建筑材料的質(zhì)地、顏色、線條、造型等的重復(fù)結(jié)合，形成一個充滿了藝術(shù)氣氛的店鋪內(nèi)裝潢空間來點綴環(huán)境氛圍。

結(jié) 語

商業(yè)空間就是人類社會活動的主要場地，并開始對商品空間設(shè)計環(huán)境有需求。隨著人類經(jīng)濟(jì)社會的前進(jìn)與發(fā)展，商業(yè)空間的特點也在不斷更新發(fā)展與日益豐富多彩。設(shè)計商業(yè)空間的主要任務(wù)就是綜合利用設(shè)計手段，并充分考慮周圍環(huán)境等多方面的影響，充分運用有利條件，積極調(diào)動人類創(chuàng)造性思維，提供一種既滿足人類產(chǎn)品功能需要，又滿足人類生理心理需要的商品空間環(huán)境。

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