（成都體育學(xué)院 四川 成都 610041）

1、前言

新時期，我國社會的主要矛盾發(fā)生變化，體育已成為人們追求美好生活的重要組成部分。伴隨著收入水平的提升，物質(zhì)生活高度滿足后，人們開始追求精神享受，體育消費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)。國家針對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺“46號文件”后，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展之景。國內(nèi)學(xué)者對于體育產(chǎn)業(yè)的研究集中于產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)競爭力、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)供給以及對國家政策的解讀等視角，體育產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中具體的優(yōu)化路徑并未過多涉及。目前國內(nèi)各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)體系、人才培養(yǎng)、跨領(lǐng)域深度融合等方面差異化嚴(yán)重，因此，要優(yōu)化區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要結(jié)合地方發(fā)展實(shí)際，從全產(chǎn)業(yè)鏈視角探索優(yōu)化路徑。

四川省作為西南地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的區(qū)域，在國家宏觀政策的指引下，制定四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，全方位助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成果顯著。但縱觀四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仍然存在諸多問題，與東部地區(qū)相比整體較為落后。鑒于此，本研究旨在研究四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，剖析問題根源，添補(bǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，進(jìn)一步優(yōu)化四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2、研究方法

2.1、文獻(xiàn)資料法

在中國知網(wǎng)以 “體育產(chǎn)業(yè)”為篇名檢索到核心期刊論文1800余篇，其中對于四川省的研究文獻(xiàn)僅有28篇。通過深入研讀文獻(xiàn)資料，找出關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展路徑的各類觀點(diǎn)，為確定訪談內(nèi)容提供理論借鑒，為本研究提供理論支撐。

2.2、專家訪談法

依研究需要，選取四川省體育相關(guān)部門的主要負(fù)責(zé)人、高校體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?、體育相關(guān)企業(yè)主管人員等作為訪談對象進(jìn)行訪談，聽取對于四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見解，為本研究提供一定的借鑒和思路。

2.3、實(shí)地調(diào)研法

從研究內(nèi)容出發(fā)，制定調(diào)研計(jì)劃，實(shí)地調(diào)研省內(nèi)一些體育企業(yè)、大型體育場館等市場運(yùn)營、管理、盈利情況，掌握第一手的相關(guān)資料。

3、四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1、規(guī)?？偭啃　⒔Y(jié)構(gòu)不合理

四川省作為西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的省份，但全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模相比東部地區(qū)部分省份差距仍然較大，政府意識到體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用，力爭在未來幾年內(nèi)擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模?？v觀四川省體育產(chǎn)業(yè)收入情況，體育競賽表演收入、體育用品制造收入占比較少，體育服務(wù)收入、體育彩票收入等占比較大，充分說明四川省體育產(chǎn)業(yè)布局的不均衡。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡是造成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的重要原因。

3.2、運(yùn)營大型體育場館能力差

四川省內(nèi)現(xiàn)有的大型體育場館主要有四川省體育館、成都體育中心、綿陽九州體育館、綿陽南河體育中心、德陽市體育館等，此類體育館的建設(shè)絕大部分依靠政府的投入，社會資本注入較少，同時建造時間較長，建立之初并未考慮太多市場運(yùn)營因素，經(jīng)過多年運(yùn)營，場館老化、設(shè)備陳舊、場館服務(wù)單一等問題凸顯，無法滿足消費(fèi)者個性化需求。同時體育場館管理方面專業(yè)化程度不夠，管理人員大多數(shù)為非專業(yè)人士，年齡結(jié)構(gòu)趨于老齡化。運(yùn)營體育場館沒能成為體育產(chǎn)業(yè)收入的重要組成部分。

3.3、體育人才匱乏

體育人才是提升體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要要素。專業(yè)體育經(jīng)營管理人員、體育經(jīng)紀(jì)人、運(yùn)動隊(duì)教練、學(xué)校體育工作者等人才素質(zhì)和能力的提升，對于四川省體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展意義重大。四川省高校體育人才較比東部沿海地區(qū)在數(shù)量與質(zhì)量上整體有一定差距，一定程度上限制了四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川省體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員中，從事與體育用品制造、銷售、體育、健身培訓(xùn)、體育傳媒、信息服務(wù)相關(guān)的工作人員居多，但體育經(jīng)紀(jì)人、體育代理、體育廣告等體育衍生行業(yè)從業(yè)人員相對較少。同時四川省在編運(yùn)動員、各級別賽事職業(yè)、業(yè)余裁判員、社會體育指導(dǎo)員、業(yè)余體校、盈利性體育俱樂部、后備人才培養(yǎng)基地等數(shù)量相對較少，四川省作為全國排名前列的人口大省，這些都數(shù)據(jù)顯示出四川省體育產(chǎn)業(yè)人才資源缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中競爭優(yōu)勢不強(qiáng)。

3.4、體育產(chǎn)業(yè)競爭力不夠

提升各價值環(huán)節(jié)競爭力是形成競爭優(yōu)勢的重要途徑。四川省地方政策的支持和人民收入的不斷提升，對于體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大意義重大，也會影響四川體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。四川省目前體育產(chǎn)業(yè)體系門類較為齊全，但結(jié)構(gòu)并非十分合理，尚未有競爭力的門類。體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、餐飲、娛樂等領(lǐng)域有一定的融合，但深度和廣度不足，優(yōu)勢不明顯，特色不突出。例如四川職業(yè)體育賽事的舉辦，并未給球迷創(chuàng)造餐飲、娛樂、休閑等平臺，更談不上球迷的消費(fèi)行為了。2015-2016賽季CBA總決賽上，四川主場出現(xiàn)一票難求的局面，球市異?；鸨?，四川金強(qiáng)男籃憑借出色的發(fā)揮成功的捧起總冠軍獎杯，也成為CBA歷史上第五支獲得總冠軍的球隊(duì)，但隨著三外援的解散，部分國內(nèi)球員的轉(zhuǎn)會，在2016-2017賽季，冠軍之師的四川男籃在本賽季變成魚腩球隊(duì)，都未進(jìn)入季后賽，整個賽季四川主場的球迷上座率一直不高，兩個賽季球迷上座率的對比可以看出，四川職業(yè)體育賽事并未真正吸引球迷而成為球迷心中不可取代的地位，未形成競爭力。

4、四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

4.1、重視體育競賽表演市場發(fā)展

職業(yè)體育逐漸發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，職業(yè)體育經(jīng)濟(jì)價值創(chuàng)造能力突出。四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須著力提升職業(yè)體育賽事水平，大力發(fā)展競賽表演業(yè)。積極探索職業(yè)體育市場發(fā)展問題和趨勢，建立健全職業(yè)體育發(fā)展改革制度，鼓勵和引導(dǎo)大量社會資本承辦省內(nèi)高水平賽事和參與職業(yè)體育賽事運(yùn)營，促使體育競賽表演業(yè)持續(xù)規(guī)范化、制度化發(fā)展?，F(xiàn)階段四川省擁有職業(yè)籃球、排球俱樂部，同時近年來承辦過或即將一系列國際、國內(nèi)大型體育賽事，為本地區(qū)人民提供了更多的觀賽平臺，極大的促進(jìn)地區(qū)全民健身事業(yè)的發(fā)展。今后賽事運(yùn)營中，準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體需求，不斷開發(fā)賽事衍生產(chǎn)品，把賽事產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量努力提高，重視消費(fèi)群體的體驗(yàn)感和參與感，逐步將大眾消費(fèi)群體的注意力轉(zhuǎn)化成體育消費(fèi)行為。同時需要注意與我國體育發(fā)展的實(shí)際，積極汲取和借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，在舉辦商業(yè)賽事等方面，逐步構(gòu)建體育競賽中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和完善體育競賽經(jīng)紀(jì)人制度。

4.2、創(chuàng)新大型體育場館運(yùn)營模式

全面分析目前體育場館運(yùn)營模式，識別體育場館價值鏈中的高利潤區(qū)，創(chuàng)新體育場館運(yùn)營模式是扭轉(zhuǎn)虧損局面的有效途徑。大型體育場館在完成服務(wù)社會的前提下，優(yōu)化場館資源配置，挖掘更多市場、發(fā)展多種經(jīng)營增加收入，形成以副業(yè)助體的新局面，不斷提升大型體育場館的使用率和經(jīng)濟(jì)價值轉(zhuǎn)化率。同時，要進(jìn)一步發(fā)揮體育設(shè)施的社會服務(wù)功能，發(fā)揮市場的主體功能。建設(shè)布局合理、規(guī)模適當(dāng)、功能齊全的體育設(shè)施應(yīng)向社會全面開放，提供多樣化的體育服務(wù)。職業(yè)體育俱樂部的運(yùn)行需要與大型體育場館合作，來確保賽事的正常進(jìn)行。四川省職業(yè)體育發(fā)展較好，有CBA聯(lián)賽俱樂部，排球聯(lián)賽俱樂部以及足球聯(lián)賽俱樂部，發(fā)展前景較好，但俱樂部在場館運(yùn)營方面能力欠缺，運(yùn)營場館并未作為俱樂部盈利的主要途徑。四川金強(qiáng)籃球俱樂部在國家和地方政策的引導(dǎo)下，將打造賽事文旅中心，未來將呈現(xiàn)一種文、商、旅、體綜合性消費(fèi)新場景。這種模式可以在具備條件的市、縣進(jìn)行推廣。

4.3、培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍

專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)和培養(yǎng)是加快產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的不竭動力。結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，完善人才的選拔、培訓(xùn)、使用制度，加大教育投入力度，培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)水平高、思想先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)人才。同時優(yōu)化區(qū)域體育人才資源配置，全面開發(fā)四川省內(nèi)體育資源。

4.4、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合，延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈

體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)的融合。體育產(chǎn)業(yè)作為市場潛力大，持續(xù)時間長的朝陽產(chǎn)業(yè)，需對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行上下延伸，打造一批品牌產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而產(chǎn)生更多價值。伴隨國家的利好政策，“體育+”和“+體育”的融合迅速開展起來，一些產(chǎn)業(yè)借助體育的知名度、品牌價值、球迷粘性等來吸引消費(fèi)者注意力，在此過程中體育也滲透進(jìn)各產(chǎn)業(yè)中。國家層面提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)向各行業(yè)的滲透。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)，合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)線上線下互動，創(chuàng)造更多的消費(fèi)應(yīng)用場景。四川省是多民族聚居地，民族體育豐富多彩，地方體育相關(guān)部門全方位謀劃民族體育的傳播途徑，選擇合適的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，拓寬傳播途徑，同時打造獨(dú)特的體育賽事IP，或自創(chuàng)IP內(nèi)容，滿足球迷在不可抗的外界環(huán)境影響下有更多的體育消費(fèi)資源，豐富產(chǎn)業(yè)盈利源。