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        體育競賽與體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策探析

        2021-03-06 17:49:05
        文體用品與科技 2021年6期
        關鍵詞:體育競賽體育事業(yè)體育產(chǎn)業(yè)

        (朔州師范高等專科學校 山西 朔州 036000)

        1、前言

        我國改革開放以來,體育競賽就逐漸進入經(jīng)濟領域?qū)ξ覈氖袌鼋?jīng)濟產(chǎn)生重大影響,開啟了獨具特色的一種產(chǎn)業(yè)門類。在許多發(fā)達國家,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)高速發(fā)展,涵蓋了體育運動產(chǎn)品全流水包括研究、生產(chǎn)、推廣等各個流程,但是在我國,體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)仍然存在許多問題,面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。

        2、體育競賽與體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀

        2.1、體育競賽特征以及體育競賽市場

        上世紀90年代以前,我國體育競賽具有計劃性,體育競賽的時間、場次、規(guī)模、舉辦地等都由國家行政機關單位統(tǒng)一規(guī)劃安排,經(jīng)費、獎品費用以及各種雜亂費用并且由行政機關按指標分配,這種體育競賽安排模式在一定歷史階段取得過很好的成效,但是伴隨著改革開放,經(jīng)濟發(fā)展以及權利下放,企業(yè)也逐漸參與到體育產(chǎn)業(yè)中,對體育競賽進行贊助投資等等。

        體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分是體育競賽市場,在開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)達到一定規(guī)模后出現(xiàn),在了解體育市場后才能更好的研究體育競賽和體育產(chǎn)業(yè)。體育競賽市場由三個方面構成,第一是以經(jīng)營者、生產(chǎn)者、觀眾等為主要組成部分的經(jīng)濟主體,第二是高質(zhì)量競賽和勞務為主體的經(jīng)濟客體,第三是有效的需求,這是主體與客體達成交易的基本條件。體育競賽市場運行模式是指體育競賽中的各類要素按照一定規(guī)律運行發(fā)展的一種形式,以美國NBA的運行模式為樣板。

        2.2、體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀

        發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)就要看到體育競賽市場,發(fā)掘體育競賽商品,從而帶來經(jīng)濟效益,但是體育競賽商品的不可預測性,不可隨意改變的特性從很大程度影響了現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先,體育競賽的不可預測性決定了體育競賽商品的價值;其次,在體育競賽結束之后,體育商品如果還沒有進行銷售,大概率不會有市場回潮,所以很容易讓體育競賽商品成為一種具有收藏紀念價值的單品。看到體育市場的龐大以及有利可圖,體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)就成為理所當然,但是這能說明我國體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)高度完善嗎?答案是否定的。我國體育產(chǎn)業(yè)在我國起步時間晚,后期發(fā)展快,但是整體規(guī)模和其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)相比較而言小,可以把體育產(chǎn)業(yè)看成一種第三產(chǎn)業(yè),后工業(yè)社會第三產(chǎn)業(yè)將成為支柱性產(chǎn)業(yè),因此體育產(chǎn)業(yè)有龐大的發(fā)展前景與空間。

        人們物質(zhì)生活和精神文明達到一定水平后,就會表現(xiàn)出對娛樂活動的追求,因此在體育競賽商品消費領域,相對比以外會表現(xiàn)出更加狂熱的態(tài)度,也就是說有了比較充足的貨幣儲備量,才會有進一步的體育競賽消費——精神消費。

        2.3、體育產(chǎn)業(yè)對體育發(fā)展的促進作用

        在傳統(tǒng)觀念中體育具有公益性以及娛樂性等作用,很少有人會覺得體育是必不可少的事業(yè)把它當做一種愛好或者興趣來發(fā)展,沒有深切的認識到體育可能帶來的經(jīng)濟效益與商品價值,這也就埋沒了體育可能帶來的市場以及可能創(chuàng)造的財富資源。只有突破這種對于體育的傳統(tǒng)認識,認識到體育所包含的本質(zhì)商品性,通過診斷市場需求來發(fā)展體育事業(yè),提高效率,優(yōu)化體育資源配置,保值增值體育資源,使體育注入源源不斷的活力。增強國民體質(zhì),為國爭光成為傳統(tǒng)體育認識中的唯一目標,這就導致了體育目標的單一與缺失,體育產(chǎn)業(yè)從人的需求,社會需求出發(fā),來重新確立體育的目標,使普普通通千千萬萬群眾的生活中也有了體育的身影,促進體育與普通民眾具體需求結合,使大多數(shù)民眾越來越主動的參與到體育目標與體育活動價值開發(fā)的討論中,更加全面的評議體育,影響體育決策。

        體育產(chǎn)業(yè)同時也使人們以主動付費的方式參與到體育活動中去,改變了過去免費體育難以滿足人們需求的狀況,逐漸改變了人們的消費方式和消費習慣,使人們對自身健康狀況更為關注,減少了酗酒抽煙喝酒等不良社會風氣,營造積極昂揚向上的社會氛圍。近年來,馬拉松熱潮、體育熱潮、全民運動熱潮讓健康消費觀念逐漸成為了一種潮流,一種與普通大眾生活不可分割的部分。由此可見,體育產(chǎn)業(yè)深刻有力的改變了人們對體育的傳統(tǒng)認識,改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)消費不足的現(xiàn)象,讓人們?nèi)粘I钭兊酶迂S富多彩,體育更加受到大眾喜歡與歡迎。另外,體育產(chǎn)業(yè)跨界滲透到各個領域,通過“體育+”的方式,發(fā)掘體育多種可能性,拓展自身商業(yè)功能,成長為新的經(jīng)濟形態(tài),產(chǎn)生融合型結合型形態(tài),文化創(chuàng)意、體育旅游、體育藝術、體育表演、體育會展、體育廣告、體育影視等多種形式來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),挖掘其巨大商業(yè)潛能,發(fā)揮其輻射力與滲透力,找到新的發(fā)展機制,激活各種沉睡領域。

        2.4、體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

        從市場經(jīng)濟規(guī)律出發(fā),來剖析體育產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)是由企業(yè)投資來產(chǎn)生經(jīng)濟效益的一種生產(chǎn)模式,企業(yè)家不是慈善家,企業(yè)的目的是為了追求最大的利潤。體育產(chǎn)業(yè)是體育競賽在經(jīng)濟領域的延伸,市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律對其產(chǎn)生約束,這就決定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須緊扣其服務的本質(zhì),圍繞利潤目標最大化形成產(chǎn)業(yè)鏈,同時體育與商業(yè)又都具有人文屬性,一但其人文價值與商業(yè)價值產(chǎn)生沖突,就面臨著巨大的問題。確保體育產(chǎn)業(yè)服務于人文價值的同時又能夠取得市場響應,魚和熊掌不可兼得,這就需要在二者中間進行權衡與取舍。我國面對體育產(chǎn)業(yè)提出的挑戰(zhàn),進行了一系列規(guī)劃與改革,更好的使兩者得到均衡,共同發(fā)展,保持雙方良好狀態(tài)。

        另外在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中容易產(chǎn)生體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)混淆的挑戰(zhàn)。如何讓體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)各得其所,各自按照各自的經(jīng)濟運行規(guī)律良好運行,這看似是很容易解決很簡單的問題,實則做起來非常困難。從我們固有認知觀念出發(fā),我們渴求給體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)一個完美清晰的界限,但是現(xiàn)實中我們?nèi)匀粵]有達成共識。例如,在國家統(tǒng)計局的權威統(tǒng)計中,有很多的人存在體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)不分的現(xiàn)象。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因有很多,其中最主要的還是體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)有一定融合重疊部分,并不是相互獨立剝離了對方存在的,體育產(chǎn)業(yè)不僅與健身娛樂精英競技兩者互相交融、互相融合,而且不獨立于群眾競技和群眾體育,是一種多兼容多融合的產(chǎn)業(yè)。如果沒有明確區(qū)分體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè),就無法明確規(guī)范商業(yè)性體育競賽表演活動還是公益性體育競賽表演活動,體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)無法更好的良性互動在自身概念不明確的前提下。

        3、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

        3.1、借鑒其他發(fā)達國家發(fā)展模式

        雖然我們不可能完全照搬發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路,但是在其發(fā)展中所積累的各種經(jīng)驗教訓是我們可以少走許多彎路,結合我國具體國情以及發(fā)展現(xiàn)狀加以分辨運用。首先可以看到眾多發(fā)達國家的體育競賽的巨大需求來自于電視贊助商和觀眾,需求是改革中的根本動力,發(fā)達國家在體育競賽商品價值中運動員的個人價值得到充分體現(xiàn),使體育競賽市場規(guī)模逐漸擴大。各種體育競賽中各類運動員的獎金與出場費用更加樂觀,因此體育競賽組織者會更加注重體育競賽商品的質(zhì)量,更好滿足市場需求,從而吸引更多的媒體以及贊助商電視廣播,增強體育競賽的觀賞性與比賽中的競技水平,這一生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關系的變革使發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)與體育競賽成功變革。我國應該看到變革過程中的可用價值來更好的完善自己本國體育產(chǎn)業(yè),變革管理體制,緊抓重點協(xié)調(diào)發(fā)展。

        3.2、對于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

        首先應該營造良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境對體育競賽體制進行改革和完善。競賽體制其實就是一種組織形式。第一要進行體制外改革,這樣可以避免舊制度管用作用對新制度的排斥,而且不會出現(xiàn)利益受損者從而就會減少改革阻力。抓住我國體育競賽中的矛盾,切入重點,建立科學的民主的體育競賽決策機制,開發(fā)體育競賽動力機制,完善相關法律法規(guī)以及紀律約束來更好的促進體制為人民為大眾服務;

        其次,為了帶來市場效益以及生機活力,要進行競賽賽制的變化。在恰當?shù)臅r機,將大型綜合體育競賽會推向市場的同時要保證競賽質(zhì)量以及長遠利益,進行招標,對體育賽事進行市場化管理模式,滿足人民大眾普遍需求的同時,保證體育競賽觀賞性,使體育商品保值,體育市場升溫。然后首要任務就是進行體制內(nèi)的改革工作,包括權利過渡、權利分配、權利分離等多項工作。在體育競賽種,要進一步明確產(chǎn)權關系,保障投資者利益,使體育競賽經(jīng)濟收益的主人成為體育競賽投資者,投資者掌握一定的經(jīng)營權收益權,激發(fā)投資者投資熱情與動力。不但要權利明確,而且在我國社會主義市場經(jīng)濟體制之下,建立一種符合這種制度的體育競賽管理體制,為了形成利益共享,風險共同承擔的經(jīng)營體制,在推進體育產(chǎn)業(yè)開發(fā),推進體育競賽發(fā)展的同時,保障體育競賽產(chǎn)權結構,建立對應經(jīng)營機構使其獨立為體育競賽服務。再次,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的就業(yè)市場不可忽略,戶外運動器材、運動服裝、室外室內(nèi)運動服飾、運動指導員、運動餐品以及運動場建設、運動場所管理人員維修人員等對專業(yè)人才的需求如雨后春筍一般浮現(xiàn)。另外其也形成了健身房,健身俱樂部,體育休閑娛樂場所的出現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)綠色產(chǎn)業(yè),其提供的眾多就業(yè)崗位不可小覷,體育產(chǎn)業(yè)作為一種第三產(chǎn)業(yè)服務業(yè),必定需要強大的人力資源作為支撐,其所需要的人力資源不是隨隨便便的幾個人,而是具備相應體育知識,對體育有強烈愛好興趣,以及深刻理解體育精神與體育人文價值的人。因此要促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須大力培養(yǎng)一批精通服務領域、體育產(chǎn)品和體育知識的人才;

        最后,要建立以觀眾為中心的體育競賽營銷模式,在開發(fā)體育競賽商品附加值的同時,不斷提高體育競賽質(zhì)量,滿足觀眾需求,結合體育競賽商品特征,建立我國獨具特色的體育競賽營銷策略。通過多種方式經(jīng)營體育競賽門票、體育賽事贊助、體育彩票等開發(fā)體育競賽市場,在我國媒體高速發(fā)展的現(xiàn)狀之下,電視以及廣播的傳播權必須進行規(guī)范,為了形成有利于體育競賽發(fā)展的傳播方式必須通過多渠道銷售傳播開發(fā)網(wǎng)絡市場,體育競賽的可開發(fā)點多種多樣,為了保證資源充分利用,必須通過開發(fā)體育競賽標志性產(chǎn)品,對體育競賽品牌進行包裝延伸,對贊助企業(yè)進行策劃進行多樣化經(jīng)營來保證體育競賽資源。包裝增值體育競賽產(chǎn)品,合理定價,保證質(zhì)量開發(fā)體育競賽產(chǎn)品。

        4、結語

        本文通過宏觀體育競賽與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,看到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的一系列挑戰(zhàn)與問題,通過多角度多方面剖析這些問題產(chǎn)生的原因,提出了多條體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議,面對問題提出對策,有利于體育產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

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